Facebook, 주요 시장에서 적극적인 사용 증가세가 둔화되고 있지만 강력한 수익 결과 게시

Facebook은 2021년 1분기에 플랫폼이 사용자와 수익 모두에서 증가를 보고하면서 계속해서 계속 성장하고 있으며 주로 Oculus VR 및 Portal 스마트 스피커 판매에 의해 주도되는 '기타 수익' 카테고리에서도 상당한 모멘텀을 유지하고 있습니다.

먼저, 사용자 - Facebook의 월간 활성 사용자(MAU) 수는 전년 대비 10% 증가한 28억 5,000만 명으로 증가했습니다.

여기에서 볼 수 있듯이 Facebook은 다시 한 번 아시아 태평양 지역에서 가장 큰 성장을 보였습니다. 이는 지난 6개의 보고 기간 동안 마찬가지였습니다.

Facebook은 현재 인도와 미국에 이어 Facebook의 세 번째로 큰 사용자 시장인 인도네시아에서 특히 강력한 채택을 목격하고 있습니다. 인도네시아의 Facebook 사용은 2017년 1억 1,500만 명에서 현재 1억 4,000만 명으로 증가했으며 인도도 점차 더 많은 국가가 온라인 상태가 되면서 확고한 성장을 지속하고 있습니다.

두 지역 모두 소셜 네트워크에 중요한 기회를 나타냅니다. 소셜 네트워크는 현재 더 많은 사람들이 앱을 사용하도록 하기 위해 향상된 연결성에 투자하고 있습니다. 인도와 마찬가지로 인도네시아는 여전히 디지털 생태계를 개발 중이며, Facebook이 핵심 연결 도구가 될 수 있는 완벽한 기회를 제공하고 온라인에서 새로운 길을 모색하는 2억 7,500만 명 이상의 인도네시아 시민들에게 새로운 도구와 프로세스를 제공합니다. 전자 상거래 및 디지털 지불에서 더 많은 효과가 나타나 사용자의 일상적인 프로세스에서 더 많은 기능을 용이하게 하는 더 많은 방법을 제공합니다.

이것이 바로 Facebook이 현재 회사의 가장 큰 성장 기회인 신흥 시장에서 혁신적인 유틸리티가 될 수 있는 방법입니다.

일일 활동 측면에서 Facebook 은 현재 18억 8천만 명으로 전년 대비 8% 증가했으며 앱의 다음 주요 이정표에 가까워지고 있습니다.

전체 월간 활성자 중 일일 활성 사용자의 비율이 일정하게 유지되고 있음을 알 수 있습니다. 이는 다양한 논란과 우려에도 불구하고 사람들이 여전히 평소와 같은 속도로 Facebook에 로그인하고 있음을 보여줍니다.

여러 면에서 Facebook은 일상적인 의식이 되었습니다. 모든 사람이 아침에 로그인하여 친구와 가족이 게시한 내용을 확인하고 생일, 이벤트, 공지 사항 등에 대한 최신 정보를 확인합니다. 이러한 의미에서 흥미로운 점은 무엇입니까? 사람들이 Facebook에서 보내는 시간과 시간이 지남에 따라 어떻게 바뀌었는지 확인해야 합니다. 사람들이 여전히 로그인하고 있을 수 있지만 이제 Instagram, YouTube 및 TikTok과 같은 다른 앱에서 더 많은 시간을 보내고 있다고 생각하기 때문입니다.

Facebook은 그러한 통찰력을 제공하지 않습니다. 그러나 극단주의 단체에 대한 대규모 금지에도 불구하고 Facebook이 사람들의 의견을 왜곡하는 방법에 대한 우려에도 불구하고 점점 더 많은 사람들이 앱을 삭제하겠다고 약속했음에도 불구하고 분명히 일어나지 않고 있다는 점에 주목하는 것이 흥미롭습니다. 적어도 회사의 전체 숫자에 영향을 미칠 만큼 충분히 큰 규모는 아닙니다. 미국과 캐나다 지역의 성장은 대체로 평평하게 유지되었으며 유럽도 현재 DAU 수에서 안정 상태를 유지하고 있습니다.

그 전선의 주요 관심사는 북미 지역이 여전히 Facebook이 가장 많은 수익을 창출하는 곳이며 유럽이 그 뒤를 잇고 있다는 것입니다.

아시아 태평양 지역은 미래의 기회를 나타내지만 이러한 시장의 침체는 투자자들을 놀라게 할 수 있습니다.

물론 일정 단계에서 Facebook 사용은 테이크 업이 정점에 도달함에 따라 평평해져야 하지만 여기서 증가하는 수치는 플랫폼의 잠재적인 부정적인 영향에 대한 우려 증가를 반영할 수도 있습니다.

그래도 보시다시피 전체 ARPU 수치가 전년 동기 대비 48% 증가하여 Facebook이 분기 동안 강력한 전체 매출 결과를 제공하는 데 도움이 되었습니다.

페이스북에 따르면:

"우리는 광고당 평균 가격이 전년 대비 30% 증가하고 전달된 광고 수가 12% 증가한 2021년 1분기 광고 수익 성장의 강력한 힘에 만족합니다. 광고 수익 성장은 2021년 나머지 기간 동안 주로 가격에 의해 주도될 것으로 예상합니다."

Facebook 광고 비용이 증가하고 있는 광고주에게는 그리 좋은 소식이 아닙니다. 그리고 Apple의 IDFA 업데이트의 영향이 예상대로 진행되면 Facebook 광고 효율성도 감소하여 광고 비용이 추가로 증가할 수 있습니다.

Facebook의 위험은 광고주가 다른 플랫폼을 찾아보게 할 수도 있다는 점입니다. 하지만 다시 말하지만 모든 iOS 앱은 최소한 동등하게 영향을 받습니다. 이러한 의미에서 Facebook은 장기적으로 서구 국가 이외의 지역에서 Android의 인기를 고려할 때 그 영향을 잘 헤쳐나갈 수 있는 좋은 위치에 있을 것입니다. .

하지만 다시 페이스북은 도달 범위가 있습니다. 이 'Family of Apps' 사용 차트를 살펴보세요.

소셜 거대 기업은 매일 30억 명의 총 사용자에 가까워지고 있습니다. 문맥상, 전 세계의 인구는 약 77억 이고, 그 중 절반은 여전히 ​​인터넷에 액세스할 수 없습니다 . 즉, 매일 Facebook에 액세스할 수 있는 38억 5000만 명 중 대부분은 여전히 ​​추가되고 있는 진정으로 놀라운 통계를 기록하고 있습니다.

물론 여러 계정을 가진 사람들과 Facebook이 이러한 계정을 추적하는 방법과 관련하여 해당 방정식 내에 몇 가지 추가 조건이 있습니다. 그러나 여전히 현대 사회에서 Facebook이 어떻게 그렇게 보편화되었는지 생각하는 것은 미친 짓입니다.

또한 이 수치는 특히 정치적인 의미에서 Facebook이 사람들의 생각과 행동 방식에 큰 영향을 미칠 수 있음을 강조합니다.

그리고 언급했듯이 다음과 같습니다.

Facebook은 주로 Oculus VR 헤드셋 및 Portal 홈 스피커 장치의 판매 증가를 통해 '기타' 수익원에 대한 강력한 투자를 계속하고 있습니다.

여전히 Facebook 전체 수익의 일부에 불과하지만 Facebook은 점점 더 하드웨어 회사가 되었으며 올해 말 첫 번째 Smart Glasses가 출시되면서 더 발전하려고 합니다.

Facebook CEO Mark Zuckerberg는 결과에 대한 공식 성명에서 이러한 성장을 언급했습니다.

"사람들이 연결 상태를 유지하고 비즈니스가 성장하도록 도우면서 좋은 분기를 보냈습니다. 우리는 증강 및 가상 현실, 상거래, 창작자 경제와 같은 새로운 영역을 포함하여 앞으로 몇 년 동안 새롭고 의미 있는 경험을 제공하기 위해 공격적으로 투자할 것입니다. "

AR과 VR은 점점 더 Facebook의 미래에서 핵심 요소가 될 것이며, Zuckerberg가 언급한 바와 같이 전자 상거래와 '크리에이터 경제'에 대한 투자 증가는 사용자의 재방문을 유도하고 Facebook 앱을 일상 생활에서 중요한 유틸리티로 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

실제로 Facebook이 현재 위치하는 곳입니다. 물론, 다른 최신 인기 앱이 더 과대 광고를 받을 수 있으며 Facebook은 결과적으로 계속해서 앱을 추적할 것입니다. 그러나 현대적인 대화형 프로세스에서 플랫폼의 위치는 부인할 수 없습니다. 통계에서 알 수 있듯이 Facebook은 여러 면에서 핵심 커넥터입니다.

그 도달 범위, 그 용량은 광고주를 계속 재방문하게 하고 Facebook을 계속 연결하고 다음 사용 변화를 통해 플랫폼을 안내하는 데 도움이 될 것입니다.

두려워하고, 도망치고, Facebook은 모든 것을 동일하게 유지합니다. 그리고 Thanos와 마찬가지로 지속적인 존재 측면에서 점점 '필연적인' 것처럼 보입니다.