Panduan untuk Memanfaatkan Konten Interaktif untuk Keterlibatan yang Lebih Baik

Pernah bertanya-tanya apakah dan bagaimana Anda dapat menggunakan konten interaktif untuk merek Anda?

Inovasi adalah nama permainan dalam hal pemasaran digital ahli, dan konten interaktif adalah taruhan terbaik Anda berikutnya untuk mendapatkan keunggulan atas pesaing Anda saat mendorong keterlibatan online hari ini.

Konten interaktif mengacu pada segala bentuk pemasaran konten yang digunakan untuk terlibat dengan audiens dan mendorong mereka untuk berhubungan dengan merek. Meskipun awalnya menakutkan, jenis konten ini sebenarnya mudah diakses oleh siapa saja. Ketika digunakan dengan benar, itu dapat menuai segudang manfaat bagi pemasar yang ingin mendorong keterlibatan dengan audiens online.

Meskipun makna konten interaktif cukup sederhana, manfaatnya menarik dan tidak ada habisnya. Ingin tahu lebih banyak tentang manfaat dari jenis pemasaran konten ini? Kemudian lanjutkan membaca untuk menemukan cara mendorong keterlibatan yang lebih baik dengan pemirsa online sekarang.

Jenis konten interaktif

Sebenarnya ada banyak contoh konten interaktif di luar sana, beberapa di antaranya mungkin sudah Anda libatkan sebagai anggota audiens atau pemasar digital. Berikut adalah ikhtisar singkat tentang jenis konten paling menarik yang digunakan oleh pemasar seperti Anda saat ini:

• Kuis. Jika Anda pernah menjawab kuis online bergaya Buzzfeed, berarti Anda sudah terlibat dengan jenis konten ini. Kuis adalah bentuk pemasaran yang sederhana, menyenangkan, dan dapat dibagikan yang sempurna untuk merek apa pun yang ingin meningkatkan keterlibatan mereka.
• Jajak pendapat dan survei. Jajak pendapat dan survei, di sisi lain, adalah jenis konten yang lebih pendek yang membantu pembuat konten mendapatkan jawaban cepat atas pertanyaan mereka, sekaligus membuat pemirsa merasa terhubung dengan proses bisnis target mereka.
• Foto interaktif. Ini dapat mencakup galeri foto, buku tampilan, dan foto 360 derajat yang memberikan lebih banyak informasi dan kepuasan kepada calon pelanggan mengenai produk dan layanan merek Anda.
• Realitas virtual (VR) dan realitas tertambah (AR). Realitas-bending VR dan AR jauh lebih umum dalam pemasaran digital daripada yang Anda kira. Filter pemasaran Facebook, Instagram, dan TikTok hanyalah beberapa cara para ahli menggunakan VR dan AR untuk melibatkan audiens dengan cara yang menyenangkan dan baru.
• Kontes dan hadiah. Bentuk-bentuk pemasaran yang terakhir ini sudah kuno tapi bagus. Kontes dan hadiah memberi pembuat konten kesempatan untuk berkreasi tanpa batas dalam ide keterlibatan mereka, sekaligus menginspirasi pemirsa untuk berhubungan langsung dengan merek demi keuntungan mereka sendiri.

Daftar ini hanya menunjukkan bagaimana sebenarnya konten interaktif di mana-mana, dan bagaimana Anda dapat dengan mudah memanfaatkannya untuk strategi pemasaran digital Anda. Jadi, pastikan untuk terus membaca untuk mempelajari lebih banyak kiat tentang cara menggunakannya untuk berinteraksi dengan pemirsa hari ini.

3 cara mengelola konten interaktif

Bagaimana Anda mengelola konten interaktif dengan cara yang efektif dan dapat ditindaklanjuti? Berikut adalah tiga tip besar untuk memandu Anda saat Anda memanfaatkan alat ini untuk strategi pemasaran digital Anda berikutnya:

1. Gunakan kembali dan gunakan kembali konten lama .

Tidak, Anda tidak perlu menghabiskan banyak sumber daya untuk berhasil terlibat dengan audiens online Anda. Ketika datang ke pembuatan konten demi keterlibatan audiens, Anda tidak perlu memulai dari awal jika Anda sudah memiliki hal-hal hebat dari kampanye dan strategi pemasaran digital sebelumnya.

Pertimbangkan untuk menggunakan kembali postingan blog, gambar, dan video lama dengan mengubahnya sebagai eksekusi interaktif. Anda dapat dengan mudah mengubah strategi lama menjadi eksekusi pemasaran yang menarik dengan mengubah gambar statis menjadi penggeser gambar, atau blog menjadi kuis cepat.

Menggunakan kembali kampanye lama itu mudah, selama Anda memiliki konten yang dikuratori dengan tepat di gudang pemasaran Anda. Hirup kehidupan baru ke dalam karya-karya lama dan coba hal-hal yang belum pernah Anda lakukan sebelumnya saat Anda mengubahnya menjadi konten interaktif yang menarik dan baru.

2. Merampingkan pesan Anda .

Saat Anda mengerjakan kampanye pemasaran yang diarahkan pada interaktivitas, maka Anda harus memastikan bahwa pesan Anda jelas, lugas, dan efektif sesuai dengan kebutuhan pelanggan Anda.

Aspek interaksi pemasaran Anda harus ada untuk meningkatkan pesan Anda, dan bukan menggantikannya. Khususnya dengan audiens Gen Z, Anda perlu memastikan bahwa eksekusi pemasaran Anda otentik dan konsisten dengan pesan kampanye Anda, karena mereka sangat menghargai ciri-ciri ini dari merek target mereka.

Jika Anda ingin terlibat dengan salah satu populasi pengguna online terbesar saat ini, pastikan untuk merampingkan pesan kampanye Anda sehingga Anda tidak membuang waktu untuk eksekusi pemasaran interaktif yang rumit namun berantakan.

3. Strategi sebelumnya .

Kampanye interaktif paling berhasil jika didorong oleh tujuan dalam format, pesan, dan eksekusi. Oleh karena itu, Anda harus benar-benar meluangkan waktu untuk menyusun strategi ide dan memahami mengapa Anda menggunakan interaksi untuk menumbuhkan audiens dan mendorong keterlibatan.

Buat strategi sebelumnya sehingga Anda dapat mengukur keefektifan kampanye terbaru Anda dengan metrik, target, dan analitik kinerja yang telah ditentukan sebelumnya. Mulailah dengan grup kecil sehingga Anda dapat mengujinya dan belajar dengan cepat dari iterasi kampanye awal Anda.

Selalu pertimbangkan pro dan kontra dari interaktivitas eksekusi Anda, untuk memastikan keberhasilan kampanye Anda dan kegunaan interaksi untuk bauran pemasaran Anda tahun ini.

Kasus pembuatan konten interaktif

Ambil lembaran dari buku ahli dalam hal pembuatan konten untuk keterlibatan bisnis Anda. Bacalah tiga kasus ini untuk memahami bagaimana jenis pemasaran ini dapat sangat bermanfaat bagi Anda dan audiens Anda secara online:

Kampanye Cheers' Cheers to Mess oleh Propelrr

2021 melihat penyelesaian kampanye "Cheers to Mess" yang dibangun Propelrr untuk merek kebutuhan pesta, Cheers. Dengan situs web ini, Propelrr mengunjungi audiens di sekitar dapur online untuk membantu mereka menemukan banyak kegunaan produk Cheers untuk rumah tangga mereka sendiri.

Kuis Jenis Kreatif oleh Adobe Create

Kuis visual menarik oleh Adobe Create ini dibuat untuk membantu seniman dan desainer memahami dan mengeksplorasi kepribadian kreatif mereka. Ini juga memberi Adobe Create kesempatan untuk mempromosikan alat desain mereka kepada seniman dan desainer yang sama yang mengikuti kuis.

Cermin Hitam Netflix: Bandersnatch

Meskipun episode Black Mirror Netflix ini berada di ujung atas spektrum interaktivitas, episode ini masih menjadi contoh yang sangat baik dalam menggunakan video interaktif untuk berinteraksi dengan penonton secara langsung – terutama karena popularitas VR dan AR meningkat saat ini.

Manfaat untuk usaha kecil

Jenis pembuatan konten ini tidak hanya untuk perusahaan besar dengan banyak uang untuk dibelanjakan pada kampanye pemasaran digital mereka. Interaktivitas dapat menguntungkan usaha kecil dalam berbagai cara juga. Beberapa contoh termasuk:

• Menarik perhatian penonton dengan cara yang unik. Jika pesaing yang lebih besar telah menarik perhatian pasar sasaran Anda melalui pemasaran tradisional, maka keunikan interaktivitas dapat memberi Anda peningkatan, bahkan di lingkungan yang paling kejam sekalipun.
• Meningkatkan berbagi sosial. Mengingat betapa menyenangkan dan interaktifnya interaktivitas, Anda dapat dengan mudah meningkatkan keterlibatan dengan membuat eksekusi pemasaran yang mendorong target pasar Anda untuk berpartisipasi dalam berbagi sosial dengan sesama calon pelanggan.
• Mengintegrasikan pembuatan prospek dan pengumpulan data. Dengan memproduksi konten interaktif seperti kuis, jajak pendapat, survei, dan lainnya, Anda juga dapat dengan mulus mengintegrasikan data dan pengumpulan prospek ke dalam upaya pemasaran Anda, sehingga membunuh tiga burung dengan satu batu.

Eksekusi statis tidak lagi berfungsi di ranah pemasaran digital saat ini. Sebagai masa depan pemasaran online, interaktivitas dapat merevolusi cara merek dan audiens dapat terlibat satu sama lain, melayani kebutuhan keduanya secara bersamaan.

Dengan cara ini, konten interaktif dapat bermanfaat bagi semua merek, besar dan kecil, dan membantu membangun hubungan yang lebih unik dan tulus dengan pemirsa yang dapat bertahan lama dalam jangka panjang.

Takeaways kunci

Dalam hal berinovasi untuk pemasaran digital, konten interaktif adalah keunggulan yang Anda butuhkan untuk berhasil berinovasi dan terlibat dengan audiens online hari ini. Sekarang setelah Anda dilengkapi dengan alat pemasaran yang praktis ini, berikut adalah beberapa tip terakhir yang dapat Anda bawa dalam perjalanan pemasaran digital Anda:

• Temukan kenyamanan dalam keakraban jenis konten ini . Kuis, jajak pendapat, dan kontes online adalah semua bentuk interaktivitas dalam pemasaran, fakta yang sangat menyenangkan – Anda mungkin sudah menggunakannya dalam pemasaran konten Anda setidaknya sekali. Selamat!
• Anda seharusnya tidak hanya menggunakan interaksi secara acak. Saat Anda menggunakan konten interaktif tanpa banyak pemikiran sebelumnya, Anda berisiko membuang banyak sumber daya untuk eksekusi yang mungkin hanya menarik kritik untuk merek Anda di antara audiens yang lebih muda dan kritis saat ini.
• Bekerja dengan tujuan dalam pikiran. Jika Anda ingin terlibat dengan audiens melalui pemasaran konten, maka selalu spesifik tentang tujuan Anda untuk jenis konten ini. Dengan cara ini, Anda dan audiens Anda dapat memperoleh manfaat dari interaksi yang Anda mulai melalui pemasaran digital Anda.

Mencari keunggulan yang diperlukan untuk mendorong kemenangan pemasaran digital sekarang? Beri kami garis di Propelrr dan lihat buletin kami untuk saran ahli lainnya hari ini.