Alles, was Sie über Automotive Feed Management wissen müssen

Grundlagen von Automobil-Feeds

In der Automobilindustrie sind Produkt-Feeds ein wesentliches Instrument für Autohändler, um ihre Produkte in Suchmaschinen oder sozialen Medien zu bewerben .

Feeds für Automobilprodukte enthalten in der Regel Informationen über Neu- oder Gebrauchtwagen , manchmal auch Autoteile und andere Produkte im Zusammenhang mit der Automobilindustrie.

Die in einem Automotive-Produkt-Feed enthaltenen Informationen umfassen die Google-Produktkategorie

Kilometerstand, Bilder, Preise, Fahrgestellnummer, Zustand, Modell und andere relevante Informationen. Durch die Bereitstellung detaillierter Informationen zu ihren Produkten im Feed können Einzelhändler Kunden ansprechen, die nach bestimmten Autos und Zubehör suchen.

Automobilprodukt-Feeds können manuell erstellt oder automatisch über E-Commerce-Plattformen oder Produkt-Feed-Management-Tools wie DataFeedWatch generiert werden.

Was ist beim Automotive Feed Management wichtig?

Die Pflege von Fahrzeugkatalogen ist eine Herausforderung, da regelmäßig neue Marken und Modelle hinzugefügt werden, und es ist entscheidend, Ihren Bestand auf dem neuesten Stand zu halten, um Ihre Werbeausgaben zu optimieren.

Es ist wichtig, potenziellen Kunden nicht vorrätige Produkte zu zeigen, da dies ihr Einkaufserlebnis negativ beeinflussen und Ihr Budget verschwenden könnte.

Um ihren Fahrzeugbestand effektiv auf Google, Facebook und Microsoft zu bewerben, benötigen Händler eine skalierbare Möglichkeit zur Verwaltung ihrer Kataloge.

Was könnte die Lösung sein?

Die Lösung besteht möglicherweise darin, in eine Feed-Management-Software zu investieren, die Ihnen dabei helfen kann, Produktdaten aus verschiedenen Quellen zu sammeln, maßgeschneiderte Feeds für jede der genannten Plattformen zu erstellen und Ihre optimierten Einträge an alle Werbekanäle zu liefern.

Automobil-Feeds für verschiedene Kanäle

Im heutigen digitalen Zeitalter hat sich die Automobilindustrie Online-Plattformen zugewandt, um ihre Produkte zu bewerben und ein breiteres Publikum zu erreichen. Zwei der beliebtesten Kanäle für das Automobilmarketing sind Google-Fahrzeuganzeigen und Facebook-Inventaranzeigen für Kraftfahrzeuge . In diesem Absatz werden wir untersuchen, welche Anforderungen an Automotive-Inventar-Feeds gelten, die verwendet werden, um Produkte auf diesen beiden Kanälen und auf Microsoft zu bewerben.

Die Feed-Spezifikationen für alle diese 3 Kanäle sind ähnlich, aber nicht gleich. Die erforderlichen Attribute variieren leicht von Plattform zu Plattform. Einzelheiten siehe unten.

Feed für Google-Fahrzeuganzeigen

Der Google-Inventar-Feed ist eine umfassende Liste aller Fahrzeuge, die Sie zusammen mit ihren beschreibenden Attributen haben. Dieser Feed ist die einzige Informationsquelle für Ihre Fahrzeuganzeigen bei Google. Die Details, die Sie darin angeben, sind das, was potenzielle Kunden sehen, wenn sie nach Fahrzeugen suchen, die Ihrem ähnlich sind.

Google Fahrzeuganzeigen| Google

Die Attribute für Ihren Google Automotive-Feed werden in drei Kategorien eingeteilt:

• obligatorisch für alle im Feed enthaltenen Fahrzeuge
• obligatorisch für bestimmte im Feed enthaltene Fahrzeugtypen
• optional, aber für alle Fahrzeuge sehr zu empfehlen
  

Anforderungen an den Google-Inventar-Feed für Automobile

Hinweis: Wenn Sie eines der obligatorischen Attribute für Ihre Fahrzeuge nicht angeben, werden diese möglicherweise von Google abgelehnt. Wenn Sie empfohlene Attribute nicht einbeziehen, wird die Schaltung von Anzeigen für Ihre Automobilprodukte nicht verhindert, es kann sich jedoch negativ auf deren Leistung auswirken.

Erstellung des Google-Fahrzeug-Feeds

Ihr Fahrzeug-Feed muss entweder als Tabellenkalkulation (getrennte Textdatei) oder als XML-Datei erstellt werden.

Um Ihren Fahrzeuganzeigen-Feed schnell vorzubereiten und zu optimieren, können Sie DataFeedWatch und die voreingestellte Vorlage verwenden. Mit einem solchen Tool können Sie den Prozess der Erstellung Ihres Automobil-Feeds automatisieren.

Dies sind 5 Schritte, die Sie befolgen müssen:

Zuordnung von Google-Fahrzeug-Feed | DataFeedWatch

Hochladen des Produkt-Feeds auf GMC | Google Merchant Center

In diesem Google Vehicle Ads-Leitfaden erfahren Sie mehr über jeden Schritt im Detail .

Facebook-Automobilinventar-Feed

Der beste und einfachste Weg, Ihre Autoproduktdaten auf Facebook hochzuladen, ist die Verwendung eines Facebook-Automobil-Feeds.

Ihr Facebook-Automobil-Feed sollte alle relevanten Informationen über die von Ihnen verkauften Fahrzeuge enthalten: Zustand_des_Fahrzeugs (gebraucht/neu), Marke, Modell, Fahrgestellnummer, Karosseriestil, Preis und mehr. Im Allgemeinen müssen alle Pflichtfelder in Ihrem Feed enthalten sein, damit Sie Facebook Automotive Ads schalten können.

Zusätzlich zu allen Pflichtfeldern sollten Sie auch einige nicht obligatorische, aber empfohlene Attribute hinzufügen. Dies kann die Sichtbarkeit Ihrer Produkte auf Facebook erhöhen.

Facebook-Autowerbung, Quelle: MarTech | Facebook

Sie haben die Möglichkeit, entweder einen einzigen Feed hochzuladen, der alle Ihre Fahrzeuge enthält, oder mehrere Feeds für bestimmte Fahrzeugtypen wie VANs oder SUVs zu verwenden.

Facebook Automotive-Feed-Anforderungen

Wenn Sie sich für ein Feed-Management-Tool wie DataFeedWatch entscheiden, müssen Sie sich keine Gedanken über Feed-Spezifikationen machen.

Erstellung von Facebook Automotive Feeds

Facebook akzeptiert verschiedene Feed-Formate, darunter CSV, TSV, ATOM XML oder RSS XML. Sie können Ihren Feed manuell erstellen oder eine Feed-Lösung verwenden.

DataFeedWatch hat vorinstallierte Vorlagen mit allen notwendigen Anforderungen für Facebook-Autoanzeigen, einschließlich der genannten Dateiformate sowie erforderlichen und empfohlenen Feldnamen. Sie müssen lediglich die Produktdaten Ihres Autohauses in die bereitgestellte Vorlage für den Automobil-Feed von Facebook eingeben.

So sieht der Prozess zum Erstellen Ihres Facebook-Automotive-Feeds aus:

1. Erstellen Sie einen Facebook-Katalog mit Ihren Kfz-Bestandsdaten.

Zuordnen des Facebook-Automobilinventar-Feeds | DataFeedWatch

Hochladen des Facebook Automotive-Feeds auf Facebook | Facebook-Commerce-Manager

In diesem Facebook-Leitfaden für Fahrzeuginventaranzeigen erfahren Sie mehr über jeden Schritt im Detail .

Automatischer Inventar-Feed von Microsoft

Der automatische Microsoft-Inventar-Feed unterscheidet sich nicht wesentlich von Automobil-Feeds, die auf anderen Plattformen erforderlich sind. Dieses tabellenartige Dokument enthält detaillierte Informationen über die zum Verkauf stehenden Fahrzeuge.

Automobilanzeigen werden dynamisch erstellt, indem Autoproduktdaten aus Ihrem Autoinventar-Feed verwendet werden. Es gibt kein Keyword-basiertes Targeting. Die Informationen, die von Bing verwendet werden, um Ihre Automobilanzeigen auszurichten und zu generieren, basieren ausschließlich auf den Informationen aus Ihrem Automobil-Feed. Daher ist es wichtig, Ihre Inventar-Feeds für die relevantesten Keywords zu optimieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Automobilanzeigen zu erhöhen.

Microsoft Automotive-Feed-Anforderungen

Es gibt auch weitere Attribute, die völlig optional sind, aber dennoch die Online-Sichtbarkeit Ihrer Microsoft-Automobilanzeigen erhöhen können, wie z. B. Zustand, Beschreibung, Kilometerstand uni oder benutzerdefinierte Parameter. Die vollständige Liste finden Sie hier.

Erstellung von Microsoft Automotive Feeds

Ihr automatischer Microsoft-Inventarfeed sollte im Klartext vorliegen und mit Tabulatoren formatiert sein, um die verschiedenen Werte voneinander zu trennen. Es sollte in einem der folgenden Dateiformate gespeichert werden: CSV, TSV, XLSX oder ZIP.

Nach der Erstellung sollten Sie den dynamischen Datenfeed Ihrer Automobilanzeigen zu Microsoft hochladen.

Beispiel für Automobilanzeigen | Microsoft

Feed-Optimierungen für die Automobilindustrie, die Ihren Umsatz steigern

Die Optimierung Ihres Fahrzeuginventar-Feeds kann sich erheblich auf Ihre Online-Verkäufe auswirken. Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Feed relevante und optimierte Informationen enthält , können Sie Ihre Chancen erhöhen, in den Suchergebnissen zu erscheinen und potenzielle Kunden zu erreichen. In diesem Abschnitt untersuchen wir einige effektive Strategien zur Optimierung Ihres Automobil-Feeds, um Ihren Umsatz zu steigern.

1. Schließen Sie vergriffene und nicht rentable Artikel aus

Bei der Optimierung Ihres Fahrzeuginventar-Feeds ist es wichtig, sich der Produkte bewusst zu sein, die aus dem Feed ausgeschlossen werden sollten. In der Automobilindustrie bezieht sich dies meistens auf Artikel, die nicht mehr vorrätig/nicht mehr erhältlich sind oder Ihnen keinen Gewinn bringen.

Sie sollten Ihre nicht vorrätigen Artikel in Ihrem Automobil-Feed angeben. Sie können dies tun, indem Sie wie folgt eine Verfügbarkeitsregel erstellen:

Verfügbarkeitsregel erstellen | DataFeedWatch

Indem Sie nicht vorrätige Artikel aus Ihrem Automobil-Feed ausschließen, können Sie die Benutzererfahrung verbessern und verhindern, dass Kunden Fehler oder Frustration erleben, wenn sie versuchen, nicht vorrätige Fahrzeuge zu kaufen. Auf diese Weise können Sie auch Ihre Conversion-Rate deutlich verbessern.

Ausgenommen vergriffene Produkte | DataFeedWatch

Norte Digital , eine Agentur, die für Kunden in der Automobilindustrie arbeitet, erzielte mit DataFeedWatch unglaubliche Ergebnisse. Die Implementierung der Strategie zum Ausschluss nicht vorrätiger Produkte trug zu einer Steigerung der Conversions um 620 % bei .

Wenn Sie Produkte identifizieren, die viele irrelevante Klicks generieren oder einfach nur preisgünstig sind, können Sie sie aus Ihrem Feed ausschließen, indem Sie den Ausschlusstyp „ist in der Liste“ verwenden.

Ohne nicht gewinnorientierte Produkte | DataFeedWatch

2. Passen Sie Titel für Automobilprodukte an

Die Titel Ihrer Automobileinträge spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung ihrer Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Um Ihre Chancen zu maximieren, in relevanten Suchanfragen zu erscheinen, ist es wichtig, maßgeschneiderte und aussagekräftige Titel für jedes Ihrer Fahrzeuge in Ihren Inventar-Feed aufzunehmen.

Anstatt beispielsweise einfach den Produktnamen zu verwenden, möchten Sie möglicherweise zusätzliche Details wie Marke, Modell, Jahr und Teilenummer des Artikels angeben. Dies kann dazu beitragen, Ihre Produkte von ähnlichen Artikeln abzuheben und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, qualifizierte Leads anzuziehen und letztendlich mehr Umsatz zu generieren.

Mit einer Feed-Lösung wie DataFeedWmmatch können Sie schnell verschiedene Attribute zu einem überzeugenden Produkttitel kombinieren.

Produkttitel erstellen | DataFeedWatch

3. Segmentieren Sie Ihre Automobilkampagnen

Benutzerdefinierte Labels sind ein leistungsstarkes Tool zur Segmentierung Ihrer Artikel in Ihrer Automobilkampagne. Indem Sie Ihren Produkten basierend auf Attributen wie Marke, Modell oder Preisspanne benutzerdefinierte Labels zuweisen, können Sie eine separate Gebotsstrategie für jede von Ihnen erstellte Produktgruppe implementieren.

Sie können beispielsweise ein benutzerdefiniertes Etikett für Luxusfahrzeuge, Mittelklassefahrzeuge und eines für budgetfreundliche Optionen erstellen. Mit benutzerdefinierten Labels können Sie neue Segmentierungs- und Optimierungsmöglichkeiten erschließen, sodass Sie die Ergebnisse Ihrer Automobil-Werbekampagnen maximieren können.

Benutzerdefinierte Etiketten erstellen | DataFeedWatch

4. Remarketing nutzen

Automobilanzeigen von Google, Facebook und Microsoft sind alle dynamisch und nutzen Informationen aus Autoinventar-Feeds, um Online-Autoanzeigen zu erstellen. Aus diesem Grund ist die Einrichtung von Remarketing-Kampagnen auf diesen Plattformen ein relativ einfacher Prozess.

Mit dem DataFeedWatch-Feed-Verwaltungstool können Sie einen zusätzlichen dynamischen Remarketing-Feed erstellen, indem Sie die Informationen verwenden, die auf Ihrem vorhandenen Google-Feed zum Fahrzeugbestand basieren. Alternativ können Sie Ihren primären Google Merchant-Feed mit zusätzlichen Attributen ergänzen, um ihn für mehrere Zwecke verwenden zu können.

Abschluss

Automotive Feed Management ist ein entscheidender Aspekt für jedes Automobilunternehmen, das den Umsatz steigern und seinen Kundenstamm erweitern möchte. Mit der richtigen Feed-Management-Strategie können Unternehmen die Genauigkeit und Sichtbarkeit ihres Fahrzeugbestands verbessern und neue Kunden über verschiedene Marketingkanäle erreichen.

Um jedoch das Beste aus Automobil-Werbekampagnen herauszuholen, müssen Unternehmen mit den neuesten Trends und Technologien Schritt halten, ihre Bestandsverwaltung im Auge behalten und sicherstellen, dass ihre Auto-Inventar-Feeds für verschiedene Marketingkanäle optimiert sind. Durch die Befolgung dieser Best Practices können Automobilunternehmen ihre Produkt-Feeds nutzen, um Wachstum und Erfolg in der wettbewerbsintensiven Automobilindustrie voranzutreiben.