Techniques de référencement hors page : 7 faits importants que vous devez savoir

Les techniques de référencement hors page sont des activités qui créent des signaux « hors site » sur l'autorité de votre site Web. Le plus important d'entre eux est la création de liens.

Le référencement sur la page fait référence aux signaux de référencement provenant de la page Web elle-même. Cela inclut la qualité du contenu de la page Web, la structure du contenu, les balises META, le formatage et le temps de chargement de la page Web.

Le référencement hors page fait référence aux signaux de référencement provenant de l'extérieur de la page Web. Ceci comprend:

• Backlinks (c'est-à-dire des liens externes entrants)
• Signaux EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité)
• Autorité de domaine
• Reconnaissance de la marque
• Présence sur les réseaux sociaux
• Commentaires sur le forum
• Chaîne Youtube
• Lien interne
• Signaux de réputation en ligne

Lorsque les gens disent « référencement hors page », ils signifient généralement « référencement hors site » : des signaux qui sont générés sur d'autres sites Web.

Et en effet, la plupart des éléments de la liste ci-dessus sont « hors site ». Mais l'un des éléments - le lien interne - est « hors page » mais pas « hors site » : il s'agit de signaux générés sur votre site.

C'est une distinction importante à garder à l'esprit - vous n'avez pas beaucoup de contrôle sur les facteurs hors site, mais vous contrôlez les liens internes.

De toutes ces techniques de référencement hors page, la plus importante est de loin les backlinks, ou liens externes entrants.

Google traite les liens d'autres sites Web vers votre site Web comme un vote de confiance, surtout si les backlinks sont des liens « suivis » provenant de sites Web pertinents dans votre créneau.

Les liens provenant de sites Web faisant autorité augmenteront votre autorité de domaine (DA). Et plus votre autorité de domaine est élevée, plus il est facile de se classer sur Google pour les mots-clés choisis.

L'activité d'acquisition de liens externes vers votre site Web s'appelle la création de liens et c'est tout un domaine en soi.

Bien qu'il existe des dizaines de techniques de création de liens, la seule que Google approuve vraiment est la création de liens naturels et non sollicités. C'est là qu'un autre site Web renvoie vers votre site sans que vous ayez demandé le lien. Ils vous renvoient simplement en raison de la qualité, de l'utilité ou de la pertinence de votre contenu.

Cela étant dit, de nombreux spécialistes du marketing en ligne s'engagent dans la création de liens actifs. Voici quelques techniques populaires de création de liens :

• Publication d'invités : rédaction de contenu pour d'autres sites Web
• Création de liens brisés : rechercher des pages sur le Web contenant des liens vers des ressources qui n'existent plus et demander à ce que la ressource manquante soit remplacée par votre propre contenu
• Création de liens vers des pages de ressources : demander à ce que votre page soit incluse dans la liste de ressources utiles de quelqu'un d'autre
• Création d'infographies que d'autres sites Web utilisent pour illustrer leur contenu
• Création de liens de podcast : être un invité sur un podcast et obtenir un lien dans la description du podcast

Un autre facteur de référencement hors page est l'autorité de vous et de votre site Web dans le créneau ou le secteur sur lequel votre site Web se concentre.

Pour certains créneaux, tels que les conseils de santé et financiers, vous devez disposer d'informations d'identification dans ce domaine, afin que Google reconnaisse votre site Web comme ayant une autorité, une expertise et une fiabilité ou EAT.

Selon Danny Sullivan de Google, l'EAT de votre site Web n'est pas déterminé par l'algorithme de Google, mais par les évaluateurs de qualité de Google. Ce sont des humains qui sont chargés par Google d'évaluer des sites Web individuels à l'aide des directives EAT.

L'EAT d'un site Web est basé sur divers signaux différents, notamment :

• âge de votre site web
• qualité de votre contenu
• votre expertise dans le sujet sur lequel vous écrivez
• nombre de fois où d'autres sites Web vous mentionnent ou font référence à votre contenu
• votre activité hors site en tant qu'expert (par exemple, répondre aux questions sur les plateformes de questions-réponses)

Vous pouvez améliorer l'EAT de votre site Web en :

• Développer un focus thématique pour votre site Web : par exemple, un site Web qui a du contenu sur les animaux de compagnie en général aura tendance à avoir moins de MANGE qu'un site Web qui se concentre sur les cobayes.
• Assurez-vous que votre contenu est de haute qualité, bien documenté et frais (c'est-à-dire à jour).
• Identifiez clairement l'auteur ou les auteurs du contenu.
• Assurez-vous que votre site Web identifie qui vous êtes (c'est-à-dire qui est le propriétaire du site Web) et a vos coordonnées.
• Ajoutez à la fiabilité de votre site Web en vous assurant que votre site Web dispose d'un certificat SSL
• Incluez des liens vers votre « politique de confidentialité », « politique de cookies » et « conditions d'utilisation dans le pied de page de votre site Web.

L'autorité de domaine (DA) est une métrique créée par Moz qui prédit la probabilité qu'un site Web se classe sur la page n°1 des résultats de recherche.

Il est basé principalement sur le nombre et la qualité des liens entrants provenant d'autres sites Web. DA est l'un des facteurs de référencement hors page les plus importants. Et c'est pourquoi de nombreux blogueurs et spécialistes du marketing numérique passent plus de temps à créer des liens qu'à créer du contenu.

De toutes les techniques de référencement hors page, la plus importante pour créer une autorité de domaine est la création de liens : acquérir des backlinks pertinents à partir de sites Web de haute autorité au sein de votre niche ou de votre secteur.

La reconnaissance de la marque est la capacité des chercheurs à reconnaître votre marque à partir des résultats de la page SERP. Ce sont les résultats sur lesquels les gens cliquent. Et c'est pourquoi la reconnaissance de la marque est un autre facteur clé du référencement hors page.

Plus vous avez de reconnaissance de marque, meilleures sont les performances de votre site en matière de référencement. C'est pourquoi la reconnaissance du son est l'une des principales techniques de référencement hors page.

Une façon de renforcer la reconnaissance de la marque consiste à répondre aux questions dans les forums. Lorsque vous répondez aux questions sur les sites Web « Questions et réponses », vous développez la reconnaissance de la marque au sein de votre public cible.

Voici quelques bons sites de questions-réponses :

• Quora
• Answers.com
• réponses Yahoo
• Réponses LinkedIn
• La famille de sites Stack Overflow
• Sac de réponses
• Le brouiller
• Askville
• DemanderDeb

Une présence active sur les plateformes de médias sociaux est un autre facteur de référencement hors page.

Si les moteurs de recherche détectent que vous avez un public large et très engagé sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Pinterest ou Twitter, cela enverra des signaux de référencement hors page qui aideront votre site à mieux se classer dans les résultats de recherche.

Laisser des commentaires sur les forums peut également aider à construire votre référencement hors page, tant que ces commentaires montrent votre expertise et suscitent l'engagement des lecteurs du forum.

Une chaîne YouTube active avec un public large et engagé est un autre moyen d'envoyer des signaux de référencement hors page qui renforceront les performances de votre site dans la recherche organique.

La gestion des signaux de réputation en ligne est une autre des principales techniques de référencement hors page. En effet, la réputation en ligne peut avoir un impact majeur sur le référencement de votre site Web. Le signal principal ici est les critiques en ligne.

Si votre site Web occupe une niche d'entreprise à consommateur (ou B2C) (par exemple, restaurants, plombiers et autres métiers, photographie de mariage, etc.), il est probable que vous obtiendrez des avis de clients.

Ces avis peuvent-ils affecter votre référencement ?

Absolument! Les avis clients en ligne (et les avis Google, en particulier) peuvent être un signal fort pour les moteurs de recherche qui communique la fiabilité et l'autorité.

Et c'est pourquoi la gestion de la réputation en ligne est devenue un domaine à part entière.

Voici quelques conseils clés pour la gestion de la réputation en ligne :

• créer des comptes sur toutes les plateformes de médias sociaux pertinentes
• surveiller ces comptes
• être transparent
• accepter les critiques constructives
• répondre aux avis négatifs (poliment)

Pour plus de conseils sur la façon de développer et de protéger votre réputation en ligne, consultez ces ressources :

• 10 conseils professionnels de gestion de la réputation en ligne pour les entreprises locales
• 5 conseils pour une gestion efficace de la réputation en ligne
• 8 règles de gestion efficace de la réputation en ligne

Parmi tous ces exemples de techniques de référencement hors page, il y en a une qui aura plus d'impact sur les performances de votre site Web dans les résultats de recherche que toute autre.

Vous l'avez probablement deviné - les backlinks.

Les liens provenant d'autres sites Web dont le contenu est lié au contenu de votre site Web sont les plus puissants de tous les facteurs de référencement hors page. Les moteurs de recherche voient ces liens comme un vote de confiance dans votre site Web.

Si les sites Web qui vous renvoient ne sont pas seulement pertinents, mais ont également une autorité de domaine élevée (c'est-à-dire un DA supérieur à 75), vous obtiendrez alors de puissants signaux de référencement hors page qui vous aideront à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.