Cara Menentukan Harga Iklan YouTube

YouTube bisa dibilang platform streaming video paling populer, dengan lebih dari 2,2 miliar pengguna di lebih dari 100 negara.

Ini juga salah satu jaringan media sosial paling populer secara global, kedua setelah Facebook. Tidak heran jika perusahaan berlomba untuk mempromosikan kampanye iklan mereka di YouTube untuk mendapatkan perhatian dari basis pemirsa yang besar. Faktanya, sebagian besar pemasar lebih suka menggunakan YouTube untuk kampanye iklan mereka dibandingkan dengan platform media sosial lainnya.

Jika Anda ingin membangun kesadaran merek yang kuat dan memengaruhi pelanggan Anda, membuat kampanye iklan YouTube bisa menjadi strategi pemasaran yang ideal. Tapi, pertanyaannya adalah: berapa biaya iklan YouTube?

Anda perlu memahami cara kerja harga iklan YouTube untuk membuat kampanye iklan yang layak secara finansial. Dalam artikel hari ini, kita akan membahas semua tentang harga iklan YouTube, strategi penawaran, dan banyak lagi.

Mengapa Anda Membutuhkan Kampanye Iklan YouTube?

Sebelum kita membahas detail biaya iklan YouTube, mari kita bahas pertanyaan awal yang dipikirkan setiap pemasar: mengapa YouTube? Sederhananya, YouTube memiliki basis pemirsa yang sangat besar yang sulit dikalahkan dan menawarkan keunggulan tertentu atas pesaing Anda dalam hal periklanan digital.

Selain itu, hampir 90% pengguna internet di Amerika antara usia 18 dan 44 menggunakan YouTube, sehingga lebih mudah bagi Anda untuk menjangkau audiens target. Sebagian besar pelanggan menonton video YouTube, dan dengan membuat iklan yang relevan, Anda dapat menarik perhatian mereka ke merek Anda untuk membuat keputusan yang tepat.

Selain itu, sejak revolusi digital, membuat kampanye iklan YouTube menjadi jauh lebih efektif daripada menggunakan platform periklanan tradisional, seperti TV, papan iklan, atau surat kabar. Memposting iklan YouTube dapat membantu Anda menjangkau pelanggan pada saat yang tepat ketika mereka menelusuri produk serupa untuk dibeli.

Bukan hanya itu, tetapi iklan YouTube didukung oleh Google Ads, yang membuat kampanye iklan YouTube hampir mudah sekaligus menciptakan basis pelanggan yang solid untuk merek Anda.

Bagaimana Cara Kerja Penetapan Harga Iklan YouTube?

Sama seperti Google, YouTube menggunakan model penetapan harga Biaya Per Tampilan (CPV) dan Biaya Per Klik (BPK) untuk menentukan biaya kampanye iklan. Model ini menghitung tarif iklan YouTube Anda berdasarkan tindakan pengguna. Misalnya, jika seseorang mengeklik iklan Anda atau melihat seluruh iklan, Anda harus membayar untuk tindakan tertentu tersebut.

Anda hanya dikenakan biaya jika pengguna melihat iklan Anda selama lebih dari 30 detik atau mengklik iklan Anda. Jika durasi iklan Anda kurang dari 30 detik, penayangan hanya dihitung jika pengguna menonton seluruh video. Jadi, bergantung pada format iklan Anda, Anda akan membayar untuk klik iklan atau tampilan iklan.

Berapa Biaya Iklan YouTube?

Tidak ada jumlah minimum yang ditentukan yang harus Anda belanjakan saat beriklan di YouTube. Anggaran kampanye Anda secara keseluruhan akan menentukan jumlah yang Anda belanjakan untuk membuat dan mengiklankan iklan YouTube.

Bisnis menghabiskan $10 atau lebih setiap hari untuk menjalankan kampanye iklan mereka di YouTube. Namun, jumlah ini tidak ditentukan dan dapat bervariasi tergantung pada kinerja kampanye dari perusahaan yang berbeda.

Biaya iklan video di YouTube dapat berkisar antara $0,10 dan $0,30 per tampilan atau klik. Anda sebagian besar membayar iklan berdasarkan skala CPV, jadi setiap kali pengguna melihat iklan, Anda harus membayar jumlah yang diperlukan. Itu selalu yang terbaik untuk pergi dengan jumlah maksimum yang ingin Anda bayar per tampilan iklan untuk menghindari melebihi anggaran kampanye secara keseluruhan.

Ini hanya ikhtisar tentang tarif yang biasanya dibayarkan oleh bisnis saat berinvestasi di iklan YouTube. Namun, dapat dikatakan bahwa biaya iklan YouTube Anda akan sangat bervariasi bergantung pada format iklan, sasaran kampanye, pemirsa target, dan kualitas video.

Apa itu ROAS?

ROAS atau Laba Atas Belanja Iklan membantu Anda menentukan kinerja dan efektivitas kampanye iklan YouTube Anda dalam meningkatkan pengumpulan pendapatan. Dengan menghitung nilai ROAS, Anda dapat memantau strategi periklanan mana yang bekerja dengan baik dalam menghasilkan lebih banyak pendapatan dan menerapkannya ke kampanye Anda.

Anda dapat menggunakan rumus sederhana untuk ini: ROAS = Pendapatan/Biaya

Katakanlah Anda menginvestasikan $1.000 per minggu untuk iklan YouTube dan menghasilkan pendapatan mingguan sebesar $1.500 dari iklan tersebut; taksiran nilai ROAS Anda akan menjadi $1,5. Nilai ROAS akan bergantung pada berbagai kriteria, tetapi lebih pada itu di bagian berikut!

Faktor Apa yang Menentukan Biaya Iklan Anda?

Beberapa faktor menentukan biaya iklan YouTube dan memengaruhi kampanye iklan YouTube, dan kami telah menyebutkan poin terpenting di sini.

1.) Penargetan

Penargetan pemirsa yang akurat adalah aspek paling kuat dari periklanan YouTube, dan Anda bisa mendapatkan perhatian pemirsa ideal Anda di tempat dan waktu yang tepat. Selain itu, karena Google Ads mendukung iklan YouTube, iklan video di YouTube secara otomatis menemukan jalan mereka ke audiens yang lebih besar melalui Google.

Berkat strategi periklanan YouTube, Anda dapat menargetkan berbagai kelompok dan konsumen khusus berdasarkan lokasi dan kebutuhan mereka. Setelah Anda menyiapkan kampanye YouTube, iklan Anda ditampilkan kepada calon pelanggan bergantung pada riwayat penelusuran Google, aktivitas online, dan minat mereka. Menghasilkan prospek untuk merek Anda dapat menjadi lebih mudah dengan kampanye iklan YouTube yang dijalankan dengan baik.

Selain itu, Anda dapat membuat kampanye terpisah untuk menargetkan audiens yang berbeda berdasarkan kebutuhan bisnis Anda. Namun, yang terbaik adalah memilih audiens dengan hati-hati karena pemasaran untuk beberapa audiens bisa lebih mahal dibandingkan yang lain.

Tetapkan anggaran harian Anda untuk kampanye yang sesuai untuk menghindari krisis keuangan.

2.) Penawaran

Penempatan iklan di YouTube bekerja persis seperti kampanye iklan Google melalui sistem penawaran. Biaya iklan YouTube Anda akan bergantung pada seberapa banyak pesaing Anda bersedia menawar untuk penempatan iklan yang sama.

Selain itu, biaya penawaran YouTube dapat berubah berdasarkan audiens target Anda. Sebelum Anda memutuskan jumlah penawaran, pastikan untuk menargetkan audiens yang tepat dan mengumpulkan pengetahuan yang memadai tentang pesaing.

Meskipun demikian, batas penawaran harian biasanya bergantung pada jumlah Biaya Per Sejuta (BPS) atau CPV. Anda harus membayar jumlah penawaran saat pengguna melihat iklan Anda selama lebih dari 30 detik atau berinteraksi dengan iklan.

Namun, Anda juga dapat mengikuti model penetapan harga BPK untuk menetapkan jumlah penawaran untuk format iklan tertentu. Dengan BPK, Anda hanya membayar untuk pengguna yang mengklik iklan, sehingga jumlah tampilan iklan tidak dipertimbangkan.

Tetapkan Anggaran

Sebagian besar bisnis menetapkan batas penawaran harian sebesar $10 untuk kampanye YouTube mereka dan secara bertahap meningkatkan atau menurunkan jumlah penawaran setelah mereka mulai menghasilkan pendapatan yang lebih baik dari iklan. Anda dapat menetapkan jumlah penawaran harian antara $5 dan $10 atau tentukan anggaran mingguan dengan menghitung 50 kali Average Order Value (AOV) Anda.

Sistem penawaran memungkinkan Anda untuk menetapkan jumlah harian maksimum yang ingin Anda bayar untuk iklan YouTube untuk menghindari kebangkrutan bahkan jika lebih banyak orang bereaksi terhadap iklan tersebut. YouTube bahkan menawarkan prediksi tampilan harian dan pencarian iklan sehingga Anda dapat tetap berada di puncak permainan Anda tanpa kehilangan uang.

Tetapkan Tawaran Anda

Setelah Anda menetapkan keseluruhan anggaran kampanye, Anda harus menawar jumlah CPV maksimum untuk memulai. Bergantung pada audiens target Anda, YouTube akan menawarkan berbagai opsi penawaran. Anda dapat menggunakan opsi untuk Menyesuaikan Tawaran Per Format dan menargetkan pemirsa yang tepat menggunakan satu format iklan tertentu.

Dalam keadaan ini, YouTube akan menawarkan perkiraan perkiraan jumlah penayangan iklan harian berdasarkan penargetan Anda. Pertimbangkan prediksi ini dengan cermat untuk menyesuaikan dan menyelaraskan sasaran kampanye Anda.

3.) Format Iklan

Bergantung pada jenis iklan YouTube Anda, harga akan bervariasi karena format iklan yang berbeda menawarkan pengalaman pengguna dan jangkauan pemirsa yang berbeda. Misalnya, jika Anda ingin menciptakan kesadaran merek, lebih baik memposting iklan video pendek yang dapat dilewati daripada memaksa pemirsa untuk mengikuti seluruh iklan yang tidak dapat dilewati.

Pada saat yang sama, iklan masthead mungkin lebih hemat anggaran daripada iklan video YouTube jika Anda ingin mempromosikan penjualan kilat 24 jam untuk merek Anda. Sebaiknya pertimbangkan format iklan untuk membuat iklan YouTube yang akan meningkatkan basis pelanggan Anda tanpa membahayakan anggaran kampanye.

Bagaimana Format Iklan yang Berbeda Dapat Mempengaruhi Biaya Iklan YouTube Anda?

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, format iklan akan secara signifikan memengaruhi harga iklan YouTube Anda, tetapi pertanyaannya adalah: bagaimana cara kerjanya? Umumnya, Anda harus membayar lebih jika ada peningkatan keterpaparan iklan atau Anda menginginkan ruang iklan yang lebih besar berdasarkan format iklan.

Jadi di sini, kami akan menyoroti berbagai jenis iklan dan bagaimana pengaruhnya terhadap anggaran kampanye.

1.) Tampilkan iklan

Iklan bergambar hanya muncul jika Anda mengakses YouTube dari desktop, di atas daftar saran video, dan di sisi kanan video unggulan. Sejauh promosi iklan berjalan, iklan bergambar YouTube tidak populer di kalangan pengiklan karena tidak muncul di video yang biasanya ditonton pemirsa.

Namun, iklan tersebut masih cukup efektif dalam membangun kesadaran merek yang kuat dengan membantu pemirsa menemukan produk atau video merek Anda karena berfungsi sebagai iklan penemuan video. Melalui iklan bergambar, Anda dapat menargetkan pemirsa YouTube yang besar dan menarik perhatian mereka ke merek Anda.

Selain itu, mempromosikan iklan bergambar di YouTube cukup terjangkau, dan Anda dapat mencapainya dengan membayar sejumlah $0,10 hingga $0,30 yang sangat sedikit. per tampilan iklan.

Jika Anda mengidentifikasi kata kunci yang tepat yang biasanya digunakan orang saat memasuki penelusuran YouTube, Anda dapat menggunakannya dalam video untuk mempromosikannya sebagai iklan bergambar. Dengan cara itu, Anda dapat membuat video relevan yang memenuhi kebutuhan pelanggan Anda dan menggunakannya sebagai iklan bergambar YouTube.

2.) Iklan hamparan

Iklan hamparan adalah iklan penemuan TrueView dan dapat membantu mengarahkan lalu lintas online secara organik ke situs web resmi merek Anda atau saluran YouTube. Anda perlu membuat video yang menarik dan menghibur jika Anda ingin iklan overlay menghasilkan prospek yang cukup.

Misalnya, membuat video YouTube yang interaktif dan ramah akan membantu meningkatkan minat pelanggan, dan mereka mungkin lebih bersedia menjelajahi saluran atau situs web Anda. Anda bahkan dapat membuat iklan gambar hamparan yang dapat muncul di video YouTube mana pun dan menawarkan hasil yang efektif jika pemirsa mengekliknya untuk mengakses saluran Anda.

3.) Iklan video yang dapat dilewati

Iklan video YouTube juga dikenal sebagai iklan video TrueView, dan iklan video yang dapat dilewati adalah iklan sela yang muncul sebagai bagian dari video YouTube mana pun. Untuk iklan video ini, Anda hanya perlu membayar bila pemirsa menonton iklan lebih dari 30 detik atau seluruhnya jika waktu tayangnya kurang.

Anda tidak perlu membayar jika pemirsa langsung melompat dalam waktu 30 detik, yang dapat membantu mengurangi anggaran kampanye Anda. Namun, Anda tidak akan dapat menghasilkan prospek baru atau meningkatkan pendapatan jika pemirsa tidak mengeklik iklan untuk membeli produk.

Penargetan pengguna yang akurat sangat penting untuk memaksimalkan iklan in-stream yang dapat dilewati.

4.) Iklan video yang tidak dapat dilewati

Iklan yang tidak dapat dilewati biasanya berdurasi sekitar 15 hingga 20 detik, dan Anda dapat menempatkannya sebelum, sesudah, atau selama video YouTube apa pun. Seperti namanya, pemirsa tidak dapat melewati iklan dan harus menonton seluruh video sebelum video utama melanjutkan pemutaran.

Iklan video yang tidak dapat dilewati menjamin bahwa pemirsa akan menonton seluruh iklan. Sisi negatifnya, mengiklankan video yang tidak dapat dilewati di YouTube bisa mahal karena Anda harus membayar setiap kali pemirsa menonton video tersebut. Anda mungkin juga akhirnya membayar untuk orang-orang yang bahkan tidak tertarik dengan iklan Anda.

Jadi, yang terbaik adalah mengizinkan pemirsa untuk melewati iklan untuk mempersempit calon pelanggan Anda tanpa perlu membayar uang.

5.) Iklan bumper

Untuk membuat pesan singkat dan berkesan bagi calon pelanggan Anda, iklan bumper adalah pilihan yang sangat baik karena berjalan selama 6 detik atau kurang. Anda perlu memasukkan kata kunci yang singkat dan langsung ke pokok permasalahan dalam iklan video ini untuk menarik perhatian pelanggan.

Iklan bumper dikenakan biaya berdasarkan skala Biaya Per Seribu, jadi Anda hanya perlu membayar setiap kali iklan mencapai 1.000 tayangan.

Bagaimana Cara Mengatur Kampanye Iklan YouTube yang Hemat Anggaran?

1.) Buat kampanye iklan internal

Cara terbaik untuk mengurangi biaya iklan YouTube Anda adalah dengan membangun tim internal yang dapat menjalankan seluruh kampanye dengan sukses. Jika Anda memilih tim periklanan internal, anggaran akan sepenuhnya berada di bawah kendali Anda. Anda dapat memutuskan jumlah penawaran harian untuk iklan berdasarkan kebutuhan bisnis Anda.

Sebaliknya, menyewa perusahaan pemasaran video untuk merancang kampanye dapat menghabiskan biaya ribuan dolar, dan anggaran akan bergantung pada tarif yang ditetapkan oleh perusahaan. Anda juga harus mempertimbangkan beberapa elemen pembuatan video, seperti durasi, sudut kamera, dan skrip, untuk mengurangi biaya iklan.

2.) Pilih audiens target

Menargetkan pemirsa yang tepat menjamin kesuksesan dan keuntungan dari iklan YouTube Anda , jadi Anda perlu melihat melalui berbagai kelompok khusus untuk memilih pelanggan yang ideal. Misalnya, demografi dapat menjadi faktor penentu dalam memilih target pengguna berdasarkan status pendapatan, usia, atau jenis kelamin mereka. Demikian pula, peristiwa kehidupan dan minat pemirsa memainkan peran utama dalam menghasilkan prospek yang solid untuk kampanye Anda.

Anda dapat memperoleh manfaat dari pemasaran ulang berdasarkan pembelian sebelumnya dan riwayat penelusuran pelanggan target Anda. Menggunakan kata kunci dan frasa yang tepat juga dapat memudahkan pengguna menemukan iklan YouTube Anda saat melakukan penelusuran.

Bergantung pada sasaran kampanye Anda, terapkan strategi ini untuk memilih audiens yang tepat dan menurunkan biaya iklan.

3.) Buat iklan video berkualitas

Dalam hal membuat iklan video YouTube, konten adalah segalanya dan dapat sangat memengaruhi keterlibatan pelanggan merek Anda. Tak perlu dikatakan bahwa Anda perlu menginvestasikan waktu Anda dalam mengembangkan konten berkualitas tinggi untuk iklan video untuk mendapatkan hasil terbaik.

Mulailah dengan merekam video definisi tinggi karena Anda tidak ingin pemirsa melewatkan iklan Anda karena sudut kamera yang buruk atau resolusi yang buruk. Selanjutnya, Anda perlu menambahkan nilai pada konten video Anda untuk menawarkan informasi bermanfaat kepada pelanggan.

Jika Anda tidak dapat membuat iklan video dengan konten yang berharga, itu tidak akan berdampak banyak. Jadi, rencanakan konten video sebelumnya untuk mendapatkan daya tarik dan memengaruhi keputusan pembelian pelanggan.

4.) Jaga agar iklan tetap pendek

Satu masalah umum dengan iklan video panjang adalah bahwa pelanggan sering kehilangan kesabaran dan minat mereka saat menontonnya. Ini terjadi dengan iklan yang tidak dapat dilewati, jadi selalu usahakan agar iklan Anda tetap pendek dan jelas untuk menghindari menjauhkan penonton.

Membuat video pendek berkualitas tinggi membuat pelanggan tetap terhubung dengan merek Anda dan menawarkan hasil yang lebih baik dalam hal penjualan dan pertumbuhan pendapatan. Video iklan yang memiliki waktu proses 45 detik atau kurang sangat ideal dan memiliki dampak maksimal saat menyampaikan pesan merek Anda.

5.) Buat halaman arahan yang relevan

Saat Anda memposting iklan video di YouTube, Anda harus memastikan bahwa iklan tersebut dapat mengarahkan pemirsa ke halaman arahan yang relevan setelah mereka mengkliknya. Sangat penting untuk menghubungkan pemirsa ke laman landas yang menawarkan informasi mendalam tentang konten yang diiklankan dalam video.

Menautkan iklan video ke halaman arahan yang relevan juga akan membantu Anda mengarahkan pelanggan ke produk atau layanan merek Anda. Ini adalah cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas online ke situs web Anda dan meningkatkan tingkat penjualan.

Pemikiran Akhir tentang Memperkirakan Biaya Iklan YouTube

Meskipun menganggarkan dan menghitung harga iklan bisa sangat banyak, YouTube memungkinkan Anda untuk mengatur seluruh anggaran iklan sesuai keinginan Anda. Setiap aspek kampanye hanya bergantung pada preferensi Anda, mulai dari penargetan hingga memilih format iklan yang tepat.

Tidak hanya itu, Anda juga dapat mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan laba atas investasi Anda, berkat sistem penawaran iklan YouTube. Dengan miliaran pengguna di seluruh dunia, YouTube adalah platform digital yang sempurna untuk memulai kampanye iklan online Anda.

Tetapi jika Anda masih merasa enggan untuk melakukan proyek periklanan yang begitu besar, Anda selalu dapat berkonsultasi dengan biro iklan digital profesional untuk bimbingan dan keahlian mereka.