Bagaimana cara menyelidiki penurunan lalu lintas dan RPM iklan yang lebih rendah (untuk orang awam)?

Hari-hari ini mobil datang dengan segala macam peringatan mewah yang tampaknya muncul tiba-tiba. Anda mendapatkan peringatan mesin, peringatan inflasi ban dan peringatan lainnya.

Ketika saya melihat mereka, saya tidak tahu apa-apa. Saya tidak tahu apa yang harus dicari.

Satu-satunya hal yang dapat saya lakukan adalah mencabut telepon saya dan menjadwalkan layanan.

Untungnya, ini tidak terjadi dengan situs web saya.

Meskipun saya tidak memiliki keterampilan SEO yang cukup untuk mengoperasikan agensi, saya memiliki beberapa trik untuk menyelidiki masalah.

Di dunia penerbitan situs web, sinyal peringatan mesin adalah penurunan lalu lintas dan/atau RPM iklan. Ketika saya melihat salah satu dari itu ke tingkat yang signifikan, saya menampar topi mekanik situs web orang awam saya dan mulai menyelidiki.

Terkadang saya mencari tahu masalahnya dan memperbaikinya. Kadang-kadang saya tidak.

Seperti mekanik awam yang dapat memperbaiki masalah mobil kecil, kemampuan saya untuk melakukan beberapa penyelidikan awal telah membantu saya lebih dari satu kali.

Artikel ini membahas penyelidikan lalu lintas dan penurunan RPM iklan.

Lalu lintas tinggi vs. RPM tinggi?

Bisnis situs web dalam beberapa hal berbeda dari bisnis lain.

Cara saya melihatnya, lalu lintas situs web ke situs yang didukung iklan adalah pelanggan kami. RPM (pendapatan per 1.000 tampilan halaman) adalah keuntungan kami per pelanggan (dikurangi pengeluaran). Sejauh ini bagus.

Namun, pertimbangkan teka-teki lalu lintas dan RPM. Lebih banyak lalu lintas adalah lebih banyak pelanggan (biasanya hal yang baik untuk semua bisnis). RPM yang lebih tinggi adalah keuntungan yang lebih tinggi per pelanggan (juga biasanya merupakan hal yang baik).

Banyak bisnis lebih memilih margin keuntungan yang lebih tinggi daripada lebih banyak pelanggan.

Faktanya, banyak bisnis memilih strategi bisnis yang mengurangi jumlah pelanggan tetapi meningkatkan margin keuntungan karena dalam beberapa kasus ini menghasilkan keuntungan yang lebih secara keseluruhan dan bisnis yang lebih ramping.

Namun, ketika datang ke situs saya, jika dipaksa untuk memilih, saya lebih suka meningkatkan lalu lintas dan RPM yang lebih rendah. Bahkan, saya akan memilih lebih banyak lalu lintas dan RPM yang lebih rendah meskipun itu berarti keuntungan keseluruhan yang lebih rendah.

Mengapa lalu lintas lebih penting daripada RPM?

Karena lalu lintas merupakan indikator kesehatan situs dalam pencarian. Kesehatan situs yang baik berarti ada potensi pertumbuhan.

Karena sebagian besar lalu lintas saya berasal dari pencarian Google, saya ingin lebih dari segalanya agar situs saya dianggap berkualitas tinggi di algo Google.

Dengan kata lain, jika lalu lintas terus menurun, bisnis menderita. Di sisi lain, selama lalu lintas tumbuh atau dipertahankan, bisnis itu layak. Tanpa lalu lintas tidak ada bisnis.

Apa gunanya ini?

Intinya adalah ketika saya memeriksa pendapatan di berbagai akun iklan saya dan saya melihat bahwa itu turun, penyelidikan pertama saya adalah untuk menentukan apakah lalu lintasnya lebih sedikit atau RPM lebih rendah. Kalau RPM lebih rendah, saya tidak peduli. Jika lalu lintas turun, itu menjadi perhatian.

Bagaimana ini berlaku untuk Anda?

Ini berlaku dengan cara yang sama berlaku untuk saya.

Saya mendapatkan banyak email yang menanyakan tentang fluktuasi pendapatan iklan. Pertanyaan pertama saya adalah “apakah lalu lintas Anda turun atau RPM Anda turun?” Kalau RPM turun, saya jelaskan itu normal sepanjang tahun. RPM sangat berfluktuasi.

Yang mengatakan, jika penurunan RPM besar, Anda perlu menyelidiki. Saya menetapkan beberapa cara untuk melakukan ini di bawah ini.

Jika itu adalah penurunan lalu lintas, itu BISA menjadi sesuatu yang jauh lebih serius yang membutuhkan penyelidikan lebih lanjut. Namun, saya juga menyarankan untuk melihat pola lalu lintas selama tahun sebelumnya. Jika selama tahun-tahun sebelumnya penurunan bertepatan dengan penurunan baru-baru ini, itu tidak perlu dikhawatirkan.

Misalnya, banyak situs mengalami penurunan lalu lintas selama Musim Panas. Pada waktu tertentu, sebagian besar penduduk sedang berlibur di mana penggunaan internet lebih rendah. Tentu saja, ceruk musim panas adalah pengecualian – tetapi kemudian mereka mengalami penurunan selama waktu lain dalam setahun.

Selama bertahun-tahun saya telah memperhatikan pola lalu lintas sepanjang tahun. Saya menikmati bulan lalu lintas tinggi dan bulan lalu lintas rendah. Itu normal. Saya akan mengaturnya di bawah. Oleh karena itu jika lalu lintas saya turun tetapi bertepatan dengan tahun-tahun sebelumnya, saya tidak khawatir.

Ini menjadi perhatian ketika itu adalah penurunan substansial yang tidak bertepatan dengan tahun-tahun sebelumnya. Itu adalah masalah yang membutuhkan penyelidikan lebih lanjut.

Apa siklus RPM khas saya sepanjang tahun?

Harap dicatat bahwa volatilitas RPM saya mungkin tidak sama dengan Anda. Setiap niche dan situs berbeda. Saya menetapkan ini hanya untuk tujuan ilustrasi – untuk menunjukkan kepada Anda bahwa volatilitas itu normal.

Fluktuasi RPM triwulanan

• Minggu awal setiap Kuartal baru = RPM lebih rendah
• 2 hingga 3 minggu terakhir di Kuartal mana pun = RPM lebih tinggi

Fluktuasi RPM tahunan

• Q1 dan Q2: RPM sangat bagus.
• Q3: RPM turun.
• Q4: RPM naik. RPM tahunan tertinggi di sekitar Black Friday dan Desember.

Bagaimana siklus lalu lintas saya sepanjang tahun?

Sekali lagi, pola di bawah ini berkaitan dengan situs saya. Situs Anda mungkin berperilaku berbeda.

• Q1: Biasanya peningkatan lalu lintas yang sangat bagus melalui Musim Semi. Saya tidak tahu mengapa ini terjadi, tetapi memang demikian. Ini bukan dorongan dari lalu lintas rendah bulan Desember, tetapi meningkat jauh di atas tinggi tahun sebelumnya.
• Q2: Lalu lintas terus tumbuh tetapi menurun menjelang akhir Q2.
• Q3: mendatar dan/atau turun sedikit.
• Q4: dataran tinggi dan kemudian penurunan besar di bulan Desember.

Bagaimana cara menyelidiki penurunan RPM yang signifikan?

Fluktuasi RPM kecil bukanlah masalah besar. Mereka normal. Namun, penurunan RPM yang besar memerlukan penyelidikan. Inilah yang saya lakukan.

Langkah 1: Pastikan semua iklan ditampilkan dengan benar di situs saya

Terkadang, untuk alasan apa pun, iklan berhenti ditampilkan. Ini adalah perbaikan yang mudah. Biasanya, itu karena saya mengacaukan sesuatu saat membuat perubahan.

Langkah 2: Pastikan semua pelaporan mutakhir dengan jaringan iklan Anda

Beberapa jaringan iklan mengalami penundaan pelaporan. Terkadang pelaporan memiliki kesalahan dan karenanya tidak tepat waktu seperti biasanya. Jika ini masalahnya, maka itu hanya menunggu dan melihat (dan berharap).

Langkah 3: Periksa volume tayangan iklan

Terkadang permintaan di jaringan iklan turun sehingga Anda tidak mendapatkan pengisian 100%. Ini bukan masalah besar dan tidak banyak yang bisa Anda lakukan. Jika masalah berlanjut, Anda mungkin ingin mengganti jaringan iklan.

Langkah 4: Periksa metrik situs web utama seperti waktu di situs dan tampilan halaman per pengunjung

Mungkin salah satu atau kedua metrik menurun secara signifikan yang dapat menyebabkan penurunan RPM. Jika ini masalahnya, Anda perlu menyelidiki apa yang terjadi. Periksa metrik untuk desktop dan seluler satu per satu. Mungkin ada yang salah dengan situs Anda di seluler. Jika demikian, perbaiki. Saya tahu saya tidak memeriksa situs saya di seluler sesering yang seharusnya karena saya bekerja di komputer desktop.

Langkah 5: Tanya sekitar

Ketika saya melihat perubahan dramatis, saya bertanya kepada rekan kerja apakah mereka mengalami hal yang sama.

Seringkali saya melakukan ini terlebih dahulu karena jika mereka mengalami penurunan RPM yang dramatis, itu bukan hanya saya dan sepertinya tidak ada yang bisa saya lakukan.

Langkah 6: Periksa perubahan sumber lalu lintas

Apakah Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari negara dengan RPM lebih rendah? Ini adalah penjelasan sederhana. Namun, jika lalu lintas AS Anda turun secara signifikan, itu menjadi perhatian.

Jika Anda melakukan semua hal di atas dan masih tidak dapat menemukannya, kirimkan permintaan dukungan ke jaringan iklan Anda. Mereka mungkin dapat menyelidiki pada akhirnya.

Bagaimana cara menyelidiki penurunan lalu lintas yang signifikan?

Saya bukan SEO teknis yang super terampil. Namun, ada beberapa hal yang saya lakukan dan telah membantu rekan kerja ketika mereka mengalami penurunan lalu lintas yang besar. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diperiksa.

1. Periksa Search Console untuk Pesan apa pun

Search Console telah membantu saya dua kali dengan masalah situs web.

sebuah. Situs saya diretas dan di-deindex

Jika Google menghukum atau mengambil tindakan manual terhadap situs Anda, mereka biasanya memberi tahu Anda di Search Console. Beberapa tahun yang lalu salah satu situs saya diretas. Itu sangat buruk Google deindexed itu. Mereka memberi tahu saya. Saya menyewa tim keamanan untuk memperbaikinya lalu mengirimkannya untuk ditinjau. Situs itu diindeks ulang dan hanya itu. Hebatnya, peringkat kembali sangat cepat. Semuanya memakan waktu sekitar 1 bulan (bulan yang mengerikan sekalipun).

Intinya adalah Google memberi tahu saya apa yang terjadi di Search Console, jadi ini adalah tempat pertama yang baik untuk memeriksanya.

b. Masalah indeksasi URL

Anda dapat memeriksa kesalahan dan anomali lain di sana.

Saya juga pernah memilikinya di mana jumlah URL yang diindeks untuk situs saya berubah dari 3.500 URL menjadi 120.000 dalam hitungan minggu. Itu gila. Saya tahu itu adalah masalah. 3.500 adalah angka yang tepat. 120.000 itu gila. Ternyata URL gambar sedang diindeks. Itu adalah masalah besar. Saya harus menyewa orang SEO untuk memperbaikinya.

Sekali lagi, beralih ke Search Console membantu saya menemukan masalahnya.

2. Apakah ada pembaruan Google terbaru?

Jika Anda tidak memperhatikan berita SEO, Anda mungkin tidak tahu tentang pembaruan algo Google terbaru. Ketik "pembaruan algo Google terbaru" di Google dan lihat apa yang muncul. Searchenginejournal.com selalu melaporkan pembaruan besar juga.

Jika ada pembaruan terbaru, maka Anda perlu menyelidiki apa yang ditargetkan pembaruan dan bagaimana Anda dapat memperbaikinya. Biasanya Anda harus menunggu info ini dan berharap yang terbaik. Saya telah menerima pembaruan yang buruk, jadi saya tahu seperti apa rasanya.

3. Apakah saya kehilangan peringkat untuk kata kunci dengan lalu lintas tinggi?

Saya suka peringkat # 1 untuk kata kunci pencarian tinggi (yang tidak) tetapi kelemahannya adalah Anda bisa dicopot yang secara serius dapat mengurangi lalu lintas Anda. Jika situs Anda mendapatkan 10% lalu lintas dari satu kata kunci, jika Anda dicopot, Anda akan melihat penurunan lalu lintas yang besar. Ini adalah salah satu alasan mengapa saya tidak sengaja mencari kata kunci besar dengan promosi pembuatan tautan – Saya lebih suka memiliki ratusan atau ribuan artikel yang semuanya menarik dan menjemukan lalu lintas yang menargetkan kata kunci volume rendah yang tidak terlihat oleh situs web yang lebih besar.

Bagaimana Anda memeriksa peringkat yang hilang?

Ini mudah dilakukan jika Anda memiliki situs kecil, tetapi bagaimana jika Anda memiliki situs besar dengan ribuan artikel?

sebuah. Periksa Google Analytics

Langkah pertama adalah melihat apakah lalu lintas Google yang turun. Itu bisa jadi masalah media sosial atau mungkin sumber rujukan lain yang mengering. Anda tidak ingin selalu menganggap itu masalah pencarian. Inilah cara saya memeriksa lalu lintas pencarian Google di Google Analytics:

Pemeriksaan kedua di GA adalah menilai laman landas teratas saya di Google Analytics untuk melihat apakah laman landas dengan lalu lintas penelusuran yang lebih tinggi dicopot. Inilah yang saya cari.

Saya kemudian membandingkan tingkat lalu lintas untuk 50 artikel teratas atau lebih dibandingkan dengan penurunan sebelum lalu lintas.

Apa yang saya cari?

Saya mencari pola dan/atau sesuatu yang sistemik. Jika hanya beberapa artikel yang jatuh tetapi penurunan itu mengakibatkan hilangnya lalu lintas yang sangat besar, sementara itu menyebalkan, setidaknya saya tahu apa yang terjadi.

Dalam hal ini, saya dapat menyelidiki apa yang terjadi dengan setiap artikel dan memutuskan tindakan. Saya dapat meningkatkan artikel dan memperbaruinya. Beberapa orang akan membangun tautan tetapi saya tidak. Jika beberapa situs A-list membuat saya jatuh, saya biasanya membiarkannya begitu saja kecuali ada sesuatu di tempat yang dapat saya lakukan.

Jika semua atau sebagian besar dari 50 artikel teratas turun secara signifikan, kemungkinan ada masalah di seluruh situs, yang merupakan masalah yang lebih besar. Jika ini masalahnya, saya tidak punya pilihan selain menyewa SEO teknis karena saya tidak ingin membuang waktu menebak-nebak. Saya ingin sampai ke dasarnya. Ini dengan asumsi tidak ada pembaruan algo pencarian Google baru-baru ini. Jika ada pembaruan baru-baru ini, saya dapat melakukannya dan kemudian saya harus menunggu untuk mengetahui opsi saya.

b. Analisis Ahrefs untuk perubahan peringkat

Untungnya, ini tidak sulit jika Anda berlangganan Ahrefs.

Kuncinya adalah memperhatikan sebuah pola. Mungkin itu adalah jenis artikel atau topik yang telah Anda bahas secara ekstensif.

Misalnya, jika Anda menerbitkan 100-an artikel “Pro dan Kontra”, apakah semuanya menderita? Apakah ada pola?

Ketika Anda dapat menemukan sebuah pola, itu adalah awal yang baik karena Anda dapat mulai merumuskan rencana untuk memperbaikinya. Atau Anda memutuskan itu tidak layak dan melanjutkan.

Berikut adalah beberapa investigasi Ahrefs yang dapat Anda lakukan

Alat Gerakan Ahrefs

Peringkat Kata Kunci Organik Ahrefs

Jika Anda menggunakan Ahrefs dan tidak menargetkan terlalu banyak kata kunci, Anda dapat melacak semua kata kunci Anda dengan alat pelacak kata kunci Ahrefs. Saya tidak menggunakan ini karena saya menargetkan terlalu banyak kata kunci sehingga tidak cukup untuk saya. Namun, jika saya hanya mencari beberapa ratus kata kunci, saya pasti akan memuat semuanya di alat pelacakan kata kunci Ahrefs.

4. Penyelidikan lanjutan (untuk orang awam)

Perrin dari agensi SEO Ranq.io juga merekomendasikan dua langkah berikut yang dapat dilakukan oleh orang awam untuk beberapa penyelidikan dasar.

Langkah 1: Audit/perayapan situs

Saya tidak melakukan ini. Saya akan menyewa SEO untuk ini karena sementara saya dapat menjalankan perangkat lunak, saya tidak yakin apa yang harus dicari. Perrin merekomendasikan 2 perangkat lunak berikut:

• Katak Berteriak untuk orang awam
• Deep Crawl untuk situs besar (lebih dari 100 ribu URL).

Langkah 2: Analisis lalu lintas historis

Bandingkan lalu lintas buruk saat ini (dalam GA) dengan lalu lintas terakhir kali baik. Ekspor semuanya dan kelompokkan halaman berdasarkan % penurunan. Lihat semua itu secara manual untuk mencoba menemukan pola

dan referensi silang baik 1 & 2 dengan pembaruan algoritma 4-5 inti terakhir atau peristiwa besar lainnya (seperti desain ulang, dll.).

5. Terlalu banyak iklan?

Perrin juga memberi tahu saya:

Satu hal terakhir yang mungkin perlu disebutkan jika diskusi juga dalam konteks RPM iklan — dalam beberapa pembaruan terakhir, salah satu trennya adalah situs kehilangan visibilitas (yaitu peringkat) jika mereka terlalu banyak dimonetisasi dengan iklan atau jika iklannya menipu. Tidak semua situs, tapi pasti trend.

Bagi kita yang menghasilkan uang dengan iklan, poin terakhir ini layak untuk diselidiki. Saya tahu saya bisa terbawa oleh iklan dalam pencarian berkelanjutan saya untuk RPM yang lebih tinggi. Yang membawa saya kembali ke dilema lalu lintas vs RPM. Saya akan segera memilih untuk menghapus/mengurangi iklan jika terlalu banyak iklan akan merusak peringkat pencarian.

Bagaimana jika saya masih tidak dapat menemukan alasan penurunan lalu lintas?

Saya tidak punya pilihan selain menyewa SEO teknis untuk menggali lebih jauh. Terakhir kali saya perlu menyewa SEO teknis, saya menyewa Ranq.io. Mereka melakukan beberapa penyelidikan yang sangat keren dan memecahkan masalah untuk salah satu situs saya.