Pentingnya SEO dan 8 Praktik Terbaik yang Telah Bertahan dalam Ujian Waktu

Optimisasi mesin pencari: kata kunci yang sering Anda dengar. Tapi apa pentingnya SEO, dan apa saja praktik terbaik SEO Google?

SEO adalah ketika Anda membuat perubahan pada situs web dan konten Anda untuk membuat situs Anda lebih menarik bagi Google dan mesin pencari lainnya. Semakin baik SEO Anda, semakin tinggi peringkat situs Anda dalam pencarian kata kunci dan visibilitas situs web. Apakah Anda seorang pengembang situs web atau pemilik bisnis online, mengadaptasi strategi SEO Anda secara memadai hanya akan meningkatkan metrik situs web Anda dan kepuasan pelanggan Anda.

Sejarah singkat SEO (dan dua pembaruan paling revolusioner sejauh ini)

Sebelum Anda mempelajari cara menjalankan teknik SEO abadi, penting bagi Anda untuk memahami sejarahnya terlebih dahulu.

SEO sebenarnya sudah ada sebelum Google, meskipun awalnya terbatas. Satu-satunya cara untuk mengoptimalkan hasil Anda adalah dengan mengintegrasikan hal berikut: konten yang relevan, teks bentuk panjang, tag HTML yang akurat, dan tautan internal dan keluar yang memadai. Anda juga perlu mengulangi kata kunci Anda terus-menerus di seluruh situs web Anda untuk menentukan peringkat. Saat ini, isian kata kunci dipandang rendah.

Baru pada tahun 2000 ketika Google diperkenalkan ke tempat itu, SEO benar-benar mulai membuat nama untuk dirinya sendiri. Berbeda dengan hari-hari awal di mana SEO hanya didasarkan pada tindakan di halaman, Google mulai juga melihat faktor eksternal yang dapat memengaruhi peringkat. Selama bertahun-tahun, Google terus mengintegrasikan praktik terbaik SEO yang mempersulit situs web untuk terlihat di mesin pencari.

Pembaruan Google paling revolusioner

Panda pada 2011: Google memperkenalkan filter pencarian yang tidak lagi mengizinkan situs dengan konten berkualitas buruk untuk diberi peringkat di mesin pencari mereka. Situs web tidak dapat menipu jalan mereka ke peringkat dengan kata kunci yang memasukkan konten mereka hanya demi peringkat, bukan untuk kepentingan audiens mereka. Ini mengubah SEO dan menciptakan level playing field bagi mereka yang menggunakan teknik white hat SEO .

Penguin di 2012 : Segera setelah itu, mesin pencari memperkenalkan Penguin untuk membantu mendukung Panda dalam perjuangannya melawan situs web yang menipu sistem SEO. Penguin membantu memastikan legitimasi dan relevansi tautan di situs web dan melawan metode "topi hitam" lainnya yang menghalangi.

Google masih menerapkan banyak komponen dari dua pembaruan revolusioner ini, dan mereka dapat dilihat sebagai landasan dari apa yang telah menjadi SEO saat ini.

Pentingnya SEO telah berkembang selama lebih dari 20 tahun terakhir. Ini telah beradaptasi dengan budaya online kami yang selalu berubah dan tuntutan audiens yang berbeda di belakang layar komputer. Namun demikian, ada beberapa utas umum sepanjang masa hidup SEO – beberapa praktik terbaik Google SEO yang telah teruji oleh waktu. Meskipun pembaruan SEO yang berbeda muncul dari tahun ke tahun, pembaruan substansial tidak dilupakan. Anda ingin memastikan situs Anda tetap up to date dengan yang baru dan beberapa yang lama.

Pentingnya SEO dan Manfaat Utamanya

Untuk secara dramatis meningkatkan lalu lintas organik Anda, mengembangkan bisnis Anda, dan meningkatkan kehadiran online Anda, Anda perlu menginvestasikan waktu Anda untuk memahami dan bertindak berdasarkan pentingnya SEO. Tugasnya bisa membosankan, dan Anda harus siap untuk menempatkan alat baru di sabuk alat Anda agar berhasil menjalankan SEO di situs web Anda.

Pada awalnya, SEO bisa tampak menakutkan. Anda mungkin memiliki keinginan untuk mengatasi gunung SEO tertinggi terlebih dahulu: Bagaimana Anda menemukan kata kunci yang tepat untuk memberi peringkat situs Anda tertinggi di Google? Bagaimana Anda mendapatkan peringkat konten Anda bersama para ahli? Meskipun menangani pertanyaan-pertanyaan ini tidak buruk, pertama-tama Anda harus mulai dengan melihat gambaran yang lebih besar: warisan situs. Ini adalah peringkat untuk jarak jauh. Dengan melihat gambaran besar SEO jangka panjang untuk situs Anda, Anda akan mulai melihat daftar manfaat yang lengkap. Berikut adalah empat manfaat utama SEO untuk situs web Anda:

SEO membangun kredibilitas Anda

Audiens Anda akan semakin mempercayai situs web Anda semakin tinggi Anda muncul dalam pencarian mereka. Mengapa? Karena mereka melihat bahwa Google percaya bahwa Anda adalah situs yang sah. Berapa kali Anda mencari sesuatu di Google, hanya untuk menyimpulkan bahwa beberapa artikel teratas paling kredibel? Jika Anda menggulir ke bagian bawah halaman hasil pencarian, Anda akan sering menemukan bahwa ada ratusan halaman untuk dipilih. Namun kebanyakan orang hanya melihat halaman pertama.

SEO meningkatkan visibilitas Anda

Semakin baik SEO Anda, semakin tinggi peringkat Anda pada halaman daftar hasil pencarian. Mengapa ini penting? Tidak hanya membangun kredibilitas, tetapi juga berarti merek Anda akan dilihat oleh lebih banyak calon pelanggan. Semakin terlihat Anda, semakin tinggi volume lalu lintas Anda.

Menjalankan audit SEO dapat membantu Anda memahami kekurangan situs web Anda yang memengaruhi visibilitas Anda.

SEO menawarkan pemasaran hemat biaya

SEO adalah investasi untuk masa depan situs web Anda. SEO berkualitas tidak terjadi dalam semalam, tetapi ketika dijalankan dengan benar, selalu menuai manfaat besar dari waktu ke waktu. Memperoleh lalu lintas organik melalui SEO adalah cara yang bagus untuk memasarkan situs web Anda dan membangun hubungan baik dengan audiens Anda. Ada ratusan situs web yang dapat membantu mengoptimalkan kinerja Anda. Ini termasuk kedua pilihan bebas (seperti Google Analytics atau Perencana Kata Kunci Google) serta dibayar alat SEO (seperti Ahrefs atau Buzzsumo).

Alat SEO ini melampaui dan membantu Anda memahami kata kunci apa yang mampu diperingkat oleh situs web Anda. Tapi bersiaplah untuk proses ini memakan waktu dan bahkan membingungkan pada awalnya. Roma tidak dibangun dalam sehari, jadi Anda seharusnya tidak mengharapkan strategi SEO Anda.

SEO akan memberi Anda data yang terukur

Anda dapat mengukur metrik penting dengan SEO yang akan membuat situs web dan tujuan pemasaran Anda lebih sukses. Anda dapat mengukur KPI Anda melalui Google Analytics. Semakin banyak data yang Anda miliki, semakin Anda dapat melihat bagaimana volume lalu lintas Anda berkorelasi dengan sasaran kinerja lain yang telah Anda tetapkan.

SEO juga memungkinkan lalu lintas yang lebih bertarget dan keberlanjutan yang dijamin untuk situs web Anda pada akhirnya. Saat memulai riset SEO Anda, ingatlah ini: jangan terintimidasi. Semakin banyak Anda belajar tentang SEO, semakin mudah untuk diterapkan di situs Anda. Meskipun tujuan Anda adalah untuk mendapatkan peringkat #1 di Google untuk topik tertentu, pertama-tama mulailah dengan tujuan yang lebih sederhana, untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda daripada yang Anda lakukan bulan sebelumnya. Anda mungkin ingin memulai dengan tujuan sederhana untuk meningkatkan lalu lintas ke situs Anda sebesar 5%. Anda dapat percaya bahwa jika Anda mengubah situs web Anda sesuai dengan beberapa praktik terbaik SEO Google, Anda akan terkejut dengan seberapa baik kinerja situs web Anda dalam beberapa bulan mendatang. Peningkatan bertahap dapat menyebabkan perubahan substansial.

8 praktik terbaik SEO yang telah teruji oleh waktu

Sekarang setelah Anda mengetahui pentingnya SEO, Anda mungkin ingin mengetahui praktik terbaik Google SEO yang dapat Anda terapkan untuk memastikan situs web Anda berperingkat tinggi dalam hasil pencarian.

Tingkatkan kecepatan memuat situs Anda

Pernahkah Anda keluar dari situs web karena terlalu lama memuat? Menunggu 15 detik untuk memuat situs web terlalu lama untuk budaya yang dibangun di sekitar gelombang mikro. Orang tidak hanya menginginkan hasil yang cepat, tetapi mereka juga mengharapkannya.

Kecepatan pemuatan situs Anda penting. Pelanggan Anda menginginkan perputaran cepat ketika mereka mencari sesuatu di situs web. Anda akan mematikan banyak pengguna dari situs Anda jika mereka membutuhkan terlalu banyak waktu untuk menemukan konten Anda dan kemudian mengizinkannya untuk memuat. Penting bagi Anda untuk melihat kecepatan halaman pesaing Anda untuk melihat bagaimana Anda membandingkannya.

Pertama, Anda perlu menganalisis kecepatan pemuatan halaman web Anda , kemudian menentukan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan kecepatan Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.

Kualitas konten Anda adalah raja

Meskipun frasa ini dilontarkan di dunia pemasaran lebih dari hampir semua yang lain, hal itu dilakukan untuk alasan yang baik. Konten adalah raja, dan reputasi konten Anda penting di ruang online. Jika ini hanya terdengar seperti jargon pemasaran, izinkan saya menguraikannya untuk Anda: Kualitas konten yang Anda hasilkan untuk audiens Anda adalah penting, dan Anda ingin memastikan bahwa Anda memegangnya dengan standar keunggulan tertinggi. Mengapa? Ini akan membuat atau menghancurkan kehadiran Anda secara online. Kemampuan Anda untuk berhasil menjalankan SEO menunggangi kemampuan Anda untuk menghasilkan konten yang relevan dengan audiens Anda.

Teagan West dari Scrunch mengatakan, “ Konten yang baik, baik dalam bentuk posting blog atau pembaruan media sosial, mendorong pengguna untuk terlibat dengan merek, baik mereka menyadarinya atau tidak. Jika kontennya benar-benar bagus, pengguna akan berhenti sejenak untuk mengonsumsi konten tersebut, memahami pesan merek, dan bahkan mungkin berkomentar, menyukai, atau membagikan konten tersebut. Jika tidak, mereka akan terus menggulir dan kontennya akan menghilang ke dalam lubang hitam yaitu dunia maya.” Dia juga menjelaskan mengapa konten yang bagus sangat penting untuk SEO: “Peringkat yang lebih tinggi pada akhirnya memaparkan merek tersebut ke lebih banyak konsumen digital yang mencari konten di industrinya. Kedua, menerbitkan konten hebat secara konsisten menciptakan otoritas dan membuka peluang untuk membangun profil backlink yang bersinar.”

Konten bentuk panjang antara 2.500 dan 3.000 kata berkinerja lebih baik daripada konten yang lebih pendek. Jangan berhemat pada panjang konten, karena Google akan menandainya juga.

Dengan menganalisis metrik Anda dan melacak konten apa yang berkinerja terbaik, Anda akan dapat menghasilkan lebih banyak konten yang Anda tahu akan disukai audiens Anda. Anda juga dapat membeli situs web yang sudah terbukti memiliki konten berkualitas dan berperingkat tinggi dalam SEO. Ini memberi Anda kesempatan untuk mempertahankan SEO situs web sambil menuai manfaat dari fondasi yang sudah bagus.

Pemeliharaan konten akan membantu Anda

Tidak hanya penting bahwa Anda menghasilkan konten berkinerja tinggi untuk audiens target Anda, tetapi Anda juga harus melakukan pemeliharaan konten secara teratur. Willemien Hallebeek dari Yoast menulis, “ Tetap di atas pemeliharaan konten Anda selalu terbayar. Anda tidak hanya akan menghemat upaya membersihkan banyak posting sekaligus, tetapi konten Anda juga tetap segar dan relevan . Baik mesin pencari maupun pengguna seperti itu. Terlebih lagi, melacak konten Anda dan topik yang dicakupnya membantu Anda menghindari kanibalisasi kata kunci . Dan Anda tidak ingin merusak peluang peringkat Anda sendiri dengan menawarkan terlalu banyak konten serupa yang bersaing.”

Sebagian besar perusahaan akan menyimpan dokumen dengan artikel yang memerlukan penyegaran konten. Salah satu cara Anda dapat melakukannya adalah dengan membuat spreadsheet dengan konten yang berkinerja baik di situs Anda, tetapi perlu sedikit pembersihan untuk mempertahankan relevansinya.

Ya, ini mungkin tampak seperti tugas yang membosankan, tetapi ini adalah salah satu teknik SEO yang akan Anda lihat terbayar secara keseluruhan. Jika ini bukan keinginan Anda yang kuat, jangan takut untuk mendelegasikan. Yang terpenting kontennya tetap terjaga.

Audiens Anda harus menjadi prioritas utama Anda

Yang ini mungkin terdengar seperti no-brainer, tetapi ini adalah salah satu aspek terpenting untuk SEO. Audiens Anda harus menjadi kekuatan pendorong di balik semua yang Anda lakukan. Mengapa? Semakin Anda memikat audiens Anda, semakin tinggi volume lalu lintas Anda dan umur panjang mereka tinggal.

Akronim WIFFM – apa untungnya bagi saya – berlaku ketika menyangkut konten yang dihasilkan untuk menentukan peringkat untuk SEO. Saat Anda membuat artikel yang secara langsung berbicara tentang manfaat bagi audiens, Anda akan menemukan kinerja situs yang lebih baik. Anda ingin mengetahui pertanyaan yang dicari audiens Anda dan menjawabnya di konten Anda. Pikirkan sendiri: bagaimana ini akan bermanfaat bagi kehidupan audiens saya? Bagaimana ini akan menambah nilai pada jadwal mereka yang sudah sibuk? Ingat, dunia terus berkembang, dan internet mempelajari cara baru untuk menarik minat pelanggan. Jika Anda tidak strategis dalam apa yang Anda tulis, pertanyaan apa yang Anda jawab dalam tulisan Anda, dan untuk siapa Anda menulis, Anda hanya akan menjadi kebisingan latar bagi semua pesaing lain yang mencoba bersaing untuk mendapatkan perhatian pelanggan Anda.

Anda mungkin bertanya-tanya apa hubungannya dengan SEO. Bruce Clay , juga dikenal sebagai 'bapak pengoptimalan mesin telusur' mengatakan ini: “ Mesin telusur dapat mendeteksi konten asli dan menarik versus konten yang berisi spam atau duplikat. Bahkan, Google bahkan memberikan peringatan penalti ke situs yang memiliki konten tipis dengan sedikit atau tanpa nilai tambah… Jadi, ketika algoritme mesin telusur menjadi lebih baik dalam menentukan niat pengguna, situs web harus memberikan kualitas jika ingin bersaing untuk pelanggan dan peringkat mesin telusur.”

Pastikan situs Anda ramah pengguna dan mudah diakses

Aksesibilitas situs web penting untuk diingat saat membangun atau berinovasi situs Anda. Ada lebih banyak layar saat ini untuk mengakses situs web daripada sebelumnya. Satu pelanggan mungkin membuka situs web Anda dari iPad mereka, yang lain dari ponsel Android mereka. Anda ingin memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk tampilan komputer, tablet, dan ponsel cerdas.

Mesin pencari akan terus mengubah standar mereka untuk apa yang dapat diterima, dan sebagai pemilik atau operator situs web Anda harus mengikuti perkembangan zaman. Banyak sistem manajemen konten web seperti WordPress memiliki fitur yang memungkinkan Anda melihat tampilan situs web Anda di ponsel.

Anda juga ingin memastikan bahwa situs Anda ramah pengguna dan tidak terlalu rumit. Tetap berpegang pada arsitektur situs web sederhana dan selalu buat ajakan bertindak yang jelas terlihat di situs Anda.

SEO Anda akan menderita jika situs Anda terlalu berantakan dan membingungkan bagi pengguna.

Lokasi kata kunci Anda penting

Ketika Anda akhirnya melakukan penelitian kata kunci yang cukup dan siap untuk mulai menulis konten Anda, penting bagi Anda untuk mengingat bahwa lokasi kata kunci Anda sama pentingnya dengan kata kunci Anda sendiri. Backlinko , situs web pelatihan SEO mengatakan, “ Bukan rahasia lagi bahwa Anda ingin menggunakan kata kunci beberapa kali di halaman Anda. Tetapi Anda mungkin tidak tahu bahwa lokasi kata kunci Anda juga membuat perbedaan. Secara khusus, Anda ingin menyebutkan kata kunci utama Anda setidaknya sekali di bagian atas halaman Anda. Mengapa ini penting? Google memberi bobot lebih pada istilah yang muncul di bagian atas halaman web.”

Tetapi lebih sedikit di sini: Anda tidak ingin ditandai karena menjejalkan kata kunci.

Jangan terlibat dalam SEO topi hitam

Black hat SEO adalah teknik yang bertentangan dengan pedoman mesin pencari untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Lihatlah mereka seperti skema cepat kaya: Anda mungkin berhasil mencapai puncak dengan cepat, tetapi pada akhirnya Anda jatuh lebih keras. Beberapa teknik topi hitam termasuk penyelubungan, isian kata kunci, dan jaringan tautan pribadi. Black hat SEO tidak akan memberi Anda hasil yang Anda inginkan pada akhirnya. Anda kemungkinan besar akan ditandai oleh mesin pencari dan dihukum.

Hubspot juga memperingatkan tentang black hat SEO : “Meskipun black hat SEO tidak ilegal, itu melanggar pedoman webmaster yang ditetapkan oleh mesin pencari. Dengan kata lain, itu masih melanggar aturan. Ini berarti jika Anda terlibat dalam SEO topi hitam, Anda harus bersedia menerima hukuman yang tidak menyenangkan sebagai hukuman. Mendapatkan penalti dari mesin pencari akan menyebabkan situs web Anda drop down di hasil pencarian atau lebih buruk lagi, itu bisa dihapus sepenuhnya. Ini berarti situs web Anda akan mendapatkan lebih sedikit lalu lintas dan pada akhirnya, lebih sedikit pelanggan.”

Cobalah untuk menghindari SEO topi hitam dengan segala cara sehingga Anda benar-benar dapat memperoleh lalu lintas organik Anda. Google, audiens Anda, dan margin keuntungan Anda akan berterima kasih untuk itu.

Jangan abaikan struktur tautan Anda

Salah satu faktor peringkat SEO yang paling penting adalah jumlah tautan internal dan eksternal yang berkualitas ke situs web Anda. Berhati-hatilah agar tidak membebani situs Anda dengan terlalu banyak tautan yang tidak relevan. Aturan praktis yang baik adalah tetap menggunakan sekitar 1-2 tautan internal berkualitas tinggi per posting blog dan sekitar 2-5 tautan eksternal berkualitas tinggi.

Struktur situs Anda dapat membuat atau menghancurkan kinerja SEO situs web Anda. Bagaimana Anda mengatur situs Anda penting dan begitu pula penggunaan tautan internal Anda. Anda dapat membayangkan web di seluruh dunia dalam istilah jaring laba-laba. Semakin terhubung, semakin baik. “ Dari sudut pandang pengguna dan mesin telusur, tautan internal membantu menemukan laman yang sebenarnya. Jika sebuah halaman tidak ditautkan, itu menjadi lebih sulit untuk ditemukan dan kemungkinan kecil untuk dirayapi sesering, jika sama sekali, ”kata Jesse McDonald dari Search Engine Journal. “Tautan internal membantu aliran ekuitas yang dibangun halaman. Ini memungkinkan halaman yang lebih dalam di dalam situs untuk mendapat peringkat yang lebih baik untuk istilah terkait.”

Tautan eksternal, juga dikenal sebagai backlink, akan membantu Anda berkolaborasi dengan situs lain. Ini adalah bagian penting dari strategi SEO Anda karena ini tidak hanya membantu membuktikan relevansi situs Anda, tetapi juga membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi secara signifikan pada hasil mesin pencari.

Pembuatan tautan penting untuk SEO. Menurut Kali Bizzul “Menautkan ke situs web resmi (berkualitas tinggi dan tepercaya) meningkatkan jejak digital Anda dan, seperti yang dikatakan pakar SEO Rand Fishkin, meningkatkan “potensi untuk menarik perhatian yang penting, relevan, dan berharga.” Anda pada dasarnya membangun riwayat tautan antara situs Anda dan situs yang lebih mapan.”

Pentingnya SEO tetap ada

SEO telah berkembang sejak diperkenalkan pada akhir 90-an, tetapi ada praktik terbaik tertentu yang telah teruji oleh waktu. Meskipun Google dan mesin pencari lainnya akan terus mengubah kriteria mereka tentang bagaimana peringkat situs web di masa depan, Anda dapat yakin bahwa 8 prinsip ini akan berharga untuk masa pakai situs web Anda. Kunci? Tetap dapat diajar dalam SEO, tetapi juga memperkuat praktik terbaik yang Anda tahu bekerja untuk audiens dan konten Anda. Hindari menipu sistem dengan menggunakan taktik topi hitam dan ingat bahwa membangun kredibilitas dengan audiens Anda dan Google membutuhkan waktu. Akhirnya, Anda akan melihat bahwa pekerjaan Anda telah terbayar. Sebelum Anda menyadarinya, peringkat Anda akan naik ke atas.