Rebranding małej firmy: jak zacząć

Zastanawiasz się nad sposobami rebrandingu swojej małej firmy? Być może wypróbowałeś jedną strategię, która nie daje oczekiwanych rezultatów. A może badania rynkowe ujawniły potrzebę rebrandingu jako sposobu na poprawę wyników finansowych.

Jakakolwiek może być przyczyna, kiedy myślisz o sposobach rebrandingu małych firm, często pierwsze pytanie brzmi , jak zacząć ? Czy powinieneś zaprojektować nowe logo, zmienić nazwę swojej firmy, czy też całkowicie przerobić całość?

Prawidłowo wykonany rebranding może stać się magnesem przyciągającym nowych odbiorców i nadać im i Twojej marce świeżą i ekscytującą nową tożsamość marki. I chociaż może tak być, rebranding jest jedną z najtrudniejszych strategii marketingowych do wykonania.

Kiedy jesteś na drodze do rebrandingu małej firmy, potrzebujesz planu działania. Musisz zacząć od rzetelnych badań – wiedzieć, co musisz zrobić, jaki komunikat chcesz przekazać, aby rebranding odniósł sukces. Jeśli nie masz opartego na danych, świeżego, inspirującego i kreatywnego podejścia, zrób sobie przerwę, poszukaj informacji, a następnie zacznij od ćwiczenia rebrandingu.

W tym artykule omówimy:

• Czym jest rebranding?
• Różne rodzaje rebrandingu
• Najważniejsze powody zmiany marki
• Strategie rebrandingu
• Przykłady świetnego rebrandingu

Czym jest rebranding?

Rebranding zmienia obecny wizerunek marki. Obejmuje (ale nie ogranicza się do) zmianę nazwy firmy, logo, kolorów marki i innych elementów strukturalnych obecnego wizerunku marki firmy, aby umożliwić kształtowanie się nowych poglądów w umysłach klientów, inwestorów i innych ważnych interesariuszy .

Kurs wideo na żądanie dotyczący reklamy natywnej

Zwiększ ROAS dzięki reklamom natywnym. Zarejestruj się teraz z naszą ograniczoną 30% zniżką.

Zapowiedź

Rodzaje rebrandingu

Rebranding małych firm można ogólnie podzielić na trzy różne typy. Daje to dobre wyobrażenie o tym, jaki rodzaj rebrandingu zamierzasz dla swojej firmy.

1. Fuzja marek

Fuzja marek ma miejsce wtedy, gdy łączysz się z inną organizacją lub zostajesz przejęty, lub gdy firma wita zupełnie nowe kierownictwo. Ten rodzaj rebrandingu łączy dwie lub więcej firm w jeden. Na przykład łączysz dwa logo lub nazwy, aby utworzyć jedno logo lub nazwę firmy.

2. Odświeżenie marki

To jeden z najczęstszych rodzajów rebrandingu, który całkowicie odświeża Twoją obecną markę. Jeśli nastąpiła zmiana wartości Twojej firmy lub projektu marki, prawdopodobnie wybierzesz tę opcję. Cała identyfikacja wizualna Twojej marki zostanie zaktualizowana, aby pomóc Ci nadążyć za najnowszymi trendami w branży i na rynku.

3. Kompletny rebrand

Całkowity rebranding to jedna z najważniejszych decyzji, która wpływa na każdy aspekt działalności i musi być przemyślana. Firmy często decydują się na całkowitą zmianę marki, gdy ich produkty lub usługi nie trafiają do odbiorców, a sprzedaż nie wzrasta. Całkowity rebranding oznacza, że ​​będzie niewiele lub wcale nie będzie przypominać Twojej poprzedniej marki. To będzie jak stworzenie zupełnie nowej firmy.

Najważniejsze powody, dla których warto zmienić markę małej firmy

Różne czynniki wpływają na motywację do rebrandingu firmy. Poniżej wymieniono niektóre z głównych powodów zmiany marki.

• Zmiany w zarządzaniu, takie jak fuzja, przejęcie lub podział.
• Zmiany w pozycjonowaniu marki i produktów lub usług mogą często skutkować rebrandingiem, aby transformacja była widoczna dla wszystkich interesariuszy.
• Jeśli organizacja planuje ekspansję na rynki międzynarodowe, może być konieczny rebranding.
• Zmiany na rynku lub cyfryzacja często wymagają od firm rebrandingu i ponownego uruchomienia się, aby pochwalić się nową i ulepszoną wersją.
• Jeśli pojawiła się jakaś negatywna prasa lub negatywne postrzeganie, które należy zmienić, może pomóc rebranding.
• Zmiany w strukturze organizacyjnej, takie jak powołanie nowego prezesa, mogą wymagać rebrandingu.

Chociaż są to typowe powody, to nie wszystkie. Może istnieć wiele powodów, dla których firma decyduje się na rebranding. Jednym z czynników, o których należy pamiętać podczas rebrandingu, jest zaangażowanie wszystkich wewnętrznych interesariuszy wraz z celem, powodem i strategią rebrandingu.

Strategie rebrandingu

Aby skutecznie wdrożyć strategię rebrandingu, musisz określić, czy Twoja marka wymaga częściowego lub całkowitego rebrandingu. Wiedza o tym, jaki to jest rodzaj rebrandingu, pomoże.

Mając to na uwadze, zrozum grupę docelową swojej marki – zidentyfikuj grupę demograficzną, którą chcesz przyciągnąć dzięki rebrandingowi. Na koniec zdefiniuj na nowo wizję, misję i wartości swojej firmy i wykorzystaj je jako podstawę strategii rebrandingu.

1. Nowe logo

Redesign logo to jedna z najczęstszych i najważniejszych strategii rebrandingowych. Twoje logo jest wizualną reprezentacją Twojej marki, a zmiana tego jest najszybszym sposobem na zakomunikowanie Twojego rebrandingu. Użycie nowego logo natychmiast powie Twoim klientom, że masz nową, błyszczącą tożsamość marki. Możesz sprawić, że będzie bardziej elegancki, nieskomplikowany, użyj różnych kolorów, ikon i wielu innych. Na początek możesz spróbować użyć narzędzia do tworzenia logo.

2. Zmień pozycjonowanie marki

Po zmianie logo marki kolejnym krokiem jest zmiana obecnego pozycjonowania marki. Musi być zgodny z Twoim logo i wartościami biznesowymi. Nie możesz tak po prostu zmienić logo i kolorów marki i nazwać tego jednym dniem. Treści, które tworzysz i sposób, w jaki komunikujesz się z odbiorcami, muszą odzwierciedlać tę zmianę. Zmiana pozycjonowania marki powie klientom Twoją nową misję, wizję i wartości. Będzie komunikować, kim jesteś po rebrandingu.

3. Zaktualizuj głos swojej marki

Nowe pozycjonowanie jest niekompletne bez unikalnego głosu marki. Być może wcześniej byłeś bardzo poważny i korporacyjny, a dzięki tej rebrandingu zdecydowałeś się zmienić głos swojej marki na bardziej swobodny, zrelaksowany i zabawny. Twoja komunikacja marketingowa będzie odzwierciedlać Twój nowy głos i bardzo ważne jest, aby to zrobić dobrze. Przestudiuj swoją grupę demograficzną i zobacz, jaki rodzaj głosu marki najbardziej do nich rezonuje, zanim zdecydujesz się na jeden.

4. Rozpocznij nowe reklamy

Utwórz kilka reklam z myślą o tej treści i przekazie, gdy uzyskasz nowy wygląd, pozycjonowanie i głos Twojej marki. Reklamy te powinny informować o zmianach w Twojej marce i ich znaczeniu dla klienta. Może to pomóc w ukierunkowaniu i przyciągnięciu odpowiedniej grupy demograficznej oraz dotarciu do potencjalnych klientów.

Przykłady rebrandingu

1. Hiperkontekst

W 2021 r. firma Soapbox zmieniła markę na Hypercontext i zaktualizowała swój produkt, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Oto jak Brennan McEachran, współzałożyciel i dyrektor generalny Hypercontext, wyjaśnia powody tej zmiany marki: „Kiedy Soapbox pojawił się 11 lat temu, był to zupełnie inny produkt. Stworzyliśmy platformę dla pracowników do dzielenia się pomysłami z kierownictwem i mobilizacji na rzecz zmian w ich firmach. Mydelniczka była idealną metaforą.

Ponad dekadę później bardzo się zmieniliśmy […] Jeśli rozwój pracy zdalnej w minionym roku coś nam pokazał, to jak ważne jest, aby zespoły spotykały się, aby robiły to celowo […] Wierzymy różnica między dobrymi spotkaniami — dobrymi firmami — a świetnymi sprowadza się do kontekstu .

[…] Hiper w Hypercontext to nasze zobowiązanie do przekraczania granic. Obiecujemy, że pomożemy Ci dodać strukturę, cele strategiczne dla Twojej firmy i zespołu oraz większą produktywność na spotkaniach. Pomożemy Ci połączyć kropki, aby wzmocnić Twoich ludzi”.

Kurs wideo na żądanie dotyczący reklamy natywnej

Zwiększ ROAS dzięki reklamom natywnym. Zarejestruj się teraz z naszą ograniczoną 30% zniżką.

Zapowiedź

2. Dropbox

Źródło

W 2007 roku Dropbox został po raz pierwszy uruchomiony jako usługa przechowywania i udostępniania plików. Jednak dekadę później, w 2017 roku, przekształcili się w firmę, która chce, aby klienci myśleli o nich jako o „tkance łącznej dla zespołów i firm każdej wielkości”. Dropbox stał się pełnym pakietem z interfejsami API, narzędziami i integracjami z bycia tylko usługą udostępniania plików. Zmienili swoją ofertę produktową i dokonali rebrandingu.

Wraz ze swoją ofertą Dropbox zmienił również swoje logo, aby wyglądało czyściej i bardziej prosto.

3. Szczery

Candid to doskonały przykład rebrandingu po fuzji. Foundation Center było jednym z największych źródeł informacji o filantropii i GuideStar dla amerykańskich organizacji non-profit.

W 2019 roku obie te organizacje połączyły się. Stali się Szczerzy, ułatwiając obu organizacjom ulepszanie swoich usług i oferowanie cennych informacji milionom, które polegają na ich usługach, aby uczynić świat lepszym miejscem.

Jeśli spróbujesz odwiedzić stronę Foundation Center (foundationcenter.org), zostaniesz przekierowany na stronę Candid z następującą wiadomością:

Witryna Guide Star jest nadal aktywna, ale posiada nazwę i branding Candid. Candid jest doskonałym przykładem, którego misja i wizja odzwierciedla wartości obu firm.

Gotowy na rebranding swojej małej firmy?

Teraz, gdy masz już dobre pojęcie o tym, czym jest rebranding, różne rodzaje rebrandingu i kilka strategii rebrandingu, powinieneś rozważyć stworzenie mapy drogowej zmiany marki swojej małej firmy. Niezależnie od tego, czy skończysz z przeprojektowaniem logo, nowym komunikatem, zupełnie nowym pozycjonowaniem i głosem marki, rebranding może pomóc Ci zbudować świeżą tożsamość, aby przyciągnąć odpowiednich klientów do budowania i rozwijania Twojej firmy.