Cel wyszukiwania: co to jest i jak możesz go wykorzystać w swojej firmie

Intencja wyszukiwania jest kluczowym elementem SEO, który nie przyciąga uwagi, na jaką zasługuje.

Zamiar wyszukiwania odnosi się do powodu, dla którego użytkownik przeszukuje sieć.

Dzięki zrozumieniu intencji wyszukiwania marketerzy mogą tworzyć treści oparte na intencjach, które idealnie pasują do krótkoterminowych celów odbiorców. W przeciwnym razie może wystąpić niezgodność między ich oczekiwaniami a informacjami dostarczonymi przez treść. I zdarza się to zbyt często.

Oto sedno sprawy: jeśli chcesz, aby Twój content marketing generował wyniki, musisz dodać intencję wyszukiwania do miksu. Aby to zrobić, musisz zrozumieć cztery rodzaje intencji wyszukiwania.

Zaczynajmy.

4 rodzaje intencji słów kluczowych

Wszystkie wyszukiwania online można podzielić na cztery typy intencji: informacyjne, nawigacyjne, handlowe i transakcyjne.

Oto krótkie podsumowanie tych typów wraz z kilkoma przykładami intencji wyszukiwania:

1. Informacyjny zamiar wyszukiwania

Intencja wyszukiwania informacyjnego ma miejsce wtedy, gdy użytkownicy przeszukują sieć wyłącznie z zamiarem uczenia się. Nie myślą o kupowaniu. Po prostu szukają rzetelnych i wartościowych informacji na określony temat.

Zapytania informacyjne są często prostymi pytaniami, na które można odpowiedzieć bez konieczności kupowania lub wyrażania zgody na coś. Mogą być szerokie lub bardzo szczegółowe, na przykład:

• Wskazówki dotyczące marketingu e-mailowego
• Jak działa automatyzacja poczty e-mail?
• Czym jest strategia retargetingu e-maili?

Tak wygląda strona wyników wyszukiwania z zapytaniem informacyjnym:

Źródło obrazu: Google.com

Kiedy ktoś używa zapytań z informacyjnymi słowami kluczowymi, nie oczekuje promocji sprzedaży ani rekomendacji produktów.

Jasne, jest szansa, że ​​zdecydują się na rekomendację produktu pod wpływem impulsu. Ale jeśli zainwestujesz tysiące dolarów w strategię content marketingu, aby generować sprzedaż, kierowanie do użytkowników z intencją informacyjną nie jest idealne.

Z drugiej strony catering dla tych użytkowników to świetny sposób na budowanie autorytetu i wiarygodności zespołu. Jeśli dostarczysz im trafne, pouczające treści, które spełnią ich oczekiwania, mogą uznać Cię za swoje podstawowe źródło informacji na ten temat i ostatecznie mogą później kupić Twój produkt.

Wskazówka dla profesjonalistów: użyj pól „ludzie też pytają”, aby uzyskać więcej pomysłów na swoje treści. Pomoże Ci to lepiej dopasować się do użytkowników, którzy szukają informacji w Internecie.

2. Cel wyszukiwania nawigacyjnego

Zapytanie nawigacyjne ma miejsce wtedy, gdy osoby wyszukujące zamierzają znaleźć konkretną witrynę.

Oto kilka przykładów wyszukiwań nawigacyjnych:

• Blog ClearVoice
• Facebook
• Freelancerzy ClearVoice

Podłączanie zapytań nawigacyjnych do wyszukiwarek spowoduje wyświetlenie tych wyników:

Źródło obrazu: Google.com

Innymi słowy, użytkownik wykorzystywał wyszukiwarkę wyłącznie jako narzędzie nawigacyjne – stąd nazwa. Witryny są oceniane pod kątem nawigacyjnych słów kluczowych w naturalny sposób, po prostu zachowując nazwę swojej domeny.

3. Cel wyszukiwania komercyjnego

W miarę zbliżania się do gotowości do zakupu użytkownicy zaczną uwzględniać komercyjne słowa kluczowe w swoich zapytaniach.

To prowadzi nas do komercyjnego celu wyszukiwania, który występuje u użytkowników wykazujących zainteresowanie produktami lub usługami.

Wyszukiwarki komercyjne zazwyczaj robią zakupy. Zastanawiają się, czy powinni coś kupić. Aby pomóc w badaniach, będą używać zapytań takich jak:

• SEMrush kontra Ahrefs
• Jakie jest najlepsze narzędzie do e-mail marketingu?
• Recenzja serwisu Canva
• Alternatywy gramatyczne

Oto, co komercyjne zapytanie wyszukiwania wyciąga z wyszukiwarek:

Źródło obrazu: Google.com

Komercyjne zamiary wyszukiwania to jeden z typów zamiarów wyszukiwania, który może pomóc markom w generowaniu płatnych klientów.

Jeśli chcesz kierować reklamy do użytkowników w celach komercyjnych, możesz dodać przyciski „kup teraz”, wezwania do działania i inne elementy konwersji tam, gdzie mają one sens. Po prostu nie traktuj tego priorytetem.

Twoim głównym celem powinno być raczej wypełnienie pozostałych luk w wiedzy, które uniemożliwiają użytkownikom podjęcie działania.

Postaw się na ich miejscu i pomyśl o pytaniach takich jak:

• Czy istnieją lepsze alternatywy?
• Czy ten produkt naprawdę jest wart swojej ceny?
• Co sądzą o tym produkcie inni klienci?
• Jak mogę stwierdzić, czy jest to właściwe rozwiązanie mojego problemu?

4. Intencja wyszukiwania transakcyjnego

Na dole ścieżki intencji wyszukiwania znajduje się intencja wyszukiwania transakcyjnego.

Jeśli użytkownicy są gotowi wyjść poza czytanie i faktycznie coś zrobić, mają zamiar wyszukiwania transakcyjnego.

Zamiar wyszukiwania transakcyjnego można zidentyfikować za pomocą słów kluczowych, które wykazują silną chęć zakupu, takich jak „sklep”, „kup” lub „zamów”. Można go również znaleźć u użytkowników, którzy w swoich zapytaniach mają wątpliwości związane z cenami, np. „rabat”, „cena” i „kod kuponu”.

Oto kilka przykładów:

• Kup ubezpieczenie podróżne online
• Sprzedam biały smoking
• Kod rabatowy Ahrefs

Źródło obrazu: Google.com

Kierowanie na słowa kluczowe z intencją wyszukiwania transakcyjnego to skuteczny sposób na zarobienie na działaniach SEO.

W końcu nie będziesz zajmował się SEO tylko po to, aby uzyskać ruch organiczny. Przyciągasz użytkowników, którzy są gotowi wyciągnąć swoje portfele i kliknąć przycisk „kup teraz”.

Cokolwiek robisz, nie kieruj reklam na słowa kluczowe z zamiarem wyszukiwania transakcji bez podwojenia optymalizacji współczynnika konwersji.

Nie ma znaczenia, czy w trybie kupowania przyciągasz mnóstwo użytkowników. Jeśli nie patrzysz na współczynnik klikalności, optymalizację strony i jakość realizacji transakcji, stracisz zyski, które można osiągnąć.

Jak zoptymalizować pod kątem zamiaru wyszukiwania

Znajomość różnych typów intencji wyszukiwania może pomóc w dostarczaniu atrakcyjnych treści, które sprawią, że czytelnicy będą wracać po więcej. Aby się tam dostać, musisz nauczyć się, jak zoptymalizować zawartość pod kątem określonego celu wyszukiwania.

1. Uwzględnij intencję wyszukiwania w badaniu słów kluczowych

Jeśli korzystasz z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak SEMrush, możesz z łatwością wybrać słowa kluczowe oparte na intencjach z długiej listy sugestii.

SEMrush Keyword Magic Tool jest wyposażony w filtr „Intent”, który odsiewa słowa kluczowe z wybranymi intencjami wyszukiwania.

Źródło obrazu: SEMrush.com

Wybierz intencję, którą chcesz skierować, i kliknij „Zastosuj”. W ciągu kilku sekund SEMrush odświeży listę słów kluczowych sugestiami, które pasują do określonych przez Ciebie intencji.

Aby zweryfikować zamiar słowa kluczowego, najedź myszą na ikony w kolumnie „Zamiar”. Powinno pojawić się małe wyskakujące okienko identyfikujące zamiar wyszukiwania.

Źródło obrazu: SEMrush.com

Jeśli Twoje narzędzie do badania słów kluczowych nie ma podobnej funkcji, możesz polegać na wbudowanych filtrach słów kluczowych.

Wystarczy użyć filtra „Uwzględnij”, aby wyszukać słowa kluczowe zawierające określone terminy.

• Informacyjne: co, jak, dlaczego, wskazówki itp.
• Nawigacja: marka lub nazwa produktu
• Komercyjne: recenzja, Vs, alternatywy, najlepsze itp.
• Transakcyjne: ceny, sprzedaż, zamówienie, kupno itp.

2. Obserwuj najlepsze wyniki

Po zidentyfikowaniu docelowych słów kluczowych, które pasują do Twojej docelowej intencji wyszukiwania, nadszedł czas na opracowanie pomysłów na treść.

Prostą strategią jest analiza 10 najlepszych wyników wyszukiwania dla Twojego docelowego słowa kluczowego.

Źródło obrazu: Google.com

Zwróć uwagę na elementy treści, takie jak tytuł strony, podnagłówki, wezwania do działania i liczba słów. Oprócz pomocy w ustaleniu, które podtematy należy wymienić, poda także konkretne cele dotyczące produkcji treści (jakiego języka lub głosu marki użyć, ile słów należy napisać itp.).

3. Spójrz na fragmenty rozszerzone

Google pozwala niektórym witrynom zająć centralne miejsce w wynikach wyszukiwania za pomocą polecanych fragmentów. Są to dodatkowe elementy, które mogą dać użytkownikom więcej kontekstu, zanim jeszcze klikną witrynę.

Poprawnie skonfigurowane fragmenty rozszerzone nadają treściom więcej „oomph”, gdy pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Typowymi przykładami fragmentów rozszerzonych są listy, oceny w postaci gwiazdek, filmy i Graf wiedzy.

Zanim zaczniesz pisać, sprawdź, czy któreś z wyszukiwań słów kluczowych daje fragment rozszerzony, a następnie zaplanuj odpowiednią optymalizację.

4. Zoptymalizuj swój post od góry do dołu

Tworząc post zorientowany na intencje, nie zapomnij dodać słów kluczowych we właściwych miejscach. Ogólną zasadą jest wstawienie słów kluczowych co najmniej raz w następujących elementach treści:

• Tag tytułu posta
• Nagłówek
• Podtytuł
• Główna zawartość
• CTA

Oczywiście podczas pisania każdej sekcji należy pamiętać o zamiarze wyszukiwania użytkownika. Unikaj odchodzenia od tematu i minimalizuj kłaczki, które mogą wykoleić czytelników z ich podróży.

Uzyskaj idealną treść ukierunkowaną na intencję dzięki ClearVoice

Analiza zamiaru wyszukiwania ma swoje zawiłości i jest absolutnie niezbędne, aby zrobić to dobrze, jeśli chcesz, aby Twoje treści przyniosły wymierne rezultaty dla Twojej firmy.

Tworzenie treści wymaga wiele. Obejmuje to intensywne badania, optymalizację, upewnienie się, że Twoje zamiary są zgodne i że Twoje treści odpowiadają na palące pytania Twoich czytelników.

ClearVoice ma dużą sieć sprawdzonych autorów, którzy pomagają markom tworzyć treści o wysokiej wydajności. Niezależnie od tego, czy chcesz uzyskać lepszą widoczność, rankingi, ruch organiczny, a nawet sprzedaż, możemy Ci pomóc.

Skorzystaj z poniższego formularza, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ClearVoice może sprawić, że Twoje inicjatywy związane z marketingiem treści będą niezwykle proste.