Kecepatan Situs: Bagaimana & Mengapa Meningkatkan Kecepatan Situs Web Anda untuk SEO

pengantar

Ketika kita berbicara tentang pengoptimalan situs web, banyak orang cenderung fokus pada konten situs, meta data, dan faktor SEO on-halaman tradisional lainnya. Tapi untuk beberapa waktu sekarang ada hal lain yang sama pentingnya untuk SEO: kecepatan situs. Itulah seberapa cepat situs Anda memuat dan merespons pengguna.

Bagaimana Kecepatan Situs Dapat Mempengaruhi Peringkat SEO

Google mengumumkan pada tahun 2010 bahwa kecepatan situs akan menjadi faktor yang mereka pertimbangkan untuk tujuan peringkat:

Kami menyertakan sinyal baru dalam algoritme peringkat penelusuran kami: kecepatan situs. Kecepatan situs mencerminkan seberapa cepat situs web merespons permintaan web.

Ini menjadi bobot yang meningkat di algo. Jadi jika Anda ingin tetap kompetitif secara online, kecepatan situs adalah sesuatu yang harus Anda perhatikan. Jika Anda melihat seluk beluk tentang hal-hal yang memengaruhi waktu unduh dan respons situs Anda, Anda akan menyadari bahwa pada dasarnya semua tentang membuat situs yang "bersih".

Lupakan tentang peringkat SEO. Konversi lebih penting dan datanya jelas: kecepatan pemuatan yang lambat menurunkan konversi situs.

Anda ingin memiliki situs yang tidak penuh dengan kode yang berantakan dan gambar yang tidak dioptimalkan. Apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan kinerja situs Anda cukup cepat? Berikut adalah garis besar singkat dari beberapa hal yang lebih mudah yang dapat Anda lakukan.

Jika situs Anda membutuhkan waktu lebih dari beberapa detik untuk dimuat, maka peringkat Anda, rasio pentalan Anda, dan lainnya mungkin akan terpengaruh. Tapi haruskah itu menjadi fokus utama Anda saat ini? Meskipun kecepatan situs adalah sesuatu yang harus Anda perhatikan, itu mungkin bukan prioritas utama saat ini.

Jika Anda memiliki konten yang buruk (atau hampir tidak ada konten sama sekali), jika situs Anda tidak dioptimalkan sejak awal, jika tidak memiliki struktur navigasi yang terorganisir dengan baik, jika Anda memiliki backlink yang buruk (atau tidak ada), atau jika Anda memiliki banyak halaman dengan konten duplikat ... maka masalah ini mungkin diutamakan. Rasio pentalan dan kinerja tidak akan memberi tahu Anda kisah sebenarnya kecuali Anda memulai dengan situs yang dirancang dengan baik dan dioptimalkan.

Alat Gratis untuk Mengukur Kecepatan Situs

Kecepatan situs sebenarnya dapat dipertimbangkan dalam beberapa cara berbeda, dan semuanya berujung pada kecepatan dan waktu pemuatan Anda secara keseluruhan.

Waktu Pemuatan Halaman Berbasis Lengkap Dokumen

Saat Anda mengakses halaman web, informasi mengalir secara bertahap. Anda melihat kata-kata dan gambar muncul di halaman pada waktu yang berbeda, dan ini terutama terlihat pada situs web yang memuat lambat. Sebuah halaman web dianggap dimuat sebagai "dokumen lengkap" ketika telah dimuat cukup untuk memungkinkan pengguna untuk mulai mengklik tombol atau memasukkan teks tertulis. Ada kemungkinan bahwa tidak semua konten dimuat sepenuhnya, tetapi pengguna dapat mulai mengambil tindakan.

Waktu Pemuatan Halaman Berbasis Render Penuh

Di sisi lain, Anda juga dapat mengukur waktu pemuatan halaman berdasarkan saat seluruh halaman dimuat penuh. Kecepatan pemuatan ini selalu lebih lama dari kecepatan pemuatan "dokumen lengkap", tetapi perbedaan antara kedua nilai tersebut mungkin berbeda untuk dua situs yang berbeda.

Waktu untuk Byte Pertama

Terakhir, Anda juga dapat mengukur kecepatan situs secara keseluruhan dengan melihat metrik “time to first byte” (TTFB), yaitu jumlah waktu yang diperlukan browser untuk mengunduh byte pertama informasi dari sumber online. Pada dasarnya, ini mengukur apakah ada penundaan yang signifikan antara permintaan informasi dan respons server web Anda atau tidak. Di mana waktu pemuatan halaman umumnya bergantung pada pengaturan situs Anda dan jenis serta jumlah konten yang Anda miliki di halaman Anda, pengukuran TTFB biasanya menunjukkan pengaturan server Anda.

Berbagai alat gratis dan berkualitas tersedia untuk memeriksa kecepatan situs web Anda dan menilai area untuk peningkatan kecepatan.

Berikut adalah beberapa sumber lain untuk membantu Anda mengoptimalkan kecepatan situs:

Plugin Peramban Google PageSpeed

Alat Webmaster Google

Bilah Alat Peramban SEOmoz

Tes Halaman Web

Yslow (Alat Yahoo)

Pingdom

GTmetrix

Apa yang Dianggap sebagai Kecepatan Memuat Situs Web yang Lambat?

Sekarang setelah kita mengetahui bagaimana kecepatan situs dapat diukur dengan cara yang berbeda, kita dapat menemukan rata-rata untuk apa yang dianggap metrik "baik" atau "buruk". Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Google tidak mempublikasikan jenis kecepatan situs yang dipertimbangkan, atau jika ada angka tertentu yang dicari, tetapi kami dapat membuat asumsi yang masuk akal untuk waktu pemuatan target berdasarkan situs lain yang telah kami lihat, dan berdasarkan analisis terbaru oleh Google.

Menurut analisis ini, rata-rata waktu pemuatan halaman "render penuh" adalah sekitar 7 detik pada perangkat desktop, dengan waktu pemuatan halaman rata-rata sekitar 3 detik. Pada perangkat seluler, waktu pemuatan halaman rata-rata lebih dari 10 detik, dengan rata-rata hampir 5. Sulit untuk membandingkan situs individual dengan metrik yang begitu luas, terutama dengan perbedaan tajam antara nilai median dan rata-rata, tetapi jika situs Anda memuat lebih lambat dari rata-rata halaman, Anda biasanya dapat menganggap situs Anda terlalu lambat.

Sumber: Moz.

Menurut Moz, angka rata-rata TTFB untuk situs web peringkat tinggi kira-kira 0,4 detik, dengan angka yang sama mendekati 0,6 detik untuk situs web peringkat rendah. Jika TTFB situs Anda lebih besar dari 0,6 detik, Anda memiliki ruang untuk perbaikan.

Sumber: Distilled

Jika Anda mencari cara untuk mengukur kecepatan situs Anda sendiri untuk membandingkannya dengan metrik ini, cobalah WebPageTest. Ini adalah alat gratis yang memungkinkan Anda melakukan beberapa jenis pengujian untuk mengukur kinerja situs Anda.

Cara Meningkatkan Kecepatan Pemuatan Situs Web

WordPress, salah satu platform paling populer untuk pembuatan situs web, menawarkan sejumlah tema, templat, plugin, dan widget yang berbeda untuk memberi Anda pengalaman pengguna yang sepenuhnya dapat dikontrol. Untuk sebagian besar bisnis yang memulai di web, ini agak berlebihan, tetapi penting untuk membuat keputusan yang tepat saat menyiapkan dan memelihara situs WordPress Anda. Untuk memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna Anda dan meningkatkan peluang peringkat Anda, gunakan strategi berikut untuk meningkatkan waktu muat situs Anda:

1. Dapatkan Host yang Efisien.

Hosting mungkin tidak tampak seperti masalah besar, terutama jika ini adalah situs pertama Anda, tetapi jenis hosting yang Anda miliki membuat perbedaan besar dalam waktu muat Anda. Misalnya, jika Anda memilih hosting bersama untuk menghemat sedikit uang, Anda dapat mengatur waktu pemuatan yang lebih lambat secara drastis, terutama dalam kondisi puncak.

2. Kurangi Gambar Anda.

Seperti yang Anda bayangkan, gambar definisi tinggi dapat menjadi hambatan utama pada waktu muat situs Anda. Setiap pengguna individu harus mengunduh gambar ini saat mengakses halaman yang berisi gambar tersebut, jadi jika Anda dapat mengganti gambar tersebut dengan gambar yang jauh lebih kecil dan lebih cepat , Anda akan langsung meningkatkan waktu muat Anda. Plugin WordPress WP Smush.it adalah salah satu alat yang dapat membantu Anda mengompresi ukuran dan waktu muat semua gambar di situs Anda secara otomatis dan efisien.

3. Pilih Tema yang Efisien.

Tema dan kerangka kerja yang tersedia di WordPress adalah bagian dari apa yang membuat platform ini begitu populer, tetapi tidak semua tema efisien. Dalam banyak kasus, lebih baik memilih tema sederhana tanpa hiasan dengan waktu muat secepat kilat daripada tema besar yang Anda sukai dari perspektif estetika. Jangan khawatir; ada banyak tema dengan kerangka kerja ringan untuk dipilih (termasuk beberapa default).

4. Bersihkan Plugin Anda.

Beberapa plugin dapat bermanfaat untuk waktu muat Anda, seperti alat WP Smush.it yang kami sebutkan di atas. Namun, banyak plugin hanya menghabiskan ruang dan membuat situs Anda lebih besar untuk diproses. Lihat P3, Plugin Performance Profiler—ini dapat dengan cepat memberi tahu Anda bagaimana masing-masing plugin memengaruhi waktu muat Anda secara keseluruhan dan memberi Anda arahan mana yang harus disimpan dan mana yang dinonaktifkan.

5. Zip File Situs Web Anda.

Mengompresi situs web Anda sebagai file ZIP memungkinkan transmisi yang lebih mudah ke browser pengguna Anda. Pada dasarnya, Anda mengurangi jumlah data yang dikirimkan tanpa mengubah produk akhir yang ditampilkan. Ada beberapa aplikasi zip yang tersedia, tetapi salah satunya akan cukup selama tidak mengganggu waktu pemuatan Anda.

6. Gunakan Plugin Caching—tetapi Atur dengan Benar.

Plugin caching cenderung gratis untuk diunduh dan dipasang, dan relatif mudah digunakan. Dengan mengarahkan browser untuk mengunduh file yang disimpan dalam cache pengunjung alih-alih mencoba mengunduhnya dari server, Anda dapat memangkas waktu pemuatan yang signifikan. Ini hanya berfungsi untuk pengunjung berulang, tetapi tetap berharga. Hindari bermain-main dengan pengaturan lanjutan terlalu banyak atau Anda dapat mengganggu fungsinya dengan benar.

7. Atur Ulang Beranda Anda.

Maksimalkan tata letak Anda untuk kecepatan . Tampilkan segmen posting daripada konten lengkap, buat panjang beranda Anda lebih pendek, dan hapus semua widget dan plugin yang tidak Anda perlukan di beranda (termasuk widget berbagi sosial, yang ada di masing-masing kiriman daripada di beranda secara langsung).

8. Jadikan Basis Data Anda Lebih Efisien.

Jika Anda tahu apa yang Anda lakukan, Anda dapat membersihkan database Anda secara manual, tetapi cara yang lebih baik adalah dengan menggunakan plugin WP-Optimize. Dengan plugin ini, Anda dapat dengan cepat dan mudah membuat pengaturan yang mencegah penumpukan informasi yang tidak perlu di database Anda. Karena Anda menyimpan informasi dengan lebih efisien, halaman Anda akan dimuat lebih cepat di mesin pengguna Anda.

9. Kontrol Pemuatan Gambar.

Anda dapat secara selektif mengontrol gambar mana yang segera dimuat untuk pengguna untuk mengurangi jumlah total informasi yang diperlukan pengguna untuk mengunduh dari server. Dengan pengaturan yang tepat, hanya gambar paruh atas yang akan segera dimuat, dan gambar lainnya hanya akan dimuat saat pengguna menggulir ke bawah. Dimungkinkan untuk melakukan ini secara manual, tetapi lebih mudah melakukannya dengan plugin.

10. Singkirkan Pingback dan Trackback.

Pingback dan lacak balik adalah pemberitahuan dari blog eksternal yang memberi tahu blog Anda bahwa telah disebutkan. Pingback dan lacak balik secara otomatis memperbarui data yang terdapat dalam posting Anda, sehingga meningkatkan jumlah data yang dibutuhkan untuk memuat dan meningkatkan waktu muat. Menyingkirkan pingback dan trackback akan menjaga backlink Anda tetapi mencegah data tambahan disimpan di situs Anda.

11. Hilangkan Draf Postingan yang Tidak Digunakan.

Draf posting blog lama dapat membebani situs Anda lebih dari yang Anda pikirkan. Misalnya, jika Anda merevisi draf empat kali, Anda akan memiliki lima versi total posting blog Anda yang tersimpan di database situs Anda. Anda tidak perlu mereferensikan draf sebelumnya, jadi perbarui pengaturan basis data Anda (mungkin menggunakan plugin WP-Optimize yang kami sebutkan di poin 8) untuk menghapusnya dan mencegah penyimpanan yang tidak perlu di masa mendatang.

12. Gunakan HTML Statis Alih-alih PHP Saat Anda Bisa.

Ini bukan sesuatu yang harus dilakukan semua orang, tetapi bagi Anda yang ingin memangkas waktu pemuatan secara dramatis, ini adalah opsi tambahan. PHP adalah cara yang berguna untuk meningkatkan efisiensi situs Anda, tetapi juga menempati proses server saat sedang berjalan. Jika Anda dapat menggantinya dengan HTML statis yang setara, ada baiknya mencoba.

13. Manfaatkan Jaringan Pengiriman Konten (CDN).

Jaringan pengiriman konten (CDN) menyediakan data yang sama yang biasanya Anda perlukan untuk dikirimkan ke pengguna Anda—seperti file dan gambar CSS—tetapi pada server yang lebih dekat untuk memaksimalkan kecepatan unduhan pengguna. Ada banyak CDN yang tersedia, tetapi sebagian besar akan memerlukan biaya berlangganan untuk menggunakannya. Banyak host terbaik di luar sana menyediakan layanan CDN yang disertakan atau dengan biaya yang jauh lebih kecil jika Anda ingin menggunakannya.

14. Gabungkan File CSS dan Javascript Anda.

Jika Anda menggunakan beberapa plugin, situs Anda mungkin tertaut ke beberapa file CSS dan javascript di setiap halaman, yang dapat mengganggu waktu pemuatan. Sebagai gantinya, gunakan plugin seperti Minify untuk menggabungkan semua informasi itu ke bentuk yang jauh lebih ringkas dan mengunduh lebih cepat.

15. Nonaktifkan hotlinking.

Hotlinking adalah proses menautkan ke gambar orang lain, sehingga meningkatkan beban server tanpa harus meningkatkan lalu lintas Anda. Nonaktifkan hotlinking dengan beberapa langkah dan cegah beban ekstra itu.

16. Beban Malas

Lazy load memungkinkan browser untuk hanya melukis elemen penting dalam tampilan pengguna, memungkinkan waktu pemuatan yang lebih cepat. Saat pengguna menggulir, item baru dimuat. Anda mungkin telah memperhatikan gambar baru yang muncul di situs tertentu saat Anda menggulir. Kami menggunakan lazy loader di SEO.co karena fakta bahwa banyak postingan kami >5K kata. Ini secara signifikan dapat meningkatkan kecepatan memuat dan meningkatkan SEO.

17. Hapus atau Kurangi Panggilan Pihak Ketiga

Alat pihak ketiga, termasuk namun tidak terbatas pada pelacak cookie, alat analisis situs web, munculan, dan alat grafik dapat secara signifikan memperlambat kecepatan memuat situs di latar belakang. Yang terbaik adalah menghapusnya atau mengoptimalkannya untuk mendapatkan kinerja terbaik.

Jelas, waktu muat bukan satu-satunya faktor yang digunakan Google dalam mengisi hasil pencariannya. Anda masih perlu memiliki strategi pemasaran konten berkualitas tinggi yang teratur, kehadiran media sosial, meta data yang terstruktur dengan baik, dan program pembuatan tautan jangka panjang. Namun, jika Anda menggunakan tips ini dengan baik dan mengurangi waktu buka situs WordPress Anda, Anda akan dapat secara bersamaan meningkatkan otoritas domain Anda (dan dengan demikian, peringkat Anda) dan memberikan pengalaman keseluruhan yang lebih baik kepada pengguna Anda.

Kesimpulan

Ada dua faktor yang harus Anda ingat saat menganalisis kecepatan situs Anda dan membuat persiapan untuk masa depan:

• Setiap situs adalah unik. Apa yang dianggap "cepat" untuk satu jenis situs mungkin tidak dianggap "cepat" untuk jenis lainnya. Misalnya, buka beranda Google, lalu buka beranda CNN. Anda akan melihat perbedaan besar, tetapi kedua situs memiliki peringkat pengalaman pengguna yang sangat tinggi. Anda tidak boleh membuat situs Anda cepat dibandingkan dengan bagian dunia lainnya—buatlah cepat untuk jenis situsnya.
• Gambaran besarnya adalah yang penting. Pada akhirnya, menurunkan waktu pemuatan situs Anda hingga setengah detik adalah perubahan positif, tetapi tidak seefektif meningkatkan pengalaman pengguna dengan perubahan yang lebih besar—seperti membuat navigasi yang lebih intuitif.

Namun, jika Anda khawatir tentang kecepatan situs Anda dan ingin membuatnya lebih baik, Anda hanya bisa mendapatkan keuntungan. Jangan terobsesi dengan kecepatan situs, tetapi lakukan apa pun untuk memberikan pengalaman yang luar biasa kepada pengguna Anda.