สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการจัดการฟีดยานยนต์

พื้นฐานของฟีดยานยนต์

ในอุตสาหกรรมยานยนต์ ฟีดผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับ ผู้ค้าปลีกรถยนต์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ในเครื่องมือค้นหาการช็อปปิ้งหรือโซเชียลมีเดีย

ฟีดผลิตภัณฑ์ยานยนต์โดยทั่วไปจะมี ข้อมูลเกี่ยวกับรถยนต์ใหม่หรือรถยนต์ใช้แล้ว บางครั้งชิ้นส่วนรถยนต์และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับยานยนต์

ข้อมูลที่อยู่ในฟีดผลิตภัณฑ์ยานยนต์ประกอบด้วยหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของ Google

ไมล์ รูปภาพ ราคา VIN สภาพ รุ่น และข้อมูลอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยการให้ ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน ในฟีด ผู้ค้าปลีกสามารถดึงดูดลูกค้าที่กำลังมองหารถยนต์และอุปกรณ์เสริมที่เฉพาะเจาะจงได้

ฟีดผลิตภัณฑ์ยานยนต์สามารถสร้างได้ด้วยตนเองหรือสร้างโดยอัตโนมัติผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหรือ เครื่องมือจัดการฟีดผลิตภัณฑ์ เช่น DataFeedWatch

การจัดการฟีดยานยนต์มีความสำคัญอย่างไร

การดูแลรักษาแคตตาล็อกรถยนต์เป็นสิ่งที่ท้าทายเนื่องจากมีการเพิ่มยี่ห้อและรุ่นใหม่เป็นประจำ และการรักษาสินค้าคงคลังของคุณให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการแสดงสินค้าที่หมดสต็อกต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อประสบการณ์การช็อปปิ้งและสิ้นเปลืองงบประมาณของคุณ

ในการโฆษณาสินค้าคงคลังยานยนต์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพบน Google, Facebook และ Microsoft ตัวแทนจำหน่ายจำเป็นต้องใช้วิธีที่ปรับขนาดได้ในการจัดการแคตตาล็อกของตน

สิ่งที่อาจเป็นทางออก?

โซลูชันอาจลงทุนใน ซอฟต์แวร์การจัดการฟีด ที่สามารถช่วยคุณได้โดยการรวบรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์จากแหล่งต่างๆ สร้างฟีดที่ปรับแต่งสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มที่กล่าวถึง และส่งรายการที่ปรับให้เหมาะสมของคุณไปยังช่องทางการโฆษณาทั้งหมด

ฟีดยานยนต์สำหรับช่องทางต่างๆ

ในยุคดิจิทัลปัจจุบัน อุตสาหกรรมยานยนต์ หันไปใช้แพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น ช่องทางการตลาดยานยนต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสองช่องทาง ได้แก่ โฆษณารถยนต์ของ Google และ โฆษณาคลังยานยนต์ของ Facebook ในย่อหน้านี้ เราจะสำรวจว่าข้อกำหนดใดสำหรับฟีดสินค้าคงคลังยานยนต์ที่ใช้ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ในสองช่องทางนี้และบน Microsoft

ข้อกำหนดฟีดสำหรับทั้ง 3 ช่องนี้คล้ายกันแต่ไม่เหมือนกัน แอตทริบิวต์ที่จำเป็นจะแตกต่างกันเล็กน้อยในแต่ละแพลตฟอร์ม ดูรายละเอียดด้านล่าง

ฟีดโฆษณารถยนต์ของ Google

ฟีดสินค้าคงคลังของ Google เป็นรายการที่ครอบคลุมของยานพาหนะทั้งหมดที่คุณมีพร้อมกับคุณลักษณะที่สื่อความหมาย ฟีดนี้เป็นแหล่งข้อมูลเดียวสำหรับโฆษณารถยนต์ของคุณบน Google รายละเอียดที่คุณให้ไว้จะเป็นสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นเมื่อค้นหายานพาหนะที่คล้ายกับของคุณ

โฆษณารถยนต์ของ Google| Google

แอตทริบิวต์ สำหรับฟีดยานยนต์ของ Google แบ่งออกเป็นสามประเภท:

• บังคับสำหรับรถทุกคันที่รวมอยู่ในฟีด
• บังคับสำหรับยานพาหนะบางประเภทที่รวมอยู่ในฟีด
• ไม่บังคับ แต่แนะนำเป็นอย่างยิ่งสำหรับยานพาหนะทุกคัน
  

ข้อกำหนดฟีดสินค้าคงคลังยานยนต์ของ Google

หมายเหตุ: หากคุณไม่ระบุคุณสมบัติที่จำเป็นสำหรับยานพาหนะของคุณ Google อาจปฏิเสธคุณสมบัติเหล่านั้น การไม่รวมแอตทริบิวต์ที่แนะนำจะไม่ป้องกันโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ยานยนต์ของคุณ แต่อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพ

การสร้างฟีด Google Vehicle

ฟีดยานพาหนะของคุณจะต้องสร้างเป็นสเปรดชีต (ไฟล์ข้อความที่ใช้ตัวคั่น) หรือไฟล์ XML

หากต้องการจัดเตรียมและเพิ่มประสิทธิภาพฟีดโฆษณารถของคุณอย่างรวดเร็ว คุณสามารถใช้ DataFeedWatch และเทมเพลตที่ตั้งค่าไว้ล่วงหน้าได้ การใช้เครื่องมือดังกล่าวจะทำให้กระบวนการสร้างฟีดยานยนต์ของคุณเป็นไปโดยอัตโนมัติ

จะเป็น 5 ขั้นตอนที่คุณต้องปฏิบัติตาม:

การทำแผนที่ฟีดยานพาหนะของ Google | DataFeedWatch

กำลังอัปโหลดฟีดผลิตภัณฑ์ไปยัง GMC | Google Merchant Center

เรียนรู้เกี่ยวกับรายละเอียดแต่ละขั้นตอนใน คู่มือโฆษณายานพาหนะของ Google นี้

ฟีดสินค้าคงคลังยานยนต์ของ Facebook

วิธีที่ดีที่สุดและง่ายที่สุดในการอัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์รถยนต์ของคุณไปยัง Facebook คือการใช้ฟีดยานยนต์ของ Facebook

ฟีดยานยนต์บน Facebook ของคุณควรมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับยานพาหนะที่คุณกำลังขาย: state_of_vehicle (มือสอง/ใหม่) ยี่ห้อ รุ่น vin สไตล์ตัวถัง ราคา และอื่นๆ โดยทั่วไปแล้ว ฟิลด์บังคับทั้งหมดจะต้องรวมอยู่ในฟีดของคุณ จึงจะเรียกใช้โฆษณายานยนต์บน Facebook ได้

นอกจากฟิลด์บังคับทั้งหมดแล้ว คุณควรเพิ่มแอตทริบิวต์ที่ไม่บังคับแต่แนะนำด้วย สิ่งนี้สามารถเพิ่มการมองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณบน Facebook

โฆษณายานยนต์บน Facebook ที่มา: MarTech | เฟสบุ๊ค

คุณมีตัวเลือกในการอัปโหลดฟีดเดียวที่มียานพาหนะทั้งหมดของคุณ หรือใช้หลายฟีดสำหรับยานพาหนะบางประเภท เช่น VAN หรือ SUV

ข้อกำหนดฟีดยานยนต์ของ Facebook

หากคุณเลือกที่จะใช้เครื่องมือการจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch คุณจะไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับข้อกำหนดฟีด

การสร้างฟีดยานยนต์ของ Facebook

Facebook ยอมรับรูปแบบฟีดต่างๆ รวมถึง CSV, TSV, ATOM XML หรือ RSS XML คุณสามารถสร้างฟีดด้วยตนเองหรือใช้โซลูชันฟีดก็ได้

DataFeedWatch มีเทมเพลตที่โหลดไว้ล่วงหน้าพร้อมข้อกำหนดที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับโฆษณายานยนต์บน Facebook รวมถึงรูปแบบไฟล์ที่กล่าวถึง ตลอดจนชื่อฟิลด์ที่จำเป็นและที่แนะนำ สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนข้อมูลผลิตภัณฑ์ของตัวแทนจำหน่ายของคุณลงในเทมเพลตที่มีให้สำหรับฟีดยานยนต์ของ Facebook

นี่คือลักษณะของกระบวนการสร้างฟีดยานยนต์บน Facebook ของคุณ:

1. สร้างแคตตาล็อก Facebook ด้วยข้อมูลสินค้าคงคลังยานยนต์ของคุณ

การทำแผนที่ฟีดสินค้าคงคลังยานยนต์ของ Facebook | DataFeedWatch

กำลังอัปโหลดฟีดยานยนต์ของ Facebook ไปยัง Facebook | ผู้จัดการการค้าของ Facebook

เรียนรู้เกี่ยวกับแต่ละขั้นตอนอย่างละเอียดใน คู่มือ โฆษณาคลังยานยนต์บน Facebook นี้

ฟีดสินค้าคงคลังอัตโนมัติของ Microsoft

ฟีดสินค้าคงคลังอัตโนมัติของ Microsoft ไม่แตกต่างจากฟีดยานยนต์ที่ต้องใช้ในแพลตฟอร์มอื่นมากนัก เอกสารที่มีลักษณะคล้ายสเปรดชีตนี้ประกอบด้วยข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับรถยนต์ที่พร้อมจำหน่าย

โฆษณายานยนต์สร้างขึ้นแบบไดนามิกโดยใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์รถยนต์จากฟีดสินค้าคงคลังรถยนต์ของคุณ ไม่มีการกำหนดเป้าหมายตามคำหลัก ข้อมูลที่ Bing ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายและสร้างโฆษณายานยนต์ของคุณจะขึ้นอยู่กับข้อมูลจากฟีดยานยนต์ของคุณเท่านั้น ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพฟีดสินค้าคงคลังของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เพื่อเพิ่มการมองเห็นโฆษณายานยนต์ของคุณ

ข้อกำหนดฟีดยานยนต์ของ Microsoft

นอกจากนี้ยังมีแอตทริบิวต์อื่นๆ อีกมากที่เป็นทางเลือกแต่ยังคงสามารถเพิ่มการแสดงออนไลน์ของโฆษณายานยนต์ของ Microsoft ได้ เช่น เงื่อนไข คำอธิบาย ไมล์สะสม uni หรือพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง ดูรายการทั้งหมดที่นี่

การสร้างฟีดยานยนต์ของ Microsoft

ฟีดสินค้าคงคลังอัตโนมัติของ Microsoft ควรอยู่ในรูปแบบข้อความธรรมดาและจัดรูปแบบด้วยแท็บเพื่อแยกค่าต่างๆ ควรบันทึกในรูปแบบไฟล์ใดรูปแบบหนึ่งต่อไปนี้: CSV, TSV, XLSX หรือ ZIP

หลังจากสร้างแล้ว คุณควรอัปโหลดฟีดข้อมูลไดนามิกของโฆษณายานยนต์ของคุณไปยัง Microsoft

ตัวอย่างโฆษณายานยนต์ | ไมโครซอฟท์

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดยานยนต์ที่จะช่วยเพิ่มยอดขายของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดสินค้าคงคลังยานยนต์ของคุณอาจส่งผลต่อยอดขายออนไลน์ของคุณอย่างมาก การตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดของคุณมี ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมที่สุด คุณจะสามารถเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหาและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ในส่วนนี้ เราจะสำรวจกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดยานยนต์ของคุณเพื่อเพิ่มยอดขายของคุณ

1. ไม่รวมสินค้าที่หมดสต็อกและไม่ทำกำไร

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพฟีดสินค้าคงคลังยานยนต์ สิ่งสำคัญคือต้องระวังผลิตภัณฑ์ที่ควรแยกออกจากฟีด ในอุตสาหกรรมยานยนต์ คำนี้มักหมายถึงสินค้าที่หมดสต็อก/ เลิกผลิต หรือไม่ก่อให้เกิดผลกำไรใดๆ แก่คุณ

คุณควรระบุสินค้าที่หมดสต็อกในฟีดยานยนต์ คุณสามารถทำได้โดยสร้างกฎความพร้อมใช้งานดังต่อไปนี้:

การสร้างกฎความพร้อมใช้งาน | DataFeedWatch

คุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และป้องกันไม่ให้ลูกค้าประสบกับข้อผิดพลาดหรือความยุ่งยากเมื่อพยายามซื้อรถยนต์ที่หมดสต็อก โดยการยกเว้นสินค้าที่หมดสต็อกออกจากฟีดยานยนต์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณยังสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณได้อย่างมาก

ยกเว้นสินค้าหมด | DataFeedWatch

Norte Digital ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ทำงานให้กับลูกค้าในอุตสาหกรรมยานยนต์ ได้รับผลลัพธ์ที่น่าทึ่งโดยใช้ DataFeedWatch การดำเนินการตามกลยุทธ์การยกเว้นผลิตภัณฑ์ที่หมดสต็อก มีส่วนทำให้ Conversion เพิ่มขึ้น 620%

นอกจากนี้ หากคุณระบุผลิตภัณฑ์ที่สร้างการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากหรือมีราคาถูก คุณสามารถยกเว้นผลิตภัณฑ์เหล่านั้นออกจากฟีดได้โดยใช้ประเภทการยกเว้น "อยู่ในรายการ"

ไม่รวมผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำกำไร | DataFeedWatch

2. กำหนดชื่อสำหรับผลิตภัณฑ์ยานยนต์

ชื่อรายการยานยนต์ของคุณมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาการมองเห็นในผลการค้นหา เพื่อเพิ่มโอกาสในการปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง สิ่งสำคัญคือต้องใส่ชื่อที่ปรับแต่งและสื่อความหมายสำหรับรถแต่ละคันของคุณในฟีดสินค้าคงคลังของคุณ

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้ชื่อผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว คุณอาจต้องการใส่รายละเอียดเพิ่มเติม เช่น ยี่ห้อ รุ่น ปี และหมายเลขชิ้นส่วนของสินค้า สิ่งนี้สามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากสินค้าที่คล้ายกัน และเพิ่มโอกาสในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม และสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นในที่สุด

เมื่อใช้โซลูชันฟีด เช่น DataFeedWmmatch คุณสามารถรวมแอตทริบิวต์ต่างๆ ลงในชื่อผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจได้อย่างรวดเร็ว

การสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

3. แบ่งกลุ่มแคมเปญยานยนต์ของคุณ

ป้ายที่กำหนดเองเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการแบ่งกลุ่มสินค้าของคุณภายในแคมเปญยานยนต์ของคุณ การกำหนดป้ายกำกับที่กำหนดเองให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณตามแอตทริบิวต์ เช่น ยี่ห้อ รุ่น หรือช่วงราคา คุณสามารถใช้ กลยุทธ์การเสนอราคาแยกต่างหากสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่ม ที่คุณสร้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณอาจสร้างป้ายแบบกำหนดเองสำหรับรถหรู รถระดับกลาง และอีกป้ายหนึ่งสำหรับตัวเลือกที่เป็นมิตรกับงบประมาณ ด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเอง คุณสามารถปลดล็อกโอกาสใหม่สำหรับการแบ่งกลุ่มและการเพิ่มประสิทธิภาพ ช่วยให้คุณเพิ่มผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณารถยนต์ของคุณได้สูงสุด

การสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเอง | DataFeedWatch

4. ใช้ประโยชน์จากรีมาร์เก็ตติ้ง

โฆษณารถยนต์จาก Google, Facebook และ Microsoft ล้วนเป็นแบบไดนามิกและใช้ข้อมูลจากฟีดสินค้าคงคลังรถยนต์เพื่อสร้างโฆษณารถยนต์ออนไลน์ นั่นเป็นสาเหตุที่การตั้งค่าแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างง่าย

เมื่อใช้เครื่องมือการจัดการฟีด DataFeedWatch คุณสามารถสร้าง ฟีดรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกเพิ่มเติมได้ โดยใช้ข้อมูลตามฟีดสินค้าคงคลังของรถยนต์ Google ที่คุณมีอยู่ หรือคุณสามารถเสริมฟีด Google Merchant หลักของคุณด้วยแอตทริบิวต์เพิ่มเติมเพื่อให้ใช้งานได้หลายวัตถุประสงค์

บทสรุป

การจัดการฟีดยานยนต์เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจยานยนต์ที่ต้องการเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้า ด้วยกลยุทธ์การจัดการฟีดที่เหมาะสม ธุรกิจสามารถปรับปรุงความแม่นยำและการมองเห็นของสินค้าคงคลังยานพาหนะของตน และเข้าถึงลูกค้าใหม่ผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณายานยนต์ ธุรกิจต้องติดตามเทรนด์และเทคโนโลยีล่าสุด จัดการสินค้าคงคลัง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดสินค้าคงคลังรถยนต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับช่องทางการตลาดต่างๆ ด้วยการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ ธุรกิจยานยนต์สามารถใช้ประโยชน์จากฟีดผลิตภัณฑ์เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตและความสำเร็จในอุตสาหกรรมยานยนต์ที่มีการแข่งขันสูง