SEO White Hat vs SEO Black Hat

(image avec l'aimable autorisation de MadMagazine)

L'industrie du référencement a de nombreux chapeaux et visages différents. Dans le grand schéma des choses, c'est encore un domaine relativement nouveau – qui n'existe que depuis quelques décennies – et les gens continuent de repousser les limites, d'explorer les zones grises et de chercher des raccourcis vers le succès.

Lors du lancement d'une stratégie en ligne, chaque entreprise et chaque spécialiste du marketing ont un choix à faire : suivre les règles et croire qu'une approche à long terme et disciplinée du référencement donnera éventuellement des résultats souhaitables OU contourner les règles et jouer avec le système afin d'obtenir des résultats rapides qui font avancer l'entreprise le plus tôt possible.

La première méthode est la méthode préférée. Mais dans la culture actuelle de la gratification instantanée, de nombreux spécialistes du marketing optent malheureusement pour la moins savoureuse des deux stratégies et poursuivent des techniques de référencement Black Hat afin d'obtenir un retour rapide.

Au fur et à mesure que vous construisez votre marque et que vous vous aventurez dans le vaste monde du référencement, vous avez un choix similaire. Mais lorsque vous creusez dans les éléments fondamentaux du référencement et pourquoi certaines stratégies fonctionnent, il devient rapidement évident quel chapeau doit être porté.

Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

Commençons cette plongée en profondeur par un aperçu du référencement black hat, qui consiste essentiellement à utiliser des hacks et des raccourcis pour manipuler les moteurs de recherche et exploiter les faiblesses de leurs algorithmes. Alors que certaines techniques du chapeau noir peuvent être associées à une intention malveillante, la plupart ne sont pas mauvaises. Au lieu de cela, les stratégies de référencement Black Hat s'adressent d'abord aux robots de recherche et ensuite aux lecteurs humains. En d'autres termes, ils ne se soucient pas beaucoup de la satisfaction des lecteurs humains (ce qui est l'objectif principal de Google). Une stratégie de chapeau noir trouverait plutôt une faille algorithmique qui peut être exploitée pour faire saliver les robots de recherche.

La définition exacte du black hat SEO a évolué au fil des ans. En fait, bon nombre des pratiques qui étaient courantes en 2003 ou 2006 sont maintenant considérées comme des chapeaux noirs. Ainsi, même si rien n'est gravé dans le marbre, il existe quelques critères qui classent généralement une technique de référencement comme étant un chapeau noir.

• Enfreint les directives de Google. Tout simplement, si Google dit que vous ne pouvez pas le faire, vous ne devriez pas le faire. Vous pouvez être en désaccord avec Google autant que vous le voulez, mais c'est leur système et ils fixent les règles. (Si vous ne voulez pas jouer selon leurs règles, n'hésitez pas à utiliser un autre moteur de recherche ou à démarrer le vôtre.) Enfreindre les directives dans le but d'obtenir un avantage concurrentiel est considéré comme un référencement noir.
• Tentatives de manipulation. Il y a beaucoup de « zones grises » dans le monde du référencement. Les spécialistes du marketing qui mettent en œuvre des tactiques manipulatrices qui contournent les règles de Google et tentent de générer des résultats rapides s'engagent presque toujours dans le référencement black hat.
• Donne la priorité aux victoires rapides. Le référencement n'est pas destiné à être une stratégie d'enrichissement rapide. C'est un jeu à long terme qui nécessite un investissement constant sur plusieurs mois et années. Si vous ne privilégiez que les gains rapides, vous vous engagez probablement dans des techniques de référencement louches pour réaliser ces gains. Et bien que vous obteniez des résultats prometteurs dans le présent, ces victoires seront de courte durée et conduiront finalement à des pénalités et à des pertes à long terme.

Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur les techniques de référencement black hat modifient constamment leurs stratégies afin d'éviter de se faire prendre par Google et d'autres moteurs de recherche. Leur objectif est de garder une longueur d'avance sur les nouvelles mises à jour afin qu'ils puissent éviter les pénalités et battre continuellement le système. Voici quelques techniques populaires du chapeau noir, comment elles fonctionnent et pourquoi elles devraient être évitées :

• Mots-clés sans rapport. Google veut de la pertinence. Si votre URL, vos titres, vos images et votre contenu indiquent que votre page concerne une chose, mais que le contenu est associé à des mots-clés aléatoires qui ne sont ni naturels ni liés, cela est considéré comme une technique de référencement noir. Les moteurs de recherche veulent de la cohérence et de la prévisibilité.
• Remplissage de mot-clé. Des mots clés pertinents sont nécessaires pour se classer sur Google, mais trop de mots clés vous causeront des ennuis. Lorsque le même mot-clé apparaît encore et encore dans le même paragraphe ou la même page, cela indique un effort clair pour manipuler les algorithmes de recherche et le classement pour ce terme de recherche. Google préférerait une approche plus naturelle avec des mots-clés sémantiques.
• Contenu en double. Le contenu dupliqué n'est en aucun cas autorisé. Vous ne pouvez pas simplement copier quelques paragraphes sur une page et les coller dans une autre page. Même si vous avez écrit le contenu et en possédez les droits, vous ne pouvez pas le réutiliser autant de fois que vous le souhaitez. Il est conçu pour rester au même endroit.
• Filature de contenu. Afin de contourner les restrictions de contenu en double, certains spécialistes du marketing utiliseront un spinner de contenu pour recréer automatiquement certains articles de blog et copie de page sans avoir à réécrire manuellement le contenu. Malheureusement, le contenu qui sort de ces filateurs est généralement jonché d'erreurs, d'erreurs grammaticales et de copies floues qui nuisent plus que tout à votre classement de recherche.
• Le masquage de contenu. C'est l'une des stratégies de référencement les plus trompeuses du quartier. L'objectif est que les moteurs de recherche voient un type de contenu et que les visiteurs humains voient autre chose. Ceci est généralement accompli en affichant le contenu du moteur de recherche dans une petite police blanche sur un fond blanc (le rendant invisible pour les visiteurs) et un autre ensemble de contenu avec une police noire standard que les gens peuvent voir. Bien que cela puisse sembler intelligent, les algorithmes sophistiqués des moteurs de recherche d'aujourd'hui sont suffisamment intelligents pour voir à travers ces techniques de chapeau noir.
• Pages de porte. Autre stratégie de référencement manifestement trompeuse, les pages de porte d'entrée sont essentiellement de fausses URL bourrées de mots-clés. Mais une fois qu'une personne clique sur le résultat de la recherche, elle est automatiquement redirigée vers une autre page. Encore une fois, Google finit par trouver ces pages de porte et les conséquences sont lourdes.
• Spam des blogs. Quelque part en cours de route, les spécialistes du marketing chapeaux noirs ont eu l'idée de brancher des backlinks dans les sections de commentaires sur d'autres blogs. Et bien qu'il n'y ait rien de mal à commenter un article de blog, à ajouter de la valeur et à brancher occasionnellement un lien, l'automatisation de ce processus est un spam et mal vu. Non seulement cela ne vous aidera pas, mais cela entraînera en fait des pénalités qui nuiront à votre classement.

Le Black Hat SEO n'est pas une plaisanterie. Google et d'autres moteurs de recherche de premier plan méprisent l'utilisation des techniques du chapeau noir et vous pénaliseront là où ça fait mal.

Si vous avez enfreint une règle qui est clairement documentée, mais qui n'a pas nécessairement une intention malveillante, Google se réserve le droit d'entreprendre une action manuelle contre votre site. C'est là qu'ils vous donnent une chance de résoudre le problème et de récupérer votre réputation.

Dans les cas graves où des techniques de chapeau noir ont été mises en œuvre avec un objectif et une intention clairs, Google rétrogradera en fait vos pages dans les classements de recherche (ce qui entraînera une réduction du trafic et des conversions). Si les stratégies du chapeau noir ont été mises en œuvre à plusieurs reprises malgré les avertissements, votre site pourrait même être exclu ou banni des résultats de recherche. Bien que les interdictions soient rares, elles sont le baiser proverbial de la mort.

Qu'est-ce que le SEO White Hat ?

Bon, assez avec tous les discours déprimants sur le référencement black hat. Prenons un angle un peu plus positif et regardons le côté sain de l'industrie : le white hat SEO.

Le White Hat SEO est tout ce que le Black Hat SEO n’est pas. Il se compose d'un ensemble de techniques d'optimisation des moteurs de recherche que Google encourage. Lorsqu'elles sont suivies, ces techniques conduisent finalement à une amélioration des classements de recherche, une augmentation du trafic sur le site Web et (vraisemblablement) plus de conversions.

Comparé au black hat SEO – que les spécialistes du marketing utilisent pour se frayer un chemin vers les résultats – le white hat SEO fait plusieurs choses différemment.

• Donne la priorité aux gens. Google a pour mission de satisfaire ses clients (utilisateurs de moteurs de recherche). Ainsi, Google vise à inciter les entreprises et les sites Web à offrir aux internautes des expériences de site Web exceptionnelles. Les techniques de SEO White Hat qui placent les gens en premier et les robots des moteurs de recherche en second laissent finalement les utilisateurs de Google plus heureux et plus engagés. Il n'est donc pas surprenant que ces sites Web réussissent et progressent dans les classements de recherche.
• Vision à long terme. Les techniques de White Hat SEO ne sont pas mises en œuvre dans le but d'obtenir des résultats rapides du jour au lendemain. Au lieu de cela, ils sont centrés sur l'idée qu'il faut une vision à long terme pour réussir.

Alors que le SEO white hat a évolué au fil des ans, les principes fondamentaux ont tendance à rester les mêmes. Voici quelques techniques de chapeau blanc éprouvées et approuvées par Google qui génèrent de la traction :

• Contenu de qualité. Au cœur de chaque stratégie de référencement blanc se trouve un contenu de qualité. Au lieu de publier quatre ou cinq courts articles de blog chaque jour, les spécialistes du marketing à chapeau blanc se concentrent sur la publication d'un ou deux articles longs et de qualité chaque semaine. Ces derniers produisent de bien meilleurs résultats et ont tendance à rendre les algorithmes des moteurs de recherche plus heureux.
• Mots-clés à longue traîne. La façon dont les gens recherchent du contenu sur Google a changé au fil des ans. Si quelqu'un veut trouver un magasin de crème glacée, il ne tape plus l'expression « crème glacée ». Au lieu de cela, ils recherchent : « Où est le meilleur magasin de crème glacée à proximité ? » En ciblant des mots-clés naturels comme « meilleur magasin de crème glacée à proximité », les entreprises sont mieux à même d'atteindre les personnes à la bonne étape du processus d'achat.
• Optimisation mobile. Saviez-vous que 20 % de toutes les recherches ont désormais une intention locale ? Parmi les utilisateurs de smartphones, 94% des personnes recherchent des informations locales. Ainsi, il est logique que le référencement White Hat soit une question d'optimisation mobile.
• Backlinks pertinents. Bien qu'il existe des moyens de spam pour acquérir des backlinks - comme le fait de brancher sans cesse des URL dans les commentaires de blog - il existe également de nombreuses façons de générer des backlinks organiques qui renvoient un « jus » faisant autorité à vos pages Web. En fait, les backlinks de qualité sont l'un des signaux les mieux classés sur Google. Ils peuvent être acquis par le biais de partenariats stratégiques, de blogs invités et de diverses autres techniques.
• Stratégie de maillage interne. Aussi importants que soient les backlinks externes, vous devez également penser aux liens internes au sein de votre propre site Web. White hat SEO se concentre sur le branchement d'au moins deux ou trois liens riches et profonds vers d'autres ressources du site. Si vous pouvez le faire, vous créerez un site Web qui (a) plaira à Google et (b) gardera les visiteurs sur votre site Web pendant de plus longues périodes.
• Des méta descriptions riches. Une méta description sont les deux premières phrases qui apparaissent dans les résultats de recherche sous le titre ou le titre de votre page. Alors que de nombreuses personnes sur-optimisent ces descriptions, la meilleure approche SEO White Hat est de les adapter aux lecteurs humains. Au lieu de surcharger de mots-clés, les méta-descriptions doivent être engageantes – éveiller la curiosité et encourager les gens à cliquer.

Lorsque vous utilisez des techniques de référencement en chapeau blanc, vous accomplissez plusieurs choses. Tout d'abord, les visiteurs humains du site Web ont une expérience satisfaisante, restent sur votre site Web plus longtemps, cliquent sur plusieurs pages et peuvent même se convertir. Cela profite directement à votre entreprise. Deuxièmement, les robots de recherche Google remarquent que vous respectez les règles et vous font progressivement monter dans le classement (ce qui augmente l'exposition et génère un nouveau trafic vers vos pages).

Planter les bonnes graines, récolter la bonne récolte

En fin de compte, le référencement est comme l'agriculture. Bien que vous puissiez aller au supermarché et acheter des légumes qui ont déjà été cultivés et récoltés, vous devez constamment revenir pour en avoir plus. Si, d'un autre côté, vous cultivez un jardin, plantez des graines et les cultivez, vous récolterez une moisson abondante encore et encore.

Il est tentant de prendre des raccourcis et de se frayer un chemin vers des résultats de référencement rapides. Mais si vous souhaitez récolter des bénéfices à long terme qui soient biologiques et rentables, vous devez planter vos graines de la bonne manière et attendre patiemment qu'elles poussent afin qu'elles puissent être récoltées à une date ultérieure.

Mettre en œuvre une stratégie à long terme avec SEO.co

Au cœur de toute stratégie de référencement de chapeau blanc réussie se trouve un engagement ferme envers la création de liens organiques. Chez SEO.co, nous nous associons à des entreprises comme la vôtre pour fournir des services de création de liens chapeaux blancs qui aident votre marque à évoluer de manière efficace et efficiente. Notre formule est simple : rédiger un contenu de qualité, sécuriser le placement auprès d'éditeurs faisant autorité et gagner des liens stellaires pour nos clients.

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