Facebook, Önemli Pazarlarda Aktif Kullanım Artışı Yavaşlasa da Güçlü Gelir Sonucu Açıkladı

Facebook, 2021'in ilk çeyreğinde hem kullanıcılarda hem de gelirde platformun rapor ettiği artışlarla yoluna devam ederken, büyük ölçüde Oculus VR ve Portal akıllı hoparlör satışlarından kaynaklanan 'Diğer gelir' kategorisinde de önemli bir ivme yakaladı.

İlk olarak, kullanıcılar üzerinde - Facebook'un Aylık Aktif Kullanıcı (MAU) sayısı yıldan yıla %10 artarak 2,85 milyara yükseldi.

Burada görebileceğiniz gibi, Facebook bir kez daha en büyük büyümesini son altı raporlama döneminde olduğu gibi Asya Pasifik bölgesinde gördü.

Facebook, Hindistan ve ABD'nin ardından Facebook'un üçüncü en büyük kullanıcı pazarı olan Endonezya'da özellikle güçlü bir şekilde benimseniyor. Endonezya'nın Facebook kullanımı 2017'de 115 milyon aktiften bugün 140 milyona yükselirken, Hindistan da ülkenin giderek daha fazla çevrimiçi hale gelmesiyle sağlam bir yükseliş görmeye devam ediyor.

Her iki bölge de, bu ülkelerdeki daha fazla insanı uygulamalarına çekmek için gelişmiş bağlantıya yatırım yapan Sosyal Ağ için önemli bir fırsatı temsil ediyor. Hindistan gibi Endonezya da dijital ekosistemini geliştirmeye devam ediyor . e-Ticaret ve dijital ödemelerde, kullanıcıların günlük süreçlerinde daha fazla işlevi kolaylaştırmak için daha fazla yol sağlayarak daha da etkili hale geliyor.

Facebook bu şekilde, şirketin şu anda en büyük büyüme fırsatı olan bu gelişen pazarlarda dönüştürücü bir yardımcı program haline gelebilir.

Günlük aktifler açısından, Facebook şimdi yıllık %8 artışla 1,88 milyar arttı ve uygulama için bir sonraki önemli dönüm noktasına yaklaşıyor.

Günlük aktif kullanıcı sayısının toplam aylık aktiflerin yüzdesi olarak sabit kaldığını görebilirsiniz, bu da çeşitli tartışmalara ve endişelere rağmen insanların hala Facebook'a her zaman olduğu gibi aynı oranda giriş yaptığını gösteriyor.

Birçok yönden Facebook günlük bir ritüel haline geldi - herkes sabahları arkadaşlarının ve ailesinin neler paylaştığını görmek ve doğum günleri, etkinlikler, duyurular vb. hakkında güncel kalmak için giriş yapıyor. Bu anlamda, ilginç olan ne olabilir? Görmek, insanların Facebook'ta geçirdikleri süre ve bunun zaman içinde nasıl değiştiğidir - çünkü insanlar hala giriş yapıyor olsa da, artık Instagram, YouTube ve TikTok gibi diğer uygulamalarda daha fazla zaman harcadıklarından şüpheleniyorum.

Facebook bu bilgiyi sağlamıyor - ancak aşırılık yanlısı gruplara yönelik toplu yasaklara, Facebook'un insanların fikirlerini nasıl çarpıttığına dair endişelere ve giderek daha fazla insanın uygulamayı silmeye söz vermesine rağmen, bunun açıkça gerçekleşmediğini belirtmek ilginç. En azından şirketin toplam rakamlarını etkileyecek kadar önemli bir ölçekte değil - ancak ABD ve Kanada bölgesindeki büyüme büyük ölçüde yatay kaldı, Avrupa da şu anda DAU sayısında plato gösteriyor.

Bu cephedeki ana endişe, Kuzey Amerika bölgesinin hala Facebook'un parasının çoğunu ürettiği yer olması ve onu Avrupa izliyor.

Asya Pasifik bölgesi gelecekteki fırsatı temsil ederken, bu pazarlardaki yavaşlama yatırımcıları korkutabilir.

Bir aşamada, elbette, Facebook kullanımı, yükseliş zirveye ulaştığı için düzleşmek zorundadır, ancak buradaki büyüme rakamları, platformun potansiyel olumsuz etkilerine ilişkin artan endişeleri de yansıtabilir.

Yine de, görebileceğiniz gibi, genel ARPU sayıları artıyor (Yıllık olarak), bu da Facebook'un yıllık %48 artışla çeyrek için güçlü bir genel gelir elde etmesine yardımcı oldu.

Facebook'a göre:

"Reklam başına ortalama fiyattaki yıldan yıla %30 ve yayınlanan reklam sayısındaki %12'lik artıştan kaynaklanan 2021'in ilk çeyreğindeki reklam geliri büyümemizin gücünden memnunuz. Reklam gelirlerindeki artışın, 2021'in geri kalanında temel olarak fiyat tarafından yönlendirilmeye devam etmesini bekliyoruz."

Facebook reklamlarının maliyeti artarken bu, reklamverenler için harika bir haber değil. Ve Apple'ın IDFA güncellemesinin etkileri beklendiği gibi giderse, Facebook reklam etkinliğinin de azaldığını görecek ve bu da reklam maliyetlerini daha da artırabilecek.

Facebook için risk, bunun reklamverenleri başka platformlara bakmaya sevk etmesidir - ancak yine de tüm iOS uygulamaları en azından eşit şekilde etkilenecektir. Bu anlamda, Android'in batı ülkeleri dışındaki bölgelerdeki popülaritesi göz önüne alındığında, Facebook uzun vadede etkilerin üstesinden gelmek için muhtemelen iyi bir konumdadır - ancak yine de, tam IDFA etkileri ortaya çıktıkça Facebook muhtemelen kısa vadeli bir darbe alacaktır. .

Ama sonra tekrar, Facebook'un erişimi var. Bu 'Uygulama Ailesi' kullanım tablosuna bir göz atın.

Sosyal dev her gün 3 milyar toplam kullanıcıya yaklaşıyor. Bağlam olarak, tüm dünyanın nüfusu yaklaşık 7,7 milyar ve bunların yarısının hala internete erişimi yok . Bu, Facebook'a her gün makul bir şekilde erişebilen 3,85 milyar kişinin çoğunun, daha fazlasının eklenmesiyle, gerçekten akıllara durgunluk veren bir istatistik olduğu anlamına geliyor.

Bu denklemde, elbette, birden fazla hesabı olan kişiler ve Facebook'un bunları nasıl takip ettiği konusunda bazı ek koşullar var. Ama yine de, Facebook'un modern toplumda nasıl bu kadar yaygın hale geldiğini düşünmek çılgınca.

Rakamlar ayrıca Facebook'un insanların özellikle politik anlamda nasıl düşündükleri ve davrandıkları üzerinde nasıl bu kadar büyük bir etkiye sahip olabileceğinin altını çiziyor.

Ve sonra, belirtildiği gibi, şu var:

Facebook, öncelikle Oculus VR başlıklarının ve Portal ev hoparlörü cihazlarının artan satışları aracılığıyla 'Diğer' gelir akışlarına güçlü bir yatırım görmeye devam ediyor.

Hala Facebook'un toplam gelirinin sadece bir kısmı, ancak Facebook da giderek bir donanım şirketi haline geliyor ve bu yıl ilk Akıllı Gözlüklerinin gelmesiyle daha da ilerlemeye çalışacak.

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, sonuçlara ilişkin yaptığı resmi açıklamada bu büyümeye dikkat çekti:

"İnsanların bağlantıda kalmasına ve işletmelerin büyümesine yardımcı olurken güçlü bir çeyrek geçirdik. Artırılmış ve sanal gerçeklik, ticaret ve yaratıcı ekonomi gibi daha yeni alanlar da dahil olmak üzere, gelecek yıllarda yeni ve anlamlı deneyimler sunmak için agresif bir şekilde yatırım yapmaya devam edeceğiz. "

AR ve VR, Facebook'un geleceğinde giderek daha önemli unsurlar haline gelirken, e-ticarete artan yatırım ve Zuckerberg'in belirttiği gibi 'yaratıcı ekonomisi', kullanıcıların geri gelmesini ve Facebook'un uygulamalarını günlük yaşamda çok önemli araçlar olarak sürdürmeye yardımcı olacak.

Bu gerçekten Facebook'un şimdi yerleştirildiği yer. Elbette, diğer, daha yeni, trend olan uygulamalar daha fazla ilgi çekebilir ve sonuç olarak Facebook onları takip etmeye devam edecek. Ancak platformun modern interaktif süreçteki konumu yadsınamaz - ve istatistiklerin gösterdiği gibi, Facebook pek çok yönden kilit bir bağlayıcıdır.

Bu erişim, bu kapasite, reklamverenlerin geri gelmesini sağlayacak, Facebook'u bağlı tutacak ve platformu bir sonraki kullanım değişimlerinde yönlendirmeye yardımcı olacak.

Korkut, ondan kaç, Facebook aynı şeyi koruyor. Ve Thanos gibi, devam eden varlığı açısından giderek 'kaçınılmaz' görünüyor.