Facebook Memposting Hasil Pendapatan Yang Kuat, Meskipun Pertumbuhan Penggunaan Aktif Melambat di Pasar Utama

Facebook terus melanjutkan, dengan platform yang melaporkan peningkatan pengguna dan pendapatan pada kuartal pertama tahun 2021, sementara itu juga mempertahankan momentum yang signifikan dalam kategori 'Pendapatan lainnya', sebagian besar didorong oleh penjualan speaker pintar Oculus VR dan Portal.

Pertama, pada pengguna - Jumlah Pengguna Aktif Bulanan (MAU) Facebook naik menjadi 2,85 miliar, naik 10% dari tahun ke tahun.

Seperti yang Anda lihat di sini, Facebook sekali lagi melihat pertumbuhan terbesarnya di kawasan Asia Pasifik, yang telah terjadi selama enam periode pelaporan terakhir.

Facebook melihat adopsi yang sangat kuat di Indonesia, yang sekarang merupakan pasar pengguna terbesar ketiga Facebook , setelah India dan AS. Penggunaan Facebook di Indonesia telah meningkat dari 115 juta aktif pada tahun 2017 menjadi 140 juta saat ini, sementara India juga terus melihat peningkatan yang solid karena semakin banyak negara yang online secara bertahap.

Kedua wilayah tersebut merupakan peluang signifikan bagi The Social Network, yang kini berinvestasi dalam peningkatan konektivitas untuk membuat lebih banyak orang di negara-negara ini menggunakan aplikasinya. Seperti India, Indonesia masih mengembangkan ekosistem digitalnya, yang memberi Facebook peluang sempurna untuk menjadi alat penghubung utama, menyediakan alat dan proses baru bagi 275 juta+ warga Indonesia saat mereka mencari jalan baru secara online - yang juga merupakan tempat peningkatan investasi Facebook di eCommerce dan pembayaran digital semakin berpengaruh, menyediakan lebih banyak cara untuk memfasilitasi lebih banyak fungsi dalam proses sehari-hari pengguna.

Beginilah cara Facebook dapat menjadi utilitas transformatif di pasar berkembang ini, yang merupakan peluang pertumbuhan terbesar perusahaan saat ini.

Dalam hal aktivitas harian, Facebook sekarang naik 1,88 miliar, naik 8% YoY, dan mendekati tonggak utama berikutnya untuk aplikasi.

Anda dapat melihat bahwa jumlah pengguna aktif harian sebagai persentase dari total aktif bulanan tetap stabil, yang menunjukkan bahwa terlepas dari berbagai kontroversi dan kekhawatiran, orang-orang masih masuk ke Facebook dengan kecepatan yang sama seperti biasanya.

Dalam banyak hal, Facebook telah menjadi ritual sehari-hari - setiap orang masuk di pagi hari untuk melihat apa yang telah diposting oleh teman dan keluarga mereka, dan tetap mendapatkan informasi terbaru tentang ulang tahun, acara, pengumuman, dll. Dalam hal ini, apa yang juga akan menarik untuk dilihat adalah jumlah waktu yang dihabiskan orang di Facebook, dan bagaimana hal itu berubah dari waktu ke waktu - karena meskipun orang mungkin masih masuk, saya menduga mereka sekarang menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi lain, seperti Instagram, YouTube, dan TikTok.

Facebook tidak memberikan wawasan itu - tetapi menarik untuk dicatat bahwa meskipun larangan massal terhadap kelompok ekstremis, meskipun ada kekhawatiran tentang bagaimana Facebook menyesatkan pendapat orang, meskipun semakin banyak orang bersumpah untuk menghapus aplikasi, itu jelas tidak terjadi. Setidaknya tidak pada skala yang cukup signifikan untuk mempengaruhi jumlah perusahaan secara keseluruhan - meskipun pertumbuhan wilayah AS dan Kanada sebagian besar tetap datar, dengan Eropa juga sekarang mendatar dalam jumlah DAU.

Perhatian utama di bagian depan itu adalah bahwa wilayah Amerika Utara masih menjadi tempat Facebook menghasilkan sebagian besar uangnya, diikuti oleh Eropa.

Sementara kawasan Asia Pasifik merupakan peluang masa depan, perlambatan di pasar ini dapat menakuti investor.

Pada tahap tertentu, tentu saja, penggunaan Facebook harus mendatar, saat penerimaan mencapai puncaknya, tetapi angka pertumbuhan di sini juga dapat mencerminkan kekhawatiran yang meningkat mengenai potensi dampak negatif platform.

Namun, seperti yang juga Anda lihat, angka ARPU secara keseluruhan meningkat (YoY), yang juga membantu Facebook memberikan hasil pendapatan keseluruhan yang kuat untuk kuartal tersebut - naik 48% YoY.

Sesuai Facebook:

"Kami senang dengan kekuatan pertumbuhan pendapatan iklan kami pada kuartal pertama tahun 2021, yang didorong oleh peningkatan harga rata-rata per iklan sebesar 30% dari tahun ke tahun dan peningkatan 12% dalam jumlah iklan yang ditayangkan. Kami berharap pertumbuhan pendapatan iklan akan terus didorong terutama oleh harga selama sisa tahun 2021."

Itu bukan berita bagus bagi pengiklan, dengan biaya iklan Facebook yang meningkat. Dan jika dampak pembaruan IDFA Apple berjalan seperti yang diharapkan, itu juga akan melihat efektivitas iklan Facebook berkurang, yang selanjutnya dapat menaikkan biaya iklan.

Risiko bagi Facebook adalah bahwa ini juga dapat mendorong pengiklan untuk melihat ke platform lain - tetapi sekali lagi, semua aplikasi iOS setidaknya akan terpengaruh secara merata. Dalam hal ini, Facebook kemungkinan berada dalam posisi yang baik untuk mengatasi efeknya, dalam jangka panjang, mengingat popularitas Android di wilayah di luar negara barat - tetapi tetap saja, Facebook kemungkinan akan menerima pukulan jangka pendek karena dampak IDFA penuh muncul. .

Tapi sekali lagi, Facebook memiliki jangkauan. Lihat bagan penggunaan 'Keluarga Aplikasi' ini.

Raksasa sosial ini semakin dekat dengan total 3 miliar pengguna setiap hari. Untuk konteksnya, populasi seluruh dunia sekitar 7,7 miliar , dan setengahnya masih belum memiliki akses ke internet . Itu berarti bahwa sebagian besar dari 3,85 miliar orang yang secara layak dapat mengakses Facebook setiap hari, melakukan, dengan lebih banyak lagi yang ditambahkan, statistik yang benar-benar menakjubkan.

Ada beberapa ketentuan tambahan dalam persamaan itu, tentu saja, dalam hal orang dengan banyak akun dan bagaimana Facebook melacaknya. Tapi tetap saja, itu gila untuk memikirkan bagaimana Facebook telah menjadi begitu umum di masyarakat modern.

Angka-angka tersebut juga menggarisbawahi bagaimana Facebook dapat memiliki dampak besar pada cara orang berpikir, dan bertindak, terutama dalam arti politik.

Dan kemudian, seperti yang dicatat, ada ini:

Facebook terus melihat investasi yang kuat dalam aliran pendapatan 'Lainnya', terutama melalui peningkatan penjualan headset Oculus VR dan perangkat speaker rumah Portal.

Ini masih hanya sebagian dari pendapatan keseluruhan Facebook, tetapi Facebook juga semakin menjadi perusahaan perangkat keras, yang akan berusaha untuk maju lebih jauh dengan kedatangan Kacamata Cerdas pertamanya akhir tahun ini.

CEO Facebook Mark Zuckerberg mencatat pertumbuhan ini dalam pernyataan resminya tentang hasil:

"Kami memiliki kuartal yang kuat karena kami membantu orang-orang tetap terhubung dan bisnis tumbuh. Kami akan terus berinvestasi secara agresif untuk memberikan pengalaman baru dan bermakna untuk tahun-tahun mendatang, termasuk di area yang lebih baru seperti augmented reality dan virtual reality, perdagangan, dan ekonomi kreator. "

AR dan VR akan semakin menjadi elemen kunci di masa depan Facebook, sementara peningkatan investasi di eCommerce, dan 'ekonomi pencipta', seperti yang dicatat Zuckerberg, akan membantu membuat pengguna kembali, dan memelihara aplikasi Facebook sebagai utilitas penting dalam kehidupan sehari-hari.

Yang benar-benar di mana Facebook sekarang ditempatkan. Tentu, aplikasi lain yang lebih baru dan sedang tren mungkin mendapatkan lebih banyak sensasi - dan Facebook akan terus mengejar mereka sebagai hasilnya. Tetapi posisi platform dalam proses interaktif modern tidak dapat disangkal - dan seperti yang ditunjukkan statistik, Facebook adalah penghubung utama dalam banyak hal.

Jangkauan itu, kapasitas itu, akan membuat pengiklan datang kembali, akan membuat Facebook tetap terhubung, dan akan membantu memandu platform melalui perubahan penggunaan berikutnya.

Takut, lari darinya, Facebook tetap sama. Dan seperti Thanos, itu semakin tampak 'tak terhindarkan', dalam hal kehadirannya yang berkelanjutan.