Apa itu SERP? Bagaimana Halaman Hasil Mesin Pencari bekerja

Situs web yang muncul di halaman pertama hasil pencarian Google menerima lebih dari sembilan puluh persen dari semua klik dari pengguna. Halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah halaman yang dilihat pengguna setelah mengirimkan permintaan pencarian. SERPS biasanya menyertakan hasil pencarian organik dan berbayar.

Jangan stres sama sekali jika situs web Anda belum mencapai puncak. Pemahaman lengkap tentang cara kerja SERP akan meningkatkan peluang peringkat situs web Anda lebih tinggi. Jika Anda ingin meningkatkan posisi Anda di SERP (halaman hasil mesin pencari), pantau terus, seperti yang kami jelaskan di artikel ini, cara kerjanya dan cara hasil dipilih untuk peringkat teratas.

Pentingnya Halaman Hasil Mesin Pencari untuk SEO

Halaman muncul saat Anda mengetik kueri ke Google, Bing, atau mesin telusur lainnya. Meskipun Google memiliki lebih dari 80% pangsa pasar, kami hanya akan membahas fitur dan algoritmenya dalam artikel ini karena Google memiliki struktur SERP yang paling umum.

Pengguna lebih bersedia mengklik hasil yang muncul lebih dekat ke bagian atas SERP; sejak pengembangan markup skema, halaman hasil mesin pencari (SERP) telah berkembang menjadi lebih baik setiap hari dalam mencoba memprediksi kebutuhan pengguna. Cara peringkat

Bagaimana Peringkat Lebih Tinggi di Halaman Hasil Mesin Pencari?

Terlepas dari variasi tampilannya, semua SERP memiliki tiga elemen ini:

• Hasil Organik
• Iklan Berbayar
• Fitur SERP

Hasil organik

Optimisasi mesin pencari (SEO) terus berubah dan beradaptasi untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP). Anda memerlukan situs berkualitas tinggi, seperti yang Anda lakukan dengan iklan bersponsor. Namun, aturannya kurang jelas. Algoritme Google terus dimodifikasi untuk menghasilkan hasil terbaik, jadi sangat penting untuk mengikuti perubahan terbaru atau yang akan datang.

Iklan Berbayar

Iklan berbayar biasanya muncul sebelum hasil organik dan terkadang setelahnya. Pengiklan menawar kata kunci tertentu dan kemudian membayar Google untuk setiap klik pada iklan mereka. Meskipun Google mempertimbangkan elemen lain, seperti relevansi iklan dan rasio klik-tayang (RKT), penawar tertinggi biasanya dapat menemukan iklan mereka di bagian atas.

fitur SERP

Semua hasil di SERP Google yang tidak diklasifikasikan sebagai hasil organik dianggap sebagai fitur SERP. Salah satu fitur SERP yang paling umum adalah cuplikan unggulan, paket gambar, dan berita utama.

Apa itu fitur SERP, dan bagaimana cara menggunakannya?

Ada banyak fitur SERP, tetapi kami akan membahas yang paling populer, cara mengumpulkan informasinya, dan cara memanfaatkannya untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke blog Anda.

Hasil Belanja

(PLA) Iklan Cantuman Produk adalah iklan yang muncul di samping barang/produk terkait dan dibayar oleh penjual. Nama produk, harga, dan toko semuanya ditampilkan; dalam beberapa kasus, ulasan pelanggan dan diskon promosi juga disertakan.

Penelusuran yang lebih bersifat transaksional atau berorientasi penelitian lebih cenderung menampilkan hasil Belanja. Misalnya, "bubuk protein untuk dijual" atau "bubuk protein terbaik".

Namun, satu-satunya cara untuk muncul di Hasil Belanja adalah dengan membayarnya, yang biasanya cukup mahal.

Cuplikan pilihan

Cuplikan unggulan Google memberikan jawaban instan untuk permintaan pengguna dengan menyorot konten yang dianggap paling bermanfaat dan kredibel di web. Konten ini akan ditampilkan dengan jelas di peringkat mesin pencari (namun di bawah iklan berbayar).

Konten ini akan ditampilkan dengan jelas di peringkat mesin pencari (namun di bawah iklan berbayar).

Posisi nol, atau peringkat nol, adalah nama yang diberikan untuk cuplikan pilihan karena muncul sebelum 10 hasil organik teratas.

Tetapi penting untuk diketahui bahwa situs web yang menghosting cuplikan pilihan akan dicantumkan dalam 10 hasil organik teratas.

Cuplikan unggulan Google berupaya memberikan jawaban langsung dan relevan untuk kueri pengguna dengan menyorot konten yang dianggapnya sebagai jawaban web yang paling akurat. Informasi ini akan ditampilkan dengan jelas di hasil mesin pencari (namun di bawah iklan berbayar).

Informasi ini akan ditampilkan dengan jelas di hasil mesin pencari (namun di bawah iklan berbayar).

“Posisi nol” atau “peringkat nol” adalah istilah umum untuk cuplikan unggulan karena visibilitasnya di atas 10 hasil organik teratas.

“Posisi nol” atau “peringkat nol” adalah istilah umum untuk cuplikan unggulan karena visibilitasnya di atas 10 hasil organik teratas.

Agar jelas, informasi cuplikan unggulan diambil dari situs web yang menempati peringkat tertinggi dalam 10 hasil organik teratas, jadi penting untuk mengetahui di mana mencarinya.

Kotak Tweet

Google akan menampilkan Tweet yang relevan dari beberapa jam atau hari terakhir. Seperti fitur SERP lainnya, carousel Twitter dapat muncul di mana saja, meski sering muncul lebih dekat ke atas.

Cerita populer

Blog langsung, artikel baru, dan video semuanya ditampilkan di korsel berita utama. Setiap hasil di Google menyertakan gambar pratinjau, judul, penerbit, dan stempel waktu dan biasanya ditampilkan di dekat bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP).

Namun, Dasbor Berita menemukan bahwa 99,31% hasil desktop berasal dari sumber yang diindeks Google Berita.

Penting untuk diingat bahwa sebagian besar posisi di sini bersifat sementara, karena fungsi SERP dirancang untuk memberikan hasil terkini, dan halaman tidak dapat tetap segar selamanya.

Video

Korsel video muncul sehingga Google dapat menampilkan klip yang terkait dengan pencarian pengguna. Judul halaman video, URL, deskripsi, dan thumbnail semuanya ditampilkan dalam kartu terpisah di carousel ini.

Untuk menggantikan fitur SERP kotak video, Google meluncurkan carousel video pada Juni 2018. Video tambahan yang relevan dapat dilihat dengan menggunakan panah penunjuk kanan pada carousel.

Namun, seperti yang Anda lihat dalam contoh kasus di atas, hasil ini tidak terbatas pada video YouTube. Jika halaman web Anda menampilkan video yang disematkan, video tersebut dapat menghasilkan pratinjau.

Sekali lagi, video tersemat tidak selalu harus berasal dari platform YouTube.

Namun demikian, Google sering menautkan ke video YouTube yang relevan saat menampilkan hasil pencarian. Judul video yang disarankan, URL YouTube, dan durasi semuanya termasuk dalam fitur. Posisi jawaban Anda di bilah progres video akan disorot pada gambar pratinjau:

Orang Juga Bertanya (PAA)

Kotak pertanyaan serupa, juga dikenal sebagai fitur orang juga bertanya, adalah daftar tarik-turun pertanyaan yang diyakini Google relevan dengan penelusuran pengguna. Jika Anda mengeklik sebuah pertanyaan, Anda akan mendapatkan versi yang diperluas dari fitur yang menampilkan informasi yang menjawab pertanyaan itu, seperti potongan pilihan.

Pertanyaan lebih lanjut ditampilkan ketika jawaban diperluas dengan mengkliknya.

Bagian hasil pencarian ini dapat muncul di bagian atas, bawah, atau di mana saja di antaranya. Tampaknya tergantung pada elemen halaman hasil mesin pencari lainnya.

Dalam cuplikan pertanyaan-dan-jawaban, Google akan menampilkan pertanyaan, jawaban (dengan informasi spesifik yang dicetak tebal), serta judul halaman dan URL dari mana Google mendapatkan informasi tersebut.

Algoritme Google menentukan halaman dan materi mana yang harus muncul dalam pertanyaan yang disarankan. Google melakukan semua pekerjaan berat dalam membuat pertanyaan dan memilih konten untuk diletakkan di sana.

Perlu juga disebutkan bahwa cuplikan pilihan akan muncul di hasil pencarian untuk pertanyaan yang relevan. Di sisi lain, konten dan halaman cuplikan unggulan mungkin berbeda dari apa yang ditampilkan di fitur pertanyaan terkait.

Panel Pengetahuan

Saat pengguna melakukan penelusuran Google untuk suatu entitas (orang, lokasi, item, atau merek), panel Grafik Pengetahuan akan muncul. Apa yang diketahui dan dianggap penting oleh Google tentang suatu entitas ditampilkan di panel ini.

Jika pengguna mengetik pertanyaan di bilah pencarian Google, Google akan memanfaatkan data yang disimpan di Grafik Pengetahuannya untuk memberikan jawaban yang relevan.

Membuat URL situs Anda muncul di hasil Grafik Pengetahuan adalah hal yang menantang. Beberapa orang tidak bisa karena mereka tidak memiliki situs web untuk ditautkan atau URL.

Sebaliknya, Anda harus memastikan bahwa semua referensi dan direktori yang menyertakan informasi tentang perusahaan, merek, blog, atau bahkan diri Anda sendiri adalah akurat dan terkini. Ini termasuk situs web Anda, direktori Google Bisnisku, platform media sosial, dan kutipan lainnya.

Memiliki informasi yang lengkap dan akurat di Google Bisnisku sangatlah penting karena digunakan untuk membuat panel Grafik Pengetahuan untuk bisnis lokal.

Tautan situs

Tautan situs adalah tautan yang dapat diklik yang mengarahkan pengguna ke berbagai bagian atau halaman dalam situs web dengan peringkat yang sama.

Lebih merupakan modifikasi pada hasil organik standar daripada komponen utama halaman hasil mesin pencari, tautan ini ditampilkan sebagai bagian terpisah dalam pengembangan tertentu. Keuntungan utama tautan situs adalah mempercepat pencarian konten yang relevan.

Anda akan melihat peningkatan pengunjung alami atau tidak berbayar ke situs Anda karena rasio klik-tayang yang lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari.

Orang yang menelusuri situs web Anda mungkin sudah melihat tautan situs karena Google sering menampilkannya untuk kueri bermerek.

Dalam pengalaman saya, halaman yang populer dan memiliki tautan internal ke informasi relevan lainnya lebih cenderung "memenangkan" tautan situs untuk istilah pencarian umum.

Paket Gambar

Google akan menampilkan paket gambar jika menurutnya pengguna sedang mencari gambar tertentu.

Jika Google menentukan bahwa suatu gambar lebih relevan dengan kueri pengguna, itu akan menampilkan paket gambar.

Hasil teratas Gambar Google juga akan muncul di paket gambar jika Anda mengetik pencarian untuk kata kunci yang sama.

Jika Anda mengklik gambar di paket gambar, Anda akan diarahkan ke hasil pencarian Gambar untuk istilah tersebut, di mana gambar tersebut akan ditampilkan dalam ukuran yang lebih besar. Jika Anda ingin melihat gambar di lokasi aslinya, klik di sana.

Sementara mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci tertentu tidak akan menjamin bahwa paket gambar akan muncul, itu akan meningkatkan kemungkinan bahwa foto Anda akan mendapat peringkat tinggi dalam hasil Gambar Google, meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan ditampilkan dalam paket gambar.

Kesimpulan

Mencari tahu kapan dan bagaimana elemen halaman hasil mesin pencari (SERP) Google muncul dapat sangat berguna untuk SEO dan analisis penelitian kata kunci. Anda dapat meningkatkan peluang Anda secara drastis untuk menemukan situs web Anda di hasil pencarian dengan mengoptimalkannya untuk fitur tertentu dari halaman hasil mesin pencari (SERP), seperti cuplikan unggulan, paket foto, dan berita utama.

Di sisi lain, upaya yang Anda lakukan dalam riset dan prioritas kata kunci harus dipengaruhi oleh pengetahuan Anda tentang kueri mana yang mengaktifkan fitur yang tidak dapat Anda targetkan, seperti grafik Pengetahuan.

FAQ