Rebranding Bisnis Kecil: Cara Memulai

Apakah Anda memikirkan cara untuk mengubah citra bisnis kecil Anda? Mungkin Anda mencoba satu strategi, dan itu tidak memberi Anda hasil yang diinginkan. Atau mungkin, riset pasar mengungkapkan perlunya rebranding sebagai cara untuk meningkatkan laba Anda.

Apa pun alasannya, ketika memikirkan cara untuk mengubah citra bisnis kecil, pertanyaan pertama sering kali adalah bagaimana Anda memulai ? Haruskah Anda mendesain logo baru, mengubah nama bisnis Anda, atau haruskah Anda merombak total semuanya?

Jika dilakukan dengan benar, rebranding dapat menjadi magnet yang kuat untuk menarik audiens baru dan memberi mereka dan merek Anda identitas merek baru yang segar dan menarik. Dan sementara itu mungkin terjadi, rebranding adalah salah satu strategi pemasaran yang paling menantang untuk dilakukan.

Saat berada di jalur untuk mengubah citra bisnis kecil, Anda memerlukan rencana tindakan. Anda harus memulai dengan riset yang solid––tahu apa yang perlu Anda lakukan, jenis pesan yang ingin Anda sampaikan agar rebranding berhasil. Jika Anda tidak memiliki pendekatan yang didukung data, segar, terinspirasi, dan kreatif, beri diri Anda istirahat, lakukan riset, dan kemudian mulai dengan latihan rebranding.

Dalam artikel ini, kami akan membahas hal berikut:

• Apa itu rebranding?
• Berbagai jenis rebranding
• Alasan utama untuk rebranding
• Strategi rebranding
• Contoh rebranding yang bagus

Apa itu rebranding?

Rebranding adalah mengubah citra merek perusahaan saat ini. Ini melibatkan (tetapi tidak terbatas pada atau terbatas pada) mengubah nama bisnis, logo, warna merek, dan bagian struktural lain dari citra merek perusahaan saat ini untuk memungkinkan persepsi baru terbentuk di benak pelanggan, investor, dan pemangku kepentingan penting lainnya. .

Kursus Video Sesuai Permintaan Tentang Periklanan Asli

Tingkatkan ROAS Anda dengan iklan bawaan. Daftar sekarang dengan diskon 30% terbatas kami.

Pratinjau

Jenis rebranding

Rebranding bisnis kecil dapat secara luas dikategorikan menjadi tiga jenis yang berbeda. Ini memberi Anda gambaran yang adil tentang jenis rebranding apa yang akan Anda lakukan untuk bisnis Anda.

1. Penggabungan Merek

Merger merek adalah ketika Anda bergandengan tangan dengan organisasi lain atau diakuisisi atau ketika sebuah perusahaan menyambut manajemen baru. Jenis rebranding ini menggabungkan dua atau lebih bisnis menjadi satu. Misalnya, Anda menggabungkan dua logo atau nama untuk membuat satu logo atau nama bisnis.

2. Penyegaran Merek

Ini adalah salah satu jenis rebranding paling umum yang sepenuhnya menyegarkan merek Anda saat ini. Jika ada perubahan dalam nilai perusahaan atau desain merek Anda, Anda mungkin akan memilih opsi ini. Seluruh identitas visual merek Anda akan diperbarui untuk membantu Anda mengikuti tren terbaru di industri dan pasar.

3. Rebranding Lengkap

Sebuah rebranding lengkap adalah salah satu keputusan paling penting yang mempengaruhi setiap aspek bisnis dan harus dipikirkan matang-matang. Perusahaan sering memilih rebranding lengkap ketika produk atau layanan mereka gagal beresonansi dengan audiens, dan penjualan tidak meningkat. Sebuah rebranding lengkap menyiratkan bahwa akan ada sedikit atau tidak ada kemiripan dengan merek Anda sebelumnya. Ini akan seperti menciptakan perusahaan yang sama sekali baru.

Alasan utama untuk mengubah citra bisnis kecil

Berbagai faktor menjadi motivasi dibalik rebranding sebuah bisnis. Tercantum di bawah ini adalah beberapa alasan utama untuk rebranding.

• Perubahan manajemen seperti merger, akuisisi, atau demerger.
• Perubahan dalam positioning merek dan produk atau layanan seringkali dapat mengakibatkan rebranding untuk membuat transformasi menjadi jelas bagi semua pemangku kepentingan.
• Jika organisasi berencana untuk memperluas ke pasar internasional, rebranding mungkin diperlukan.
• Perubahan di pasar atau digitalisasi sering kali menuntut bisnis mengubah citra dan meluncurkan kembali diri mereka sendiri untuk memamerkan versi baru dan lebih baik mereka.
• Jika ada pers negatif atau persepsi negatif yang perlu diubah, maka rebranding mungkin bisa membantu.
• Perubahan dalam struktur organisasi, seperti penunjukan CEO baru dapat memerlukan rebranding.

Meskipun ini adalah beberapa alasan umum, itu tidak semuanya. Mungkin ada berbagai alasan mengapa sebuah bisnis memutuskan untuk melakukan rebranding. Salah satu faktor yang perlu diingat saat melakukan rebranding adalah agar semua pemangku kepentingan internal memahami tujuan, alasannya, dan strategi rebranding.

Strategi rebranding

Untuk menerapkan strategi rebranding dengan sukses, Anda harus mengidentifikasi apakah merek Anda memerlukan rebranding sebagian atau seluruhnya. Mengetahui jenis rebranding ini akan membantu Anda.

Dengan penetapan itu, pahami audiens target merek Anda—identifikasi demografis yang ingin Anda tarik dengan rebranding. Terakhir, definisikan kembali visi, misi, dan nilai perusahaan Anda dan gunakan ini sebagai fondasi yang memandu strategi rebranding Anda.

1. Logo baru

Desain ulang logo adalah salah satu strategi rebranding yang paling umum dan penting. Logo Anda adalah representasi visual dari merek Anda, dan mengubahnya adalah cara tercepat untuk mengomunikasikan rebranding Anda. Menggunakan logo baru akan segera memberi tahu pelanggan Anda bahwa Anda memiliki identitas merek baru yang mengkilap. Anda dapat membuatnya lebih ramping, lebih tidak rumit, menggunakan berbagai warna, ikon, dan banyak lagi. Anda dapat mencoba menggunakan pembuat logo untuk memulai.

2. Ubah posisi merek Anda

Setelah mengubah logo merek Anda, langkah selanjutnya adalah menggeser posisi merek Anda saat ini. Itu perlu selaras dengan logo dan nilai bisnis Anda. Anda tidak bisa hanya mengubah logo dan warna merek Anda dan menyebutnya sehari. Konten yang Anda buat dan cara Anda berkomunikasi dengan audiens Anda perlu mencerminkan perubahan itu. Mengubah posisi merek Anda akan memberi tahu pelanggan Anda misi, visi, dan nilai baru Anda. Ini akan mengomunikasikan siapa Anda setelah rebranding.

3. Perbarui suara merek Anda

Positioning baru tidak lengkap tanpa suara merek yang unik. Mungkin Anda sangat serius dan korporat sebelumnya, dan dengan rebranding ini, Anda telah memutuskan untuk mengubah suara merek Anda menjadi lebih santai, santai, dan menyenangkan. Komunikasi pemasaran Anda akan mencerminkan suara baru Anda, dan sangat penting untuk melakukannya dengan benar. Pelajari demografi Anda dan lihat jenis suara merek apa yang paling sesuai dengan mereka sebelum memutuskannya.

4. Mulai iklan baru

Buat beberapa iklan dengan konten dan pesan ini setelah Anda memiliki tampilan, posisi, dan suara baru untuk merek Anda. Iklan ini harus mengomunikasikan perubahan pada merek Anda dan apa artinya bagi pelanggan Anda. Ini dapat membantu Anda menargetkan dan menarik demografi yang tepat dan menjangkau pelanggan potensial.

Contoh rebranding

1. Hiperkonteks

Pada tahun 2021, Soapbox berganti nama menjadi Hypercontext dan memperbarui produk mereka untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Begini cara Brennan McEachran, Co-Founder dan CEO Hypercontext, menjelaskan alasan perubahan nama ini: “Ketika Soapbox diluncurkan 11 tahun yang lalu, itu adalah produk yang sama sekali berbeda. Kami menyediakan platform bagi karyawan untuk berbagi ide dengan kepemimpinan dan bersatu untuk perubahan di perusahaan mereka. Kotak sabun adalah metafora yang sempurna.

Lebih dari satu dekade kemudian, kami telah banyak berubah […] Jika kebangkitan pekerjaan jarak jauh tahun lalu telah menunjukkan kepada kami sesuatu, betapa pentingnya ketika tim bertemu, mereka melakukannya dengan tujuan […] Kami percaya perbedaan antara rapat yang baik—perusahaan yang baik—dan yang hebat bermuara pada konteks .

[…] Hyper dalam Hypercontext adalah komitmen kami untuk melampaui dan melampaui. Kami berjanji untuk membantu Anda menambahkan struktur, sasaran strategis untuk perusahaan dan tim Anda, dan lebih banyak produktivitas ke rapat Anda. Kami akan membantu Anda menghubungkan titik-titik untuk memberdayakan orang-orang Anda.”

Kursus Video Sesuai Permintaan Tentang Periklanan Asli

Tingkatkan ROAS Anda dengan iklan bawaan. Daftar sekarang dengan diskon 30% terbatas kami.

Pratinjau

2. Dropbox

Sumber

Pada tahun 2007, Dropbox pertama kali diluncurkan sebagai penyimpanan file dan layanan berbagi file. Namun, satu dekade kemudian, pada tahun 2017, mereka mengubah citra diri mereka sebagai perusahaan yang ingin pelanggannya menganggap mereka sebagai "jaringan penghubung untuk tim dan bisnis dari semua ukuran." Dropbox menjadi rangkaian lengkap dengan API, alat, dan integrasi dari sekadar layanan berbagi file. Mereka mengubah penawaran produk mereka dan mengubah merek sendiri.

Seiring dengan penawarannya, Dropbox juga mengubah logonya agar terlihat lebih bersih dan lebih lugas.

3. Jujur

Candid adalah contoh yang sangat baik dari rebranding setelah merger. Foundation Center adalah salah satu sumber informasi terbesar tentang filantropi dan GuideStar untuk organisasi nirlaba AS.

Pada 2019, kedua organisasi ini bergandengan tangan. Mereka menjadi Candid, memudahkan kedua organisasi untuk meningkatkan layanan mereka dan menawarkan informasi berharga kepada jutaan orang yang mengandalkan layanan mereka untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Jika Anda mencoba mengunjungi situs web Foundation Center (foundationcenter.org), Anda akan diarahkan ke situs web Candid dengan pesan berikut:

Situs web Guide Star masih aktif, tetapi memiliki nama dan merek Candid. Candid adalah contoh yang sangat baik dengan misi dan visinya yang mencerminkan nilai-nilai dari kedua bisnis tersebut.

Siap untuk mengubah citra bisnis kecil Anda?

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan yang adil tentang apa itu rebranding, berbagai jenis rebranding, dan beberapa strategi rebranding, Anda harus mempertimbangkan untuk membangun peta jalan untuk rebranding bisnis kecil Anda. Apakah Anda berakhir dengan desain ulang logo, pesan baru, pemosisian yang benar-benar baru, dan suara merek, rebranding dapat membantu Anda membangun identitas baru untuk menarik pelanggan yang tepat guna membangun dan mengembangkan bisnis Anda.