Что такое поисковая выдача? Как работают страницы результатов поисковой системы

Веб-сайты, которые появляются на первой странице результатов поиска Google, получают более девяноста процентов всех кликов пользователей. Страница результатов поисковой системы (SERP) — это страница, которую видит пользователь после отправки поискового запроса. SERPS обычно включает в себя как обычные, так и платные результаты поиска.

Не переживайте, если ваш сайт не поднялся далеко на вершину. Полное понимание того, как работает поисковая выдача, повысит шансы вашего сайта на более высокий рейтинг. Если вы хотите улучшить свою позицию в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), следите за обновлениями, поскольку в этой статье мы объясняем, как они работают и как результаты выбираются для первых позиций.

Важность страниц результатов поисковой системы для SEO

Страница появляется, когда вы вводите запрос в Google, Bing или другую поисковую систему. Хотя доля Google на рынке составляет более 80%, в этой статье мы обсудим только его функции и алгоритмы, потому что у него самая распространенная структура поисковой выдачи.

Пользователи охотнее нажимают на результаты, которые появляются ближе к верхней части поисковой выдачи; с момента разработки разметки схемы страницы результатов поисковых систем (SERP) с каждым днем ​​становятся все лучше, пытаясь предсказать требования пользователей. Как ранжировать

Как занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы?

Несмотря на различия во внешнем виде, все страницы поисковой выдачи содержат следующие три элемента:

• Органические результаты
• Платная реклама
• Особенности поисковой выдачи

Органические результаты

Поисковая оптимизация (SEO) постоянно меняется и адаптируется для улучшения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Вам нужен высококачественный сайт, как и в случае с платной рекламой. Однако правила менее ясны. Алгоритм Google постоянно модифицируется для получения наилучших возможных результатов, поэтому очень важно быть в курсе любых недавних или будущих изменений.

Платная реклама

Платная реклама обычно появляется перед обычными результатами, а иногда и после них. Рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, а затем платят Google за каждый клик по их объявлению. Хотя Google учитывает и другие элементы, такие как релевантность рекламы и рейтинг кликов (CTR), те, кто предлагает самую высокую цену, обычно могут найти свои объявления вверху.

Особенности поисковой выдачи

Все результаты в поисковой выдаче Google, которые не классифицируются как обычные результаты, считаются функциями поисковой выдачи. Одной из наиболее распространенных функций SERP являются избранные фрагменты, пакеты изображений и главные новости.

Что такое функции SERP и как их использовать?

Существует множество функций SERP, но мы обсудим самые популярные из них, как собрать информацию о них и как использовать их для увеличения трафика для вашего блога.

Результаты покупок

(PLA) Товарные объявления — это рекламные объявления, которые появляются рядом с сопутствующими товарами/продуктами и оплачиваются продавцами. Отображается название продукта, цена и магазин; в некоторых случаях также включаются отзывы клиентов и рекламные скидки.

Поиски, которые больше ориентированы на транзакции или исследования, с большей вероятностью вернут результаты покупок. Например, «протеиновый порошок для продажи» или «протеиновый порошок с самым высоким рейтингом».

Однако единственный способ появиться в результатах поиска — это заплатить за это, что в большинстве случаев довольно дорого.

Избранные фрагменты

Рекомендуемые фрагменты Google предоставляют мгновенный ответ на запрос пользователя, выделяя контент, который он считает наиболее полезным и заслуживающим доверия в Интернете. Этот контент будет четко отображаться в рейтинге поисковых систем (но ниже платной рекламы).

Этот контент будет четко отображаться в рейтинге поисковых систем (но ниже платной рекламы).

Нулевая позиция или нулевой рейтинг — это название, данное избранным фрагментам, поскольку они появляются перед 10 лучшими органическими результатами.

Но важно знать, что веб-сайт, на котором размещен избранный фрагмент, будет указан в 10 лучших результатах органической выдачи.

Рекомендуемые фрагменты Google пытаются дать немедленный и актуальный ответ на запрос пользователя, выделяя контент, который он считает наиболее точным ответом в Интернете. Эта информация будет четко отображаться в результатах поиска (но ниже платной рекламы).

Эта информация будет четко отображаться в результатах поиска (но ниже платной рекламы).

«Нулевая позиция» или «нулевой рейтинг» — это общий термин для избранных фрагментов из-за их видимости выше 10 лучших результатов органической выдачи.

«Нулевая позиция» или «нулевой рейтинг» — это общий термин для избранных фрагментов из-за их видимости выше 10 лучших результатов органической выдачи.

Чтобы было ясно, информация избранного фрагмента взята с веб-сайта, который занимает первое место в первой десятке органических результатов, поэтому важно знать, где ее искать.

Коробки для твитов

Google будет отображать релевантные твиты за последние несколько часов или дней. Как и другие функции SERP, карусели Twitter могут появляться где угодно, хотя часто они появляются ближе к началу страницы.

Лучшие истории

Живые блоги, новые статьи и видео демонстрируются в каруселях главных новостей. Каждый результат в Google включает изображение для предварительного просмотра, заголовок, издателя и отметку времени и обычно отображается в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP).

Тем не менее, News Dashboard обнаружил, что 99,31% результатов на рабочем столе происходят из источников, проиндексированных Google News.

Важно помнить, что большинство позиций здесь временные, так как функция SERP предназначена для предоставления свежих результатов, а страницы не могут оставаться свежими вечно.

Видео

Появляется карусель видео, чтобы Google мог показывать клипы, связанные с поиском пользователя. Название страницы видео, URL-адрес, описание и миниатюра отображаются на отдельных карточках в этой карусели.

Чтобы заменить функцию SERP для видеобокса, Google представил карусель видео в июне 2018 года. Дополнительные релевантные видео можно просмотреть, используя стрелку вправо на карусели.

Однако, как вы можете видеть в иллюстративном примере выше, эти результаты не ограничиваются видео на YouTube. Если на ваших веб-страницах есть встроенные видео, такие видео могут создавать предварительный просмотр.

Опять же, встроенные видео не всегда должны быть созданы на платформе YouTube.

Тем не менее, Google часто ссылается на релевантные видео YouTube, когда отображает результаты поиска. Предлагаемое название видео, URL-адрес YouTube и продолжительность включены в эту функцию. Позиция вашего ответа на индикаторе выполнения видео будет выделена на изображении для предварительного просмотра:

Люди также спрашивают (PAA)

Окно похожих вопросов, также известное как функция «люди также задают», представляет собой раскрывающийся список вопросов, которые, по мнению Google, имеют отношение к поиску пользователя. Если вы нажмете на вопрос, вы получите расширенную версию функции, которая отображает информацию, отвечающую на этот вопрос, очень похоже на избранный фрагмент.

Дальнейшие вопросы отображаются, когда ответ раскрывается нажатием на него.

Этот раздел результатов поиска может отображаться вверху, внизу или где-то посередине. Кажется, это зависит от других элементов страницы результатов поисковой системы.

Во фрагментах вопросов и ответов Google покажет вопрос, ответ (с конкретной информацией, выделенной жирным шрифтом), а также заголовок страницы и URL-адрес, откуда Google получил информацию.

Алгоритм Google определяет, какие страницы и материалы должны отображаться в предлагаемых вопросах. Google делает всю тяжелую работу по созданию вопросов и выбору контента для размещения.

Также стоит отметить, что в результатах поиска по релевантным вопросам появится избранный фрагмент. С другой стороны, содержимое и страница рекомендуемого фрагмента могут отличаться от того, что отображается в функции связанных вопросов.

Панель знаний

Когда пользователи выполняют поиск в Google объекта (человека, местоположения, элемента или бренда), появляются панели сети знаний. На этих панелях отображается то, что Google знает и считает важным о объекте.

Если пользователь вводит вопрос в строку поиска Google, Google будет использовать данные, хранящиеся в сети знаний, для предоставления релевантных ответов.

Отображение URL-адресов вашего сайта в результатах Knowledge Graph является сложной задачей. Некоторые люди не могут, поскольку у них нет веб-сайтов, на которые можно было бы ссылаться, или URL-адресов.

Вместо этого вы должны убедиться, что все ссылки и каталоги, содержащие информацию о вашей компании, бренде, блоге или даже о вас самих, являются точными и актуальными. Это включает в себя ваш веб-сайт, каталог Google My Business, платформы социальных сетей и другие цитаты.

Наличие полной и точной информации в Google My Business имеет решающее значение, поскольку она используется для создания панели Knowledge Graph для местных предприятий.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это интерактивные ссылки, которые направляют пользователей на разные разделы или страницы одного и того же ранжированного веб-сайта.

Эти ссылки представляют собой скорее модификацию стандартных органических результатов, чем основной компонент страницы результатов поисковой системы, как отдельный раздел в рамках данной разработки. Основное преимущество ссылок на сайты в том, что они ускоряют поиск релевантного контента.

Вы увидите увеличение числа обычных или бесплатных посетителей вашего сайта из-за более высоких рейтингов кликов на странице результатов поисковой системы.

Люди, которые ищут ваш веб-сайт, могут уже видеть дополнительные ссылки, потому что Google часто показывает их для брендовых запросов.

По моему опыту, страницы, которые одновременно популярны и имеют внутренние ссылки на другую релевантную информацию, с большей вероятностью «выиграют» дополнительные ссылки для общих условий поиска.

Пакеты изображений

Google отобразит пакет изображений, если посчитает, что пользователь ищет конкретное изображение.

Если Google определит, что изображение больше соответствует запросу пользователя, он отобразит пакет изображений.

Лучшие результаты Google Картинок также появятся в пакете изображений, если вы введете поиск по тому же ключевому слову.

Если вы нажмете на изображение в пакете изображений, вы будете отправлены в результаты поиска изображений по запросу, где это изображение будет отображаться в большем размере. Если вы хотите просмотреть изображение в исходном месте, нажмите на него там.

Хотя оптимизация вашего сайта по определенным ключевым словам не гарантирует появления пакета изображений, она повысит вероятность того, что ваши фотографии будут занимать высокие позиции в результатах Google Image, что повысит шансы на то, что они будут представлены в пакете изображений.

Вывод

Выяснение того, когда и как появляются элементы страницы результатов поисковой системы (SERP) Google, может быть очень полезным для SEO и анализа исследования ключевых слов. Вы можете значительно повысить свои шансы найти свой веб-сайт в результатах поиска, оптимизировав его для определенных функций страниц результатов поисковой системы (SERP), таких как избранные фрагменты, пакеты фотографий и главные новости.

С другой стороны, усилия, которые вы вкладываете в исследование ключевых слов и расстановку приоритетов, должны зависеть от ваших знаний о том, какие запросы активируют функции, на которые вы не можете ориентироваться, например, диаграммы знаний.

Часто задаваемые вопросы