Trafik düşüşleri ve daha düşük reklam BGBG'leri nasıl araştırılır (görevsizler için)?

Bu günlerde arabalar, birdenbire ortaya çıkan her türlü süslü uyarıyla geliyor. Motor uyarısı, lastik şişirme uyarısı ve diğer uyarıları alırsınız.

Onları gördüğümde, hiçbir fikrim yok. Ne arayacağım hakkında hiçbir fikrim yok.

Yapabileceğim tek şey telefonumu çıkarıp bir servis planlamak.

Neyse ki, benim web sitelerimde durum böyle değil.

Bir ajansı işletmek için yeterli SEO becerisine sahip olmasam da, sorunları araştırmak için elimde birkaç numara var.

Web sitesi yayıncılık dünyasında, motor uyarı sinyali, trafikte ve/veya reklam BGBG'sinde bir düşüştür. Bunlardan herhangi birini önemli ölçüde gördüğümde, meslekten olmayan web sitesi mekanik şapkamı tokatlıyor ve araştırmaya başlıyorum.

Bazen sorunu çözüyorum ve düzeltiyorum. Bazen bilmiyorum.

Küçük araba problemlerini çözebilen sıradan bir tamirci gibi, bazı ön araştırmalar yapma yeteneğim birden fazla durumda bana yardımcı oldu.

Bu makale, trafiği ve reklam BGBG düşüşlerini incelemeyi araştırıyor.

Yüksek trafik mi yüksek RPM'ler mi?

Web sitesi işi bazı yönlerden diğer işletmelerden farklıdır.

Gördüğüm kadarıyla, reklam destekli sitelere gelen web sitesi trafiği müşterilerimizdir. RPM (1.000 sayfa görüntüleme başına gelir), müşteri başına kârımızdır (daha az gider). Çok uzak çok iyi.

Ancak, trafik ve RPM bilmecesini göz önünde bulundurun. Daha fazla trafik, daha fazla müşteridir (genellikle tüm işletmeler için iyi bir şeydir). Daha yüksek RPM, müşteri başına daha yüksek bir kârdır (ayrıca genellikle iyi bir şeydir).

Birçok işletme, daha fazla müşteri yerine daha yüksek kar marjlarını tercih eder.

Aslında, birçok işletme, müşteri sayısını azaltan ancak kar marjlarını artıran iş stratejilerini seçer çünkü bu, bazı durumlarda daha fazla genel kâr ve daha yalın bir iş ile sonuçlanır.

Ancak, sitelerime gelince, seçim yapmak zorunda kalırsam, artan trafik ve daha düşük RPM'leri tercih ederim. Aslında, daha düşük bir genel kar anlamına gelse bile daha fazla trafik ve daha düşük RPM'leri tercih ederim.

Trafik neden RPM'lerden daha önemlidir?

Çünkü trafik, aramada site sağlığının bir göstergesidir. İyi site sağlığı, büyüme potansiyeli olduğu anlamına gelir.

Trafiğimin çoğu Google aramadan geldiğinden, sitelerimin Google algo'da yüksek kaliteli olarak değerlendirilmesini her şeyden çok istiyorum.

Başka bir deyişle, trafik düşmeye devam ederse, iş zarar görür. Diğer taraftan, trafik arttığı veya devam ettiği sürece, işler iyi durumda. Trafik yoksa iş de yok.

Bunun anlamı ne?

Mesele şu ki, çeşitli reklam hesaplarımda geliri kontrol ettiğimde ve bunun düştüğünü fark ettiğimde, ilk araştırmam daha az trafik mi yoksa daha düşük BGBG mi olduğunu belirlemek. Daha düşük RPM'lerse, endişelenmiyorum. Trafik düşerse, bu bir endişe kaynağıdır.

Bu sizin için nasıl geçerli?

Benim için geçerli olan aynı şekilde geçerlidir.

Reklam gelirindeki dalgalanmaları soran çok sayıda e-posta alıyorum. İlk sorum "trafiğiniz mi düştü yoksa RPM'niz mi düştü?" Bu bir RPM düşüşüyse, bunun yıl boyunca normal olduğunu açıklarım. RPM'ler önemli ölçüde dalgalanıyor.

Bununla birlikte, büyük bir RPM düşüşü ise, araştırmanız gerekir. Aşağıda bunu yapmanın bazı yollarını belirledim.

Bu bir trafik düşüşüyse, daha fazla araştırma gerektiren çok daha ciddi bir şey OLABİLİR. Ancak, bir önceki yıldaki trafik modellerine de bakmanızı öneririm. Önceki yıllarda düşüşler son düşüşle aynı zamana denk geldiyse, endişelenecek bir şey yok.

Örneğin, birçok site Yaz aylarında trafik düşüşü yaşar. Herhangi bir zamanda, internet kullanımının daha düşük olduğu nüfusun büyük bir yüzdesi tatildedir. Tabii ki, yaz nişleri istisnadır - ancak daha sonra yılın diğer zamanlarında gerileme yaşarlar.

Yıllar geçtikçe, yıl boyunca trafik kalıplarını fark ettim. Yüksek trafikli ayların ve daha düşük trafikli ayların tadını çıkarırım. Bu normal. Aşağıda belirleyeceğim. Dolayısıyla trafiğim az ama önceki yıllara denk geliyorsa bu beni endişelendirmez.

Önceki yıllarla örtüşmeyen önemli bir düşüş olduğunda bu bir endişe kaynağıdır. Bu, daha fazla araştırma gerektiren bir konudur.

Yıl boyunca tipik RPM döngüm nedir?

Lütfen RPM oynaklığımın sizinkiyle aynı olmayabileceğini unutmayın. Her niş ve site farklıdır. Bunu yalnızca açıklama amacıyla hazırladım – size oynaklığın normal olduğunu göstermek için.

Üç aylık devir/dakika dalgalanmaları

• Herhangi bir yeni Çeyreğin başlangıç ​​haftaları = daha düşük RPM
• Herhangi bir Çeyreğin son 2 ila 3 haftası = daha yüksek BGBG

Yıllık BGBG dalgalanmaları

• Q1 ve Q2: Çok iyi RPM'ler.
• S3: Devir düşüyor.
• Q4: RPM yükselir. Kara Cuma ve Aralık ayı civarındaki en yüksek yıllık BGBG'ler.

Yıl boyunca trafik döngüm nedir?

Yine, aşağıdaki kalıplar sitelerimle ilgilidir. Siteleriniz farklı davranabilir.

• S1: İlkbahar boyunca genellikle çok güzel bir trafik artışı. Bunun neden böyle olduğu hakkında hiçbir fikrim yok, ama öyle. Bu, Aralık ayının düşük trafiğinden kaynaklanan bir artış değil, ancak önceki yılın en yüksek seviyesinin oldukça üzerinde artış gösteriyor.
• S2: Trafik artmaya devam ediyor ancak 2. çeyreğin sonuna doğru azalıyor.
• S3: platolar ve/veya biraz düşüyor.
• S4: Yaylalar ve ardından Aralık'ta büyük düşüş.

Önemli RPM düşüşleri nasıl araştırılır?

Küçük RPM dalgalanmaları önemli değildir. Onlar normal. Ancak, büyük RPM düşüşleri araştırma gerektirir. İşte yaptığım şey.

1. Adım: Sitemde tüm reklamların düzgün görüntülendiğinden emin olun

Bazen, herhangi bir nedenle, bir reklamın görüntülenmesi durur. Bu kolay bir düzeltme. Genellikle bunun nedeni, değişiklik yaparken bir şeyleri berbat etmemdir.

2. Adım: Reklam ağlarınızla ilgili tüm raporlamaların güncel olduğundan emin olun

Bazı reklam ağlarında raporlama gecikmesi vardır. Bazen raporlamada bir aksaklık olabilir ve bu nedenle normalde olduğu kadar zamanında değildir. Durum buysa, o zaman sadece bekle ve gör (ve umut).

3. Adım: Reklam gösterim hacmini kontrol edin

Bazen reklam ağlarındaki talep düşer, bu nedenle %100 doluluk elde edemezsiniz. Bu çok büyük bir sorun değil ve yapabileceğiniz pek bir şey yok. Sorun devam ederse, reklam ağlarını değiştirmek isteyebilirsiniz.

4. Adım: Sitede geçirilen süre ve ziyaretçi başına sayfa görüntüleme sayısı gibi önemli web sitesi ölçümlerini kontrol edin

Belki bir veya her iki metrik de önemli ölçüde azaldı ve bu da bir BGBG düşüşüne neden olabilir. Bu durumda, neler olup bittiğini araştırmanız gerekir. Hem masaüstü hem de mobil cihazlar için metrikleri ayrı ayrı kontrol edin. Mobilde sitenizde bir sorun olabilir. Eğer öyleyse, düzeltin. Masaüstü bilgisayarda çalıştığım için sitelerimi mobil cihazlarda gerektiği kadar sık ​​kontrol etmediğimi biliyorum.

Adım 5: Etrafınıza sorun

Dramatik değişiklikler gördüğümde, meslektaşlarıma aynı şeyi yaşayıp yaşamadıklarını soruyorum.

Çoğu zaman bunu önce yaparım çünkü dramatik bir RPM düşüşü yaşarlarsa, bu sadece ben değilim ve bu yüzden muhtemelen yapabileceğim hiçbir şey yok.

6. Adım: Trafik kaynağı değişikliklerini kontrol edin

Daha düşük RPM ülkelerinden daha fazla trafik alıyor musunuz? Bu basit bir açıklama. Ancak, ABD trafiğiniz önemli ölçüde düşerse, bu bir endişe kaynağıdır.

Yukarıdakilerin hepsini yapıyorsanız ve yine de çözemiyorsanız, reklam ağlarınıza destek istekleri gönderin. Sonlarına doğru araştırma yapabilirler.

Önemli trafik düşüşleri nasıl araştırılır?

Ben süper yetenekli bir teknik SEO değilim. Ancak, büyük trafik düşüşleri yaşadıklarında meslektaşlarıma yardımcı olduğum ve yaptığım bazı şeyler var. İşte kontrol edilecek birkaç şey.

1. Herhangi bir Mesaj için Arama Konsolunu Kontrol Edin

Search Console, web sitesi sorunlarımda bana iki kez yardımcı oldu.

a. Sitem saldırıya uğradı ve indeksi kaldırıldı

Google, sitenize karşı ceza verir veya manuel bir işlem yaparsa, genellikle sizi Search Console'da bilgilendirir. Birkaç yıl önce sitelerimden biri saldırıya uğradı. Google'ın dizini kaldırması çok kötüydü. Bana haber verdiler. Düzeltmesi için bir güvenlik ekibi tuttum ve ardından incelemeye gönderdim. Site yeniden indekslendi ve o kadar. Şaşırtıcı bir şekilde, sıralamalar çok hızlı bir şekilde geri döndü. Her şey yaklaşık 1 ay sürdü (yine de korkunç bir ay).

Buradaki nokta, Google'ın Search Console'da ne olduğunu bana bildirmesidir, bu yüzden kontrol etmek için iyi bir ilk yer.

b. URL dizine ekleme sorunu

Oradaki diğer hataları ve anormallikleri kontrol edebilirsiniz.

Ayrıca bir keresinde sitem için dizine eklenen URL'lerin sayısının birkaç hafta içinde 3.500 URL'den 120.000'e çıktığı yerde de vardı. Deliydi. Bunun bir sorun olduğunu biliyordum. 3.500 doğru sayıydı. 120 bin çıldırdı. Resim URL'lerinin dizine eklendiği ortaya çıktı. Bu büyük bir sorundu. Bunu düzeltmek için bir SEO uzmanı kiralamak zorunda kaldım.

Yine, Search Console'a dönmek sorunu çözmeme yardımcı oldu.

2. Yakın zamanda herhangi bir Google güncellemesi var mıydı?

SEO haberlerine dikkat etmezseniz, son zamanlardaki büyük Google algo güncellemelerini bilmiyor olabilirsiniz. Google'a "en son Google algo güncellemeleri" yazın ve ne olduğunu görün. Searchenginejournal.com her zaman büyük güncellemeleri de bildirir.

Yakın zamanda bir güncelleme yapıldıysa, güncellemenin neyi hedeflediğini ve bunu nasıl düzeltebileceğinizi araştırmanız gerekir. Genellikle bu bilgiyi beklemeniz ve en iyisini ummanız gerekir. Nasıl bir şey olduğunu bildiğim için bu tür güncellemelerin kötü tarafı oldum.

3. Herhangi bir yüksek trafikli anahtar kelime için sıralamamı kaybettim mi?

Yüksek arama anahtar kelimeleri için 1. sırada olmayı seviyorum (kim yapmaz), ancak dezavantajı, trafiğinize ciddi şekilde zarar verebilecek olan tahttan indirilebilmenizdir. Siteniz bir anahtar kelimeden %10 trafik alıyorsa, tahttan indirilirseniz, trafikte büyük bir düşüş göreceksiniz. Bağlantı kurma promosyonları olan büyük anahtar kelimeler için kasıtlı olarak gitmememin bir nedeni budur – daha büyük web sitelerinin görüş alanında olmayan daha düşük hacimli anahtar kelimeleri hedefleyen yüzlerce veya binlerce makalenin damlacıklar ve trafik sıkışıklığı çekmesini tercih ederim.

Kayıp sıralamaları nasıl kontrol edersiniz?

Küçük bir siteniz varsa bunu yapmak kolaydır, ancak binlerce makale içeren büyük bir siteniz varsa ne olur?

a. Google Analytics'i kontrol edin

İlk adım, düşenin gerçekten Google trafiği olup olmadığını görmektir. Bir sosyal medya sorunu veya belki de başka bir başvuru kaynağı kurumuş olabilir. Bunun bir arama sorunu olduğunu varsaymak istemezsiniz. Google Analytics'te Google arama trafiğini şu şekilde kontrol ederim:

GA'daki ikinci kontrol, daha yüksek arama trafiği açılış sayfalarının tahttan indirilip indirilmediğini görmek için Google Analytics'teki en iyi açılış sayfalarımı değerlendirmektir. İşte aradığım şey.

Daha sonra, ilk 50 makalenin trafik düzeylerini trafik öncesi düşüşle karşılaştırırım.

Ne arıyorum?

Kalıplar ve/veya sistemik bir şey arıyorum. Sadece birkaç makale düştüyse ve düşüş büyük bir trafik kaybına neden olduysa, bu çok kötü olsa da, en azından ne olduğunu biliyorum.

Bu durumda, her makale ile ne olduğunu araştırabilir ve bir eylem planına karar verebilirim. Makaleyi geliştirebilir ve güncelleyebilirim. Bazı insanlar bağlantılar kurar ama ben yapmıyorum. Bazı A listesindeki siteler beni alt ettiyse, yerinde yapabileceğim bir şey olmadıkça, genellikle orada bırakırım.

En iyi 50 makalenin tamamı veya çoğu önemli ölçüde düştüyse, muhtemelen site genelinde daha büyük bir endişe kaynağı olan bir sorun vardır. Durum buysa, teknik bir SEO kiralamaktan başka seçeneğim yok çünkü tahmin etmekle zaman kaybetmek istemiyorum. Bunun dibine ulaşmak istiyorum. Bu, yeni bir Google arama algoritması güncellemesi olmadığını varsayıyor. Yakın zamanda bir güncelleme yapıldıysa, bunu tebeşirleyebilirim ve sonra seçeneklerimi bulmak için beklemeliyim.

b. Sıralama değişiklikleri için Ahrefs Analizi

Neyse ki, Ahrefs'e abone olursanız bu zor değil.

Anahtar, bir deseni fark etmektir. Belki bu bir tür makale veya kapsamlı bir şekilde ele aldığınız bir konudur.

Örneğin, 100'lerce “Artı ve Eksileri” makalesi yayınladıysanız, hepsi acı çekti mi? Bir desen var mı?

Bir kalıbı tespit edebildiğinizde, bu iyi bir başlangıçtır çünkü onu düzeltmek için bir plan oluşturmaya başlayabilirsiniz. Ya da buna değmeyeceğine karar verir ve yoluna devam edersin.

İşte yapabileceğiniz bazı Ahrefs araştırmaları

Ahrefs Hareketleri Aracı

Ahrefs Organik Anahtar Kelime Sıralamaları

Ahrefs kullanıyorsanız ve çok fazla anahtar kelime hedeflemiyorsanız, Ahrefs anahtar kelime izleme aracı ile tüm anahtar kelimelerinizi takip edebilirsiniz. Bunu kullanmıyorum çünkü çok fazla anahtar kelime hedefliyorum, bu yüzden benim için yeterli değil. Ancak, sadece birkaç yüz anahtar kelimenin peşinden gitseydim, kesinlikle hepsini Ahrefs anahtar kelime izleme aracına yüklerdim.

4. Gelişmiş araştırma (meslekten olmayanlar için)

Ranq.io SEO ajansından Perrin ayrıca bazı temel araştırmalar için meslekten olmayan kişiler tarafından yapılabilecek aşağıdaki iki adımı önermektedir.

1. Adım: Site denetimi/taraması

Bunu yapmıyorum. Bunun için bir SEO işe alırdım çünkü yazılımı çalıştırabilirken ne arayacağımdan emin değilim. Perrin, aşağıdaki 2 yazılım parçasını önerir:

• Meslekten olmayan kişi için çığlık atan Kurbağa
• Büyük siteler için Derin Tarama (100.000'den fazla URL).

2. Adım: Geçmiş trafik analizi

Mevcut kötü trafiği (GA'da), trafiğin en son iyi olduğu zamanla karşılaştırın. Her şeyi dışa aktarın ve sayfaları % düşüşle gruplayın. Kalıpları bulmaya çalışmak için tüm bunlara manuel olarak bakın

ve son 4-5 çekirdek algoritma güncellemesiyle veya diğer önemli olaylarla (yeniden tasarımlar vb.) hem 1 hem de 2'ye çapraz referans verin.

5. Çok fazla reklam mı var?

Perrin de bana şunları söyledi:

Tartışma aynı zamanda reklam BGBG'si bağlamındaysa bahsetmeye değer olabilecek son bir şey - son birkaç güncellemede, trendlerden biri, reklamlardan fazla para kazandıkları veya reklamlar aldatıcı. Tüm siteler değil, kesinlikle bir trend.

Reklamlardan para kazanan bizler için bu son nokta araştırmaya değer. Daha yüksek BGBG'ler için sürekli arayışımda reklamlara kapılabileceğimi biliyorum. Bu da beni trafiğe karşı RPM ikilemine geri getiriyor. Çok fazla reklamın olması arama sıralamasına zarar veriyorsa, hemen kaldırmayı/azaltmayı seçerdim.

Trafik düşüşünün neden(ler)ini hala çözemezsem ne olur?

Daha fazla kazmak için teknik bir SEO kiralamaktan başka seçeneğim yok. En son teknik bir SEO kiralamam gerektiğinde Ranq.io'yu işe aldım. Çok güzel araştırmalar yaptılar ve sitelerimden birinin sorununu çözdüler.