Rapports SEO avec l'outil de rapport Ayima

L'Ayima Reporting Tool est notre outil interne de suivi et d'intelligence SEO. Il effectue une multitude de collectes et d'analyses de données pour vous aider à gérer et à améliorer votre référencement.

Notre outil de reporting SEO permet à nos consultants de comprendre vos performances dans votre créneau cible, met en évidence les zones de problèmes potentiels et mesure avec précision l'impact de nos changements sur les classements réels.

• Pourquoi l'ART - Étude de cas
• Caractéristiques de l'ART
• Appliquer l'ART pour stimuler la croissance du référencement

Pourquoi l'ART - Étude de cas

Voici le scénario : vous êtes responsable du référencement pour un détaillant de grande rue. Chaque semaine, vous voyez des baisses de pourcentage clignoter en rouge dans vos tableaux de bord de rapports. Votre trafic provenant de Google continue de chuter et de chuter. Il ne montre aucun signe de ralentissement.

Les baisses n'ont coïncidé avec aucun changement majeur du site. Et, il n'y a certainement pas de baisse du volume de recherche pour les "robes". Tout le monde a besoin de robes, et tu es l'un des premiers noms auxquels ils devraient venir.

Vous fouillez dans vos données et dans plusieurs facteurs possibles, mais rien ne correspond. Essayez comme vous pourriez, vous ne pouvez pas comprendre une cause directe de votre déclin SEO. Vous êtes frustré. Vous posez votre tête sur vos mains et respirez profondément.

C'est exactement la position dans laquelle un client est venu nous voir. Les performances chutent à tous les niveaux sans cause apparente.

La première chose que nous avons faite a été de mettre en place un suivi sur l'ART, l'Ayima Reporting Tool. Il a rapidement indiqué à nos consultants d'où venaient les gouttes et a produit deux balles en argent.

1. Nos données historiques du secteur de la mode ont montré que leurs classements individuels étaient en baisse depuis un certain temps maintenant. Il a montré exactement quand cela a commencé. Non seulement cela, mais leurs mots-clés de queue moyenne à longue ont été les premiers à être touchés avant que les fuites de trafic ne se propagent. Cela suggérait que les dommages provenaient des pages de produits et de catégories.

Les points d'exclamation ici sont là où l'outil a signalé différentes URL apparaissant pour ces termes. C'était un indice majeur qui a conduit nos consultants à la preuve irréfutable elle-même :

2. Le rapport de classement des URL a montré que ces mots-clés plus longs étaient passés d'URL à facettes optimisées pour ces termes à des pages de catégories plus larges. Les pages de catégories n'ont pas été optimisées pour ces termes de queue plus longue. Il a suggéré que Google soit :
   1. N'a pas évalué ces URL de facette, ou
   2. Impossible de les explorer et de les indexer

La cause principale du problème était que la navigation mobile du site Web était codée en JS et nécessitait une interaction de l'utilisateur pour y accéder, ce qui la rendait invisible pour Google. Cela signifiait que Google ne trouvait jamais les pages qu'il devrait classer. Cela a entraîné le passage des classements des pages de facettes optimisées aux pages de catégories.

Nos consultants ont alors pu imaginer une solution. Nous avons aidé le client à :

1. Restructurez la navigation des facettes en une navigation que Google serait clairement capable d'explorer et donc d'indexer
2. Mettre en place des méthodes pour supprimer les URL de facette de faible valeur

Les résultats ont été incroyables : nous avons suivi une augmentation de 107 % de la part de marché du client au sein de son marché sur l'ART. Cela s'est traduit par une augmentation de 180 % des clics hors marque en quelques mois. En d'autres termes, ils ont presque triplé le nombre de clients potentiels naviguant sur leur site.

Tout cela a été rendu possible par l'Ayima Reporting Tool ('ART'), la clé de voûte de notre technologie SEO. Nous avons construit l'ART en 2005 pour nous donner les informations que nous ne pouvions obtenir avec aucun autre outil de référencement. Depuis, nous l'avons maintenu à la pointe de la technologie, et notre dernière version de l'ART a été lancée en 2020.

Construit par les référenceurs pour découvrir les informations dont nous avons besoin, il nous donne la possibilité de voir des choses que les autres ne voient pas.

La section suivante passera en revue certaines des fonctionnalités, comment elles dévoilent ces informations et comment l'ART stimule les performances de référencement.

Outil de création de rapports SEO - Principales fonctionnalités d'ART

L'ART est un outil de reporting SEO avec la capacité de plonger plus profondément et d'en découvrir plus.

Les principales fonctionnalités de création de rapports incluent :

• Suivi du classement des mots clés
• Suivi des lots et groupes de mots-clés
• Suivi des performances internationales
• Rapport de classement des URL
• Répartition des classements SEO
• Part de marché dans le temps
• Suivi SEO à long terme

Nous installons nos clients sur l'ART et fournissons un accès direct dans le cadre de nos services de conseil en référencement. S'il semble que l'ART pourrait vous aider, vous et votre entreprise, contactez notre équipe pour en savoir plus.

Suivi du classement des mots clés

La base de l'ART est la possibilité de suivre le classement des mots clés pour vos mots clés cibles individuels

Par exemple, voici un rapport qui suit le classement d'Amazon pour les recherches à volume élevé dans l'électronique :

Cela nous permet de surveiller de près les termes hautement prioritaires. L'ART stocke le volume de recherche pour chacun, nous permettant de hiérarchiser rapidement en fonction du trafic potentiel.

Le suivi du classement des mots clés permet à nos consultants de se plonger directement au niveau des mots clés. Cela signifie que nous pouvons piloter et suivre des stratégies individuelles pour les termes les plus prioritaires.

Connaître la configuration exacte du terrain pour chaque mot clé révèle également de nouvelles informations. Un tel exemple est les différences de performances entre les mots-clés à longue et courte queue que nous avons rencontrés au début de cet article.

Nous suivons plus de 2,25 millions de termes de recherche au sein de l'ART dans un large éventail de secteurs. Pour vous donner une idée de l'ampleur de cela, Ayima Pulse suit les secteurs à travers 70 000 mots-clés. Si vous cherchez à suivre un grand nombre de mots-clés, l'ART est le moyen de le faire.

Suivi des groupes de mots-clés SEO

L'ART vous permet de regrouper des mots clés dans différents rapports pour obtenir des informations plus précises.

Vous pourriez avoir un rapport principal pour suivre l'ensemble de votre liste de mots clés. Ensuite, vous pouvez regrouper certaines gammes de produits, comme ce rapport de suivi des performances des "entraîneurs" :

Celui-ci est entièrement personnalisable. Nous pouvons mettre en évidence les opportunités, puis travailler avec le client pour créer, mettre en œuvre et suivre des stratégies spécifiques à une catégorie.

Nous utilisons souvent cette structure hiérarchique pour tester les stratégies et la mise en œuvre au niveau de la catégorie. Nous pourrions surveiller les impacts des changements au niveau d'un groupe de produits à l'aide de l'ART. Nous pouvons ensuite les déployer sur tout le site, confiants dans leur solidité.

Lors de la production de contenu, nous pouvons également suivre les performances de nos mots clés cibles. Cela mesure l'impact de nos lots de contenu.

Enfin, nous pouvons mesurer les performances des groupes de mots-clés sur des sections spécifiques de Google. Par exemple, pour une campagne de gestion de la réputation en ligne, nous pouvons configurer l'ART pour suivre les mots-clés de marque précieux sur Google News dans le monde entier.

Suivre les performances internationales

Nous établissons chaque rapport au sein de l'ART au niveau du marché. Les rapports ci-dessous, par exemple, suivent les classements de Google au Nigeria, en Afrique du Sud, aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Nous utilisons cet outil pour nous assurer que nos stratégies génèrent un succès localisé. Nous pouvons repérer les marchés où les performances ne s'améliorent pas et agir en conséquence.

Pour les campagnes internationales ou les campagnes avec des marchés cibles très spécifiques, l'ART nous donne le pouvoir de regarder à la fois local et global.

Rapport de classement des URL pour le référencement

Le rapport de classement des URL suit lesquelles de vos URL ont été classées pour un certain mot-clé, et où.

Par exemple, vous pouvez voir deux URL différentes classées pour le terme « actions et actions ISA » ci-dessous :

La « déviation » et « l'intermittence » sont des mesures qui mettent en évidence la cannibalisation du contenu. Si vous avez une requête de recherche sautant entre plusieurs URL, cela montre que Google n'est pas sûr d'où il devrait envoyer le trafic.

Comme pour les mots-clés vestimentaires au début de cet article, il peut également vous guider vers des problèmes techniques de pose plus profonds.

Si Google ne sait pas où envoyer vos clients, il est probable qu'ils ne sachent pas non plus où aller.

Les impacts peuvent être profonds et peuvent avoir un impact direct sur votre classement. Mais, les utilisateurs qui atterrissent sur des URL non optimisées ou sur une URL incorrecte peuvent également nuire indirectement aux performances. Cela a un impact sur les mesures des utilisateurs telles que le temps passé sur le site, les visites de pages, la conversion et le taux de rebond.

La suppression du contenu en double est connue pour entraîner des augmentations de classement d'environ 40 positions sur les termes de recherche avec des volumes de plus de 10 000 pour nos clients. L'ART nous montre exactement quelles URL sont à l'origine de ces problèmes.

Répartition des classements SEO

Le rapport de distribution de classement affiche où vos mots clés s'affichent. Il regroupe vos classements en compartiments, tels que les positions 1 à 5 et 5 à 10, et les suit au fil du temps.

Ceci est important car toutes les positions de mots-clés ne sont pas égales.

Il est bien connu que les premières positions gagnent gros, avec des taux de clics allant jusqu'à 29 %. Et, les CTR chutent rapidement à partir d'ici.

Pour cette raison, déplacer un mot-clé vers le haut de trois positions de 29 à 26 aura un impact minimal par rapport au déplacement d'un mot-clé de la position 4 à la position 1.

La distribution du classement met en évidence ces opportunités. Nous pouvons nous concentrer sur les mots-clés actuellement taxés au bas de la piste dans les positions 3-10. Ce sont les mots-clés prêts à décoller avec quelques optimisations bien placées.

Le rapport de distribution de classement nous permet finalement de concentrer nos optimisations sur les domaines les plus impactants.

Suivi des parts de marché SEO

L'ART suit les personnes qui sont apparues dans les résultats pour chaque groupe de mots clés et la position dans laquelle elles sont apparues.

Nous utilisons ces mesures pour calculer la « part de marché » de chaque concurrent. La part de marché est la proportion du trafic disponible qu'ils sont censés attirer. Dans un monde où les volumes de recherche changent constamment, la part de marché fournit une mesure claire et objective pour suivre votre position sur le marché.

Cela vous donne un aperçu de l'ensemble du marché, comme ci-dessous pour la mode britannique.

À l'aide de l'ART, vous pouvez clairement identifier qui se classe en tête sur chaque mot-clé. Il ne vous reste plus qu'à déterrer le "comment".

L'utilisation de l'ART pour suivre notre part de marché nous donne également un aperçu de l'intention des termes. Nous pouvons identifier cela en fonction de la proportion de termes qui sont allés vers des sites d'information, des affiliés ou des fournisseurs. Nous pouvons alors positionner notre contenu pour un effet maximum.

Pour garder une longueur d'avance sur le marché, vous devez savoir ce que fait le reste du marché.

Outil d'analyse des concurrents SEO

Cet outil suit la part de marché au fil du temps, révélant les tendances du marché de la recherche en un coup d'œil. Par exemple, le secteur de l'assurance au Royaume-Uni :

Nous utilisons ces données pour alimenter Ayima Pulse, notre outil gratuit d'intelligence de marché SEO, qui est disponible pour l'ensemble de la communauté SEO.

Nos consultants peuvent étiqueter des dates particulières, en notant par exemple les modifications majeures du site.

Nous suivons et marquons également les mises à jour d'algorithmes dans ce rapport.

Ou on peut noter des évolutions majeures internes au site. La notation nous donne une mémoire institutionnelle complète du moment et de la manière dont les changements ont pu avoir un impact sur vos performances de référencement.

Le rapport d'analyse des concurrents nous donne une vue complète du marché :

• Identifiez vos concurrents organiques naturels en insérant tous les mots-clés sur lesquels votre site se classe.
• Suivez les principaux concurrents sur chaque groupe de mots clés. Nous surveillons qui sont les plus performants dans chacune de vos catégories de produits.
• Repérez les grandes contremarches et les chutes. Notre équipe SEO peut alors découvrir les causes potentielles de leur classement amélioré et l'utiliser pour vous garder en avance sur le marché.

Suivi SEO à long terme

Contrairement à GSC, qui ne stocke les données que pendant 16 mois, nous capturons les données aussi longtemps que nous en avons besoin. Par exemple, ci-dessous, vous pouvez voir le marché du voyage aux États-Unis au cours des 5 dernières années :

Cela révèle un début 2021 calamiteux pour SkyScanner aux États-Unis, après quelques gains prometteurs les années précédentes.

Nous stockons également des données de mots-clés individuels. Par exemple, des postes pour une entreprise sélectionnée au hasard sur des conditions de vol.

Notre entrepôt de données nous permet de capturer les tendances à plus long terme pour les mots-clés individuels et les domaines dans leur ensemble.

Comment l'ART nous aide à piloter des stratégies de référencement

La meilleure façon de montrer comment l'ART alimente les stratégies de référencement est de montrer son impact sur notre travail sur le terrain. Ou, plus exactement, "dans les airs".

Les termes « vols vers » (par exemple, « vols vers Paris », « vols vers Londres ») sont de gros poissons à attraper pour tout fournisseur de voyages. Ils génèrent tous deux un volume élevé et affichent une intention d'achat importante.

Une mise à jour de l'algorithme a entraîné la cannibalisation des pages d'index de destination d'un site Web sur le trafic de leurs « vols ». Ces pages n'avaient pas été optimisées et les classements ont rapidement chuté.

Nous avons pu identifier cette cause rapidement grâce au rapport de classement des URL.

Nous avons également pu voir, en utilisant les rapports des concurrents, que cela avait également eu un impact sur les nombreux sites Web qui avaient des configurations similaires.

Cela nous a donné les informations dont nous avions besoin pour élaborer une stratégie. Nous pourrions supprimer la page d'index et diriger Google vers la page dédiée aux vols optimisés.

L'ART nous a permis de suivre des itinéraires spécifiques en tant que groupe de mots clés. Nous pourrions prouver le remède sur un groupe de test, avant de le déployer sur le site.

Vous pouvez voir l'impact sur les vols vers Singapour ci-dessous.

Le changement a complètement supprimé la cannibalisation. Et cela a entraîné des augmentations de classement dans tous les domaines. Nos concurrents ayant encore du mal à identifier les causes, le classement de notre site s'est stabilisé à environ 5 positions de plus qu'auparavant.

La nouvelle structure et les classements stables nous ont construit une base solide à partir de laquelle poursuivre encore plus de croissance SEO pour notre client.

L'ART transforme de grandes quantités de données et nous fournit les informations dont nous avons besoin pour prendre les bonnes décisions.

Êtes-vous intéressé à utiliser l'ART pour alimenter votre stratégie de référencement et vos rapports ? Nous fournissons un suivi des mots clés et un accès à l'ART dans le cadre de nos services de conseil en référencement. Contactez l'équipe ici si vous souhaitez en savoir plus.

Vous pouvez également en savoir plus sur nos autres technologies SEO internes ici .