Sekilas tentang Pemasaran Konten di Seluruh Dunia, Dari Asia hingga Afrika

Hari ini, kita hidup di planet yang benar-benar global. Jika Anda tinggal di AS, Anda mungkin melihat dunia Anda sebagai pusat pemasaran konten. Tapi mendongeng dan media digital ada di mana-mana. Konten yang Anda hasilkan dapat berkeliling dunia… secara harfiah.

Media digital memungkinkan kita untuk berbicara, melihat, dan belajar dari orang lain di seluruh dunia. Dan konten hebat tidak mengenal batas geografis. Faktanya, mengonsumsi konten dari perspektif lain dapat membantu mendidik, menginspirasi, atau menjual sama baiknya dengan konten yang dibuat di halaman belakang Anda sendiri (secara metaforis).

Banyak perusahaan saat ini adalah agnostik lokasi. Akibat pandemi, orang-orang bekerja dari jarak jauh dan Anda bahkan mungkin tidak tahu dari mana kata-kata yang Anda baca atau gambar dan video yang Anda lihat berasal. Prinsip-prinsip dasar ini, berdasarkan studi global, merangkum tren yang telah diamati oleh pemasar konten di seluruh dunia. “Konten yang dimanusiakan” adalah No. 1. Dengan kata lain, kembangkan konten yang sesuai dengan audiens Anda.

Sekilas tentang pemasaran konten di seluruh dunia

Konon, berbagai belahan dunia memiliki cara berkomunikasi yang berbeda. Kita semua mungkin tahu, misalnya, bahwa "s" menggantikan "z" dalam tulisan dari Inggris Raya, tetapi perbedaan budaya, undang-undang privasi, dan norma sosial semuanya dapat berdampak pada konten yang Anda terbitkan dan konsumsi.

Benua dan negara lain mungkin sedang bereksperimen dengan pendekatan kreatif yang dapat Anda terapkan pada program Anda sendiri.

Jadi, mari melakukan perjalanan keliling dunia dan memberi Anda perspektif baru tentang konten global.

Asia

Pemasar di benua ini menghabiskan sekitar seperempat anggaran mereka untuk pemasaran konten. Seperti banyak wilayah, Asia memiliki asosiasi pemasaran konten sendiri, sebuah organisasi nirlaba yang menyediakan pendidikan, penghargaan, dan komunitas.

Beberapa tren utama seputar konten di Asia meliputi:

• Proliferasi aplikasi
• Peningkatan dalam penggunaan video, yang tampaknya benar di seluruh dunia
• Waktu yang dihabiskan untuk perangkat seluler terus meningkat. Seperti di banyak pasar, belanja online mendorong pertumbuhan.

Asia adalah benua besar, terdiri dari banyak negara yang berbeda dengan peraturan mereka sendiri. Jadi, jika Anda berencana membuat konten khusus untuk pasar Asia, ketahui aturannya.

Misalnya, di Cina, Anda tidak dapat menggunakan kata-kata populer tertentu dalam salinan Anda. India memiliki undang-undang khusus terkait pemasaran influencer dan bahkan menentukan tagar yang harus digunakan pengiklan, termasuk #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership, dan lainnya.

Meskipun laporan ini berumur beberapa tahun, ini adalah salah satu panduan paling komprehensif untuk pemasaran konten di Asia, dan tren yang dikandungnya mungkin berguna jika Anda berekspansi ke pasar ini.

Eropa

Seperti Asia, benua ini terdiri dari banyak pasar dan bahasa yang berbeda. Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa media sosial dikonsumsi secara berbeda di negara-negara di Eropa. .

Anggota parlemen Eropa telah lama memperhatikan privasi dan transparansi dalam pemasaran konten dan undang-undang baru mungkin berdampak pada apa yang dapat dikatakan pemasar dan kepada siapa mereka dapat mengatakannya.

Amerika Selatan

Amerika Latin mewakili sekitar 10 persen dari populasi dunia. Tingkat adopsi media sosialnya melebihi Amerika Serikat, menurut laporan dari Harvard Business Review ini. Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa meskipun teknologi pemasaran (martech) belum memiliki tingkat adopsi yang sama seperti di pasar lain, pemasaran masuk yang didorong oleh konten merupakan landasan di wilayah ini.

Konten video sedang meningkat di wilayah ini, seperti di banyak pasar lain di seluruh dunia. Sebanyak 88 persen orang di wilayah tersebut mengonsumsi konten video streaming, menjadikannya tempat yang tepat bagi pemasar untuk mencapai target mereka.

Afrika

Bercerita telah lama memainkan peran dalam budaya dan sejarah Afrika. Jadi, pemasaran konten adalah perpanjangan alami dari itu.

Penetrasi digital di Afrika telah tertinggal di belakang bagian lain dunia, tetapi telah mulai mengejar. Daerah seperti Nigeria, Kenya, dan Afrika Selatan sangat canggih dalam hal penetrasi internet dan pemasaran online, jadi satu strategi tidak selalu cocok untuk semua saat Anda melakukan pemasaran di Afrika. Lihat di mana masing-masing wilayah dalam evolusi media sosial dan kebutuhan pelanggannya.

Seperti di wilayah lain, pemasar harus memahami undang-undang yang mengatur pemasaran digital. Misalnya, tiga bentuk undang-undang yang berbeda mengatur pemasaran berbasis web di Afrika Selatan.

Australia

Benua ini tampaknya menjadi salah satu ibu kota konten dunia, dengan 96 persen pemasar menggunakan beberapa bentuk pemasaran konten dalam strategi mereka.

Seperti di sebagian besar dunia, video sangat populer. Laporan khusus yang komprehensif dari We Are Social menguraikan bagaimana dan di mana teman-teman kita "di bawah" menghabiskan waktu online mereka, yang membantu dalam menyusun strategi konten Anda di pasar itu. .

Tahun lalu, undang-undang baru di Australia memperketat kebijakan seputar pemasaran digital, terutama yang berkaitan dengan pembayaran untuk konten.

Antartika

Berikut adalah fakta-fakta yang dingin (secara harfiah). Meskipun Antartika adalah benua terbesar kelima, sebagian besar terdiri dari es. Populasi 5.000 orang sebagian besar terdiri dari ilmuwan penelitian.

Namun, pariwisata ke daerah ini meningkat. Sekitar 60.000 orang mengunjungi benua itu setiap tahun, dan perusahaan kreatif menawarkan beberapa pilihan perjalanan mewah yang eksotis. Ini adalah contoh yang bagus dari kasus pemasaran di mana konten dalam geografi mungkin tidak produktif (kecuali jika Anda menjual ke beruang kutub dan penguin). Memanfaatkan pemasaran konten untuk meningkatkan kesadaran tentang pilihan liburan dan masalah penting seperti pemanasan global pada akhirnya dapat menguntungkan wilayah geografis.

Amerika Utara

Perilaku online di AS dan Kanada terus berkembang. statistik dan tren terkini seputar konsumsi media digital.

Meskipun Kanada dan AS berbagi perbatasan, mereka adalah pasar yang berbeda, dan bahkan di kedua negara, perilaku dan bahasa pembelian dapat sangat berbeda tergantung pada wilayahnya. Namun pemasaran konten sedang booming dan sebagian besar pertumbuhan global diperkirakan akan datang dari Amerika Serikat.

Biro Persaingan di Kanada membuat aturan mengenai peraturan periklanan dan Komisi Perdagangan Federal mengatur klaim iklan di Amerika Serikat. Tetapi masing-masing industri memiliki pedomannya sendiri, jadi pastikan untuk mempelajari tidak hanya undang-undang pemasaran tetapi juga bahasa yang spesifik untuk populasi yang Anda pasarkan.

Mendunia

Jika Anda mempertimbangkan untuk memperluas pemasaran ke wilayah di luar Amerika Serikat atau negara asal Anda, pastikan Anda:

• Bekerja samalah dengan agensi dan perusahaan yang memahami geografi yang Anda targetkan. Mereka dapat membantu Anda menghindari kesalahan hukum dan memastikan gaya komunikasi Anda sesuai dengan pasar.
• Gunakan media sosial (seperti LinkedIn) untuk membangun komunitas Anda sendiri dan dewan penasihat informal profesional di luar benua asal Anda. Manfaatkan sepenuhnya fakta bahwa media bisnis saat ini tanpa batas.
• Jika Anda meningkatkan pemasaran Anda di wilayah tertentu, bergabunglah dengan organisasi lokal. Anda akan belajar tentang tren serta undang-undang dan dapat menyampaikan ide melewati pemasar konten profesional lainnya dalam geografi itu.
• Ikuti prinsip pemasaran yang melampaui batas dan budaya. Dengan kata lain, tanyakan pada diri Anda pertanyaan pemasaran dasar ini (dan pastikan Anda dapat menjawabnya dengan baik):
  • Siapa target pasar Anda?
  • Mengapa mereka tertarik dengan konten Anda?
  • Media apa yang paling tepat untuk target tersebut?
  • Bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan?
• Pastikan bahwa terjemahan diperiksa dengan baik untuk akurasi dan nada. kesalahan paling umum yang terjadi ketika Anda berpindah dari satu lidah ke lidah lainnya adalah:

Meskipun Anda mungkin tidak akan pernah dapat melakukan perjalanan fisik di seluruh dunia, gambaran umum ini setidaknya dapat memberi Anda perspektif tentang bagaimana sekitar 5 miliar orang di seluruh dunia mengonsumsi konten digital.

Tidak peduli di benua mana Anda tinggal dan bahasa apa yang Anda gunakan, prinsip dasar konten dan pemasaran yang hebat tetap berlaku. Pertahankan konsumen sebagai pusat strategi Anda dan Anda tidak akan pernah salah. Buat strategi, pesan merek, dan konten unik dan menarik yang akan menarik pembaca/pemirsa Anda. Carilah profesional berpengalaman untuk mengembangkan konten yang sesuai dengan tujuan Anda. Hormati hukum seputar bahasa dan privasi.

Yang terpenting, tetaplah penasaran dan luangkan waktu setiap minggu untuk mempelajari tren dan praktik terbaik dari orang-orang di seluruh dunia. Anda tidak pernah tahu dari mana ide pemasaran dan penjualan hebat Anda berikutnya akan datang. Mungkin bahkan akan muncul dari Antartika!