Arama Amacı: Nedir ve İşletmeniz İçin Nasıl Kullanabilirsiniz?

Arama amacı, SEO'nun hak ettiği ilgiyi görmeyen çok önemli bir bileşenidir.

Arama amacı, bir kullanıcının web'de neden arama yaptığıyla ilgilidir.

Pazarlamacılar, arama amacını anlayarak, hedef kitlenin kısa vadeli hedefleriyle mükemmel uyum sağlayan amaca dayalı içerik oluşturabilir. Aksi takdirde, beklentileri ile içeriğin sağladığı bilgiler arasında uyumsuzluk olabilir. Ve bu çok sık olan bir şey.

Sonuç şudur: İçerik pazarlamanızın sonuç üretmesini istiyorsanız, karışıma arama amacı eklemeniz gerekir. Bunu yapmak için, dört tür arama amacını anlamanız gerekir.

Hadi başlayalım.

4 tür anahtar kelime amacı

Çevrimiçi aramaların tümü dört tür amaca ayrılabilir: bilgi amaçlı, gezinme, ticari ve işlem.

İşte bu türlerin kısa bir özeti ve birkaç arama amacı örneği:

1. Bilgi amaçlı arama amacı

Bilgi amaçlı arama amacı, kullanıcıların yalnızca öğrenme amacıyla web'de arama yaptığı zamandır. Satın almayı düşünmüyorlar. Sadece belirli bir konu hakkında güvenilir ve değerli bilgiler arıyorlar.

Bilgilendirici sorgular, genellikle bir şey satın almak veya bir şey için kaydolmak zorunda kalmadan yanıtlanabilen doğrudan sorulardır. Aşağıdakiler gibi geniş veya çok spesifik olabilirler:

• E-posta pazarlama ipuçları
• E-posta otomasyonu nasıl çalışır?
• E-posta yeniden hedefleme stratejisi nedir?

Bir bilgi sorgusu ile arama motoru sonuç sayfası şöyle görünür:

Resim Kaynağı: Google.com

Birisi bilgilendirici anahtar kelimelerle sorgular kullandığında, satış konuşmaları veya ürün önerileri beklemiyorlar.

Elbette, dürtü dışında bir ürün tavsiyesi için gitme şansları var. Ancak, satış elde etmek amacıyla içerik pazarlama stratejinize binlerce dolar yatırım yapıyorsanız, kullanıcıları bilgilendirme amaçlı hedeflemek ideal değildir.

Öte yandan, bu kullanıcılara hizmet vermek, grubunuzun otoritesini ve güvenilirliğini inşa etmenin harika bir yoludur. Onlara beklentilerini karşılayan, anında bilgilendirici içerik sağlarsanız, sizi o konuyla ilgili bilgi kaynağı olarak görebilirler ve sonunda ürününüzü daha sonra satın alabilirler.

Profesyonel ipucu: İçeriğiniz hakkında daha fazla fikir edinmek için "insanlar da soruyor" kutularını kullanın. Bu, çevrimiçi bilgi arayan kullanıcılarla daha uyumlu olmanıza yardımcı olacaktır.

2. Navigasyon arama amacı

Gezinme arama sorgusu, arama yapanların belirli bir web sitesini bulmayı amaçladığı zamandır.

Gezinme aramalarına bazı örnekler:

• ClearVoice blogu
• Facebook
• ClearVoice serbest çalışanları

Arama motorlarına gezinme sorgularını eklemek şu sonuçları getirecektir:

Resim Kaynağı: Google.com

Başka bir deyişle, kullanıcı arama motorunu yalnızca bir gezinme aracı olarak kullandı - dolayısıyla adı. Web siteleri, yalnızca alan adlarını koruyarak doğal olarak gezinme arama anahtar kelimeleri için sıralanır.

3. Ticari arama amacı

Kullanıcılar satın almaya hazır olmaya yaklaştıkça, arama sorgularına ticari anahtar kelimeler eklemeye başlayacaklar.

Bu bizi, ürünlere veya hizmetlere ilgi gösteren kullanıcılarda bulunan ticari arama amacına getiriyor.

Ticari arama yapanlar genellikle alışveriş yaparlar. Bir şey satın alıp almamaları konusunda kararsızlar. Ve araştırmalarına yardımcı olmak için aşağıdaki gibi sorguları kullanacaklar:

• SEMrush vs Ahrefs
• En iyi e-posta pazarlama aracı nedir?
• Canva incelemesi
• Dilbilgisi alternatifleri

Ticari bir arama sorgusunun arama motorlarından çıkardığı şey şudur:

Resim Kaynağı: Google.com

Ticari arama amacı, markaların ödeme yapan müşteriler oluşturmasına yardımcı olabilecek arama amacı türlerinden biridir.

Kullanıcıları ticari amaçla hedeflemek istiyorsanız, "şimdi satın alın" düğmelerini, CTA'ları ve diğer dönüşüm öğelerini mantıklı oldukları yerlere serpiştirmekten çekinmeyin. Sadece bunu önceliğiniz haline getirmeyin.

Bunun yerine, asıl hedefiniz, kullanıcıların bir eylemde bulunmasını engelleyen kalan bilgi boşluklarını doldurmak olmalıdır.

Kendinizi onların yerine koyun ve aşağıdaki gibi soruları düşünün:

• Orada daha iyi alternatifler var mı?
• Bu ürün gerçekten bu parayı hak ediyor mu?
• Diğer müşteriler bu ürün hakkında ne düşünüyor?
• Sorunum için doğru çözüm olup olmadığını nasıl anlarım?

4. İşlemsel arama amacı

Arama amacı hunisinin altında işlemsel arama amacı bulunur.

Kullanıcılar okumanın ötesine geçmeye ve gerçekten bir şeyler yapmaya hazırlarsa, işlemsel arama amaçları vardır.

İşlemsel arama amacı, "alışveriş", "satın alma" veya "sipariş" gibi güçlü bir satın alma isteği gösteren anahtar kelimelerle tanımlanabilir. Ayrıca, sorgularında "indirim", "fiyatlandırma" ve "kupon kodu" gibi fiyatlandırmayla ilgili endişeleri olan kullanıcılarda da bulunur.

İşte bazı örnekler:

• Çevrimiçi seyahat sigortası satın alın
• Satılık beyaz smokin
• Ahrefs indirim kodu

Resim Kaynağı: Google.com

Anahtar kelimeleri işlemsel arama amacı ile hedeflemek, SEO çabalarınızdan kazanç sağlamanın etkili bir yoludur.

Sonuçta, sadece organik trafik elde etmek için SEO yapmayacaksınız. Cüzdanlarını çıkarmaya ve “şimdi satın al” düğmesine tıklamaya hazır kullanıcıları çekiyorsunuz.

Ne yaparsanız yapın, dönüşüm oranı optimizasyonunu ikiye katlamadan işlemsel arama amaçlı anahtar kelimeleri hedeflemeyin.

Satın alma modunda tekneler dolusu kullanıcı çekmeniz önemli değil. Tıklama oranınıza, sayfa optimizasyonuna ve ödeme deneyiminize bakmıyorsanız, elde edilecek kârları kaçıracaksınız.

Arama amacı için nasıl optimize edilir

Farklı arama amacı türlerini bilmek, okuyucuların daha fazlası için geri gelmesini sağlayacak ilgi çekici içerik deneyimleri sunmanıza yardımcı olabilir. Oraya ulaşmak için, belirli bir arama amacı için içeriğin nasıl optimize edileceğine ilişkin adımları öğrenmeniz gerekir.

1. Arama amacını anahtar kelime araştırmasına dahil edin

SEMrush gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanırsanız, uzun bir öneri listesinden amaca dayalı anahtar kelimeleri kolaylıkla seçebilirsiniz.

SEMrush Anahtar Kelime Sihirli Aracı, seçilen arama amaçlarıyla anahtar kelimeleri eleyen bir "Amaç" filtresiyle birlikte gelir.

Resim Kaynağı: SEMrush.com

Hedeflemek istediğiniz amacı seçin ve “Uygula”ya tıklayın. Saniyeler içinde SEMrush, belirttiğiniz amaçlarla eşleşen önerilerle anahtar kelime listesini yenileyecektir.

Anahtar kelime amacını doğrulamak için farenizi "Niyet" sütunundaki simgelerin üzerine getirin. Arama amacını belirlemek için küçük bir açılır pencere gösterilmelidir.

Resim Kaynağı: SEMrush.com

Anahtar kelime araştırma aracınızın benzer bir özelliği yoksa, yerleşik anahtar kelime filtrelerine güvenebilirsiniz.

Tek yapmanız gereken, belirli terimleri içeren anahtar kelimeleri aramak için "Dahil Et" filtresini kullanmaktır.

• Bilgilendirici: Ne, Nasıl, Neden, İpuçları vb.
• Navigasyon: Marka veya ürün adı
• Ticari: İnceleme, Vs, Alternatifler, En İyi vb.
• İşlemsel: Fiyatlandırma, Satılık, Sipariş, Satın Alma vb.

2. En iyi sonuçları gözlemleyin

Hedef arama amacınızla eşleşen hedef anahtar kelimeleri belirledikten sonra, içerik fikirleri geliştirmenin zamanı geldi.

Basit bir strateji, hedef anahtar kelimeniz için en iyi 10 arama motoru sonucunu analiz etmektir.

Resim Kaynağı: Google.com

Sayfa başlığı, alt başlıklar, CTA'lar ve kelime sayısı gibi içerik öğelerine dikkat edin. Hangi alt konulardan bahsedeceğinizi belirlemenize yardımcı olmasının yanı sıra, içerik üretimi için size somut hedefler de verecektir (ne tür bir dil veya marka sesi kullanacağınız, kaç kelime yazacağınız vb.).

3. Zengin snippet'lere bir göz atın

Google, belirli web sitelerinin öne çıkan snippet'ler aracılığıyla arama motoru sonuçlarının merkezinde yer almasına izin verir. Bunlar, kullanıcılara bir siteye tıklamadan önce daha fazla bağlam sağlayabilen ek öğelerdir.

Doğru şekilde yapılandırıldığında, zengin snippet'ler, içeriğinize arama motoru sonuçlarında göründüğünde daha fazla "güç" verir.

Zengin snippet'lerin yaygın örnekleri listeler, yıldız derecelendirmeleri, videolar ve Bilgi Grafiğidir.

Yazmaya başlamadan önce, anahtar kelime aramalarınızdan herhangi birinin zengin bir snippet oluşturup oluşturmadığına bakın ve ardından buna göre optimize etmeyi planlayın.

4. Gönderinizi yukarıdan aşağıya optimize edin

Amaca yönelik bir gönderi oluştururken, doğru yerlere anahtar kelimeler eklemeyi unutmayın. Genel bir kural, anahtar kelimeleri aşağıdaki içerik öğelerine en az bir kez eklemektir:

• Başlık etiketi gönder
• başlık
• alt başlık
• Ana içerik
• CTA'lar

Elbette, her bölümü yazarken kullanıcının arama amacını göz önünde bulundurmanız gerekir. Konunun dışına çıkmaktan kaçının ve okuyucuları yolculuklarından uzaklaştırabilecek tüyleri en aza indirin.

ClearVoice ile mükemmel amaca yönelik içerik elde edin

Arama amacını analiz etmenin karmaşıklıkları vardır ve içeriğinizin işletmeniz için somut sonuçlar üretmesini istiyorsanız, onu doğru yapmak kesinlikle çok önemlidir.

İçerik oluşturmaya gelen çok şey var. Yoğun araştırma, optimizasyon, amacınızın aynı hizada olmasını ve içeriğinizin okuyucularınızın yakıcı sorularını yanıtlamasını içerir.

ClearVoice, markaların yüksek performanslı içerik oluşturmasına yardımcı olan geniş bir denetlenmiş yazar ağına sahiptir. Daha iyi görünürlük, sıralama, organik trafik ve hatta satış elde etmek istiyorsanız size yardımcı olabiliriz.

ClearVoice'ın içerik pazarlama girişimlerinizi nasıl bir çocuk oyuncağı haline getirebileceğini öğrenmek için aşağıdaki formu kullanın.