Google RankBrain: Apa itu? Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO?

Tidak pernah terlalu mengejutkan ketika Google mengeluarkan beberapa fitur baru atau pembaruan untuk algoritme pencariannya. Faktanya, perusahaan telah membuat nama untuk dirinya sendiri dalam selalu berjuang untuk produk yang lebih baik dan lebih menakjubkan. Ketika Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka memperkenalkan fitur baru pada algoritma pencariannya yang disebut RankBrain, tidak banyak orang di luar komunitas SEO yang peduli. Bahkan setelah Google menunjukkan bahwa sistem RankBrain baru telah mengawasi, mengubah, dan mengubah hasil pencarian sendiri selama lebih dari sebulan, hanya sedikit orang yang melihat sesuatu yang berbeda dalam hasil pencarian mereka. Oleh karena itu, tidak banyak diskusi publik yang terjadi.

Terlepas dari kurangnya kesadaran publik ini, RankBrain adalah salah satu kemajuan paling signifikan untuk algoritme Google sejak pembaruan Panda, dan jika Anda ingin mempertahankan dan meningkatkan strategi SEO Anda untuk tahun-tahun mendatang, Anda harus memahami potensi penuhnya.

Perincian Tingkat Tinggi RankBrain

Sebelum saya masuk terlalu jauh ke dalam efek nyata dari sistem RankBrain, izinkan saya menjelaskan dasar-dasarnya. RankBrain adalah algoritme pembelajaran mesin yang bekerja bersama dengan Pembaruan Hummingbird untuk memberikan hasil pencarian yang lebih baik untuk kueri pengguna. Pembaruan Hummingbird menyertakan fitur "pencarian semantik" yang saat itu baru, jadi daripada berfokus pada kata kunci individual dalam kueri pengguna, Google akan dapat melihat seluruh frasa dan niat pengguna di baliknya. RankBrain mengambil langkah lebih jauh dengan menganalisis kueri pengguna semantik yang ambigu, tidak jelas, atau tidak dapat dipahami, belajar dari pengalaman, dan menerapkan pengalaman itu ke kueri serupa di masa mendatang.

Misalnya, jika Anda menelusuri sesuatu seperti "apa yang disebut pemimpin eksekutif Amerika Serikat?" Anda mungkin mendapatkan hasil tentang posisi "Presiden." Di sisi lain, jika Anda mencari sesuatu yang lebih ambigu seperti “siapa yang memimpin Amerika dalam politik?” Google mungkin kesulitan. Dengan RankBrain, Google akan dapat mengetahui bahwa kueri penelusuran yang terakhir sebenarnya hanyalah cara yang kurang jelas untuk menyusun ulang kueri penelusuran sebelumnya, dan secara bertahap akan menggeser hasil penelusuran agar sesuai. Ini mengesankan karena sebagian besar pembaruan algoritme pencarian Google, termasuk Hummingbird, telah dengan sengaja dan susah payah diprogram sebelumnya oleh manusia. RankBrain akan mempelajari, menempatkan, dan menjalankan pembaruan untuk dirinya sendiri dari waktu ke waktu, bebas dari campur tangan manusia.

Kesalahpahaman tentang RankBrain

Meskipun RankBrain baru berusia beberapa minggu pada saat ini, ada beberapa kesalahpahaman utama tentang apa itu dan bagaimana kesesuaiannya dengan pemahaman kita saat ini tentang pencarian.

Pertama, pahami bahwa RankBrain bukanlah pembaruan algoritma formal. Tidak seperti Panda, Penguin, atau perubahan algoritme tengara lainnya, RankBrain tidak menggoyahkan faktor peringkat yang dipertimbangkan Google saat memilah situs mana yang akan didaftar pertama di SERP—sebaliknya, RankBrain adalah semacam sinyal peringkatnya sendiri. Ini bekerja bersama dengan pembaruan Hummingbird (yang merupakan pembaruan algoritme) untuk menghasilkan pemahaman kueri yang lebih baik—bukan pilihan hasil yang berbeda. Anggap saja sebagai penerjemah kueri.

Kedua, ketahuilah bahwa RankBrain mirip dengan, tetapi berbeda dari, Grafik Pengetahuan. Karena RankBrain dan Grafik Pengetahuan keduanya merupakan bentuk layanan kueri yang menganalisis kueri pengguna dan meningkat melalui pembelajaran mesin dari waktu ke waktu, mudah untuk menggabungkannya atau menganggap bahwa keduanya bekerja dengan cara yang sama. Namun, RankBrain berfokus pada pemahaman kueri, sedangkan Grafik Pengetahuan berfokus pada penyediaan jawaban langsung terbaik untuk kueri tertentu. Pikirkan seperti ini; RankBrain dapat berfungsi untuk lebih memahami kueri Anda, lalu meneruskannya ke Grafik Pengetahuan untuk mendapatkan jawaban yang tepat dan lengkap.

Pengguna akan terus menggunakan Google seperti biasanya, tanpa petunjuk visual atau pengalaman yang menunjukkan bahwa sesuatu yang berbeda sedang terjadi di balik layar. Hasil akhirnya akan menjadi hasil yang lebih baik untuk jumlah kueri yang lebih banyak, yang penting, tetapi tidak boleh mengganggu proses biasa.

Akankah Pencarian Berubah Sebanyak Itu?

Sifat RankBrain berarti bahwa rata-rata pengguna tidak akan melihat banyak perbedaan. Perubahan yang dibuatnya akan kecil, bertahap, dan hanya akan ada untuk kueri pengguna berdurasi panjang. Namun, Anda mungkin melihat diri Anda mendapatkan hasil yang lebih baik di area tertentu—tampaknya, RankBrain telah memengaruhi jutaan kueri (yang tidak terlalu mengesankan untuk mesin telusur yang memproses lebih dari 40.000 kueri setiap detik).

Apa yang Terjadi SETELAH Google RankBrain & Apa Artinya untuk SEO?

Pembaruan terbaru Google tidak membuat gelombang karena berapa banyak faktor peringkat yang diubahnya, atau berapa banyak kueri yang terpengaruh, atau bahkan seberapa detail atau efektifnya. Meskipun Google tidak mengumumkan pembaruan sampai akhir Oktober, itu telah berjalan di latar belakang selama berbulan-bulan. Menurut Google, ini sudah membantu menangani jutaan kueri, tetapi jika ini sangat efektif, mengapa pemasar pencarian tidak menyadarinya sampai sekarang, dan mengapa begitu signifikan?

Itu semua ada hubungannya dengan jenis pembaruan RankBrain—algoritma pembelajaran mesin yang dibangun secara perlahan. Di dunia SEO, kami terbiasa dengan dorongan manual yang besar ke algoritme peringkat inti Google (dan penggantian algoritme yang sangat jarang). Panda adalah contoh pertama dari ini pada tahun 2011, diikuti oleh Penguin pada tahun 2012. Setelah pemukul berat kembar ini, pemasar pencarian bekerja keras, terus-menerus mencari pembaruan besar berikutnya untuk mengguncang peringkat.

Dua hal telah terjadi sejak itu yang menantang harapan kami: yang pertama adalah bahwa Google telah memecah pembaruan "besar" menjadi bagian yang jauh lebih kecil dan lebih mudah dikelola. Sebagian dari ini adalah untuk mengurangi dampak total dari setiap pembaruan, dan sebagian lagi karena mereka tidak memiliki banyak hal untuk ditambahkan. Yang kedua adalah pengenalan algoritme pembelajaran mesin ini, yang mengubah cara pembaruan algoritme Google di masa mendatang.

Apa itu Pembelajaran Mesin?

Pembelajaran mesin persis seperti apa kedengarannya; RankBrain terkait erat dengan pembaruan Hummingbird yang dirilis Google pada tahun 2013, yang membawa pemahaman semantik ke analisis Google atas kueri pengguna. RankBrain bekerja dengan menganalisis kueri pengguna yang kompleks atau ambigu, dan menemukan cara untuk menyederhanakan kueri tersebut. Namun, itu tidak diprogram sebelumnya untuk tindakan tertentu; sebaliknya, itu diprogram untuk bereksperimen, belajar, dan pada dasarnya memperbarui dirinya sendiri.

Jadi bagaimana sekarang?

Jika Google memiliki komponen algoritme yang dapat memperbarui dirinya sendiri secara otomatis, mereka dapat menganggap pekerjaan mereka selesai. Secara teoritis, jika mereka dapat menerapkan algoritme pembelajaran mesin ke setiap aspek algoritme penelusurannya, mesin telusur Google akan dapat memperbarui dirinya secara bertahap dari waktu ke waktu, selalu meningkat, tanpa pernah memerlukan campur tangan manusia.

Dikombinasikan dengan pengetahuan bahwa Google belum mendorong pembaruan besar pada algoritmenya sejak 2013 (mengabaikan pembaruan Panda dan Penguin yang lebih kecil dan lebih bertahap), ada banyak ambiguitas dalam langkah Google selanjutnya. Jelas, mereka ingin terus meningkatkan dan menyempurnakan algoritme inti mereka, tetapi bagaimana mereka akan melakukannya?

Kasus untuk Pembaruan Manual Besar

Meskipun pembaruan manual besar-besaran telah berkurang, masih ada kemungkinan akan ada lebih banyak lagi yang akan datang. Teknologi baru (sesuai urutan perangkat seluler) dapat mengganggu format pencarian saat ini, dan kemajuan dalam pemahaman semantik atau pola pengguna dapat memaksa dorongan manual menjadi perlu. Selain itu, meskipun pembelajaran mesin sangat bagus secara teori, ini belum teruji dan sepenuhnya tidak dapat diprediksi, sehingga memerlukan bentuk cadangan manual sebagai pelengkap.

Jika dorongan manual tetap ada, pemasar pencarian harus tetap waspada, selalu memperhatikan perubahan besar berikutnya. Secara historis, dorongan ini datang tanpa peringatan atau instruksi, dan telah mengguncang apa yang dianggap sebagai "praktik terbaik" dalam SEO sebelum dirilis.

Kasus untuk Pembaruan Manual Bertahap

Meskipun ada kemungkinan bahwa manual yang lebih besar mendorong menunggu di cakrawala, kemungkinan besar Google akan tetap dengan pembaruan manual yang lambat dan bertahap yang telah digunakan selama beberapa tahun terakhir. Dorongan ini terjadi secara manual, sehingga mereka melindungi dari ketergantungan total pada pembelajaran mesin untuk kemajuan algoritme, tetapi mereka kurang intensif dan lebih fleksibel daripada rekan-rekan mereka yang lebih besar dan lebih signifikan. Ini mempertahankan beberapa kontrol untuk Google, dan karena algoritmenya saat ini dalam kondisi yang sangat baik, dorongan bertahap ini menghemat beberapa upaya.

Jika dorongan bertahap tetap menjadi andalan, hampir tidak ada yang perlu Anda ubah. Sebagian besar praktik terbaik saat ini akan tetap dalam bentuknya saat ini, menuntut Anda untuk terus memproduksi konten yang baik, membangun hubungan di luar kantor, dan seterusnya. Tweak akan datang sangat lambat dan tidak terlihat sehingga keuntungan Anda hampir tidak terpengaruh.

Kasus untuk Lebih Banyak Pembaruan Pembelajaran Mesin

Pembaruan manual bertahap tidak memakan banyak waktu, tetapi masih membutuhkan waktu. Di dunia ideal Google, semuanya akan sepenuhnya otomatis—lihat saja upaya mereka dalam membuat mobil self-driving. Skenario yang paling mungkin adalah bahwa Google akan berusaha untuk lebih banyak pembaruan seperti RankBrain, yang pada akhirnya mengubah algoritme lengkapnya menjadi raksasa yang mengatur diri sendiri dan memperbarui diri.

Bahkan jika Google memutuskan untuk memilih versi all-machine-learning dari algoritmenya, itu akan memakan waktu sebelum dapat menangani tugas seperti itu. Sementara itu, kita cenderung melihat hibrida pembelajaran mesin yang berubah secara bertahap dan pembaruan manual bertahap. Ini akan memberi Anda waktu untuk bersiap menghadapi hal-hal yang tidak diketahui, dan secara bertahap memperkenalkan Anda pada algoritme pembelajaran mesin masa depan.

Pikiran Perpisahan

Jika Anda khawatir tentang apa arti RankBrain untuk SEO, jangan khawatir. Karena RankBrain lebih fokus pada analisis dan pemetaan kueri pengguna daripada memilah situs untuk peringkat potensial, Anda tidak perlu banyak mengubah strategi Anda saat ini. Praktik terbaik tetap merupakan praktik terbaik, dan tidak ada faktor peringkat baru yang aneh untuk dipelajari dan diterapkan. Namun, jangan kaget jika Anda melihat beberapa perombakan peringkat keluar secara bertahap dalam beberapa bulan ke depan saat RankBrain meningkat. Karena frasa ekor panjang yang ambigu adalah target utama di sini, jika strategi Anda berkisar pada kata kunci ekor panjang, Anda mungkin melihat sedikit hit di peringkat keseluruhan (atau peningkatan kecil, tergantung pada kueri). Tapi itu tidak perlu dikhawatirkan, dan itu tidak menuntut perubahan signifikan pada pendekatan Anda yang ada.

Kemungkinan lebih banyak algoritme pembelajaran mesin akan muncul di Google setelah RankBrain, yang pada akhirnya menggeser algoritme dari bulanan, secara bertahap memperbarui satu ke satu yang sepenuhnya diperbarui dengan sendirinya. Kemungkinan besar pembaruan manual cukup banyak dilakukan, dan pembaruan manual bertahap akan berfungsi sebagai pelengkap untuk sementara. Ini berarti bahwa strategi Anda tidak memerlukan banyak penyesuaian, terutama dalam jangka pendek. Perubahan akan terjadi secara bertahap, Anda hampir tidak akan menyadarinya, dan pada saat pembelajaran mesin sepenuhnya mengambil alih Google, Anda akan berpengalaman dalam kemampuannya (selama Anda tetap dalam lingkaran).

Pada akhirnya, RankBrain adalah tambahan yang mengesankan dan signifikan untuk algoritme Google (selain hanya membangun tautan berkualitas), tetapi itu tidak akan merevolusi dunia SEO seperti pembaruan algoritme seperti Panda dan Penguin. Namun, ini adalah langkah besar bagi Google dalam memperkenalkan pembelajaran mesin ke proses utamanya. Pantau terus segmen pembelajaran mesin serupa lainnya dari algoritmenya yang akan diperkenalkan, dan tetap waspada untuk bereaksi terhadap perubahan tersebut.