Maksud Pencarian: Apa Itu & Bagaimana Anda Dapat Menggunakannya untuk Bisnis Anda

Maksud pencarian adalah komponen penting dari SEO yang tidak mendapatkan perhatian yang layak.

Maksud pencarian berkaitan dengan alasan mengapa pengguna menelusuri web.

Dengan memahami maksud pencarian, pemasar dapat membuat konten berbasis maksud yang selaras dengan tujuan jangka pendek audiens. Jika tidak, mungkin ada ketidaksesuaian antara harapan mereka dan informasi yang diberikan oleh konten. Dan itu adalah sesuatu yang terlalu sering terjadi.

Inilah intinya: Jika Anda ingin pemasaran konten Anda menghasilkan hasil, Anda perlu menambahkan maksud pencarian ke dalam campuran. Untuk melakukan itu, Anda perlu memahami empat jenis maksud pencarian.

Mari kita mulai.

4 jenis niat kata kunci

Pencarian online semuanya dapat disaring menjadi empat jenis tujuan: informasional, navigasi, komersial, dan transaksional.

Berikut ini ikhtisar singkat dari jenis ini, bersama dengan beberapa contoh maksud pencarian:

1. Maksud pencarian informasi

Maksud pencarian informasional adalah ketika pengguna mencari web dengan tujuan belajar semata. Mereka tidak berpikir untuk membeli. Mereka hanya mencari informasi yang andal dan berharga tentang topik tertentu.

Pertanyaan informasi sering kali merupakan pertanyaan langsung yang dapat dijawab tanpa harus membeli atau memilih sesuatu. Mereka bisa luas atau sangat spesifik, seperti:

• Kiat pemasaran email
• Bagaimana cara kerja otomatisasi email?
• Apa itu strategi penargetan ulang email?

Seperti inilah tampilan halaman hasil mesin pencari dengan kueri informasi:

Sumber Gambar: Google.com

Saat seseorang menggunakan kueri dengan kata kunci informasi, mereka tidak mengharapkan promosi penjualan atau rekomendasi produk.

Tentu, ada kemungkinan mereka akan mencari rekomendasi produk karena dorongan hati. Tetapi jika Anda menginvestasikan ribuan dolar dalam strategi pemasaran konten Anda dengan tujuan menghasilkan penjualan, menargetkan pengguna dengan tujuan informasi tidaklah ideal.

Di sisi lain, melayani pengguna ini adalah cara yang bagus untuk membangun otoritas dan kredibilitas band Anda. Jika Anda memberi mereka konten yang tepat dan informatif yang memenuhi harapan mereka, mereka mungkin menganggap Anda sebagai sumber informasi utama mereka untuk topik itu dan pada akhirnya dapat membeli produk Anda nanti.

Kiat pro: Gunakan kotak "orang juga bertanya" untuk mendapatkan lebih banyak ide untuk konten Anda. Ini akan membantu Anda lebih selaras dengan pengguna yang mencari informasi secara online.

2. Maksud pencarian navigasi

Permintaan pencarian navigasi adalah ketika pencari berniat untuk menemukan situs web tertentu.

Beberapa contoh pencarian navigasi adalah:

• Blog ClearVoice
• Facebook
• Pekerja lepas ClearVoice

Memasukkan kueri navigasi di mesin telusur akan menampilkan hasil berikut:

Sumber Gambar: Google.com

Dengan kata lain, pengguna hanya menggunakan mesin telusur sebagai alat navigasi—oleh karena itu, namanya. Peringkat situs web untuk kata kunci pencarian navigasi secara alami hanya dengan mempertahankan nama domain mereka.

3. Niat pencarian komersial

Saat pengguna semakin dekat dengan kesiapan membeli, mereka akan mulai memasukkan kata kunci komersial dalam kueri penelusuran mereka.

Ini membawa kita ke maksud pencarian komersial, yang ada pada pengguna yang menunjukkan minat pada produk atau layanan.

Pencari komersial biasanya berbelanja. Mereka berada di pagar tentang apakah mereka harus membeli sesuatu. Dan untuk membantu penelitian mereka, mereka akan menggunakan kueri seperti:

• SEMrush vs Ahrefs
• Apa alat pemasaran email terbaik?
• ulasan Canva
• Alternatif tata bahasa

Inilah yang ditarik oleh permintaan pencarian komersial dari mesin pencari:

Sumber Gambar: Google.com

Maksud pencarian komersial adalah salah satu jenis maksud pencarian yang dapat membantu merek menghasilkan pelanggan yang membayar.

Jika Anda ingin menargetkan pengguna dengan maksud komersial, jangan ragu untuk memercikkan tombol "beli sekarang", CTA, dan elemen konversi lainnya di tempat yang masuk akal. Hanya saja, jangan menjadikannya prioritas Anda.

Sebaliknya, tujuan utama Anda adalah untuk mengisi kesenjangan pengetahuan yang tersisa yang mencegah pengguna melakukan suatu tindakan.

Tempatkan diri Anda pada posisi mereka dan pikirkan pertanyaan seperti:

• Apakah ada alternatif yang lebih baik di luar sana?
• Apakah produk ini benar-benar bernilai uang?
• Apa pendapat pelanggan lain tentang produk ini?
• Bagaimana saya bisa tahu apakah itu solusi yang tepat untuk masalah saya?

4. Maksud pencarian transaksional

Di bagian bawah corong maksud pencarian terletak maksud pencarian transaksional.

Jika pengguna siap untuk melampaui membaca dan benar-benar melakukan sesuatu, mereka memiliki maksud pencarian transaksional.

Maksud penelusuran transaksional dapat diidentifikasi dengan kata kunci yang menunjukkan keinginan kuat untuk membeli, seperti “belanja”, “beli”, atau “pesan”. Ini juga ditemukan pada pengguna yang memiliki masalah terkait harga dalam kueri mereka, seperti "diskon", "harga", dan "kode kupon".

Berikut beberapa contohnya:

• Beli asuransi perjalanan online
• tuksedo putih untuk dijual
• Kode diskon Ahrefs

Sumber Gambar: Google.com

Menargetkan kata kunci dengan maksud pencarian transaksional adalah cara yang efektif untuk menguangkan upaya SEO Anda.

Lagi pula, Anda tidak akan melakukan SEO hanya untuk mendapatkan lalu lintas organik. Anda menarik pengguna yang siap mengeluarkan dompet mereka dan mengklik tombol "beli sekarang".

Apa pun yang Anda lakukan, jangan menargetkan kata kunci dengan maksud pencarian transaksional tanpa menggandakan pengoptimalan tingkat konversi.

Tidak masalah jika Anda menarik banyak pengguna dalam mode pembelian. Jika Anda tidak melihat rasio klik-tayang, pengoptimalan halaman, dan pengalaman checkout, Anda akan kehilangan keuntungan yang dihasilkan.

Cara mengoptimalkan maksud pencarian

Mengetahui berbagai jenis maksud pencarian dapat membantu Anda memberikan pengalaman konten yang menarik yang akan membuat pembaca kembali lagi. Untuk sampai ke sana, Anda perlu mempelajari langkah-langkah tentang cara mengoptimalkan konten untuk maksud pencarian tertentu.

1. Memasukkan maksud pencarian dalam penelitian kata kunci

Jika Anda menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMrush, Anda dapat memetik kata kunci berbasis maksud dari daftar panjang saran dengan mudah.

Alat Ajaib Kata Kunci SEMrush dilengkapi dengan filter "Niat" yang menyaring kata kunci dengan maksud pencarian yang dipilih.

Sumber Gambar: SEMRush.com

Pilih maksud yang ingin Anda targetkan dan klik "Terapkan". Dalam hitungan detik, SEMrush akan menyegarkan daftar kata kunci dengan saran yang cocok dengan maksud yang Anda tentukan.

Untuk memverifikasi maksud kata kunci, arahkan kursor ke ikon di kolom "Maksud". Pop-up kecil akan muncul untuk mengidentifikasi maksud pencarian.

Sumber Gambar: SEMRush.com

Jika alat penelitian kata kunci Anda tidak memiliki fitur serupa, Anda dapat mengandalkan filter kata kunci bawaannya.

Yang harus Anda lakukan adalah menggunakan filter “Sertakan” untuk mencari kata kunci yang mengandung istilah tertentu.

• Informasi: Apa, Bagaimana, Mengapa, Tips, dll.
• Navigasi: Merek atau nama produk
• Komersial: Ulasan, Vs, Alternatif, Terbaik, dll.
• Transaksional: Harga, Dijual, Pesan, Beli, dll.

2. Amati hasil teratas

Setelah mengidentifikasi kata kunci target yang cocok dengan maksud pencarian target Anda, saatnya untuk mengembangkan ide konten.

Strategi langsung adalah menganalisis 10 hasil mesin pencari teratas untuk kata kunci target Anda.

Sumber Gambar: Google.com

Perhatikan elemen konten seperti judul halaman, subjudul, CTA, dan jumlah kata. Selain membantu Anda menentukan subtopik mana yang akan disebutkan, ini juga akan memberi Anda target nyata untuk produksi konten (jenis bahasa atau suara merek apa yang akan digunakan, berapa banyak kata yang harus ditulis, dll.).

3. Lihatlah cuplikan kaya

Google mengizinkan situs web tertentu untuk menjadi pusat perhatian dalam hasil mesin telusur melalui cuplikan unggulan. Ini adalah elemen tambahan yang dapat memberi pengguna lebih banyak konteks bahkan sebelum mengklik situs.

Saat dikonfigurasi dengan benar, cuplikan kaya memberi konten Anda lebih banyak "keuletan" saat muncul di hasil mesin telusur.

Contoh umum cuplikan kaya adalah daftar, peringkat bintang, video, dan Grafik Pengetahuan.

Sebelum Anda mulai menulis, lihat apakah salah satu pencarian kata kunci Anda menghasilkan cuplikan kaya dan kemudian rencanakan untuk mengoptimalkannya.

4. Optimalkan posting Anda dari atas ke bawah

Saat membuat postingan berdasarkan niat, jangan lupa untuk menambahkan kata kunci ke tempat yang tepat. Aturan umum adalah memasukkan kata kunci setidaknya sekali dalam elemen konten berikut:

• Tag judul postingan
• Judul:
• Subjudul
• Isi utama
• CTA

Tentu saja, Anda perlu mengingat maksud pencarian pengguna saat Anda menulis setiap bagian. Hindari keluar dari topik dan minimalkan kesalahan yang dapat menggagalkan pembaca dari perjalanan mereka.

Dapatkan konten yang didorong oleh niat yang sempurna dengan ClearVoice

Menganalisis maksud pencarian memiliki seluk-beluknya dan sangat penting untuk melakukannya dengan benar jika Anda ingin konten Anda menghasilkan hasil yang nyata untuk bisnis Anda.

Ada banyak hal yang datang dalam membuat konten. Ini mencakup penelitian intensif, pengoptimalan, memastikan niat Anda selaras, dan konten Anda menjawab pertanyaan yang membara dari pembaca Anda.

ClearVoice memiliki jaringan besar penulis terverifikasi yang membantu merek membuat konten berkinerja tinggi. Baik Anda ingin mendapatkan visibilitas, peringkat, lalu lintas organik, atau bahkan penjualan yang lebih baik, kami dapat membantu Anda.

Gunakan formulir di bawah ini untuk mempelajari bagaimana ClearVoice dapat membuat inisiatif pemasaran konten Anda menjadi sangat mudah.