Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Manajemen Pakan Otomotif
Diterbitkan: 2023-03-21Dasar-dasar umpan otomotif
Dalam industri otomotif, feed produk adalah alat penting bagi retailer otomotif untuk mempromosikan produk mereka di mesin pencari belanja atau media sosial.
Umpan produk otomotif biasanya berisi informasi tentang mobil baru atau bekas , terkadang suku cadang mobil, dan produk terkait otomotif lainnya.
Informasi yang terdapat dalam feed produk otomotif mencakup kategori produk Google
jarak tempuh, gambar, harga, VIN, kondisi, model, dan informasi relevan lainnya. Dengan memberikan informasi mendetail tentang produk mereka di feed, retailer dapat menarik pelanggan yang mencari mobil dan aksesoris tertentu.
Umpan produk otomotif dapat dibuat secara manual atau dihasilkan secara otomatis melalui platform eCommerce atau alat manajemen umpan produk seperti DataFeedWatch.
Apa yang penting tentang manajemen pakan otomotif?
Mempertahankan katalog kendaraan itu menantang karena penambahan rutin merek dan model baru, dan sangat penting untuk menjaga inventaris Anda tetap terkini untuk mengoptimalkan biaya iklan Anda.
Sangat penting untuk menghindari menampilkan produk yang stoknya habis kepada calon pelanggan karena hal itu dapat berdampak negatif pada pengalaman berbelanja mereka dan menghabiskan anggaran Anda.
Untuk mengiklankan inventaris otomotif mereka secara efektif di Google, Facebook, dan Microsoft, dealer membutuhkan cara yang dapat diskalakan untuk mengelola katalog mereka.
Apa solusinya?
Solusinya mungkin berinvestasi dalam perangkat lunak pengelolaan feed yang dapat membantu Anda dengan mengumpulkan data produk dari berbagai sumber, membuat feed yang disesuaikan untuk setiap platform yang disebutkan, dan mengirimkan listingan yang dioptimalkan ke semua saluran periklanan.
Umpan otomotif untuk berbagai saluran
Di era digital saat ini, industri otomotif beralih ke platform online untuk mengiklankan produknya dan menjangkau khalayak yang lebih luas. Dua saluran paling populer untuk pemasaran otomotif adalah iklan kendaraan Google dan iklan Inventaris Otomotif Facebook . Dalam paragraf ini, kami akan mempelajari apa saja persyaratan untuk umpan inventaris otomotif yang digunakan untuk mengiklankan produk di kedua saluran ini dan di Microsoft.
Spesifikasi umpan untuk ketiga saluran ini serupa tetapi tidak sama. Atribut yang diperlukan sedikit berbeda dari platform ke platform. Lihat detailnya di bawah.
Umpan iklan kendaraan Google
Umpan inventaris Google adalah daftar lengkap semua kendaraan yang Anda miliki beserta atribut deskriptifnya. Umpan ini adalah satu-satunya sumber informasi untuk iklan kendaraan Anda di Google. Detail yang Anda berikan di dalamnya akan menjadi apa yang dilihat calon pelanggan saat mencari kendaraan yang serupa dengan milik Anda.
Iklan kendaraan Google| Google
Atribut untuk umpan otomotif Google Anda diklasifikasikan ke dalam tiga kategori:
- wajib untuk semua kendaraan yang termasuk dalam pakan
- wajib untuk jenis kendaraan tertentu yang termasuk dalam umpan
- opsional tetapi sangat dianjurkan untuk semua kendaraan
Persyaratan feed inventaris otomotif Google
Atribut yang diperlukan | Atribut yang direkomendasikan |
kategori produk Google Pemenuhan kendaraan VIN PENGENAL Kode toko Tautan gambar Templat tautan Tautan Harga Kendaraan MSRP Kondisi Merek Model Tahun Jarak tempuh Warna | Judul tipe produk Tautan gambar tambahan Templat tautan seluler Tautan seluler Pengalihan iklan Pra-dimiliki bersertifikat Memangkas Opsi kendaraan Gaya tubuh Mesin Keterangan Label khusus Termasuk tujuan Tujuan yang dikecualikan |
Catatan: jika Anda tidak memberikan atribut wajib apa pun untuk kendaraan Anda, atribut tersebut dapat ditolak oleh Google. Tidak menyertakan atribut yang direkomendasikan tidak akan mencegah iklan untuk produk otomotif Anda muncul, tetapi dapat berdampak negatif pada performanya.
Pembuatan feed Kendaraan Google
Umpan kendaraan Anda harus dibuat sebagai spreadsheet (file teks yang dibatasi) atau file XML.
Untuk menyiapkan dan mengoptimalkan feed iklan kendaraan Anda dengan cepat, Anda dapat menggunakan DataFeedWatch dan template yang telah disetel sebelumnya. Menggunakan alat semacam itu akan memungkinkan Anda mengotomatiskan proses pembuatan feed otomotif Anda.
Mereka akan menjadi 5 langkah yang perlu Anda ikuti:
1. Hubungkan data produk Anda ke DataFeedWatch .2. Buat feed iklan kendaraan Google menggunakan template yang telah disetel sebelumnya.
Memetakan umpan kendaraan Google | DataFeedWatch
3. Cocokkan data Anda dengan bidang wajib Google (pemetaan).4. Tinjau feed Anda.
5. Unggah umpan otomotif Google Anda ke Google Merchant Center.
Mengunggah umpan produk ke GMC | Pusat Pedagang Google
Pelajari setiap langkah secara mendetail dalam panduan Iklan Kendaraan Google ini.
Umpan inventaris otomotif Facebook
Cara terbaik dan termudah untuk mengunggah data produk mobil Anda ke Facebook adalah dengan menggunakan feed otomotif Facebook.
Feed otomotif Facebook Anda harus menyertakan semua informasi yang relevan tentang kendaraan yang Anda jual: state_of_vehicle (bekas/baru), merek, model, vin, body_style, harga, dan lainnya. Secara umum, semua kolom wajib harus disertakan di feed agar Anda dapat menjalankan iklan Otomotif Facebook.
Selain semua bidang wajib, Anda juga harus menambahkan beberapa atribut yang tidak wajib tetapi direkomendasikan. Ini dapat meningkatkan visibilitas produk Anda di Facebook.
Iklan otomotif Facebook, sumber: MarTech | Facebook
Anda memiliki opsi untuk mengupload satu feed yang berisi semua kendaraan Anda atau menggunakan beberapa feed untuk jenis kendaraan tertentu, seperti VAN atau SUV.
Persyaratan feed otomotif Facebook
Atribut yang diperlukan | Atribut yang direkomendasikan |
Vehicle_id VIN Membuat Model Gaya tubuh Gambar Gambar: url (bagian dari objek gambar di atas) Jarak tempuh.nilai Jarak tempuh.unit Url Judul Harga State_of_vehicle eksterior_color | Memangkas Penularan Rantai penggerak Jenis bahan bakar Menandai Interior_color Kondisi Harga penjualan Ketersediaan Custom_label_0 Date_first_on_lot |
Jika Anda memilih untuk menggunakan alat pengelolaan feed seperti DataFeedWatch, Anda tidak perlu khawatir tentang spesifikasi feed.
Pembuatan feed otomotif Facebook
Facebook menerima berbagai format feed termasuk CSV, TSV, ATOM XML atau RSS XML. Anda dapat membuat umpan secara manual atau menggunakan solusi umpan.
DataFeedWatch telah memuat template dengan semua persyaratan yang diperlukan untuk iklan otomotif Facebook, termasuk format file yang disebutkan serta nama bidang yang wajib dan direkomendasikan. Yang perlu Anda lakukan hanyalah memasukkan data produk dealer Anda ke dalam template yang disediakan untuk feed otomotif Facebook.
Seperti inilah proses pembuatan feed otomotif Facebook Anda:
1. Buat katalog Facebook dengan data inventaris otomotif Anda.
2. Hubungkan data produk mobil Anda ke DataFeedWatch .3. Buat feed otomotif Facebook menggunakan template prasetel DFW untuk saluran ini.
Memetakan feed inventaris otomotif Facebook | DataFeedWatch
4. Tinjau feed Anda.5. Unggah umpan otomotif Anda ke Facebook.
Mengunggah umpan otomotif Facebook ke Facebook | Manajer Perdagangan Facebook
Pelajari setiap langkah secara mendetail dalam panduan iklan inventaris otomotif Facebook ini .
Umpan inventaris otomatis Microsoft
Umpan inventaris otomatis Microsoft tidak jauh berbeda dengan umpan otomotif yang diperlukan di platform lain. Dokumen seperti spreadsheet ini berisi informasi mendetail tentang kendaraan yang tersedia untuk dijual.
Iklan Otomotif dibuat secara dinamis menggunakan data produk mobil dari umpan inventaris mobil Anda. Tidak ada penargetan berbasis kata kunci. Informasi yang digunakan oleh Bing untuk menargetkan dan membuat Iklan Otomotif Anda hanya didasarkan pada informasi dari feed otomotif Anda. Oleh karena itu, penting untuk mengoptimalkan umpan inventaris Anda untuk kata kunci yang paling relevan guna meningkatkan visibilitas iklan otomotif Anda.
Persyaratan feed otomotif Microsoft
Atribut yang diperlukan | Atribut yang direkomendasikan |
Negara URL akhir URL gambar Membuat Model Harga Judul Kampanye sasaran ID kendaraan Jenis kendaraan | Gaya tubuh Kota emisi CO2 satuan emisi CO2 Rantai penggerak Mesin Warna eksterior Jenis bahan bakar Warna interior Negara Memangkas Tahun |
Ada juga lebih banyak atribut yang benar-benar opsional namun tetap dapat meningkatkan visibilitas online iklan otomotif Microsoft Anda, seperti Condition, Description, Mileage uni, atau Custom parameter. Lihat daftar lengkapnya disini.
Pembuatan umpan otomotif Microsoft
Umpan inventaris otomatis Microsoft Anda harus berupa teks biasa dan diformat dengan tab untuk memisahkan nilai yang berbeda. Itu harus disimpan dalam salah satu format file berikut: CSV, TSV, XLSX, atau ZIP.
1. Buat umpan inventaris otomatis Microsoft AndaSetelah dibuat, Anda harus mengunggah umpan data dinamis iklan otomotif Anda ke Microsoft.
2. Buka menu paling atas, pilih Alat > Data bisnis > Umpan data dinamis .3. Lalu pilih Unggah > Otomotif > Inventaris cantuman .
Contoh iklan otomotif | Microsoft
Optimalisasi feed otomotif yang akan mendongkrak penjualan Anda
Mengoptimalkan feed inventaris otomotif dapat memengaruhi penjualan online Anda secara signifikan. Dengan memastikan umpan Anda berisi informasi yang relevan dan dioptimalkan , Anda dapat meningkatkan peluang untuk muncul di hasil penelusuran dan menjangkau calon pelanggan. Di bagian ini, kita akan membahas beberapa strategi efektif untuk mengoptimalkan umpan otomotif guna meningkatkan penjualan Anda.
1. Kecualikan item yang habis stok dan tidak menguntungkan
Saat mengoptimalkan feed inventaris otomotif, penting untuk mengetahui produk yang harus dikecualikan dari feed. Dalam industri otomotif , ini paling sering mengacu pada barang-barang yang kehabisan stok/dihentikan atau tidak memberi Anda keuntungan apa pun.
Anda harus mengidentifikasi item yang stoknya habis di feed otomotif Anda. Anda dapat melakukannya dengan membuat aturan ketersediaan seperti di bawah ini:
Membuat aturan ketersediaan | DataFeedWatch
Dengan mengecualikan item yang stoknya habis dari feed otomotif, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan mencegah pelanggan mengalami kesalahan atau frustrasi saat mencoba membeli kendaraan yang stoknya habis. Dengan cara ini, Anda juga dapat meningkatkan tingkat konversi Anda secara signifikan.
Tidak termasuk produk yang kehabisan stok | DataFeedWatch
Norte Digital , agen yang bekerja untuk klien di industri otomotif, mendapatkan hasil yang luar biasa dengan menggunakan DataFeedWatch. Penerapan strategi pengecualian produk habis terjual berkontribusi terhadap peningkatan konversi sebesar 620% .
Selain itu, jika Anda mengidentifikasi produk yang menghasilkan banyak klik yang tidak relevan atau hanya berharga murah, Anda dapat mengecualikannya dari feed dengan menggunakan jenis pengecualian "ada dalam daftar".
Tidak termasuk produk yang tidak menguntungkan | DataFeedWatch
2. Sesuaikan judul untuk produk otomotif
Judul cantuman otomotif Anda memainkan peran penting dalam menentukan visibilitasnya di hasil penelusuran. Untuk memaksimalkan peluang Anda untuk muncul dalam penelusuran yang relevan, penting untuk menyertakan judul yang disesuaikan dan deskriptif untuk setiap kendaraan Anda di umpan inventaris Anda.
Misalnya, alih-alih hanya menggunakan nama produk, Anda mungkin ingin menyertakan detail tambahan seperti merek, model, tahun, dan nomor komponen item tersebut. Ini dapat membantu membedakan produk Anda dari barang serupa dan meningkatkan kemungkinan menarik prospek yang berkualitas dan pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penjualan.
Dengan menggunakan solusi feed seperti DataFeedWmmatch, Anda dapat menggabungkan berbagai atribut dengan cepat menjadi judul produk yang menarik.
Membuat judul produk | DataFeedWatch
3. Segmentasikan kampanye otomotif Anda
Label khusus adalah alat yang ampuh untuk menyegmentasikan item Anda di dalam kampanye otomotif Anda. Dengan menetapkan label khusus pada produk Anda berdasarkan atribut seperti merek, model, atau rentang harga, Anda dapat menerapkan strategi penawaran terpisah untuk setiap grup produk yang telah Anda buat.
Misalnya, Anda dapat membuat label khusus untuk kendaraan mewah, kendaraan kelas menengah, dan label untuk opsi ramah anggaran. Dengan label khusus, Anda dapat membuka peluang baru untuk segmentasi dan pengoptimalan, memungkinkan Anda memaksimalkan hasil kampanye iklan otomotif Anda.
Membuat label kustom | DataFeedWatch
4. Manfaatkan pemasaran ulang
Iklan otomotif dari Google, Facebook, dan Microsoft semuanya dinamis dan memanfaatkan informasi dari feed inventaris otomatis untuk membuat iklan mobil online. Itulah mengapa menyiapkan kampanye pemasaran ulang di platform ini merupakan proses yang relatif sederhana.
Dengan menggunakan fitur pengelolaan feed DataFeedWatch, Anda dapat membuat feed pemasaran ulang dinamis tambahan menggunakan informasi berdasarkan feed inventaris kendaraan Google yang ada. Atau, Anda dapat melengkapi umpan Google Merchant utama Anda dengan atribut tambahan agar dapat digunakan untuk berbagai tujuan.
Kesimpulan
Manajemen pakan otomotif adalah aspek penting dari setiap bisnis otomotif yang ingin meningkatkan penjualan dan menumbuhkan basis pelanggannya. Dengan strategi feed management yang tepat, bisnis dapat meningkatkan akurasi dan visibilitas inventaris kendaraan mereka serta menjangkau pelanggan baru melalui berbagai saluran pemasaran.
Namun, untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye iklan otomotif, bisnis harus mengikuti tren dan teknologi terbaru, tetap memantau manajemen inventaris mereka, dan memastikan bahwa feed inventaris otomatis mereka dioptimalkan untuk saluran pemasaran yang berbeda. Dengan mengikuti praktik terbaik ini, bisnis otomotif dapat memanfaatkan feed produk mereka untuk mendorong pertumbuhan dan kesuksesan di industri otomotif yang kompetitif.
