如何確定 YouTube 廣告價格

YouTube 可以說是最受歡迎的視頻流媒體平台，擁有超過 22 億用戶在100多個國家。

它也是全球最受歡迎的社交媒體網絡之一，僅次於 Facebook。 難怪公司一直在競相在 YouTube 上宣傳他們的廣告活動，以吸引龐大觀眾群的注意力。 事實上，與其他社交媒體平台相比，大多數營銷人員更喜歡使用 YouTube 進行廣告活動。

如果您想建立強大的品牌知名度並影響您的客戶，製作 YouTube 廣告活動可能是一種理想的營銷策略。 但是，問題是：YouTube 廣告的成本是多少？

您需要了解 YouTube 廣告價格如何運作才能創建經濟上可行的廣告系列。 在今天的文章中，我們將討論 YouTube 廣告定價、出價策略等等。

為什麼需要 YouTube 廣告活動？

在我們討論 YouTube 廣告費用的詳細信息之前，讓我們先解決每個營銷人員認為的最初問題：為什麼選擇 YouTube？ 簡單地說，YouTube 擁有龐大的觀眾群，在數字廣告方面比競爭對手更具優勢。

最重要的是，美國近 90% 的互聯網用戶18 至 44 歲之間使用 YouTube，讓您更容易接觸到目標受眾。 大多數客戶觀看 YouTube 視頻，通過製作相關廣告，您可以吸引他們對您的品牌的關注，從而做出明智的決定。

此外，自數字革命以來，製作 YouTube 廣告活動已變得比使用電視、廣告牌或報紙等傳統廣告平台更有效。 發布 YouTube 廣告可以幫助您在客戶搜索要購買的類似產品時適時吸引他們。

不僅如此，YouTube 廣告由 Google Ads 提供支持，這使得 YouTube 廣告活動幾乎毫不費力，同時為您的品牌建立了穩固的客戶群。

YouTube 的廣告定價如何運作？

與 Google 一樣，YouTube 使用每次觀看費用 (CPV) 和每次點擊費用 (CPC) 定價模型來確定廣告活動費用。 這些模型根據用戶操作計算您的 YouTube 廣告費率。 例如，如果有人點擊了您的廣告或查看了整個廣告，您就需要為該特定操作付費。

僅當用戶查看您的廣告超過 30 秒或點擊您的廣告時，您才需要付費。 如果您的廣告時長少於 30 秒，則僅當用戶觀看整個視頻時才會計算觀看次數。 因此，根據您的廣告格式，您需要為廣告點擊或廣告瀏覽付費。

YouTube 廣告費用是多少？

在 YouTube 上投放廣告時，您沒有指定最低消費金額。 您的總體廣告系列預算將決定您在製作和宣傳 YouTube 廣告上花費的金額。

企業花費 10 美元或更多每天在 YouTube 上投放他們的廣告活動。 然而，這個數額並不是一成不變的，可能會根據不同公司的競選表現而有所不同。

YouTube 上視頻廣告的每次觀看或點擊費用介於 0.10 美元到 0.30 美元之間。 您主要根據 CPV 規模為廣告付費，因此每次用戶查看廣告時，您都必須支付所需的金額。 始終最好按照您希望為每次廣告瀏覽支付的最高金額來避免超出整體廣告系列預算。

這只是企業在投資 YouTube 廣告時通常支付的費率的概述。 但是，可以肯定地說，您的 YouTube 廣告費用會因廣告格式、活動目標、目標受眾和視頻質量而有很大差異。

什麼是廣告支出回報率？

ROAS 或廣告支出回報率可幫助您確定 YouTube 廣告活動在提高收入方面的表現和效果。 通過計算 ROAS 值，您可以監控哪些廣告策略在產生更多收入方面效果很好，並將其應用於您的廣告系列。

您可以使用一個簡單的公式為此：ROAS = 收入/成本

假設您每週在 YouTube 廣告上投資 1,000 美元，並從這些廣告中獲得每週 1,500 美元的收入； 您的估計 ROAS 值為 1.5 美元。 ROAS 值將取決於各種標準，但更多內容將在以下部分中討論！

哪些因素決定了您的廣告成本？

有幾個因素決定了 YouTube 廣告的成本並影響 YouTube 廣告活動，我們在這裡提到了最重要的幾點。

1.) 定位

準確的受眾群體定位是 YouTube 廣告最強大的方面，您可以在合適的時間和地點吸引理想受眾的注意力。 此外，由於 Google Ads 為 YouTube 廣告提供支持，YouTube 上的視頻廣告會自動通過 Google 找到更多受眾群體。

借助 YouTube 廣告策略，您可以根據他們的位置和需求定位不同的群體和利基消費者。 設置 YouTube 廣告系列後，您的廣告會根據潛在客戶的 Google 搜索歷史、在線活動和興趣展示給他們。 通過執行良好的 YouTube 廣告活動，您的品牌的潛在客戶開髮變得更加容易。

此外，您可以根據您的業務需求創建單獨的活動以針對不同的受眾。 但是，最好仔細選擇受眾，因為與其他受眾相比，針對某些受眾的營銷成本可能更高。

相應地設置廣告系列的每日預算，以避免面臨財務危機。

2.) 投標

YouTube 上的廣告展示位置與通過競價系統的 Google 廣告活動完全相同。 您的 YouTube 廣告費用將取決於您的競爭對手願意為相同的廣告展示位置出價多少。

此外，YouTube 出價費用可能會根據您的目標受眾而變化。 在決定出價金額之前，請確保針對正確的受眾並收集有關競爭對手的足夠知識。

也就是說，每日出價限制通常取決於每百萬成本 (CPM) 或 CPV 計數。 當用戶觀看您的廣告超過 30 秒或與廣告互動時，您必須支付出價金額。

但是，您也可以按照 CPC 定價模式為某些廣告格式設置出價金額。 使用每次點擊費用，您只需為點擊廣告的用戶付費，因此不考慮廣告瀏覽次數。

設定預算

大多數企業為其 YouTube 廣告系列設置了 10 美元的每日出價限額，一旦他們開始從廣告中獲得更好的收入，就會逐漸增加或減少出價金額。 您可以將每日出價金額設置在 5 美元到 10 美元之間或通過計算平均訂單價值 (AOV) 的 50 倍來確定每週預算。

出價系統允許您設置您希望為 YouTube 廣告支付的最高每日金額，以避免破產，即使更多人對廣告做出反應。 YouTube 甚至提供每日觀看次數和廣告搜索的預測，這樣您就可以在不虧本的情況下保持領先地位。

設置您的出價

設置整體廣告系列預算後，您需要出價最高 CPV 金額才能開始。 根據您的目標受眾，YouTube 將提供一系列出價選項。 您可以使用“按格式自定義出價”選項，並使用一種特定的廣告格式定位正確的受眾。

在這種情況下，YouTube 會根據您的定位提供每日廣告觀看次數的預估預測值。 仔細考慮這些預測，以相應地調整和調整您的廣告系列目標。

3.) 廣告格式

根據您的 YouTube 廣告類型，定價會有所不同，因為不同的廣告格式提供不同的用戶體驗和受眾範圍。 例如，如果您想提高品牌知名度，最好發布一個簡短的可跳過視頻廣告，而不是強迫觀眾觀看整個不可跳過的廣告。

同時，如果您想宣傳您的品牌的 24 小時閃購，標頭廣告可能比 YouTube 視頻廣告更節省預算。 最好考慮製作 YouTube 廣告的廣告格式，這樣可以增加您的客戶群，而不會危及廣告系列預算。

不同的廣告格式如何影響您的 YouTube 廣告費用？

正如我們之前提到的，廣告格式會顯著影響您的 YouTube 廣告價格，但問題是：它們是如何運作的？ 一般來說，如果廣告曝光增加或者您想要基於廣告格式的更大廣告空間，您必須支付更多費用。

因此，在這裡，我們將重點介紹不同的廣告類型以及它們如何影響廣告系列預算。

1.) 展示廣告

僅當您從桌面訪問 YouTube 時，展示廣告才會出現在視頻建議列表上方和專題視頻右側。 就廣告促銷而言，YouTube 展示廣告在廣告商中並不受歡迎，因為它們不會出現在觀眾通常觀看的視頻中。

但是，通過幫助觀眾發現您品牌的產品或視頻，它們在建立強大的品牌知名度方面仍然非常有效，因為它們充當視頻發現廣告。 通過展示廣告，您可以定位大量的 YouTube 觀眾並吸引他們對您的品牌的關注。

此外，在 YouTube 上推廣展示廣告非常實惠，您只需支付 0.10 至 0.30 美元即可實現每次廣告瀏覽。

如果您確定人們在進入 YouTube 搜索時通常使用的正確關鍵字，您可以在視頻中使用它們來將其作為展示廣告進行宣傳。 通過這種方式，您可以製作滿足客戶需求的相關視頻並將其用作 YouTube 展示廣告。

2.) 疊加廣告

重疊式廣告是 TrueView 發現廣告，有助於將在線流量有機地吸引到您品牌的官方網站或 YouTube 頻道。 如果您希望重疊式廣告產生足夠的潛在客戶，則需要製作引人入勝且有趣的視頻。

例如，創建互動和受歡迎的 Y​​ouTube 視頻將有助於激發客戶的興趣，他們可能更願意探索您的頻道或網站。 您甚至可以創建一個疊加圖像廣告，該廣告可以出現在任何 YouTube 視頻上，並在觀眾點擊它訪問您的頻道時提供有效的結果。

3.) 可跳過的視頻廣告

YouTube 視頻廣告也稱為 TrueView 視頻廣告，可跳過的視頻廣告是作為任何 YouTube 視頻的一部分出現的插播廣告。 對於這些視頻廣告，您只需在觀看者觀看廣告超過 30 秒或完整觀看廣告時（如果其運行時間較短）付費。

如果觀眾在 30 秒內迅速跳過，您無需付費，這有助於減少您的廣告系列預算。 但是，如果觀眾不點擊廣告購買產品，您將無法產生任何新的潛在客戶或增加您的收入。

準確的用戶定位對於充分利用可跳過的插播廣告至關重要。

4.) 不可跳過的視頻廣告

不可跳過的廣告通常長約 15 到 20 秒，您可以在任何 YouTube 視頻之前、之後或期間放置它們。 顧名思義，觀眾不能跳過廣告，必須在主視頻恢復播放之前觀看整個視頻。

不可跳過的視頻廣告可確保觀眾觀看整個廣告。 不利的一面是，在 YouTube 上為不可跳過的視頻做廣告可能會很昂貴，因為每次觀看者觀看視頻時您都必須付費。 您最終可能還會為甚至對您的廣告不感興趣的人付費。

因此，最好讓觀眾跳過廣告以縮小潛在客戶的範圍，而無需支付不必要的費用。

5.) 保險槓廣告

要為您的潛在客戶創建簡短而難忘的信息，導視廣告是一個很好的選擇，因為它們的運行時間為 6 秒或更短。 您需要在這些視頻廣告中加入簡短而中肯的標語來吸引客戶的注意力。

導視廣告按千人成本收費，因此您只需每次廣告達到 1,000 次展示時付費。

如何設置預算友好的 YouTube 廣告活動？

1.) 創建內部廣告活動

降低 YouTube 廣告成本的最佳方法是建立一個可以成功運行整個廣告系列的內部團隊。 如果您選擇內部廣告團隊，預算將完全由您控制。 您可以根據自己的業務需求來決定廣告的每日出價金額。

相比之下，聘請視頻營銷公司來設計活動可能會花費您數千美元，而預算將取決於公司設定的費率。 您還應該考慮視頻創作的幾個要素，例如時長、攝像機角度和腳本，以降低廣告成本。

2.) 選擇目標受眾

定位正確的受眾群體可確保您的 YouTube 廣告取得成功和利潤，因此您需要瀏覽各種利基群體來選擇理想的客戶。 例如，人口統計數據可能是根據目標用戶的收入狀況、年齡或性別選擇目標用戶的決定因素。 同樣，觀眾的生活事件和興趣在為您的廣告系列產生可靠的潛在客戶方面發揮著重要作用。

您可以從基於目標客戶過去購買和搜索歷史的再營銷中受益。 使用正確的關鍵字和詞組還可以讓用戶在搜索時更輕鬆地發現您的 YouTube 廣告。

根據您的廣告系列目標，應用這些策略來選擇合適的受眾並降低廣告成本。

3.) 製作優質的視頻廣告

在製作 YouTube 視頻廣告時，內容就是一切，並且可以極大地影響您品牌的客戶參與度。 不用說，您需要花時間為視頻廣告開發高質量的內容，以獲得最佳效果。

從拍攝高清視頻開始，因為您不希望觀眾因為攝像機角度不佳或分辨率低而跳過您的廣告。 接下來，您需要為您的視頻內容增加價值，以便為客戶提供有用的信息。

如果您無法製作包含有價值內容的視頻廣告，則不會產生太大影響。 因此，請提前規劃視頻內容，以獲得吸引力並影響客戶的購買決策。

4.) 保持廣告簡短

長視頻廣告的一個常見問題是客戶在觀看時往往會失去耐心和興趣。 不可跳過的廣告會發生這種情況，因此請始終盡量保持廣告簡短明了，以免趕走觀眾。

製作簡短、高質量的視頻可以讓客戶對您的品牌產生興趣，並在銷售和收入增長方面提供更好的結果。 運行時間不超過 45 秒的廣告視頻是理想的選擇，並且在傳遞品牌信息的同時具有最大的影響力。

5.) 創建相關的登陸頁面

當您在 YouTube 上發布視頻廣告時，您必須確保它能夠在觀看者點擊後將其引導至相關的著陸頁。 將觀眾連接到提供有關視頻中廣告內容的深入信息的登錄頁面至關重要。

將視頻廣告鏈接到相關的著陸頁也將幫助您將客戶引導至您品牌的產品或服務。 這是增加網站在線流量和提高銷售率的絕佳方式。

關於估算 YouTube 廣告費用的最終想法

儘管預算和計算廣告價格可能會讓人不知所措，但 YouTube 允許您在方便時設置整個廣告預算。 廣告系列的每個方面都完全取決於您的偏好，從定位到選擇正確的廣告格式。

不僅如此，借助 YouTube 廣告競價系統，您還可以優化廣告系列並提高投資回報率。 YouTube 在全球擁有數十億用戶，是啟動在線廣告活動的完美數字平台。

但是，如果您仍然不願意承擔如此龐大的廣告項目，您可以隨時諮詢專業的數字廣告代理商以獲得他們的指導和專業知識。