Jak badać spadki ruchu i niższe RPM reklam (dla laika)?

W dzisiejszych czasach samochody mają wszelkiego rodzaju fantazyjne ostrzeżenia, które wydają się pojawiać znikąd. Otrzymasz ostrzeżenie o silniku, ostrzeżenie o napompowaniu opon i inne ostrzeżenia.

Kiedy je widzę, nie mam pojęcia. Nie mam pojęcia, czego szukać.

Jedyne, co mogę zrobić, to wyciągnąć telefon i umówić się na usługę.

Na szczęście nie dotyczy to moich stron internetowych.

Chociaż nie mam wystarczających umiejętności SEO, aby prowadzić agencję, mam kilka sztuczek w rękawie, aby zbadać problemy.

W świecie publikacji witryn sygnałem ostrzegawczym dla wyszukiwarki jest spadek ruchu i/lub RPM reklam. Kiedy widzę któryś z nich w znacznym stopniu, nakładam czapkę mechanika dla laika i zaczynam badać.

Czasami wymyślam problem i go naprawiam. Czasami nie.

Podobnie jak mechanik-laik, który potrafi naprawić drobne problemy z samochodem, moja umiejętność przeprowadzenia wstępnych badań pomogła mi niejednokrotnie.

W tym artykule omówiono analizę spadków ruchu i RPM reklam.

Duży ruch a wysokie obroty na minutę?

Działalność związana z witryną internetową różni się pod pewnymi względami od innych firm.

Z mojego punktu widzenia ruch na stronach z reklamami to nasi klienci. RPM (przychód na 1000 odsłon) to nasz zysk na klienta (pomniejszony o wydatki). Na razie w porządku.

Jednak weź pod uwagę zagadkę ruchu i RPM. Większy ruch to więcej klientów (zazwyczaj dobra rzecz dla wszystkich firm). Wyższe obroty na minutę to wyższy zysk na klienta (również zwykle dobra rzecz).

Wiele firm wolałoby wyższe marże od większej liczby klientów.

W rzeczywistości wiele firm wybiera strategie biznesowe, które zmniejszają liczbę klientów, ale zwiększają marże zysku, ponieważ w niektórych przypadkach prowadzi to do większego ogólnego zysku i szczuplejszego biznesu.

Jednak jeśli chodzi o moje strony, jeśli jestem zmuszony do wyboru, wolę rosnący ruch i niższe RPM. Właściwie wybrałbym większy ruch i niższe RPM, nawet jeśli oznacza to niższy ogólny zysk.

Dlaczego ruch jest ważniejszy niż RPM?

Ponieważ ruch jest wskaźnikiem kondycji witryny w wyszukiwarce. Dobry stan witryny oznacza potencjał wzrostu.

Ponieważ większość mojego ruchu pochodzi z wyszukiwarki Google, bardziej niż czegokolwiek chcę, aby moje witryny były uważane za wysokiej jakości w algo Google.

Innymi słowy, jeśli ruch wciąż spada, ucierpi biznes. Z drugiej strony, dopóki ruch rośnie lub utrzymuje się, biznes jest przyzwoity. Bez korków nie ma biznesu.

Jaki to ma sens?

Chodzi o to, że kiedy sprawdzam przychody na różnych kontach reklamowych i zauważam, że nie działają, moje pierwsze dochodzenie polega na ustaleniu, czy jest to mniejszy ruch, czy niższe RPM. Jeśli to niższe obroty, nie martwię się. Jeśli ruch spadnie, to problem.

Jak to się odnosi do Ciebie?

Dotyczy to tak samo jak mnie.

Dostaję wiele e-maili z pytaniami o wahania przychodów z reklam. Moje pierwsze pytanie brzmi „czy spadł ruch, czy spadł RPM?” Jeśli to spadek obrotów, wyjaśniam, że to normalne przez cały rok. RPM ulegają znacznym wahaniom.

To powiedziawszy, jeśli jest to ogromny spadek RPM, musisz to zbadać. Poniżej przedstawiam kilka sposobów na zrobienie tego.

Jeśli jest to spadek ruchu, MOŻE to być coś znacznie poważniejszego, wymagającego dalszego zbadania. Jednak proponuję również przyjrzeć się wzorcom ruchu w poprzednim roku. Jeśli w poprzednich latach spadki zbiegły się z ostatnim spadkiem, nie ma się czym martwić.

Na przykład wiele witryn doświadcza spowolnienia ruchu w okresie letnim. W dowolnym momencie duży procent populacji jest na wakacjach, podczas których korzystanie z Internetu jest mniejsze. Oczywiście nisze letnie stanowią wyjątek – ale w innych porach roku przeżywają one dekoniunktury.

Przez lata zauważyłem wzorce ruchu w ciągu roku. Lubię miesiące z dużym i mniejszym ruchem. To normalne. Przedstawię to poniżej. Dlatego też, jeśli mój ruch jest zmniejszony, ale zbiega się z poprzednimi latami, nie martwi mnie to.

To problem, gdy jest to znaczny spadek, który nie pokrywa się z poprzednimi latami. To kwestia, która wymaga dalszego zbadania.

Jaki jest mój typowy cykl RPM w ciągu roku?

Pamiętaj, że moja zmienność RPM może nie być taka sama jak twoja. Każda nisza i strona jest inna. Przedstawiłem to wyłącznie w celach ilustracyjnych – aby pokazać, że zmienność jest normalna.

Wahania kwartalne obrotów

• Początkowe tygodnie każdego nowego kwartału = niższe obroty na minutę
• Ostatnie 2 do 3 tygodni dowolnego kwartału = wyższe obroty na minutę

Roczne wahania obrotów

• Q1 i Q2: Bardzo dobre obroty na minutę.
• P3: spada obroty na minutę.
• P4: RPM rośnie. Najwyższe roczne obroty na minutę w okolicach Czarnego Piątku i grudnia.

Jaki jest mój cykl ruchu w ciągu roku?

Ponownie poniższe wzorce odnoszą się do moich witryn. Twoje witryny mogą zachowywać się inaczej.

• P1: Zwykle bardzo dobry wzrost ruchu przez wiosnę. Nie mam pojęcia, dlaczego tak jest, ale tak jest. Nie jest to wzrost z powodu niskiego ruchu w grudniu, ale wzrost znacznie powyżej szczytu z poprzedniego roku.
• Q2: Ruch nadal rośnie, ale stabilizuje się pod koniec drugiego kwartału.
• P3: plateau i/lub niewielkie spadki.
• P4: płaskowyże, a następnie duży spadek w grudniu.

Jak zbadać znaczące spadki obrotów na minutę?

Małe wahania obrotów nie są wielkim problemem. Są normalne. Jednak duże spadki obrotów wymagają zbadania. Oto co robię.

Krok 1: Upewnij się, że wszystkie reklamy wyświetlają się prawidłowo w mojej witrynie

Czasami z jakiegoś powodu reklama przestaje się wyświetlać. To łatwe rozwiązanie. Zwykle dzieje się tak dlatego, że coś popsułem podczas wprowadzania zmian.

Krok 2: Upewnij się, że wszystkie raporty są aktualne w Twoich sieciach reklamowych

Niektóre sieci reklamowe mają opóźnienia w raportowaniu. Czasami raportowanie ma usterkę i dlatego nie jest tak aktualne, jak zwykle. Jeśli tak jest, to wystarczy poczekać i zobaczyć (i mieć nadzieję).

Krok 3: Sprawdź liczbę wyświetleń reklam

Czasami popyt w sieciach reklamowych spada, więc nie uzyskujesz 100% wypełnienia. To nie jest duży problem i niewiele możesz zrobić. Jeśli problem będzie się powtarzał, możesz zmienić sieci reklamowe.

Krok 4: Sprawdź kluczowe wskaźniki witryny, takie jak czas spędzony w witrynie i wyświetlenia strony na użytkownika

Być może jeden lub oba wskaźniki znacznie się zmniejszyły, co może spowodować spadek RPM. Jeśli tak jest, musisz zbadać, co się dzieje. Sprawdź dane osobno dla komputerów i urządzeń mobilnych. Może coś jest nie tak z Twoją witryną na urządzeniu mobilnym. Jeśli tak, napraw to. Wiem, że nie sprawdzam swoich witryn na telefonie komórkowym tak często, jak powinienem, ponieważ pracuję na komputerze stacjonarnym.

Krok 5: Zapytaj wokół

Kiedy widzę dramatyczne zmiany, pytam kolegów, czy doświadczają tego samego.

Często robię to najpierw, ponieważ jeśli doświadczyli dramatycznego spadku obrotów, to nie tylko ja, więc prawdopodobnie nic nie mogę zrobić.

Krok 6: Sprawdź zmiany źródła wizyt

Czy uzyskujesz większy ruch z krajów o niższym RPM? To proste wyjaśnienie. Jeśli jednak ruch w USA znacznie się zmniejszy, jest to problem.

Jeśli wykonasz wszystkie powyższe czynności i nadal nie możesz tego rozgryźć, wyślij prośby o pomoc do swoich sieci reklamowych. Mogą być w stanie zbadać swój koniec.

Jak zbadać znaczące spadki ruchu?

Nie jestem super wykwalifikowanym technicznym SEO. Jednak jest kilka rzeczy, które robię i pomogłem kolegom, gdy doświadczyli dużych spadków ruchu. Oto kilka rzeczy do sprawdzenia.

1. Sprawdź Search Console pod kątem jakichkolwiek wiadomości

Search Console pomogła mi dwukrotnie z problemami z witryną.

a. Moja witryna została zhakowana i zdeindeksowana

Jeśli Google nałoży na Twoją witrynę karę lub podejmie ręczne działania, zwykle powiadamia Cię o tym w Search Console. Kilka lat temu jedna z moich stron została zhakowana. Było tak źle, że Google to zdeindeksował. Powiadomili mnie. Wynająłem zespół ds. bezpieczeństwa, aby go naprawił, a następnie przesłałem go do sprawdzenia. Witryna została ponownie zindeksowana i tyle. O dziwo, rankingi wróciły bardzo szybko. Całość zajęła około 1 miesiąca (choć okropny miesiąc).

Chodzi o to, że Google dał mi znać, co się stało w Search Console, więc jest to dobre pierwsze miejsce do sprawdzenia.

b. Problem z indeksacją adresów URL

Możesz tam sprawdzić inne błędy i anomalie.

Miałem też kiedyś to miejsce, w którym liczba zaindeksowanych adresów URL dla mojej witryny wzrosła z 3500 do 120 000 w ciągu kilku tygodni. To było szalone. Wiedziałem, że to problem. 3500 to była właściwa liczba. 120 000 to szaleństwo. Okazało się, że adresy URL obrazów były indeksowane. To był duży problem. Musiałem zatrudnić specjalistę od SEO, żeby to naprawił.

Ponownie skorzystanie z Search Console pomogło mi rozwiązać problem.

2. Czy były jakieś najnowsze aktualizacje Google?

Jeśli nie zwracasz uwagi na wiadomości SEO, możesz nie wiedzieć o żadnych dużych ostatnich aktualizacjach algorytmu Google. Wpisz „ostatnie aktualizacje algorytmu Google” w Google i zobacz, co się pojawi. Searchenginejournal.com zawsze informuje również o dużych aktualizacjach.

Jeśli pojawiła się ostatnia aktualizacja, musisz zbadać, do czego zmierzała aktualizacja i jak ją naprawić. Zwykle trzeba poczekać na te informacje i mieć nadzieję na najlepsze. Byłem na paskudnym odbiorze takich aktualizacji, więc wiem, jak to jest.

3. Czy straciłem rankingi dla słów kluczowych o dużym natężeniu ruchu?

Uwielbiam ranking nr 1 dla słów kluczowych o wysokich wynikach wyszukiwania (kto nie robi), ale wadą jest to, że możesz zostać zdetronizowany, co może poważnie wpłynąć na ruch. Jeśli Twoja witryna uzyska 10% ruchu z jednego słowa kluczowego, jeśli zostaniesz zdetronizowany, zauważysz duży spadek ruchu. To jeden z powodów, dla których celowo nie wybieram dużych słów kluczowych z promocją budowania linków - wolę mieć setki lub tysiące artykułów, które przyciągają krople i szare ruchy kierowane na słowa kluczowe o mniejszej objętości, które nie są celem większych witryn.

Jak sprawdzić utracone rankingi?

Łatwo to zrobić, jeśli masz małą witrynę, ale co, jeśli masz ogromną witrynę z tysiącami artykułów?

a. Sprawdź Google Analytics

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie, czy rzeczywiście spadł ruch Google. Równie dobrze może to być kwestia mediów społecznościowych, a może inne źródło odesłań wyschło. Nie chcesz koniecznie zakładać, że jest to problem z wyszukiwaniem. Oto jak sprawdzam ruch z wyszukiwarki Google w Google Analytics:

Drugie sprawdzenie w GA to ocena moich najlepszych stron docelowych w Google Analytics, aby sprawdzić, czy strony docelowe o większym ruchu wyszukiwania zostały zdetronizowane. Oto czego szukam.

Następnie porównuję poziomy ruchu dla 50 najważniejszych artykułów w porównaniu ze spadkiem sprzed ruchu.

Czego szukam?

Szukam wzorców i/lub czegokolwiek systemowego. Gdyby spadło tylko kilka artykułów, ale spadek spowodował ogromną utratę ruchu, a to jest do bani, przynajmniej wiem, co się stało.

W takim przypadku mogę zbadać, co się stało z każdym artykułem i zdecydować o sposobie działania. Mogę poprawić artykuł i zaktualizować go. Niektórzy ludzie budują linki, ale ja tego nie robię. Jeśli jakieś strony z listy A mnie zwaliły, zwykle zostawiam to na tym, chyba że na miejscu jest coś, co mogę zrobić.

Jeśli wszystkie lub większość z 50 najważniejszych artykułów spadła znacząco, prawdopodobnie istnieje problem dotyczący całej witryny, co jest większym problemem. Jeśli tak jest, nie mam innego wyjścia, jak zatrudnić technicznego SEO, ponieważ nie chcę tracić czasu na zgadywanie. Chcę dotrzeć do sedna tego. Zakładamy, że nie było ostatniej aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google. Jeśli pojawiła się ostatnia aktualizacja, mogę to napisać, a następnie muszę poczekać, aby dowiedzieć się, jakie mam opcje.

b. Analiza Ahrefs pod kątem zmian w rankingu

Na szczęście nie jest to trudne, jeśli subskrybujesz Ahrefs.

Kluczem jest dostrzeżenie wzoru. Może jest to rodzaj artykułu lub temat, który obszernie omówiłeś.

Na przykład, jeśli opublikowałeś setki artykułów „Za i przeciw”, czy wszystkie one ucierpiały? Czy istnieje wzór?

Kiedy dostrzeżesz wzór, jest to dobry początek, ponieważ możesz zacząć formułować plan, aby go naprawić. Albo decydujesz, że to nie jest tego warte i idziesz dalej.

Oto kilka różnych dochodzeń Ahrefs, które możesz wykonać

Narzędzie ruchów Ahrefs

Rankingi organicznych słów kluczowych Ahrefs

Jeśli korzystasz z Ahrefs i nie kierujesz zbyt wielu słów kluczowych, możesz śledzić wszystkie słowa kluczowe za pomocą narzędzia do śledzenia słów kluczowych Ahrefs. Nie używam tego, ponieważ celuję w zbyt wiele słów kluczowych, więc nie jest to dla mnie wystarczające. Gdybym jednak szukał tylko kilkuset słów kluczowych, na pewno załadowałbym je wszystkie w narzędziu do śledzenia słów kluczowych Ahrefs.

4. Zaawansowane dochodzenie (dla laika)

Perrin z agencji Ranq.io SEO zaleca również następujące dwa kroki, które laik może wykonać w celu przeprowadzenia podstawowego dochodzenia.

Krok 1: Audyt/indeksowanie witryny

Nie robię tego. Zatrudniłbym do tego SEO, ponieważ chociaż mógłbym uruchomić oprogramowanie, nie jestem pewien, czego szukać. Perrin poleca następujące 2 programy:

• Wrzeszcząca Żaba dla laika
• Głębokie indeksowanie dużych witryn (ponad 100 tys. adresów URL).

Krok 2: Analiza ruchu historycznego

Porównaj obecny zły ruch (w GA) z ostatnim, w którym ruch był dobry. Eksportuj wszystko i grupuj strony o % spadku. Spójrz na te wszystkie ręcznie, aby spróbować znaleźć wzory

i porównaj zarówno 1, jak i 2 z ostatnimi 4-5 aktualizacjami podstawowego algorytmu lub innymi ważnymi wydarzeniami (np. przeprojektowanie itp.).

5. Za dużo reklam?

Perrin powiedział mi też:

Ostatnia rzecz, o której warto wspomnieć, jeśli dyskusja dotyczy również RPM reklam — w ostatnich kilku aktualizacjach jednym z trendów była utrata widoczności witryn (tj. rankingów), jeśli są nadmiernie zarabiające na reklamach lub jeśli reklamy są zwodnicze. Nie wszystkie strony, ale z pewnością trend.

Dla tych z nas, którzy zarabiają na reklamach, warto zbadać ten ostatni punkt. Wiem, że mogę dać się ponieść reklamom w moich ciągłych poszukiwaniach wyższych RPM. Co sprowadza mnie z powrotem do dylematu ruchu w stosunku do RPM. Od razu zdecydowałbym się usunąć/zredukować reklamy, jeśli posiadanie ich zbyt wielu szkodzi rankingom wyszukiwania.

Co zrobić, jeśli nadal nie mogę określić przyczyny (przyczyn) spadku ruchu?

Nie mam innego wyjścia, jak zatrudnić technicznego SEO, aby dalej kopać. Ostatnim razem, gdy musiałem zatrudnić technicznego SEO, zatrudniłem Ranq.io. Zrobili kilka bardzo fajnych badań i rozwiązali problem dla jednej z moich stron.