Panduan Langkah-demi-Langkah untuk Audit Konten

Rata-rata situs web dapat memiliki lusinan, ratusan, atau bahkan ribuan halaman yang dapat memengaruhi pertumbuhan bisnis. Setiap halaman tersebut, tim pemasaran membutuhkan waktu dan sumber daya untuk menyusun strategi, membuat, menerbitkan, dan berbagi. Bisnis berharap untuk menuai hasil dari upaya pemasaran konten mereka, tetapi mereka sering tidak tahu apa yang harus dioptimalkan dan bagaimana meningkatkan hasilnya.

Di situlah audit konten masuk. Audit konten adalah melihat konten apa yang saat ini Anda publikasikan, bagaimana kinerjanya dan masalah apa pun yang dapat memengaruhi kemanjurannya dan bagaimana hal itu memengaruhi pengalaman pengguna (UX). Meskipun audit konten dapat secara luas mencakup semua konten yang Anda hasilkan, termasuk publikasi eksternal dan blog tamu atas nama perusahaan Anda, akan sangat membantu untuk terlebih dahulu menerapkan template audit konten ke situs web Anda sehingga Anda dapat melihat bagaimana konten Anda sendiri memengaruhi SEO Anda usaha dan strategi bisnis.

Dengan daftar periksa audit konten situs web, Anda dapat memahami bagaimana kinerja halaman web Anda, tautan mana yang mungkin rusak atau usang, dan bagaimana Anda dapat mencapai tujuan pemasaran digital untuk strategi konten Anda ke depan. Dalam posting ini, kami memecah berbagai elemen audit konten dan memberikan proses langkah demi langkah untuk melakukannya untuk bisnis Anda.

Apa tujuan dari audit konten?

Setelah Anda mulai memublikasikan konten, ada baiknya untuk melakukan audit konten secara teratur untuk memeriksa kinerjanya. Ini seperti pemeriksaan dokter untuk kesehatan Anda atau membawa mobil Anda ke toko setiap tahun untuk tes. Mempertahankan konten situs web Anda membantunya melakukan yang terbaik.

Audit konten menganalisis upaya konten Anda sehingga Anda dapat mengevaluasi strategi Anda untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dengan membandingkan metrik konten di seluruh halaman web, Anda dapat membuat keputusan pemasaran konten yang lebih tepat di masa mendatang. Anda juga dapat memperbaiki masalah apa pun yang dapat memengaruhi kinerja saat ini.

Seberapa sering Anda harus melakukan audit konten? Kami merekomendasikan melakukan satu setiap 6 bulan. Itu adalah jangka waktu yang baik untuk memberikan konten Anda kesempatan untuk tampil, sehingga Anda bisa mendapatkan wawasan yang lebih jelas.

Apa yang Anda pelajari dari audit konten?

Apa yang Anda pelajari dari audit konten akan bergantung pada apa tujuan Anda. Seperti strategi pemasaran digital yang baik, ada baiknya menyusun strategi sebelum Anda menyusun strategi. Itu berarti membuat tujuan yang ingin Anda capai dari strategi audit konten Anda.

Ini dapat mencakup:

• Tingkatkan peringkat SEO: Jika ini adalah tujuan Anda, Anda ingin menggunakan audit konten Anda untuk mengidentifikasi halaman dengan potensi SEO tinggi yang dapat Anda tingkatkan dan dorong ke hasil yang lebih tinggi. Anda juga akan melihat tautan internal dan halaman yang dapat berdampak negatif pada hasil SEO Anda, sehingga Anda dapat mengedit atau menghapusnya.
• Tingkatkan konversi: Jika ini adalah tujuan Anda, Anda pasti ingin mengidentifikasi konten yang kemungkinan besar akan menghasilkan prospek. Anda juga akan menganalisis konten untuk memastikan konten tersebut memberikan informasi yang relevan tergantung di mana pengunjung berada dalam perjalanan pembeli.
• Tingkatkan keterlibatan audiens: Sasaran ini melibatkan melihat konten yang paling mungkin dibagikan secara online dan menemukan jenis konten yang paling sesuai dengan audiens target Anda. Ini juga melibatkan melihat konten yang paling banyak dibaca pengunjung dan konten yang memotivasi pengguna untuk melihat konten lain di situs Anda.

Setelah Anda memilih tujuan Anda, Anda perlu melacak metrik pemasaran konten. Ini mungkin termasuk:

• Waktu rata-rata di halaman
• Konten duplikat
• Lalu lintas organik
• Tautan Balik
• Peringkat kata kunci
• Tingkat bouncing
• Tayangan halaman
• Durasi sesi rata-rata
• Suka, bagikan, dan sebutkan
• Tautan internal
• Prospek dan konversi

Dengan membandingkan metrik seperti ini dengan berbagai bentuk konten di situs web Anda, Anda akan mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang kinerja konten Anda.

Langkah apa yang harus Anda ambil untuk melakukan audit konten?

Kami menyarankan langkah-langkah berikut saat Anda melakukan audit konten. Lihat daftar periksa audit konten kami di bawah ini untuk lembar contekan langkah-langkah yang harus diikuti.

1. Kumpulkan URL situs web Anda

Saat Anda mengambil inventaris konten, pertama-tama Anda harus mengumpulkan semua URL situs web Anda. Anda mungkin memiliki tautan rusak dari 5 tahun yang lalu di situs Anda yang merusak UX atau hasil SEO Anda. Buat tampilan komprehensif dari semua konten Anda sehingga Anda dapat secara efektif membandingkan halaman satu sama lain berdasarkan tujuan Anda.

Bagaimana jika Anda memang memiliki ribuan halaman web untuk dianalisis? Bersantai dan ambil napas dalam-dalam. Ada beberapa alat audit konten situs web yang akan menarik setiap halaman dari situs Anda. Beberapa bahkan mungkin menawarkan audit gratis, tergantung pada berapa banyak halaman yang harus Anda periksa.

Lihat alat berikut untuk melihat mana yang mungkin cocok untuk Anda:

• Screaming Frog (unduh dan jelajahi hingga 500 URL gratis)
• Audit Konten Semrush
• Penganalisis Situs

Setelah Anda mengumpulkan URL, ekspor URL tersebut ke dalam spreadsheet audit konten yang kemudian dapat Anda isi dengan metrik yang ingin Anda lacak.

2. Kumpulkan metrik

Selanjutnya dalam perjalanan UX audit konten Anda, Anda ingin mengumpulkan metrik yang ingin Anda lacak untuk URL Anda. Metrik ini harus didasarkan pada tujuan audit konten Anda. Ada alat analisis yang berbeda untuk metrik yang berbeda, seperti:

• Google Analytics: Temukan perilaku situs web seperti rasio pentalan, waktu yang dihabiskan di halaman, tampilan halaman, rujukan, dan lalu lintas media sosial.
• Ahrefs: Lihat situs mana yang menautkan kembali ke halaman Anda.
• URL Profiler : Audit konten Anda untuk masalah seperti keterbacaan, duplikat konten, pembagian sosial, dan banyak lagi.

Pastikan Anda memiliki kolom di spreadsheet audit konten Anda untuk kode status http, sehingga Anda dapat melihat tautan rusak yang ditandai oleh kesalahan 404 (lebih lanjut tentang itu segera). Anda dapat menggunakan alat seperti Semrush Site Audit untuk memindai situs web Anda dari lusinan kesalahan SEO dan teknis.

Setelah Anda mengumpulkan data di semua halaman Anda, Anda dapat mulai mengaturnya.

3. Atur konten

Langkah ini secara teknis opsional, tetapi dapat membantu Anda melihat tren dan wawasan dengan lebih mudah. Anda dapat membuat tab baru di spreadsheet yang mengkategorikan konten Anda dan membandingkan hasilnya.

Misalnya, Anda mungkin memiliki tab yang mengatur konten menurut format, seperti blog atau infografis. Anda dapat mengelompokkan konten Anda ke dalam tab topik. Mungkin ada baiknya melihat panjang konten Anda dan mengelompokkan konten dengan panjang yang sama untuk membandingkannya.

Cara lain untuk mengatur konten Anda adalah menyelaraskannya dengan tempat prospek dalam perjalanan pembeli. Anda mungkin memperhatikan bahwa salah satu konten "kesadaran" Anda sebenarnya mendorong konversi. Atau, laman landas yang seharusnya berkonversi memiliki rasio pentalan yang tinggi. Bagaimana Anda mengatur wawasan Anda terserah Anda.

4. Perbaiki tautan Anda

Selama bagian audit konten ini, Anda akan mengevaluasi tautan untuk menemukan perbaikan cepat dan membersihkan situs Anda.

Pertama, telusuri spreadsheet Anda untuk menemukan kesalahan 404. Halaman-halaman ini perlu diperbaiki atau diarahkan ke halaman yang benar.

Juga, jika Anda memiliki halaman yang menautkan ke konten buruk atau tautan usang, itu juga dapat merusak upaya SEO Anda. Anda ingin menghapus tautan ini atau mencari sumber yang lebih baik untuk ditautkan di dalam konten.

Untuk tautan yang menargetkan kata kunci yang penting bagi Anda, tentukan apakah Anda ingin memperbarui konten, membiarkannya apa adanya, atau menghapusnya. Sebelum Anda menghapus konten lama, pertimbangkan apakah pembaruan dapat menghembuskan kehidupan baru ke dalamnya. Jika konten mempromosikan produk atau layanan lama yang tidak lagi Anda jual, atau berisi konten duplikat, mungkin aman untuk menghapus halaman tersebut sama sekali.

Saat Anda memperbaiki tautan lama, pertahankan kolom status yang memberi tahu Anda tindakan apa yang telah Anda lakukan pada setiap tautan. Ini kembali ke poin sebelumnya, membantu Anda tetap teratur.

5. Analisis konten Anda

Punya pakar analisis data di tim Anda? Mintalah bantuan mereka untuk menghilangkan beberapa tren dari audit Anda.

Dengan menggunakan sasaran Anda, Anda dapat membuat bagan berdasarkan data yang telah Anda kumpulkan. Sebagai contoh:

• URL dengan share sosial terbanyak
• URL dengan domain perujuk terbanyak
• URL dengan tampilan halaman terbanyak
• URL dengan komentar terbanyak

Jika Anda telah mengkategorikan konten Anda, Anda dapat menerapkan teknik yang sama untuk kategori konten Anda. Misalnya, tentukan kategori konten mana yang paling banyak dibagikan secara sosial, atau kategori konten mana yang mendapatkan rujukan paling banyak. Ini akan membantu Anda memahami di mana harus memfokuskan upaya Anda.

6. Perbarui persona pelanggan Anda

Audit konten Anda harus memberi tahu Anda seperti apa pelanggan Anda saat ini , berdasarkan halaman yang paling sukses di situs Anda.

Setelah Anda melakukan audit konten, Anda harus menerapkan wawasan yang telah Anda pelajari ke persona pelanggan Anda. Ini mungkin berarti menyempurnakan persona pembeli Anda secara lebih rinci, atau membuat yang baru sama sekali.

Lihatlah detail yang menjadi ciri setiap persona pembeli yang Anda miliki saat ini. Sesuaikan mereka berdasarkan apa yang telah Anda pelajari dalam audit konten Anda.

7. Buat jadwal konten

Sejauh ini dalam audit konten, Anda telah:

• Menentukan tautan mana yang berkinerja terbaik Anda
• Memperbaiki tautan yang rusak
• Mengidentifikasi jenis konten atau topik konten yang membantu Anda memenuhi tujuan bisnis Anda
• Memperbarui persona pembeli Anda untuk pemahaman yang lebih jelas tentang target pelanggan Anda

Dengan menggunakan data yang telah Anda kumpulkan dan wawasan yang telah Anda buat, kini Anda dapat mengoptimalkan pembuatan konten di masa mendatang. Jika Anda belum memilikinya, buat kalender konten sehingga Anda dapat merencanakan konten mendatang.

Jadwal konten Anda juga dapat mencakup pembaruan dan rilis ulang konten lama yang telah dibuat ulang. Anda juga dapat menambahkan konten lama yang berperforma tinggi atau yang dapat menggunakan dorongan ke dalam kalender konten sehingga Anda membagikannya kembali dengan pemirsa baru.

8. Rencanakan audit Anda berikutnya

Ingatlah bahwa Anda akan ingin melakukan audit konten lagi dalam waktu sekitar 6 bulan sehingga Anda dapat memeriksa bagaimana kinerja konten baru Anda. Untuk setiap audit konten berikutnya, cari tautan yang rusak dan cara untuk mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci target Anda.

Untuk konten berperforma tinggi, Anda dapat mempertimbangkan untuk menerapkan pendekatan 10x, yang juga dikenal sebagai Teknik Pencakar Langit. Sesuai dengan namanya, ketika Anda 10x konten konten Anda, Anda membuatnya setidaknya 10 kali lebih baik daripada konten online terbaik berikutnya yang berhubungan dengan topik itu.

Manfaat menerapkan Teknik Pencakar Langit pada posting Anda yang berkinerja tinggi adalah bahwa posting tersebut akan lebih mungkin untuk mendarat di halaman depan hasil mesin pencari.

Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan konten Anda:

• Perbarui konten dengan statistik baru
• Sertakan kutipan dan testimonial baru
• Ilustrasikan studi kasus atau tambahkan contoh

Lakukan pencarian Google untuk kata kunci yang terkait dengan konten yang Anda inginkan 10x. Saat Anda membaca posting pesaing, pikirkan apa yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik. Terapkan strategi itu ke konten Anda yang sudah ada.

Ingatlah untuk memantau kemajuan konten apa pun yang Anda perbarui atau coba 10x sehingga Anda dapat melihat strategi mana yang berhasil dan menerapkannya pada konten mendatang.

Bagikan hasil audit konten Anda dengan tim Anda

Salah satu hal terbaik tentang pemasaran online adalah Anda dapat mengumpulkan data berdasarkan setiap tindakan yang dilakukan pengguna Anda. Data ini dapat memperkuat bisnis Anda. Anda dapat berbagi wawasan dengan tim penjualan, perwakilan layanan pelanggan, pengembang produk atau layanan, dan bahkan eksekutif bisnis Anda. Semakin banyak Anda tahu tentang minat dan perilaku pelanggan target Anda, semakin baik Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka dengan produk atau layanan Anda.

Berinvestasi dalam alat audit konten dapat menghemat waktu dan uang tim Anda sekaligus membuat hasil Anda jauh lebih akurat. Tentu, jika situs web Anda hanya memiliki lima URL, Anda mungkin dapat mengatur data secara manual dalam spreadsheet Excel. Tetapi untuk situs web berskala lebih besar, otomatisasi audit konten sangat penting.

Di ClearVoice, kami menawarkan layanan audit konten dan analisis kesenjangan yang akan memeriksa konten di situs Anda yang sudah ada. Jika Anda tidak memiliki sumber daya atau waktu yang tepat untuk melakukan audit konten lengkap dan memerlukan bantuan ahli, mungkin inilah yang Anda butuhkan. Pelajari lebih lanjut tentang solusi strategi konten kami dan mulailah hari ini!

Daftar periksa audit konten situs web

Berikut adalah ringkasan singkat dari semua berbagai elemen audit konten yang telah kami bahas dalam artikel ini.

1. Tetapkan tujuan audit konten Anda
2. Tentukan metrik konten mana yang akan dilacak
3. Kumpulkan semua URL situs web Anda
4. Kumpulkan metrik berdasarkan sasaran Anda
5. Atur konten Anda berdasarkan topik atau format
6. Perbaiki atau hapus tautan yang rusak
7. Analisis konten Anda
8. Perbarui persona pelanggan Anda
9. Buat jadwal konten
10. Rencanakan audit Anda berikutnya