什么是 SERP？ 搜索引擎结果页面的工作原理

出现在 Google 搜索结果首页的网站获得了超过 90% 的用户点击。 搜索引擎的结果页面 (SERP) 是用户在提交搜索查询后看到的页面。 SERPS 通常包括自然搜索结果和付费搜索结果。

如果您的网站还没有名列前茅，请不要有任何压力。 全面了解 SERP 的工作原理将提高您的网站排名的机会。 如果您想提高您在 SERP（搜索引擎结果页面）中的位置，请继续关注，正如我们在本文中所解释的那样，它们是如何工作的，以及如何为最高排名选择结果。

搜索引擎结果页面对 SEO 的重要性

当您在 Google、Bing 或其他搜索引擎中键入查询时，该页面就会出现。 虽然谷歌拥有超过 80% 的市场份额，但我们将在本文中仅讨论其功能和算法，因为它具有最常见的 SERP 结构。

用户更愿意点击靠近 SERP 顶部的结果； 自模式标记的发展以来，搜索引擎结果页面 (SERP) 在尝试预测用户需求方面每天都在变得更好。 如何排名

如何在搜索引擎结果页面中排名更高？

尽管外观有所不同，但所有 SERP 都具有以下三个元素：

• 有机结果
• 付费广告
• SERP 功能

有机结果

搜索引擎优化 (SEO) 不断变化和适应，以提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见性。 您需要一个高质量的网站，就像您对赞助广告所做的那样。 但是，规则不太明确。 Google 的算法不断被修改以产生最佳结果，因此跟上任何最近或未来的变化是至关重要的。

付费广告

付费广告通常出现在有机结果之前，偶尔也会出现在它们之后。 广告商对特定关键字出价，然后为每次广告点击向 Google 付费。 尽管 Google 确实考虑了其他因素，例如广告相关性和点击率 (CTR)，但出价最高的人通常可以在顶部找到他们的广告。

SERP 功能

Google SERP 上所有未归类为有机结果的结果都被视为 SERP 特征。 最常见的 SERP 功能之一是特色片段、图像包和头条新闻。

什么是 SERP 功能，以及如何使用它们？

有许多 SERP 功能，但我们将讨论最流行的功能，如何收集它们的信息，以及如何利用它们为您的博客产生更多流量。

购物结果

(PLA) 产品列表广告是出现在相关商品/产品旁边的广告，由卖家付费。 商品名称、价格、店铺一应俱全； 在某些情况下，还包括客户评论和促销折扣。

更具交易性或研究性的搜索更有可能返回购物结果。 例如，“待售蛋白粉”或“顶级蛋白粉”。

但是，出现在购物搜索结果中的唯一方法是付费，这在大多数情况下非常昂贵。

精选片段

谷歌的特色片段通过突出显示它认为是网络上最有用和最可信的内容，为用户的查询提供即时答案。 此内容将清楚地显示在搜索引擎排名中（但低于付费广告）。

此内容将清楚地显示在搜索引擎排名中（但低于付费广告）。

位置零，或排名零，是给特色片段的名称，因为它们出现在前 10 个有机结果之前。

但重要的是要知道托管特色片段的网站将列在前 10 名自然搜索结果中。

谷歌的特色片段试图通过突出显示它认为是网络最准确答案的内容来为用户的查询提供即时和相关的答案。 此信息将清楚地显示在搜索引擎结果中（但在付费广告下方）。

此信息将清楚地显示在搜索引擎结果中（但在付费广告下方）。

“位置零”或“排名零”是特色片段的常用术语，因为它们在前 10 个有机结果之上的可见性。

“位置零”或“排名零”是特色片段的常用术语，因为它们在前 10 个有机结果之上的可见性。

需要明确的是，特色片段信息是从排名前 10 位的有机搜索结果中排名最高的网站中提取的，因此了解在何处查找它非常重要。

推文框

谷歌将显示过去几小时或几天的相关推文。 与其他 SERP 功能一样，Twitter 轮播可以出现在任何地方，尽管它们经常出现在靠近顶部的位置。

头条新闻

实时博客、新文章和视频都在头条新闻轮播中展示。 Google 上的每个结果都包括预览图像、标题、发布者和时间戳，并且通常显示在靠近搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的位置。

然而，News Dashboard 发现 99.31% 的桌面结果来自谷歌新闻索引来源。

重要的是要记住，这里的大多数位置都是临时的，因为 SERP 功能旨在提供最近的结果，页面不可能永远保持新鲜。

影片

弹出视频轮播，以便 Google 可以显示与用户搜索相关的剪辑。 视频页面的标题、URL、描述和缩略图都显示在此轮播中的单独卡片中。

为了取代视频框 SERP 功能，谷歌于 2018 年 6 月推出了视频轮播。可以使用轮播上的向右箭头查看其他相关视频。

但是，正如您在上面的说明性案例中看到的那样，这些结果并不局限于 YouTube 视频。 如果您的网页具有嵌入式视频，则此类视频可能会生成预览。

同样，嵌入式视频并不总是来自 YouTube 平台。

然而，谷歌在显示搜索结果时经常链接到相关的 YouTube 视频。 建议视频的标题、YouTube URL 和持续时间都包含在该功能中。 您的答案在视频进度条中的位置将在预览图像上突出显示：

人们也问 (PAA)

类似问题框，也称为人们也问功能，是 Google 认为与用户搜索相关的问题的下拉列表。 如果您单击一个问题，您将获得该功能的扩展版本，该功能会显示回答该问题的信息，就像精选片段一样。

当通过单击展开答案时，会显示更多问题。

搜索结果的这一部分可能出现在顶部、底部或两者之间的任何位置。 它似乎取决于其他搜索引擎结果页面元素。

在问答片段中，Google 将显示问题、答案（具体信息以粗体显示）以及 Google 获取信息的页面标题和 URL。

Google 的算法决定哪些页面和材料应该出现在建议的问题中。 谷歌在创建问题和选择内容方面做了所有繁重的工作。

还值得一提的是，特色片段将出现在相关问题的搜索结果中。 另一方面，特色片段的内容和页面可能与相关问题功能中显示的不同。

知识面板

当用户在谷歌上搜索一个实体（一个人、一个地点、一个项目或一个品牌）时，知识图谱面板就会出现。 这些面板中显示了 Google 对实体的了解和认为重要的内容。

如果用户在谷歌的搜索栏中输入问题，谷歌将利用其知识图谱中存储的数据提供相关答案。

让您网站的 URL 显示在知识图谱结果中具有挑战性。 有些人不能，因为他们没有任何网站链接或 URL。

相反，您应该确保所有包含有关您的公司、品牌、博客甚至您自己的信息的参考资料和目录都是准确和最新的。 这包括您的网站、Google 我的商家目录、社交媒体平台和其他引用。

在“Google 我的商家”中拥有完整准确的信息至关重要，因为它用于为本地企业创建知识图谱面板。

附加链接

附加链接是可点击的链接，可将用户引导至同一排名网站中的不同部分或页面。

更多的是对标准有机结果的修改而不是搜索引擎结果页面的主要组成部分，这些链接显示为给定开发下的单独部分。 站点链接的主要优点是它们可以加快查找相关内容的速度。

由于搜索引擎结果页面上的点击率更高，您会看到网站的自然访问者或未付费访问者有所增加。

搜索您网站的人可能已经看到附加链接，因为 Google 经常会针对品牌查询显示它们。

根据我的经验，既受欢迎又具有指向其他相关信息的内部链接的页面更有可能“赢得”通用搜索词的附加链接。

图片包

如果谷歌认为用户正在寻找特定图像，它将显示图像包。

如果 Google 确定图像与用户的查询更相关，它将显示图像包。

如果您键入相同关键字的搜索，Google 图片的热门结果也会出现在图片包中。

如果您单击图像包中的图像，您将被发送到该术语的图像搜索结果，该图像将以更大的尺寸显示。 如果您想在原始位置查看图像，请在此处单击它。

虽然针对特定关键字优化您的网站并不能保证图片包会出现，但它会增加您的照片在 Google 图片结果中排名靠前的可能性，从而增加它们出现在图片包中的机会。

结论

弄清楚 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 元素出现的时间和方式对于 SEO 和关键字研究分析非常有用。 通过针对搜索引擎结果页面 (SERP) 的某些功能（例如特色片段、照片包和头条新闻）对其进行优化，您可以大大提高在搜索结果中找到您的网站的机会。

另一方面，您在关键字研究和优先级排序上的努力应该受到您对哪些查询激活您无法定位的功能（例如知识图）的了解的影响。

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