YouTube 광고 가격을 결정하는 방법
게시 됨: 2022-07-30YouTube는 22억 명이 넘는 사용자가 있는 가장 인기 있는 비디오 스트리밍 플랫폼입니다. 100개 이상의 국가에서.
또한 Facebook 다음으로 전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜 미디어 네트워크 중 하나입니다. 회사가 YouTube에서 광고 캠페인을 홍보하여 엄청난 잠재고객의 관심을 끌고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 실제로 대부분의 마케터는 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 광고 캠페인에 YouTube를 사용하는 것을 선호합니다.
강력한 브랜드 인지도를 구축하고 고객에게 영향을 미치고 싶다면 YouTube 광고 캠페인을 만드는 것이 이상적인 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 그러나 문제는 YouTube 광고 비용이 얼마입니까?
재정적으로 실현 가능한 광고 캠페인을 만들려면 YouTube 광고 가격이 어떻게 작용하는지 이해해야 합니다. 오늘 기사에서는 YouTube 광고 가격 책정, 입찰 전략 등에 대해 모두 설명합니다.
YouTube 광고 캠페인이 필요한 이유는 무엇입니까?
YouTube 광고 비용에 대한 세부 정보를 논의하기 전에 모든 마케터가 생각하는 첫 번째 질문인 YouTube를 선택해야 하는 이유를 살펴보겠습니다. 간단히 대답하자면 YouTube는 이길 수 없는 방대한 잠재고객 기반을 보유하고 있으며 디지털 광고와 관련하여 경쟁업체보다 특정 우위를 제공합니다.
또한 미국 인터넷 사용자의 거의 90%가 18세에서 44세 사이의 사용자는 YouTube를 사용하여 타겟 잠재고객에게 훨씬 쉽게 다가갈 수 있습니다. 대부분의 고객은 YouTube 동영상을 시청하며 관련성 높은 광고를 만들어 브랜드에 대한 관심을 유도하여 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
또한 디지털 혁명 이후 YouTube 광고 캠페인을 만드는 것이 TV, 광고판 또는 신문과 같은 기존 광고 플랫폼을 사용하는 것보다 훨씬 더 효과적이 되었습니다. YouTube 광고를 게시하면 고객이 구매할 유사한 제품을 검색하는 적절한 순간에 도달하는 데 도움이 됩니다.
뿐만 아니라 YouTube 광고는 Google Ads를 기반으로 하므로 YouTube 광고 캠페인을 거의 수월하게 만들면서 브랜드에 대한 견고한 고객 기반을 구축할 수 있습니다.
YouTube의 광고 가격은 어떻게 작동합니까?
Google과 마찬가지로 YouTube는 조회당비용(CPV) 및 클릭당비용(CPC) 가격 책정 모델을 사용하여 광고 캠페인 비용을 결정합니다. 이 모델은 사용자 액션을 기반으로 YouTube 광고 요금을 계산합니다. 예를 들어 누군가가 귀하의 광고를 클릭하거나 전체 광고를 본 경우 해당 특정 행동에 대해 비용을 지불해야 합니다.
사용자가 30초 이상 광고를 보거나 광고를 클릭하는 경우에만 비용이 청구됩니다. 광고 길이가 30초 미만이면 사용자가 전체 동영상을 시청한 경우에만 조회수로 집계됩니다. 따라서 광고 형식에 따라 광고 클릭 또는 광고 조회에 대해 비용을 지불하게 됩니다.
YouTube 광고 비용은 얼마입니까?
YouTube에서 광고할 때 지출해야 하는 지정된 최소 금액은 없습니다. 전체 캠페인 예산은 YouTube 광고를 만들고 광고하는 데 지출하는 금액을 결정합니다.
기업은 $10 이상 지출 매일 YouTube에서 광고 캠페인을 실행합니다. 그러나 이 금액은 고정된 금액이 아니며 다른 회사의 캠페인 성과에 따라 달라질 수 있습니다.
YouTube의 동영상 광고 비용은 조회 또는 클릭당 $0.10에서 $0.30 사이입니다. 대부분 CPV 척도로 광고비를 지불하기 때문에 사용자가 광고를 볼 때마다 필요한 금액을 지불해야 합니다. 전체 캠페인 예산을 초과하지 않도록 항상 광고 조회당 지불할 최대 금액을 선택하는 것이 가장 좋습니다.
이것은 기업이 YouTube 광고에 투자하는 동안 일반적으로 지불하는 요율에 대한 개요일 뿐입니다. 그러나 YouTube 광고 비용은 광고 형식, 캠페인 목표, 타겟 고객 및 동영상 품질에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
ROAS란 무엇입니까?
ROAS 또는 광고 투자 수익은 수익 수집을 향상시키는 데 있어 YouTube 광고 캠페인의 성과와 효과를 결정하는 데 도움이 됩니다. ROAS 값을 계산하여 더 많은 수익을 창출하는 데 효과적인 광고 전략을 모니터링하고 이를 캠페인에 적용할 수 있습니다.
간단한 공식을 사용할 수 있습니다 ROAS = 수익/비용
YouTube 광고에 매주 $1,000를 투자하고 해당 광고에서 매주 $1,500의 수익을 창출한다고 가정해 보겠습니다. 예상 ROAS 값은 $1.5입니다. ROAS 값은 다양한 기준에 따라 달라지지만 자세한 내용은 다음 섹션에서 설명합니다!
광고 비용을 결정하는 요소는 무엇입니까?
YouTube 광고의 비용을 결정하고 YouTube 광고 캠페인에 영향을 미치는 몇 가지 요소가 있으며 여기에서 가장 중요한 사항을 언급했습니다.
1.) 타겟팅
정확한 잠재고객 타겟팅은 YouTube 광고의 가장 강력한 측면이며 적시에 적시에 이상적인 잠재고객의 관심을 끌 수 있습니다. 또한 Google Ads는 YouTube 광고를 지원하므로 YouTube의 동영상 광고는 Google을 통해 더 많은 잠재고객에게 자동으로 표시됩니다.
YouTube 광고 전략 덕분에 위치와 필요에 따라 다양한 그룹과 틈새 소비자를 타겟팅할 수 있습니다. YouTube 캠페인을 설정하면 Google 검색 기록, 온라인 활동 및 관심 분야에 따라 잠재 고객에게 광고가 표시됩니다. 잘 실행된 YouTube 광고 캠페인으로 브랜드의 리드 생성이 훨씬 쉬워질 수 있습니다.
또한 비즈니스 요구 사항에 따라 다른 대상을 타겟팅하는 별도의 캠페인을 만들 수 있습니다. 그러나 일부 대상에 대한 마케팅은 다른 대상에 비해 비용이 많이 들 수 있으므로 대상을 신중하게 선택하는 것이 가장 좋습니다.
재정 위기에 직면하지 않도록 캠페인의 일일예산을 적절하게 설정하십시오.
2.) 입찰
YouTube의 광고 게재위치는 입찰 시스템을 통한 Google 광고 캠페인과 똑같이 작동합니다. YouTube 광고 비용은 경쟁업체가 동일한 광고 게재위치에 대해 입찰할 의사가 있는 금액에 따라 달라집니다.
또한 YouTube 입찰 비용은 타겟 잠재고객에 따라 변경될 수 있습니다. 입찰 금액을 결정하기 전에 올바른 청중을 대상으로 하고 경쟁업체에 대한 적절한 지식을 수집해야 합니다.
즉, 일일 입찰 한도는 일반적으로 CPM(Cost-Per-Million) 또는 CPV 수에 따라 다릅니다. 사용자가 30초 이상 광고를 보거나 광고와 상호작용할 때 입찰 금액을 지불해야 합니다.
그러나 CPC 가격 책정 모델에 따라 특정 광고 형식에 대한 입찰 금액을 설정할 수도 있습니다. CPC를 사용하면 광고를 클릭한 사용자에 대해서만 비용을 지불하므로 광고 조회수는 고려되지 않습니다.
예산 설정
대부분의 기업은 YouTube 캠페인에 대해 일일 입찰 한도를 10달러로 설정하고 광고에서 더 나은 수익을 창출하기 시작하면 입찰 금액을 점진적으로 늘리거나 줄입니다. $5에서 $10 사이의 일일 입찰 금액을 설정할 수 있습니다. 또는 평균 주문 금액(AOV)의 50배를 계산하여 주간 예산을 결정합니다.
입찰 시스템을 사용하면 더 많은 사람들이 광고에 반응하더라도 파산을 피하기 위해 YouTube 광고에 대해 지불하고자 하는 최대 일일 금액을 설정할 수 있습니다. YouTube는 일일 조회수 및 광고 검색에 대한 예측도 제공하므로 손실 없이 게임에서 최고의 자리를 유지할 수 있습니다.
입찰가 설정
전체 캠페인 예산을 설정했으면 시작하려면 최대 CPV 금액을 입찰해야 합니다. 타겟 고객에 따라 YouTube는 다양한 입찰 옵션을 제공합니다. 옵션을 사용하여 형식당 입찰가를 맞춤설정하고 하나의 특정 광고 형식을 사용하여 올바른 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.
이러한 상황에서 YouTube는 타겟팅을 기반으로 일일 광고 조회수에 대한 예상 예측을 제공합니다. 이러한 예측을 주의 깊게 고려하여 그에 따라 캠페인 목표를 조정하고 조정하십시오.
3.) 광고 형식
YouTube 광고 유형에 따라 다른 광고 형식이 다른 사용자 경험과 잠재고객 도달범위를 제공하기 때문에 가격이 달라집니다. 예를 들어 브랜드 인지도를 높이려면 건너뛸 수 없는 광고 전체를 청중에게 강제로 보는 것보다 건너뛸 수 있는 짧은 동영상 광고를 게시하는 것이 좋습니다.
동시에 브랜드의 24시간 플래시 판매를 홍보하려는 경우 마스트헤드 광고가 YouTube 동영상 광고보다 더 예산 친화적일 수 있습니다. 캠페인 예산을 위협하지 않으면서 고객 기반을 늘릴 수 있는 YouTube 광고를 만들려면 광고 형식을 고려하는 것이 가장 좋습니다.
다양한 광고 형식이 YouTube 광고 비용에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?
앞서 언급했듯이 광고 형식은 YouTube 광고 가격에 큰 영향을 주지만 문제는 작동 방식입니다. 일반적으로 광고 노출이 증가하거나 광고 형식에 따라 더 큰 광고 공간을 원할 경우 더 많은 비용을 지불해야 합니다.
따라서 여기에서는 다양한 광고 유형과 이러한 광고 유형이 캠페인 예산에 미치는 영향을 중점적으로 살펴보겠습니다.
1.) 디스플레이 광고
디스플레이 광고는 데스크톱에서 YouTube에 액세스하는 경우 동영상 제안 목록 위, 추천 동영상 오른쪽에 표시됩니다. 광고 프로모션에 관한 한 YouTube 디스플레이 광고는 시청자가 일반적으로 보는 동영상에 표시되지 않기 때문에 광고주에게 인기가 없습니다.
그러나 동영상 검색 광고 역할을 하기 때문에 시청자가 브랜드 제품이나 동영상을 찾도록 도와줌으로써 강력한 브랜드 인지도를 구축하는 데 여전히 매우 효과적입니다. 디스플레이 광고를 통해 방대한 YouTube 잠재고객을 타겟팅하고 브랜드에 대한 관심을 끌 수 있습니다.
또한 YouTube에서 디스플레이 광고를 홍보하는 것은 매우 저렴하며 $0.10에서 $0.30의 적은 금액을 지불하면 달성할 수 있습니다. 광고 조회당.
사람들이 YouTube 검색을 입력할 때 일반적으로 사용하는 올바른 키워드를 식별하면 동영상에서 이를 사용하여 디스플레이 광고로 홍보할 수 있습니다. 그런 식으로 고객의 요구에 맞는 관련 동영상을 만들고 YouTube 디스플레이 광고로 사용할 수 있습니다.
2.) 오버레이 광고
오버레이 광고는 TrueView 검색 광고이며 브랜드의 공식 웹사이트나 YouTube 채널로 온라인 트래픽을 유기적으로 유도할 수 있습니다. 오버레이 광고로 충분한 리드를 생성하려면 매력적이고 재미있는 동영상을 만들어야 합니다.
예를 들어, 대화형의 환영하는 YouTube 동영상을 만드는 것은 고객의 관심을 극대화하는 데 도움이 되며 고객이 귀하의 채널이나 웹사이트를 탐색할 의향이 더 커질 수 있습니다. 모든 YouTube 동영상에 표시할 수 있는 오버레이 이미지 광고를 만들 수도 있으며 시청자가 클릭하여 채널에 액세스하면 효과적인 결과를 제공할 수도 있습니다.
3.) 건너뛸 수 있는 동영상 광고
YouTube 동영상 광고는 TrueView 동영상 광고라고도 하며 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 YouTube 동영상의 일부로 표시되는 인스트림 광고입니다. 이러한 동영상 광고의 경우 시청자가 광고를 30초 이상 시청할 때만 비용을 지불하거나 런타임이 짧은 경우 전체 광고를 시청하면 됩니다.
시청자가 30초 이내에 즉시 건너뛰면 비용을 지불하지 않아도 되므로 캠페인 예산을 줄이는 데 도움이 됩니다. 그러나 시청자가 제품을 구매하기 위해 광고를 클릭하지 않으면 새로운 리드를 생성하거나 수익을 높일 수 없습니다.
건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 최대한 활용하려면 정확한 사용자 타겟팅이 필수적입니다.
4.) 건너뛸 수 없는 동영상 광고
건너뛸 수 없는 광고의 길이는 일반적으로 약 15~20초이며 YouTube 동영상 전후 또는 중간에 게재할 수 있습니다. 이름에서 알 수 있듯이 시청자는 광고를 건너뛸 수 없으며 기본 동영상이 다시 재생되기 전에 전체 동영상을 시청해야 합니다.
건너뛸 수 없는 동영상 광고는 시청자가 전체 광고를 보게 합니다. 단점으로는 YouTube에서 건너뛸 수 없는 동영상을 광고하는 것은 시청자가 동영상을 볼 때마다 비용을 지불해야 하기 때문에 비용이 많이 들 수 있습니다. 또한 귀하의 광고에 관심조차 없는 사람들에게 비용을 지불하게 될 수도 있습니다.
따라서 시청자가 광고를 건너뛰도록 하여 불필요하게 돈을 지불하지 않고도 잠재 고객을 좁힐 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.
5.) 범퍼 광고
잠재 고객에게 짧고 기억에 남는 메시지를 만들려면 범퍼 광고가 6초 이하로 실행되기 때문에 탁월한 선택입니다. 고객의 관심을 끌 수 있도록 이러한 동영상 광고에 간결하고 핵심적인 캐치프레이즈를 통합해야 합니다.
범퍼 광고는 1,000회 비용 기준으로 청구되므로 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불하면 됩니다.
저예산 YouTube 광고 캠페인을 설정하는 방법은 무엇입니까?
1.) 사내 광고 캠페인 만들기
YouTube 광고 비용을 줄이는 가장 좋은 방법은 전체 캠페인을 성공적으로 운영할 수 있는 사내 팀을 구성하는 것입니다. 사내 광고 팀을 선택하면 예산은 전적으로 귀하의 통제 하에 있습니다. 비즈니스 요구 사항에 따라 광고의 일일 입찰 금액을 결정할 수 있습니다.
대조적으로, 캠페인을 디자인하기 위해 비디오 마케팅 회사를 고용하는 것은 수천 달러의 비용이 들 수 있으며, 예산은 회사에서 설정한 요율에 따라 달라집니다. 또한 광고 비용을 줄이려면 길이, 카메라 각도, 스크립트와 같은 동영상 제작의 여러 요소를 고려해야 합니다.
2.) 대상 고객 선택
올바른 잠재고객을 타겟팅하면 YouTube 광고의 성공과 수익이 보장됩니다. , 따라서 이상적인 고객을 선택하려면 다양한 틈새 그룹을 살펴봐야 합니다. 예를 들어 인구 통계는 소득 상태, 연령 또는 성별에 따라 대상 사용자를 선택하는 결정적인 요소가 될 수 있습니다. 마찬가지로 시청자의 삶의 사건과 관심사는 캠페인에 대한 확실한 리드를 생성하는 데 중요한 역할을 합니다.
타겟 고객의 과거 구매 및 검색 기록을 기반으로 한 리마케팅의 이점을 누릴 수 있습니다. 올바른 키워드와 구문을 사용하면 사용자가 검색하는 동안 YouTube 광고를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
캠페인 목표에 따라 이러한 전략을 적용하여 적절한 잠재고객을 선택하고 광고 비용을 낮추십시오.
3.) 고품질 비디오 광고 만들기
YouTube 동영상 광고를 만들 때 콘텐츠는 모든 것이며 브랜드의 고객 참여에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 동영상 광고용 고품질 콘텐츠를 개발하는 데 시간을 투자해야 하는 것은 당연합니다.
시청자가 카메라 앵글이나 해상도가 좋지 않아 광고를 건너뛰는 것을 원하지 않기 때문에 고화질 동영상 촬영부터 시작하세요. 다음으로 고객에게 유용한 정보를 제공하기 위해 비디오 콘텐츠에 가치를 추가해야 합니다.
가치 있는 콘텐츠로 동영상 광고를 만들지 못한다면 큰 효과가 없을 것입니다. 따라서 동영상 콘텐츠를 미리 계획하여 관심을 끌고 고객의 구매 결정에 영향을 미칩니다.
4.) 광고를 짧게 유지
긴 동영상 광고의 일반적인 문제 중 하나는 고객이 시청하는 동안 인내심과 관심을 잃는 경우가 많다는 것입니다. 건너뛸 수 없는 광고에서 발생하므로 항상 광고를 짧고 선명하게 유지하여 잠재고객을 이탈하지 않도록 하세요.
짧은 고품질 비디오를 제작하면 고객이 브랜드에 계속 빠져들게 하고 판매 및 수익 성장 측면에서 더 나은 결과를 제공할 수 있습니다. 45초 이하의 런타임을 갖는 광고 동영상이 이상적이며 브랜드 메시지를 전달하는 동안 최대의 효과를 발휘합니다.
5.) 관련 방문 페이지 만들기
YouTube에 동영상 광고를 게시할 때 시청자가 클릭하면 관련 방문 페이지로 이동할 수 있는지 확인해야 합니다. 동영상에서 광고하는 콘텐츠에 대한 심층적인 정보를 제공하는 방문 페이지에 청중을 연결하는 것이 중요합니다.
동영상 광고를 관련 방문 페이지에 연결하면 고객을 브랜드 제품이나 서비스로 안내하는 데 도움이 됩니다. 웹사이트에 대한 온라인 트래픽을 늘리고 판매율을 높이는 훌륭한 방법입니다.
YouTube 광고 비용 추정에 대한 최종 생각
예산 책정 및 광고 가격 계산이 부담스러울 수 있지만 YouTube를 사용하면 전체 광고 예산을 편의에 맞게 설정할 수 있습니다. 캠페인의 모든 측면은 타겟팅에서 올바른 광고 형식 선택에 이르기까지 기본 설정에 전적으로 의존합니다.
뿐만 아니라 YouTube 광고 입찰 시스템 덕분에 캠페인을 최적화하고 투자 수익을 높일 수도 있습니다. 전 세계적으로 수십억 명의 사용자가 있는 YouTube는 온라인 광고 캠페인을 시작하기에 완벽한 디지털 플랫폼입니다.
그러나 여전히 이러한 거대한 광고 프로젝트를 수행하는 것이 꺼려진다면 언제든지 전문 디지털 광고 대행사에게 조언과 전문성을 문의할 수 있습니다.