Relatórios de SEO com a Ferramenta de Relatórios Ayima
Publicados: 2022-04-05A Ayima Reporting Tool é nossa ferramenta interna de rastreamento e inteligência de SEO. Ele faz uma grande variedade de coleta e análise de dados para ajudá-lo a gerenciar e melhorar seu SEO.
Nossa ferramenta de relatórios de SEO permite que nossos consultores entendam como você está se saindo em seu nicho de destino, destaca possíveis áreas problemáticas e mede com precisão o impacto de nossas alterações nas classificações reais.
- Por que o ART - Estudo de Caso
- Características da ARTE
- Aplicando a ART para impulsionar o crescimento do SEO
Por que o ART - Estudo de caso
Aqui está o cenário: você é um gerente de SEO para um varejista de rua. Toda semana, você vê quedas percentuais piscando em vermelho em seus painéis de relatórios. Seu tráfego do Google continua caindo e caindo. Não mostra sinais de desaceleração.
As quedas não coincidiram com nenhuma mudança importante no site. E definitivamente não há queda no volume de busca por 'vestidos'. Todo mundo precisa de vestidos, e você é um dos primeiros nomes que eles deveriam conhecer.
Você vasculha seus dados e vários fatores possíveis, mas nada se encaixa. Por mais que tente, você não consegue descobrir uma causa direta para o declínio do seu SEO. Você está frustrado. Você descansa a cabeça nas mãos e respira fundo.
Esta é exatamente a posição em que um cliente nos procurou. O desempenho cai em todos os aspectos sem causa aparente.
A primeira coisa que fizemos foi configurar o rastreamento no ART, a Ferramenta de Relatórios Ayima. Ele rapidamente disse aos nossos consultores de onde vinham as gotas e produziu duas balas de prata.
- Nossos dados históricos do setor de moda mostraram que seus rankings individuais vinham caindo há algum tempo. Mostrou exatamente quando isso começou. Não apenas isso, mas suas palavras-chave de cauda média a longa foram as primeiras a serem atingidas antes que os vazamentos de tráfego se espalhassem. Isso sugeriu que o dano se originou de páginas de produtos e categorias.
Os pontos de exclamação aqui são onde a ferramenta sinalizou diferentes URLs que aparecem para esses termos. Essa foi uma pista importante que levou nossos consultores à própria arma fumegante:
- O relatório de classificação de URL mostrou que essas palavras-chave de cauda mais longa passaram de URLs de faceta otimizados para esses termos para páginas de categoria mais amplas. As páginas de categoria não foram otimizadas para esses termos de cauda mais longos. Ele sugeriu que o Google:
- Não valorizou esses URLs de atributo ou
- Não foi possível rastreá-los e indexá-los
A causa raiz do problema foi que a navegação móvel do site estava codificada em JS e exigia a interação do usuário para acessar, tornando-o invisível para o Google. Isso significava que o Google nunca estava encontrando as páginas que deveria estar classificando. Isso resultou em classificações mudando de páginas de facetas otimizadas para páginas de categorias.
Nossos consultores foram então capazes de conceber uma solução. Ajudamos o cliente a:
- Reestruture a navegação de facetas para uma que o Google claramente possa rastrear e indexar
- Implemente métodos para remover URLs de atributos de baixo valor
Os resultados foram incríveis: acompanhamos um aumento de 107% na participação de mercado para o cliente em seu mercado no ART. Isso se traduziu em um aumento de 180% nos cliques sem marca em questão de meses. Em outras palavras, eles quase triplicaram o número de clientes em potencial navegando em seu site.
Tudo isso foi possível graças à Ayima Reporting Tool ('ART'), a pedra angular da nossa tecnologia de SEO. Construímos o ART em 2005 para nos dar os insights que não conseguíamos obter com nenhuma outra ferramenta de SEO. Mantivemos isso na vanguarda desde então, e nossa versão mais recente do ART foi lançada em 2020.
Construído por SEOs para descobrir os insights de que precisamos, ele nos dá a capacidade de ver coisas que os outros não veem.
A próxima seção abordará alguns dos recursos, como eles descobrem esses insights e como o ART impulsiona o desempenho de SEO.
Ferramenta de relatórios de SEO - Principais recursos do ART
O ART é uma ferramenta de relatório de SEO com a capacidade de mergulhar mais fundo e descobrir mais.
Os principais recursos de relatórios incluem:
- Acompanhamento de classificação de palavras-chave
- Acompanhamento de lotes e grupos de palavras-chave
- Acompanhamento do desempenho internacional
- Relatório de classificação de URL
- Distribuições de classificação de SEO
- Participação de mercado ao longo do tempo
- Acompanhamento de SEO a longo prazo
Configuramos nossos clientes no ART e fornecemos acesso direto como parte de nossos serviços de consultoria em SEO. Se parece que o ART pode ajudar você e sua empresa, entre em contato com nossa equipe para saber mais.
Acompanhamento de classificação de palavras-chave
A base do ART é a capacidade de rastrear classificações de palavras-chave para suas palavras-chave de destino individuais
Por exemplo, aqui está um relatório que acompanha as classificações da Amazon para pesquisas de alto volume em eletrônicos:
Isso nos permite monitorar de perto os termos de alta prioridade. O ART armazena o volume de pesquisa para cada um, permitindo priorizar rapidamente com base no tráfego potencial.
O rastreador de classificação de palavras-chave permite que nossos consultores mergulhem diretamente no nível da palavra-chave. Isso significa que podemos conduzir e rastrear estratégias individuais para os termos de maior prioridade.
Saber a configuração exata do terreno para cada palavra-chave também revela novos insights. Um exemplo são as diferenças de desempenho entre palavras-chave de cauda longa e curta que encontramos no início deste artigo.
Rastreamos mais de 2,25 milhões de termos de pesquisa dentro do ART em uma ampla variedade de setores. Para dar uma ideia da escala disso, o Ayima Pulse rastreia setores por meio de 70.000 palavras-chave. Se você deseja rastrear um grande número de palavras-chave, o ART é a maneira de fazer isso.
Acompanhamento de grupos de palavras-chave de SEO
O ART permite agrupar palavras-chave em diferentes relatórios para obter informações mais granulares.
Você pode ter um relatório mestre para rastrear toda a sua lista de palavras-chave. Em seguida, você pode agrupar determinados intervalos de produtos, como este relatório que acompanha o desempenho em 'treinadores':
Isso é totalmente personalizável. Podemos destacar oportunidades e trabalhar com o cliente para criar, implementar e acompanhar estratégias específicas da categoria.
Costumamos usar essa estrutura de relatórios para testar estratégias e implementação em nível de categoria. Poderíamos monitorar os impactos das mudanças em nível de grupo de produtos usando o ART. Podemos então implantá-los em todo o site, confiantes em sua força.
Ao produzir conteúdo, também podemos acompanhar o desempenho em nossas palavras-chave de destino. Isso mede o impacto de nossos lotes de conteúdo.
Por fim, podemos medir o desempenho de grupos de palavras-chave em seções específicas do Google. Por exemplo, para uma campanha de gerenciamento de reputação online, podemos definir o ART para rastrear palavras-chave de marca valiosas no Google Notícias em todo o mundo.
Acompanhe o desempenho internacional
Montamos cada relatório dentro do ART no nível de mercado. Os relatórios abaixo, por exemplo, acompanham as classificações do Google na Nigéria, África do Sul, EUA e Reino Unido.
Usamos essa ferramenta para garantir que nossas estratégias conduzam ao sucesso localizado. Podemos identificar quaisquer mercados em que o desempenho não esteja melhorando e agir de acordo.
Para campanhas internacionais, ou campanhas com mercados-alvo muito específicos, a ART nos dá o poder de olhar tanto local quanto globalmente.
Relatório de classificação de URL para SEO
O relatório de classificação de URL rastreia quais de seus URLs foram classificados para uma determinada palavra-chave e onde.
Por exemplo, você pode ver a classificação de dois URLs diferentes para o termo “ações e ações ISA” abaixo:
O 'desvio' e a 'intermitência' são métricas que destacam a canibalização do conteúdo. Se você tiver uma consulta de pesquisa pulando entre vários URLs, isso mostra que o Google não tem certeza para onde deve enviar o tráfego.
Tal como acontece com as palavras-chave do vestido no início desta peça, também pode orientá-lo para questões técnicas mais profundas de colocação.
Se o Google não souber para onde enviar seus clientes, é provável que eles também não tenham a menor ideia de para onde ir.
Os impactos podem ser profundos e podem impactar diretamente seus rankings. Mas os usuários que acessam URLs não otimizados ou o URL incorreto também podem prejudicar o desempenho indiretamente. Isso afeta as métricas do usuário, como tempo no site, visitas à página, conversão e taxa de rejeição.
A remoção de conteúdo duplicado é conhecida por aumentar a classificação de cerca de 40 posições em termos de pesquisa com volumes de mais de 10.000 para nossos clientes. A ART nos mostra exatamente quais URLs estão causando esses problemas.
Distribuições de classificação de SEO
O Relatório de distribuição de classificação exibe onde suas palavras-chave estão sendo exibidas. Ele agrupa suas classificações em grupos, como posições de 1 a 5 e 5 a 10, e as acompanha ao longo do tempo.
Isso é importante porque nem todas as posições de palavras-chave nascem iguais.
É bem divulgado que as primeiras posições ganham muito, com taxas de cliques de até 29%. E as CTRs caem rapidamente a partir daqui.
Por esse motivo, mover uma palavra-chave três posições de 29 para 26 terá um impacto mínimo em comparação com mover uma palavra-chave da posição 4 para a posição 1.
A distribuição do ranking destaca essas oportunidades. Podemos nos concentrar nas palavras-chave que atualmente estão no final da pista nas posições 3-10. Essas são as palavras-chave prontas para decolar com algumas otimizações bem colocadas.
O Relatório de Distribuição de Classificação nos permite focar nossas otimizações nas áreas de maior impacto.
Acompanhando a participação de mercado de SEO
O ART rastreia quem apareceu nos resultados de cada grupo de palavras-chave e em que posição eles apareceram.
Usamos essas métricas para calcular a 'participação de mercado' de cada concorrente. A quota de mercado é a proporção do tráfego disponível que se estima atrair. Em um mundo em que os volumes de pesquisa mudam constantemente, a participação de mercado fornece uma métrica clara e objetiva para rastrear sua posição no mercado.
Isso lhe dá uma visão geral de todo o mercado, como abaixo para a moda do Reino Unido.
Usando o ART, você pode identificar claramente quem está no topo de cada palavra-chave. Você então só precisa descobrir o 'como'.
Usar o ART para rastrear nossa participação de mercado também nos dá uma visão da intenção dos termos. Podemos identificar isso com base na proporção de termos que foram para sites informativos, afiliados ou fornecedores. Podemos então posicionar nosso conteúdo para obter o máximo efeito.
Ficar à frente do mercado exige que você saiba o que o resto do mercado está fazendo.
Ferramenta de análise de concorrentes de SEO
Essa ferramenta acompanha a participação de mercado ao longo do tempo, revelando rapidamente as tendências do mercado de pesquisa. Por exemplo, o setor de seguros do Reino Unido:
Usamos esses dados para alimentar o Ayima Pulse, nossa ferramenta gratuita de inteligência de mercado de SEO, que está disponível para toda a comunidade de SEO.
Nossos consultores podem rotular datas específicas, observando grandes mudanças no site, por exemplo.
Também rastreamos e marcamos atualizações de algoritmos neste relatório.
Ou podemos observar os principais desenvolvimentos internos do site. A notação nos dá uma memória institucional completa de quando e como as mudanças podem ter impactado seu desempenho de SEO.
O relatório de análise de concorrentes nos dá uma visão completa do mercado:
- Identifique seus concorrentes orgânicos naturais inserindo todas as palavras-chave nas quais seu site se classifica.
- Acompanhe os principais concorrentes em cada grupo de palavras-chave. Monitoramos quem são os melhores em cada uma de suas categorias de produtos.
- Localize os grandes risers e fallers. Nossa equipe de SEO pode descobrir causas potenciais para sua classificação aprimorada e usá-la para mantê-lo à frente do mercado.
Acompanhamento de SEO a longo prazo
Ao contrário do GSC, que armazena dados apenas por 16 meses, capturamos dados pelo tempo que precisarmos. Por exemplo, abaixo você pode ver o mercado de viagens dos EUA nos últimos 5 anos:
Isso revela um início de 2021 calamitoso para o SkyScanner nos EUA, após alguns ganhos promissores nos anos anteriores.
Também armazenamos dados de palavras-chave individuais. Por exemplo, posições para uma empresa selecionada aleatoriamente em termos de voo.
Nosso armazenamento de dados nos permite capturar as tendências de longo prazo para palavras-chave individuais e domínios como um todo.
Como a ART nos ajuda a impulsionar estratégias de SEO
A melhor maneira de mostrar como a ART potencializa as estratégias de SEO é mostrar como ela impacta nosso trabalho no terreno. Ou, mais apropriadamente, 'no ar'.
Os termos “voos para” (por exemplo, “voos para Paris”, “voos para Londres”) são grandes peixes para qualquer provedor de viagens. Ambos são de alto volume e exibem uma intenção de compra significativa.
Uma atualização de algoritmo resultou em páginas de índice de destino de um site canibalizando seu tráfego de 'voos'. Essas páginas não foram otimizadas e os rankings caíram rapidamente.
Conseguimos identificar essa causa rapidamente usando o relatório de classificação de URL.
Também pudemos ver, usando os relatórios dos concorrentes, que isso também afetou os muitos sites que tinham configurações semelhantes.
Isso nos deu as informações que precisávamos para construir uma estratégia. Poderíamos remover a página de índice e direcionar o Google para a página de voos otimizada e dedicada.
A ART nos permitiu rastrear rotas específicas como um grupo de palavras-chave. Poderíamos provar a cura em um grupo de teste, antes de lançá-la em todo o site.
Você pode ver o impacto nos voos para Cingapura abaixo.
A mudança removeu completamente a canibalização. E isso levou a aumentos de classificação em geral. Com nossos concorrentes ainda lutando para identificar as causas, o ranking do nosso site se estabilizou cerca de 5 posições acima do que antes.
A nova estrutura e os rankings estáveis nos construíram uma base sólida para buscar ainda mais crescimento de SEO para nosso cliente.
O ART transforma grandes quantidades de dados e nos fornece os insights de que precisamos para tomar as decisões corretas.
Você está interessado em usar o ART para impulsionar sua estratégia e relatórios de SEO? Fornecemos rastreamento de palavras-chave e acesso ao ART como parte de nossos serviços de consultoria de SEO. Entre em contato com a equipe aqui se quiser saber mais.
Você também pode aprender mais sobre nossa outra tecnologia de SEO interna aqui .