Pourquoi mon site Web n'est-il pas classé ?

Si seulement créer un site Web réussi était aussi simple que de concevoir quelques pages et d'appuyer sur le bouton de téléchargement pour partager votre contenu avec le monde. Mais, hélas, c'est un peu plus compliqué que ça. Pour qu'un site Web soit exploité avec succès en tant qu'outil de génération de trafic et de conversion, il a besoin d'être exposé. Et l'exposition SEO la plus précieuse et la plus rentable se présente sous la forme de classements organiques dans les moteurs de recherche.

Si votre site Web n'est pas classé sur Google, vous devriez vous inquiéter. Cependant, vous ne devriez pas vous sentir désespérément frustré. Parce que quel que soit le problème, c'est quelque chose qui peut être résolu et surmonté.

L'importance d'être classé

Il existe plusieurs façons de créer une entreprise en ligne prospère, mais vous aurez du mal à trouver un entrepreneur ou un propriétaire d'entreprise qui l'a fait à l'ère moderne d'Internet sans bien se classer sur Google. Et la raison est assez simple.

Les données sur le sujet montrent clairement que la part du lion des clics va aux résultats de recherche les mieux classés. En fait, on estime que 33 % des clics vont au résultat de la recherche en première position, 15 % des clics vont au deuxième résultat de recherche et 9 % des clics vont au troisième résultat. Au minimum, trois clics sur quatre mènent aux résultats de recherche sur la première page.

Un classement élevé est essentiel pour les clics et, en fin de compte, les ventes.

Bien que vous ne soyez pas classé pour tous les termes de recherche de votre secteur, le classement des pages clés pour les termes de recherche utiles vous aidera à développer votre entreprise de manière organique de l'intérieur vers l'extérieur. (Contrairement à ce que certains peuvent vous dire, dépendre de la recherche payante comme principale source de trafic n'est ni pratique ni rentable. Environ 94% du trafic de recherche va vers des résultats naturels, ce qui signifie que les annonces PPC ne sont responsables que de 6% des clics. .)

9 raisons possibles pour lesquelles votre site Web n'est pas classé

Si votre site Web ne se classe pas en tête pour les termes de recherche clés – avec ou sans marque – quelque chose ne va pas. Plus vous attendez pour résoudre le problème, plus cela vous coûtera en exposition, en trafic et en conversions. Examinons donc certaines des raisons courantes pour lesquelles les sites Web ne sont pas bien classés et ce qui peut être fait pour résoudre les problèmes sous-jacents.

1. Votre site Web n'est pas indexé

Commençons par les raisons les plus élémentaires et les plus évidentes pour lesquelles un site Web ne se classe pas. Au cas où vous ne le sauriez pas déjà, un site Web doit être indexé pour apparaître dans les résultats de recherche de Google. (Sinon, Google n'a aucun moyen de savoir que votre site existe.) Si votre site Web n'est pas indexé – ou est mal indexé, d'ailleurs – vous n'apparaîtrez dans les résultats de recherche pour aucun terme ou mot clé. C'est donc le premier problème à résoudre.

Si vous n'avez jamais pris le temps de rechercher comment fonctionne l'indexation et ce qui doit être fait pour encourager les robots des moteurs de recherche à parcourir votre site, c'est le bon moment pour apprendre . Si vous avez déjà indexé votre site, vous l'avez peut-être désindexé accidentellement par erreur ? Vérifiez deux fois pour vous assurer que ce n'est pas le cas.

2. Vous venez de lancer

En matière de référencement, la patience est une grande vertu. Si votre site Web n'a que quelques mois, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'il soit bien classé pour les termes de recherche concurrentiels. Le classement n°1 sur Google prend du temps. Vous ne faites rien de mal - c'est comme ça !

Le référencement prend du temps. Pour que votre site Web soit bien classé, vous avez besoin d'un contenu de haute qualité et de nombreux backlinks puissants. Un site qui n'a que quelques semaines n'a pas la base solide requise. De plus, Google semble avoir une période d'attente officieuse pendant laquelle les nouveaux sites Web sont supprimés jusqu'à ce qu'ils puissent être examinés et évalués en profondeur. Il y a même un nom pour cela : Le Google Sandbox .

L'expérience suggère qu'un site Web restera généralement dans Google Sandbox pendant une période de trois à six mois. (Bien qu'il puisse être considérablement plus court ou plus long en fonction de la niche et de la qualité du site Web.) Utilisez ce temps pour diffuser un contenu de qualité et étoffer une stratégie de backlink.

3. Google a pénalisé votre site

Google n'aime pas quand les gens essaient de se frayer un chemin vers le haut du classement en utilisant des tactiques de spam. Ils ont des règles et des attentes spécifiques sur la façon dont les sites Web doivent être optimisés et structurés. Il est possible que vous ayez enfreint par inadvertance certaines de ces règles et que vous ayez été pénalisé.

Google a ce qu'on appelle des pénalités d'action manuelle. Si vous vous êtes bien classé auparavant - ou si vous pensez que vous devriez être bien mieux classé que vous ne l'êtes - il se peut que votre site soit pénalisé. La meilleure chose à faire est de vérifier le rapport sur les actions manuelles de Google et de corriger les problèmes mis en évidence.

Les rapports d'action manuelle Google sont déposés lorsqu'un examinateur humain au sein de l'entreprise a déterminé que vous avez un site piraté, du spam généré par l'utilisateur, un hébergeur gratuit de spam, des problèmes de données structurées, des liens non naturels vers votre site, des liens non naturels de votre site, un contenu mince, dissimulation et/ou redirections sournoises, spam pur, images masquées, texte caché et/ou bourrage de mots clés, incompatibilité de contenu AMP ou redirections mobiles sournoises. Google propose des instructions claires sur la façon de corriger chacun de ces problèmes.

4. Vos mots-clés cibles sont trop compétitifs

Il est tout à fait possible que vous ciblez des mots clés trop compétitifs et trop larges. Par exemple, une nouvelle pizzeria qui essaie de se classer pour le mot « pizza » n'a aucune chance. Il en va de même pour un mécanicien qui souhaite obtenir un classement de première page pour le terme de recherche «atelier de réparation automobile». Ce sont des termes de recherche sur lesquels il faut des années de travail acharné pour capitaliser.

Votre site Web est beaucoup plus susceptible d'être classé s'il cible des mots-clés à longue traîne ou géo-spécifiques. Au lieu d'utiliser le terme « pizza », essayez quelque chose comme « meilleure pizzeria de Boston ». Ou plutôt que de vous classer pour « atelier de réparation automobile », vous pouvez essayer « réparation de collision pour les camions Ford ». La spécificité a tendance à produire des résultats supérieurs.

5. Votre concurrence vous cloue

Vous n'êtes pas le seul à optimiser votre site Web dans l'espoir de vous classer sur la première page de Google. Chacun de vos concurrents fait exactement la même chose. Et il est possible qu'ils en fassent plus que vous.

La plupart des gens considèrent le référencement comme une bataille contre Google, alors qu'il s'agit en réalité d'une concurrence contre les autres entreprises de votre secteur ou de votre créneau. Si vous voulez vous classer plus haut, vous devez les surpasser. Cela signifie produire une plus grande quantité de contenu de qualité et générer plus de backlinks vers vos pages. Travaillez plus dur et plus intelligemment – ​​cela finira par produire les résultats que vous recherchez. Et, malgré les discours sur le référencement négatif, la plupart des concurrents estiment que vous êtes simplement plus performant que vous : leur contenu sur site est meilleur et leurs liens sont meilleurs. Ils vous surpassent et vous surclassent.

6. Vous n'avez aucun lien entrant

Le bon contenu ainsi que des backlinks faisant autorité pointant vers ce contenu sont ce qui génère des classements de recherche positifs pour votre site Web. Si vous avez beaucoup de contenu de qualité mais pas de backlinks, il vous manque un ingrédient clé. (Il est également possible que vous ayez des backlinks provenant de mauvaises sources.)

À l'aide d'un outil comme Ahrefs ou Moz , prenez le temps d'étudier votre profil de backlink. Découvrez qui crée un lien vers vous, quelles pages ont de bons liens et où vous devez améliorer votre référencement. Cela prendra du temps et des efforts manuels, mais c'est la bonne façon de s'attaquer à vos classements de recherche. Les liens, en particulier les liens de qualité, auront un impact direct sur votre classement SEO :

7. Votre contenu est mince et mal optimisé

Le contenu léger est un contenu qui ajoute peu ou pas de valeur pratique à votre site Web et à ses visiteurs. Des éléments tels que le contenu en double, le contenu mis au rebut, le contenu d'affiliation et le contenu généré automatiquement entrent dans cette catégorie.

Google n'aime pas le contenu léger et vous giflera avec une pénalité s'il le renifle. Supprimez ce contenu ou créez-le pour qu'il ajoute de la valeur à votre site Web. Nous vous suggérons de suivre notre guide d'audit de contenu à ce sujet afin d'améliorer au mieux le contenu de votre site.

8. La vitesse de chargement de votre page est lente comme de la mélasse

Google a pour mission de satisfaire ses utilisateurs. Si les gens cliquent sur les liens que Google leur propose et que l'expérience utilisateur est mauvaise, leur perception de Google sera également négative. Ainsi, si vous souhaitez que vos pages soient bien classées, vous devez offrir une expérience utilisateur positive à vos visiteurs. Faites une recherche rapide sur Google Site Speed ​​Test, Pingdom ou GTmetrix. Testez maintenant vos concurrents. Vous aurez alors une bonne idée de la façon dont votre site se compare à la concurrence.

Si les pages de votre site Web mettent plus de cinq secondes à se charger, cela est considéré comme inférieur et inacceptable (selon les termes de Google). Ne soyez pas surpris si c'est la raison pour laquelle vos pages ne sont pas aussi bien classées que vous le souhaiteriez. Accélérez la vitesse de chargement de votre page et vous constaterez une nette amélioration.

9. Vous utilisez les techniques de référencement d'hier

Le domaine du référencement a considérablement évolué au cours des cinq ou 10 dernières années. Si vous utilisez encore des techniques et des stratégies de 2009, vous ne rendez pas service à votre site Web. Au pire, vous risquez d'être pénalisé par Google. À tout le moins, vous perdez votre temps et votre énergie. Modernisez votre approche et mettez-vous en conformité avec les meilleures pratiques les plus récentes du secteur.

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