Qu'est-ce que le texte d'ancrage (+ 7 meilleures pratiques pour le texte de lien)
Publié: 2020-09-27Le texte d'ancrage est un texte marqué de balises de lien hypertexte qui renvoient à une autre page de votre propre site Web ou à une page d'un autre site Web.
Il est également connu sous le nom de « texte de lien » et c'est l'un des aspects les moins compris du référencement. Cet article explique ce qu'est le texte d'ancrage et comment l'utiliser.
Mais comme vous le découvrirez ci-dessous, il y a bien plus à ancrer du texte que cela.
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Texte d'ancrage et référencement
Le premier indice que le texte d'ancrage est un gros problème pour le référencement vient d'un brevet que les fondateurs de Google ont déposé en janvier 1997. Le brevet indique que :
-1997-
« Plutôt que d'utiliser le contenu d'un document pour déterminer la pertinence, la technique utilise le texte d'ancrage des liens vers le document pour caractériser la pertinence d'un document ».
En d'autres termes, les fondateurs de Google avaient breveté un système de classement des contenus en ligne sur la base du texte des liens.
Pour le dire plus concrètement, si 15 sites Web différents renvoient tous à une page donnée avec le texte du lien « ponceuse orbitale », Google sait de quoi parle cette page.
En d'autres termes, le texte du lien indique au lecteur de quoi parle le document lié.
Voici un exemple : « Une façon de développer rapidement votre liste est d'offrir un aimant principal en échange d'une adresse e-mail ». En transformant les mots « aimant principal » en texte de lien, je dis au lecteur de quoi parle le lien. Cela aide le lecteur à décider s'il souhaite cliquer sur le lien ou non.
Mais je dis aussi à l'algorithme du moteur de recherche de quoi parle la page liée.
Google a été le premier moteur de recherche à utiliser le texte des liens de cette manière. L'idée derrière cette technique est que le texte du lien provenant d'autres sites Web est une indication plus objective du contenu d'une page que les métadonnées de la page elle-même.
Maintenant que nous avons vu pourquoi le texte de lien joue un rôle si crucial dans le référencement, examinons les différents types de texte de lien.
Types de texte d'ancrage
Le texte d'ancrage (AT) peut être divisé en différents types en fonction de l'objectif des mots utilisés dans le lien.
Le texte d' ancrage nu est simplement une URL nue. Cela ressemble à ceci :
Les URL nues perturbent le flux de votre texte, il est donc préférable de les éviter si vous le pouvez. Ils peuvent aussi être assez longs et avoir l'air assez laids. De plus, avec une URL nue, vous ne signalez pas au lecteur ou à Google de quoi parle la page liée (à part les mots-clés qui se trouvent dans le lien permanent). Donc, à tout le moins, une URL nue est une opportunité manquée.
Le texte d'ancrage du nom du site Web est l'endroit où vous utilisez le nom d'un site Web et le liez à l'URL du site Web :
Le texte d'ancrage générique se produit lorsque vous créez un lien vers une autre page en utilisant le texte existant de votre phrase, sans faire aucune référence au contenu de la page vers laquelle vous vous connectez.
Le texte du lien générique est souvent un appel à l'action, tel que « cliquez ici » ou « plus d'informations ». Encore une fois, c'est une occasion manquée de dire à Google et à vos lecteurs de quoi parle la page liée.
Le texte d'ancrage de correspondance exacte est l'endroit où vous utilisez un mot-clé exact pour la page vers laquelle vous créez un lien. Par exemple, si vous créez un lien vers une page sur le « marketing par e-mail » en utilisant le « marketing par e-mail » comme texte d'ancrage, ce serait le texte du lien correspondant exactement.
Vous devez faire attention au texte du lien de correspondance exacte. Il y en a trop et vous pourriez donner l'impression que vous essayez de manipuler l'algorithme.
Le texte d'ancrage de correspondance partielle est l'endroit où le texte de votre lien comprend le mot-clé de la page vers laquelle vous créez un lien, ainsi qu'un autre mot. Par exemple, si la page vers laquelle vous créez un lien concerne le « marketing par e-mail » et que vous y accédez avec le texte du lien « stratégies de marketing par e-mail », il s'agit d'un texte de lien de correspondance partielle.
Le texte d'ancrage de correspondance partielle est moins susceptible de déclencher l'algorithme Penguin que le texte de lien de correspondance exacte et est donc plus sûr à utiliser.
Le texte d'ancrage de marque est l'endroit où le texte que vous utilisez dans le lien est simplement le nom d'une marque ou d'une organisation :
Le texte d'ancrage aléatoire se produit lorsque vous créez un lien vers une page en utilisant un texte aléatoire qui n'inclut pas de mot-clé pour la page vers laquelle vous créez un lien :
Le texte d'ancrage de l'image est lorsque vous créez un lien d'image vers une autre page Web, le "texte de l'image alt" pour cette image devient le texte d'ancrage de l'image.
Texte d'ancrage et pénalités Google
Vous vous souvenez du brevet de Google dont j'ai parlé plus tôt ? Celui qui a dit que Google utiliserait le texte des liens dans les pages de liens pour déterminer la pertinence d'une page par rapport à une requête de recherche ?
Eh bien, il n'a pas fallu longtemps pour que les gens du monde du référencement se rendent compte qu'ils pouvaient manipuler l'algorithme de Google avec du texte de lien. Tout ce que vous aviez à faire était de créer plusieurs liens vers votre page avec votre mot-clé cible comme texte du lien.
Mais en avril 2012, Google a déployé la mise à jour Penguin. C'était un algorithme visant principalement à créer des liens. Et l'une des choses que l'algorithme ciblait était la pratique de bourrer le texte des liens avec des mots-clés afin d'obtenir un meilleur classement.
Des milliers de sites Web ont vu leur trafic se tarir presque du jour au lendemain. Certains sites Web touchés par Penguin n'ont jamais récupéré. D'autres ont mis des années à développer leur trafic jusqu'aux niveaux d'avant les Pingouins.
Et c'est pourquoi vous devriez éviter le texte du lien de correspondance exacte.
Texte d'ancrage et liens internes
La « monnaie » qui se trouve au cœur du système de classement de Google est constituée des liens d'un site Web à un autre. Google les considère comme un vote de confiance. Plus votre site Web en a, plus il a d'autorité et plus il sera classé.
Les liens internes, en revanche, ne font pas partie de cette devise. Ils fonctionnent uniquement au sein d'un site Web, de sorte que le texte que vous utilisez dans les liens internes est beaucoup moins important en tant que facteur de référencement que le texte utilisé dans les liens externes.
7 meilleures pratiques de texte d'ancrage
Lorsqu'il s'agit d'ancrer les meilleures pratiques de texte, il existe une curieuse énigme : le texte du lien qui affectera le plus votre référencement est celui utilisé par d' autres sites Web lorsqu'ils sont liés à votre site Web. Mais toute tentative de votre part d'influencer ces textes de liens ne serait pas une « meilleure pratique » car cela signifierait que ces liens ne sont pas naturels.
Ainsi, les meilleures pratiques de texte d'ancrage suivantes auront plus d'effet sur les sites vers lesquels vous vous connectez que sur votre propre site.
#01 - Correspondance exacte : évitez le texte du lien de correspondance exacte, qu'il s'agisse d'un lien externe ou d'un lien interne.
#02 - Pertinence : le texte de votre lien doit refléter le sujet de la page vers laquelle vous créez un lien.
#03 - Appels à l'action (CTA) : évitez d'utiliser les CTA dans le texte du lien - ils n'aident pas vos visiteurs ou Google à comprendre de quoi parle la page liée
#04 - Balises alt d'image : prenez un mot-clé et utilisez-le dans une phrase descriptive sur l'image.
#05 - Densité des mots clés : gardez la densité des mots clés de votre texte d'ancrage faible
#06 - Mots-clés LSI : utilisez des mots-clés liés sémantiquement dans le texte de votre lien.
#07 - Longueur : il n'y a pas de norme objective pour le nombre de mots que vous devez utiliser dans le texte d'ancrage. Mais évitez de transformer une phrase entière en texte de lien. En général, le texte que vous utilisez pour créer un lien vers une autre page doit être la description la plus succincte possible de la page vers laquelle vous créez un lien. Il est préférable d'utiliser des phrases comme texte d'ancrage que d'utiliser des mots isolés, car ces derniers peuvent ressembler à un texte d'ancrage correspondant exactement.
CONSEIL BONUS : essayez d'éviter d'utiliser le même mot comme texte de lien plusieurs fois sur la même page. Cela peut commencer à sembler contre nature.
Conclusion
Le texte d'ancrage est le texte utilisé lorsque vous créez un lien d'une page Web à une autre. Il indique à Google de quoi parle la page « liée à ».
Google considère le texte d'un lien d'une page d'un site Web vers une page d'un autre site Web comme un indicateur de l'objet de cette page.
C'est pourquoi le texte du lien est devenu un signal de classement et pourquoi il a fini par être manipulé par des sites Web contenant du spam essayant d'améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Ces pratiques ont pris fin par la mise à jour Penguin 2012 de Google, qui ciblait la création de liens non naturels.
Et c'est pourquoi vous devez faire attention au texte du lien. En un mot : gardez votre texte d'ancrage aussi naturel que possible, évitez les mots-clés exacts et évitez les CTA génériques tels que « cliquez ici ».
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