Pelaporan SEO dengan Alat Pelaporan Ayima

Alat Pelaporan Ayima adalah alat pelacakan dan intelijen SEO internal kami. Itu melakukan banyak pengumpulan dan analisis data untuk membantu Anda mengelola dan meningkatkan SEO Anda.

Alat pelaporan SEO kami memungkinkan konsultan kami memahami kinerja Anda dalam ceruk target Anda, menyoroti area masalah potensial, dan secara akurat mengukur dampak perubahan kami pada peringkat aktual.

• Mengapa ART- Studi Kasus
• Fitur dari ART
• Menerapkan ART untuk mendorong pertumbuhan SEO

Mengapa ART - Studi kasus

Berikut skenarionya: Anda adalah manajer SEO untuk pengecer kelas atas. Setiap minggu, Anda melihat persentase penurunan menyala merah di dasbor pelaporan Anda. Lalu lintas Anda dari Google terus menurun. Itu tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.

Penurunan tersebut tidak bertepatan dengan perubahan situs besar apa pun. Dan, pasti tidak ada penurunan volume pencarian untuk 'gaun'. Semua orang membutuhkan gaun, dan Anda adalah salah satu nama pertama yang harus mereka datangi.

Anda menggali data Anda dan melalui beberapa faktor yang mungkin, tetapi tidak ada yang cocok. Cobalah sekuat tenaga, Anda tidak dapat menemukan penyebab langsung penurunan SEO Anda. Anda frustrasi. Anda meletakkan kepala Anda di tangan Anda dan mengambil napas dalam-dalam.

Inilah tepatnya posisi klien datang kepada kami. Performa turun di seluruh papan tanpa penyebab yang jelas.

Hal pertama yang kami lakukan adalah mengatur pelacakan pada ART, Alat Pelaporan Ayima. Ini dengan cepat memberi tahu konsultan kami dari mana tetesan itu berasal dan menghasilkan dua peluru perak.

1. Data historis kami dari sektor fesyen menunjukkan bahwa peringkat individu mereka telah turun untuk sementara waktu sekarang. Ini menunjukkan dengan tepat kapan ini dimulai. Tidak hanya itu, tetapi kata kunci ekor menengah hingga panjang mereka adalah yang paling awal terkena sebelum kebocoran lalu lintas menyebar. Ini menunjukkan bahwa kerusakan berasal dari halaman produk dan kategori.

Tanda seru di sini adalah tempat alat telah menandai URL berbeda yang muncul untuk istilah ini. Ini adalah petunjuk utama yang mengarahkan konsultan kami ke senjata merokok itu sendiri:

2. Laporan peringkat URL menunjukkan bahwa kata kunci ekor yang lebih panjang ini telah berpindah dari URL faset yang dioptimalkan untuk istilah ini ke halaman kategori yang lebih luas. Halaman kategori tidak dioptimalkan untuk istilah ekor yang lebih panjang ini. Itu menyarankan agar Google:
   1. Tidak menghargai URL faset ini, atau
   2. Tidak dapat merayapi dan mengindeksnya

Akar penyebab masalah ini adalah navigasi seluler situs web dikodekan dalam JS dan memerlukan interaksi pengguna untuk mengakses, membuatnya tidak terlihat oleh Google. Ini berarti Google tidak pernah menemukan halaman yang seharusnya diberi peringkat. Hal ini mengakibatkan peringkat bergeser dari halaman segi yang dioptimalkan ke halaman kategori.

Konsultan kami kemudian dapat menemukan solusi. Kami membantu klien untuk:

1. Susun ulang navigasi faset menjadi navigasi yang jelas dapat dirayapi oleh Google dan diindeks
2. Menerapkan metode untuk menghapus URL faset bernilai rendah

Hasilnya luar biasa: Kami melacak peningkatan 107% dalam pangsa pasar untuk klien dalam pasar mereka di ART Ini berarti peningkatan 180% dalam klik non-merek dalam hitungan bulan. Dengan kata lain, mereka hampir tiga kali lipat jumlah calon pelanggan yang menjelajahi situs mereka.

Ini semua dimungkinkan oleh Alat Pelaporan Ayima ('ART'), batu kunci dari teknologi SEO kami. Kami membangun ART pada tahun 2005 untuk memberi kami wawasan yang tidak dapat kami peroleh dengan alat SEO lainnya. Kami telah mempertahankannya sejak saat itu, dan versi terbaru dari ART kami diluncurkan pada tahun 2020.

Dibangun oleh SEO untuk mengungkap wawasan yang kita butuhkan, ini memberi kita kemampuan untuk melihat hal-hal yang tidak dimiliki orang lain.

Bagian selanjutnya akan membahas beberapa fitur, bagaimana mereka menggali wawasan ini, dan bagaimana ART mendorong kinerja SEO.

Alat Pelaporan SEO - Fitur Inti ART

ART adalah alat pelaporan SEO dengan kemampuan untuk menyelam lebih dalam dan menggali lebih dalam.

Fitur pelaporan utama meliputi:

• Pelacakan peringkat kata kunci
• Melacak kumpulan dan grup kata kunci
• Memantau kinerja internasional
• Laporan peringkat URL
• Distribusi Peringkat SEO
• Pangsa pasar dari waktu ke waktu
• Pelacakan SEO jangka panjang

Kami mengatur klien kami di ART dan menyediakan akses langsung sebagai bagian dari layanan konsultasi SEO kami. Jika sepertinya ART dapat membantu Anda dan bisnis Anda, hubungi tim kami untuk mempelajari lebih lanjut.

Pelacakan peringkat kata kunci

Dasar dari ART adalah kemampuan untuk melacak peringkat kata kunci untuk kata kunci target individual Anda

Misalnya, inilah laporan yang melacak peringkat Amazon untuk pencarian volume tinggi dalam elektronik:

Ini memungkinkan kami memantau dengan cermat istilah-istilah prioritas tinggi. ART menyimpan volume pencarian untuk masing-masing, memungkinkan kami dengan cepat memprioritaskan berdasarkan lalu lintas potensial.

Pelacak peringkat kata kunci memungkinkan konsultan kami terjun langsung ke tingkat kata kunci. Ini berarti bahwa kita dapat mendorong dan melacak strategi individu untuk persyaratan prioritas tertinggi.

Mengetahui letak lahan yang tepat untuk setiap kata kunci juga menggali wawasan baru. Salah satu contohnya adalah perbedaan kinerja antara kata kunci berekor panjang dan pendek yang kami temui di awal artikel ini.

Kami melacak lebih dari 2,25 juta istilah pencarian dalam ART di berbagai sektor. Untuk memberi Anda gambaran tentang skala ini, Ayima Pulse melacak sektor melalui 70.000 kata kunci. Jika Anda ingin melacak sejumlah besar kata kunci, ART adalah cara untuk melakukannya.

Melacak grup kata kunci SEO

ART memungkinkan Anda mengelompokkan kata kunci ke dalam laporan yang berbeda untuk mendapatkan wawasan yang lebih terperinci.

Anda mungkin memiliki laporan utama untuk melacak seluruh daftar kata kunci Anda. Kemudian, Anda dapat mengelompokkan rentang produk tertentu bersama-sama, seperti laporan ini yang melacak kinerja di seluruh 'pelatih':

Ini sepenuhnya dapat disesuaikan. Kami dapat menyoroti peluang, kemudian bekerja dengan klien untuk membuat, menerapkan, dan melacak strategi khusus kategori.

Kami sering menggunakan struktur pelaporan ini untuk menguji strategi dan implementasi pada tingkat kategori. Kami dapat memantau dampak perubahan pada tingkat kelompok produk menggunakan ART. Kami kemudian dapat meluncurkannya di seluruh situs, percaya diri dengan kekuatan mereka.

Saat memproduksi konten, kami mungkin juga melacak kinerja pada kata kunci target kami. Ini mengukur dampak kumpulan konten kami.

Terakhir, kami dapat mengukur kinerja grup kata kunci di bagian tertentu Google. Misalnya, untuk kampanye Manajemen Reputasi Online, kami mungkin menetapkan ART untuk melacak kata kunci merek yang berharga di Google Berita di seluruh dunia.

Lacak kinerja internasional

Kami menyiapkan setiap laporan dalam ART di tingkat pasar. Laporan di bawah ini, misalnya, melacak peringkat Google di Nigeria, Afrika Selatan, AS, dan Inggris.

Kami menggunakan alat ini untuk memastikan bahwa strategi kami mendorong kesuksesan lokal. Kami dapat melihat pasar mana pun yang kinerjanya tidak meningkat dan bertindak sesuai dengan itu.

Untuk kampanye internasional, atau kampanye dengan target pasar yang sangat spesifik, ART memberi kita kekuatan untuk melihat baik lokal maupun global.

Laporan peringkat URL untuk SEO

Laporan peringkat URL melacak URL mana yang memiliki peringkat untuk kata kunci tertentu, dan di mana.

Misalnya, Anda dapat melihat dua peringkat URL yang berbeda untuk istilah "saham dan saham ISA" di bawah ini:

'Penyimpangan' dan 'intermiten' adalah metrik yang menyoroti kanibalisasi konten. Jika Anda memiliki kueri penelusuran yang melompat di antara beberapa URL, ini menunjukkan bahwa Google tidak yakin ke mana seharusnya lalu lintas dikirim.

Seperti kata kunci pakaian di awal bagian ini, itu juga dapat memandu Anda untuk meletakkan masalah teknis lebih dalam.

Jika Google tidak tahu ke mana harus mengirim pelanggan Anda, kemungkinan mereka juga tidak akan tahu ke mana harus pergi.

Dampaknya bisa sangat besar dan bisa berdampak langsung pada peringkat Anda. Namun, pengguna yang membuka URL yang tidak dioptimalkan atau URL yang salah sama sekali juga dapat merusak kinerja secara tidak langsung. Ini memengaruhi metrik pengguna seperti waktu di situs, kunjungan halaman, konversi, dan rasio pentalan.

Menghapus konten duplikat telah diketahui mendorong peningkatan peringkat sekitar 40 posisi pada istilah pencarian dengan volume 10.000+ untuk klien kami. ART menunjukkan kepada kita URL mana yang menyebabkan masalah ini.

Distribusi Peringkat SEO

Laporan Distribusi Peringkat menampilkan tempat kata kunci Anda ditampilkan. Ini mengelompokkan peringkat Anda ke dalam ember, seperti posisi 1 hingga 5 dan 5-10, dan melacaknya dari waktu ke waktu.

Ini penting karena tidak semua posisi kata kunci dilahirkan sama.

Dipublikasikan dengan baik bahwa posisi teratas menang besar, dengan rasio klik-tayang hingga 29%. Dan, RKPT turun dengan cepat dari sini.

Untuk alasan ini, memindahkan kata kunci ke atas tiga posisi dari 29 ke 26 akan berdampak minimal dibandingkan dengan memindahkan kata kunci dari posisi 4 ke posisi 1.

Distribusi peringkat menyoroti peluang ini. Kita bisa fokus pada kata kunci yang saat ini membebani landasan pacu di posisi 3-10. Ini adalah kata kunci yang siap diluncurkan dengan beberapa pengoptimalan yang ditempatkan dengan baik.

Laporan Distribusi Peringkat pada akhirnya memungkinkan kami memfokuskan pengoptimalan kami pada area yang paling berdampak.

Melacak pangsa pasar SEO

ART melacak siapa yang muncul dalam hasil untuk setiap kelompok kata kunci, dan di posisi apa mereka muncul.

Kami menggunakan metrik ini untuk menghitung 'pangsa pasar' setiap pesaing. Pangsa pasar adalah proporsi lalu lintas yang tersedia yang diperkirakan akan mereka tarik. Di dunia di mana volume pencarian terus berubah, pangsa pasar memberikan metrik yang jelas dan objektif untuk melacak posisi pasar Anda.

Ini memberi Anda gambaran umum tentang seluruh pasar, seperti di bawah ini untuk mode Inggris.

Dengan menggunakan ART, Anda dapat dengan jelas mengidentifikasi siapa yang berperingkat tinggi pada setiap kata kunci. Anda kemudian hanya perlu menggali 'bagaimana'.

Menggunakan ART untuk melacak pangsa pasar kami juga memberi kami wawasan tentang maksud istilah. Kami dapat mengidentifikasi ini berdasarkan proporsi istilah yang masuk ke situs informasi, afiliasi, atau vendor. Kami kemudian dapat memposisikan konten kami untuk efek maksimal.

Tetap di depan pasar mengharuskan Anda untuk mengetahui apa yang dilakukan pasar lainnya.

Alat Analisis Pesaing SEO

Alat ini melacak pangsa pasar dari waktu ke waktu, mengungkapkan tren pasar pencarian secara sekilas. Misalnya, sektor Asuransi Inggris:

Kami menggunakan data ini untuk mendukung Ayima Pulse, alat intelijen pasar SEO gratis kami, yang tersedia untuk seluruh komunitas SEO.

Konsultan kami dapat memberi label tanggal tertentu, misalnya dengan mencatat perubahan situs yang besar.

Kami juga melacak dan menandai pembaruan algoritme dalam laporan ini.

Atau kita dapat mencatat perkembangan situs internal utama. Notasi memberi kami memori institusional yang lengkap tentang kapan dan bagaimana perubahan dapat memengaruhi kinerja SEO Anda.

Laporan analisis pesaing memberi kita gambaran lengkap tentang pasar:

• Identifikasi pesaing organik alami Anda dengan memasukkan semua kata kunci yang menjadi peringkat situs Anda.
• Lacak pesaing inti pada setiap grup kata kunci. Kami memantau siapa yang berkinerja terbaik dalam setiap kategori produk Anda.
• Temukan riser dan faller yang besar. Tim SEO kami kemudian dapat menemukan penyebab potensial untuk peningkatan peringkat mereka dan menggunakannya untuk membuat Anda tetap terdepan di pasar.

Pelacakan SEO jangka panjang

Tidak seperti GSC, yang hanya menyimpan data selama 16 bulan, kami menangkap data selama kami membutuhkannya. Misalnya, di bawah ini Anda dapat melihat pasar perjalanan AS selama 5 tahun terakhir:

Ini mengungkapkan bencana awal 2021 untuk SkyScanner di AS, setelah beberapa keuntungan yang menjanjikan di tahun-tahun sebelumnya.

Kami juga menyimpan data kata kunci individual. Misalnya, posisi untuk perusahaan yang dipilih secara acak dengan persyaratan penerbangan.

Pergudangan data kami memungkinkan kami menangkap tren jangka panjang untuk kata kunci individual dan domain secara keseluruhan.

Bagaimana ART membantu kami mendorong strategi SEO

Cara terbaik untuk menunjukkan bagaimana ART memperkuat strategi SEO adalah dengan menunjukkan bagaimana pengaruhnya terhadap pekerjaan kami di lapangan. Atau, lebih tepat, 'di udara'.

Istilah “Penerbangan ke” (mis. “penerbangan ke Paris”, “penerbangan ke London”) adalah hal penting yang harus diperhatikan oleh penyedia perjalanan mana pun. Keduanya sama-sama bervolume tinggi dan menunjukkan niat beli yang signifikan.

Pembaruan algoritme mengakibatkan halaman indeks tujuan situs web mencopot lalu lintas 'penerbangan' mereka. Halaman-halaman ini belum dioptimalkan, dan peringkat dengan cepat turun.

Kami dapat mengidentifikasi penyebab ini dengan cepat menggunakan laporan peringkat URL.

Kami juga dapat melihat, dari menggunakan laporan pesaing, bahwa ini juga berdampak pada banyak situs web yang memiliki pengaturan serupa.

Ini memberi kami informasi yang kami butuhkan untuk membangun strategi. Kami dapat menghapus halaman indeks, dan mengarahkan Google ke halaman penerbangan khusus yang dioptimalkan.

ART memungkinkan kami untuk melacak rute tertentu sebagai grup kata kunci. Kami dapat membuktikan obatnya pada kelompok uji, sebelum meluncurkannya di seluruh situs.

Anda dapat melihat dampaknya pada penerbangan ke Singapura di bawah ini.

Perubahan itu menghapus kanibalisasi sepenuhnya. Dan, itu mendorong peningkatan peringkat di seluruh papan. Dengan pesaing kami yang masih berjuang untuk mengidentifikasi penyebabnya, peringkat situs kami stabil sekitar 5 posisi lebih tinggi dari sebelumnya.

Struktur baru dan peringkat yang stabil membangun fondasi yang kokoh bagi kami untuk mengejar pertumbuhan SEO yang lebih banyak lagi untuk klien kami.

ART mengubah sejumlah besar data dan memberi kita wawasan yang kita butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat.

Apakah Anda tertarik menggunakan ART untuk memperkuat strategi dan pelaporan SEO Anda? Kami menyediakan pelacakan kata kunci dan akses ke ART sebagai bagian dari layanan konsultasi SEO kami. Hubungi tim di sini jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.

Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut tentang teknologi SEO internal kami yang lain di sini .