Guia para aproveitar o conteúdo interativo para melhores engajamentos

Já se perguntou se e como você pode fazer uso de conteúdo interativo para sua marca?

Inovação é o nome do jogo quando se trata de marketing digital especializado, e o conteúdo interativo é sua próxima melhor aposta para obter uma vantagem sobre seus concorrentes ao gerar engajamentos on-line hoje.

Conteúdo interativo refere-se a qualquer forma de marketing de conteúdo usada para envolver o público e incentivá-lo a se relacionar com uma marca. Embora assustador no início, esse tipo de conteúdo é realmente fácil para qualquer pessoa acessar. Quando utilizado corretamente, pode colher uma infinidade de benefícios para os profissionais de marketing que procuram gerar engajamentos com o público on-line.

Embora o significado do conteúdo interativo seja bastante simples, os benefícios são empolgantes e infinitos. Curioso para saber mais sobre os benefícios desse tipo de marketing de conteúdo? Em seguida, continue lendo para descobrir maneiras de gerar um melhor envolvimento com o público on-line agora mesmo.

Tipos de conteúdo interativo

Na verdade, existem muitos exemplos de conteúdo interativo por aí, alguns dos quais você já deve ter se envolvido como membro do público ou profissional de marketing digital. Aqui está um resumo rápido dos tipos de conteúdo mais envolventes utilizados por profissionais de marketing como você hoje:

• Testes. Se você já respondeu a um questionário no estilo Buzzfeed online, então já se envolveu com esse tipo de conteúdo. Os questionários são uma forma de marketing simples, divertida e compartilhável, perfeita para qualquer marca que queira aumentar seus engajamentos.
• Enquetes e pesquisas. Enquetes e pesquisas, por outro lado, são um tipo de conteúdo de formato mais curto que ajuda os criadores a obter respostas rápidas às suas perguntas, enquanto faz com que o público se sinta conectado com o processo de negócios-alvo.
• Fotos interativas. Isso pode incluir galerias de fotos, lookbooks e fotos em 360 graus que fornecem aos clientes em potencial mais informações e satisfação em relação aos produtos e serviços da sua marca.
• Realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR). A realidade virtual e a realidade aumentada são muito mais comuns no marketing digital do que você imagina. Os filtros de marketing do Facebook, Instagram e TikTok são apenas algumas das maneiras pelas quais os especialistas usam VR e AR para envolver o público de maneiras novas e divertidas.
• Concursos e brindes. Essas últimas formas de marketing são antigas, mas boas. Concursos e brindes dão aos criadores a chance de serem infinitamente criativos em suas ideias de engajamento, ao mesmo tempo em que inspiram o público a se relacionar diretamente com as marcas para seu próprio benefício.

Esta lista serve apenas para mostrar o quão onipresente é o conteúdo interativo e como você pode aproveitá-lo facilmente para suas estratégias de marketing digital. Portanto, continue lendo para saber mais dicas sobre como usá-lo para se envolver com o público hoje.

3 maneiras de gerenciar conteúdo interativo

Como você gerencia o conteúdo interativo de maneira eficaz e acionável? Aqui estão três grandes dicas para guiá-lo enquanto você aproveita essa ferramenta para sua próxima estratégia de marketing digital:

1. Reutilize e reutilize conteúdo antigo .

Não, você não precisa gastar uma quantidade gigantesca de recursos para ter sucesso no engajamento com seu público online. Quando se trata de geração de conteúdo para o engajamento do público, você não precisará começar do zero se já tiver grandes coisas existentes de campanhas e estratégias de marketing digital anteriores.

Considere reutilizar postagens de blog, imagens e vídeos antigos, reaproveitando-os como execuções interativas. Você pode facilmente transformar estratégias antigas em execuções de marketing envolventes, transformando imagens estáticas em sliders de imagens ou blogs em testes rápidos.

Reaproveitar campanhas antigas é fácil, desde que você tenha o conteúdo selecionado certo em seu arsenal de marketing. Dê vida nova a trabalhos antigos e experimente coisas que você nunca fez antes ao redefini-lo como conteúdo interativo novo e empolgante.

2. Simplifique sua mensagem .

Ao trabalhar em campanhas de marketing voltadas para a interatividade, você deve garantir que sua mensagem seja clara, direta e eficaz de acordo com as necessidades de seus clientes.

O aspecto de interação do seu marketing deve estar lá para aprimorar sua mensagem, e não substituí-la. Especialmente com o público da Geração Z, você precisa garantir que sua execução de marketing seja autêntica e consistente com a mensagem de sua campanha, pois eles valorizam muito essas características de suas marcas-alvo.

Se você deseja se envolver com uma das maiores populações de usuários on-line hoje, certifique-se de simplificar sua mensagem de campanha para não perder tempo em uma execução de marketing interativa complexa, mas confusa.

3. Crie estratégias com antecedência .

As campanhas interativas são mais bem-sucedidas quando são direcionadas a propósitos em formato, mensagem e execução. Portanto, você precisa realmente ter tempo para criar estratégias para suas ideias e entender por que está usando a interação para aumentar seu público e gerar engajamentos.

Crie estratégias com antecedência para que você possa medir a eficácia de suas campanhas mais recentes com métricas de desempenho, metas e análises predefinidas. Comece com um pequeno grupo para que você possa testá-lo e aprender rapidamente com as iterações iniciais de sua campanha.

Pese sempre os prós e os contras da interatividade da sua execução, para garantir o sucesso da sua campanha e a utilidade das interações para o seu mix de marketing este ano.

Casos de geração de conteúdo interativo

Dê uma olhada no livro de um especialista quando se trata de geração de conteúdo para o seu engajamento comercial. Leia esses três casos para entender como esse tipo de marketing pode beneficiar muito você e seu público online:

Campanha Cheers' Cheers to Mess da Propelrr

2021 viu a conclusão da campanha “Cheers to Mess” que a Propelrr construiu para a marca Cheers. Com este site, a Propelrr visitou o público em uma cozinha on-line para ajudá-los a descobrir os muitos usos dos produtos Cheers para suas próprias casas.

Teste de tipos de criativos do Adobe Create

Este teste visualmente emocionante do Adobe Create foi feito para ajudar artistas e designers a entender e explorar suas personalidades criativas. Também deu ao Adobe Create a oportunidade de promover suas ferramentas de design para os mesmos artistas e designers que responderam ao questionário.

Black Mirror da Netflix: Bandersnatch

Embora este episódio do Black Mirror da Netflix esteja no topo do espectro de interatividade, ainda é um excelente exemplo de uso de vídeo interativo para se envolver diretamente com o público - especialmente porque a popularidade de VR e AR aumenta hoje.

Benefícios para pequenas empresas

Esse tipo de geração de conteúdo não é apenas para grandes empresas com muito dinheiro para gastar em suas campanhas de marketing digital. A interatividade também pode beneficiar as pequenas empresas de várias maneiras. Alguns exemplos incluem:

• Agarrando a atenção do público de maneiras únicas. Se concorrentes maiores já têm a atenção de seu mercado-alvo por meio do marketing tradicional, a singularidade da interatividade pode lhe dar uma vantagem, mesmo nos ambientes mais implacáveis.
• Aumentar o compartilhamento social. Dado o quão divertida e envolvente a interatividade pode ser, você pode facilmente aumentar os engajamentos criando execuções de marketing que incentivam seu mercado-alvo a participar do compartilhamento social com outros clientes em potencial.
• Integração de geração de leads e coleta de dados. Ao produzir conteúdo interativo como questionários, enquetes, pesquisas e muito mais, você também pode integrar dados e coleta de leads de forma transparente em seus esforços de marketing, matando três coelhos com uma cajadada só.

As execuções estáticas não funcionam mais no mundo atual do marketing digital. Como o futuro do marketing online, a interatividade pode revolucionar as maneiras pelas quais marcas e públicos podem se envolver, atendendo às necessidades de ambos ao mesmo tempo.

Dessa forma, o conteúdo interativo pode beneficiar todas as marcas, grandes e pequenas, e ajudar na construção de relacionamentos mais exclusivos e genuínos com públicos que duram facilmente no longo prazo.

Principais conclusões

Quando se trata de inovar no marketing digital, o conteúdo interativo é a vantagem que você precisa para inovar com sucesso e se envolver com o público online hoje. Agora que você está equipado com esta ferramenta de marketing útil, aqui estão algumas dicas finais para levar com você em sua jornada de marketing digital:

• Encontre conforto na familiaridade desse tipo de conteúdo . Quizzes, enquetes e concursos online são todas formas de interatividade no marketing, então é um fato divertido – você provavelmente já usou em seu marketing de conteúdo pelo menos uma vez. Parabéns!
• Você não deve apenas usar a interação aleatoriamente. Quando você usa conteúdo interativo sem muita previsão, corre o risco de desperdiçar muitos recursos para uma execução que pode atrair críticas para sua marca entre os públicos mais jovens e críticos de hoje.
• Trabalhe com um objetivo em mente. Se você deseja se envolver com o público por meio do marketing de conteúdo, sempre seja específico sobre seus objetivos para esse tipo de conteúdo. Dessa forma, você e seu público podem se beneficiar da interação que você inicia por meio de seu marketing digital.

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