La importancia del SEO y las 8 mejores prácticas que han resistido la prueba del tiempo

Optimización de motores de búsqueda: una palabra de moda que escuchas a menudo. Pero, ¿cuál es la importancia del SEO y cuáles son algunas de las mejores prácticas de SEO de Google?

SEO es cuando realiza cambios en su sitio web y contenido para que su sitio sea más atractivo para Google y otros motores de búsqueda. Cuanto mejor sea su SEO, mayor será la clasificación de su sitio en la búsqueda de palabras clave y la visibilidad del sitio web. Ya sea que sea un desarrollador de sitios web o el propietario de un negocio en línea, adaptar adecuadamente su estrategia de SEO solo mejorará las métricas de su sitio web y la satisfacción de sus clientes.

Breve historia del SEO (y las dos actualizaciones más revolucionarias hasta el momento)

Antes de sumergirse en el aprendizaje de cómo ejecutar técnicas de SEO atemporales, es importante que primero comprenda su historia.

El SEO en realidad es anterior a Google, aunque al principio estaba limitado. La única forma de optimizar sus resultados era integrar lo siguiente: contenido relevante, texto de formato largo, etiquetas HTML precisas y enlaces internos y salientes adecuados. También necesitaba repetir sus palabras clave constantemente en todo su sitio web para clasificar. Hoy en día, el relleno de palabras clave es menospreciado.

No fue hasta el año 2000, cuando se introdujo Google en la escena, que el SEO realmente comenzó a hacerse un nombre. A diferencia de los primeros días en los que el SEO solo se basaba en acciones en la página, Google también comenzó a observar factores externos que podrían afectar la clasificación. A lo largo de los años, Google continuó integrando las mejores prácticas de SEO que dificultaron la visibilidad de los sitios web en el motor de búsqueda.

Las actualizaciones de Google más revolucionarias

Panda en 2011: Google introdujo un filtro de búsqueda que ya no permitía que los sitios con contenido de mala calidad se clasificaran en su motor de búsqueda. Los sitios web no fueron capaces de hacer trampa para entrar en el ranking mediante palabras clave que llenaban su contenido solo por el bien del ranking, en lugar del beneficio de su audiencia. Esto cambió el SEO y creó un campo de juego nivelado para aquellos que utilizan técnicas de SEO de sombrero blanco .

Penguin en 2012 : poco después, el motor de búsqueda introdujo Penguin para ayudar a respaldar a Panda en su lucha contra los sitios web que defraudan al sistema SEO. Penguin ayudó a garantizar la legitimidad y relevancia de los enlaces en los sitios web y luchó contra otros métodos de "sombrero negro" que estaban a raya.

Google todavía implementa muchos de los componentes de estas dos actualizaciones revolucionarias, y pueden verse como la piedra angular de lo que se ha convertido el SEO hoy.

La importancia del SEO ha evolucionado en los últimos 20 años o más. Se ha adaptado a nuestra cultura en línea en constante cambio y a las diferentes demandas de las audiencias detrás de la pantalla de la computadora. Sin embargo, ha habido algunos hilos comunes a lo largo de la vida del SEO: algunas mejores prácticas de SEO de Google que han resistido la prueba del tiempo. Aunque aparecen diferentes actualizaciones de SEO año tras año, las actualizaciones sustanciales no se han olvidado. Desea asegurarse de que su sitio se mantenga actualizado con lo nuevo y algo de lo antiguo.

La importancia del SEO y los beneficios clave

Para aumentar drásticamente su tráfico orgánico, hacer crecer su negocio y mejorar su presencia en línea, debe invertir su tiempo en comprender y actuar sobre la importancia del SEO. La tarea puede ser tediosa y deberá estar preparado para poner nuevas herramientas en su cinturón de herramientas para ejecutar con éxito el SEO en su sitio web.

Al principio, el SEO puede parecer abrumador. Es posible que tenga la necesidad de abordar primero las montañas más altas de SEO: ¿Cómo encuentra las palabras clave adecuadas para clasificar su sitio en lo más alto de Google? ¿Cómo consigues que tu contenido se clasifique junto a los expertos? Aunque abordar estas preguntas no está mal, primero debe comenzar por ver el panorama general: el legado del sitio. Esta es la clasificación para el largo plazo. Al observar el panorama general a largo plazo del SEO para su sitio, comenzará a ver una lista exhaustiva de beneficios. A continuación se presentan cuatro beneficios clave del SEO para su sitio web:

El SEO construye tu credibilidad

Su audiencia confiará más en su sitio web cuanto más alto aparezca en su búsqueda. ¿Por qué? Porque ven que Google confía en que eres un sitio legítimo. ¿Cuántas veces ha buscado algo en Google, solo para concluir que los primeros artículos son los más creíbles? Si se desplaza hasta la parte inferior de la página de resultados de búsqueda, a menudo encontrará que hay cientos de páginas para elegir. Sin embargo, la mayoría de la gente solo mira la primera página.

El SEO mejora tu visibilidad

Cuanto mejor sea su SEO, mejor se clasificará en una página de listado de resultados de búsqueda. ¿Porque es esto importante? No solo genera credibilidad, sino que también significa que su marca será vista por más clientes potenciales. Cuanto más visible seas, mayor será tu volumen de tráfico.

Ejecutar una auditoría de SEO puede ayudarlo a comprender qué le falta a su sitio web que está afectando su visibilidad.

SEO le ofrece marketing rentable

El SEO es una inversión en el futuro de su sitio web. El SEO de calidad no sucede de la noche a la mañana, pero cuando se ejecuta correctamente, siempre obtiene grandes beneficios con el tiempo. Obtener tráfico orgánico a través de SEO es una manera maravillosa de comercializar su sitio web y establecer una relación con su audiencia. Hay cientos de sitios web que pueden ayudarlo a optimizar su rendimiento. Estos incluyen tanto opciones gratuitas (como Google Analytics o Google Keyword Planner ) como herramientas SEO de pago (como Ahrefs o Buzzsumo ).

Estas herramientas de SEO van más allá para ayudarlo a comprender qué palabras clave es capaz de clasificar su sitio web. Pero prepárese para que este proceso lleve mucho tiempo e incluso sea confuso al principio. Roma no se construyó en un día, por lo que no debe esperar que su estrategia de SEO lo sea.

SEO le dará datos medibles

Puede medir métricas importantes con SEO que harán que su sitio web y sus objetivos de marketing sean más exitosos. Puedes medir tus KPIs a través de Google Analytics. Cuantos más datos tenga, más podrá ver cómo su volumen de tráfico se correlaciona con otros objetivos de rendimiento que haya establecido.

El SEO también permite un tráfico más específico y garantiza la sostenibilidad de su sitio web con el tiempo. Cuando comience su investigación de SEO, recuerde esto: no se deje intimidar. Cuanto más aprenda sobre SEO, más fácil será implementarlo en su sitio. Si bien su objetivo será posicionarse en el puesto número 1 en Google para un tema específico, primero comience con un objetivo más simple: atraer más tráfico a su sitio web que el mes anterior. Es posible que desee comenzar con un objetivo modesto de aumentar el tráfico a su sitio en un 5%. Puede confiar en que si modifica su sitio web de acuerdo con algunas de las mejores prácticas de SEO de Google, se sorprenderá de lo bien que funcionará su sitio web en los próximos meses. Las mejoras incrementales pueden conducir a un cambio sustancial.

8 mejores prácticas de SEO que han resistido la prueba del tiempo

Ahora que conoce la importancia del SEO, probablemente desee conocer las mejores prácticas de SEO de Google que puede adoptar para asegurarse de que su sitio web tenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Mejora la velocidad de carga de tu sitio

¿Alguna vez ha navegado fuera de un sitio web porque tardó demasiado en cargar? Esperar 15 segundos para que se cargue un sitio web es demasiado tiempo para una cultura que se construyó alrededor de los microondas. Las personas no solo quieren resultados rápidos, sino que también los esperan.

La velocidad a la que carga su sitio es importante. Sus clientes quieren un cambio rápido cuando buscan algo en un sitio web. Hará que muchos usuarios abandonen su sitio si les toma demasiado tiempo encontrar su contenido y luego permitir que se cargue. Es importante que observe la velocidad de la página de su competidor para ver cómo se compara.

Primero debe analizar la velocidad de carga de su página web y luego determinar cómo puede optimizar su velocidad en comparación con sus competidores.

La calidad de tu contenido es el rey

Aunque esta frase se utiliza en el mundo del marketing más que cualquier otra, lo hace por una buena razón. El contenido es el rey, y la reputación de su contenido importa en el espacio en línea. Si esto suena como una jerga de marketing, permítame desglosarlo: la calidad del contenido que produce para su audiencia es importante y desea asegurarse de mantenerlo en el más alto nivel de excelencia. ¿Por qué? Hará o romperá su presencia en línea. Su capacidad para ejecutar con éxito el SEO depende de su capacidad para producir contenido que sea relevante para su audiencia.

Teagan West de Scrunch dice: “El buen contenido, ya sea en forma de publicación de blog o actualización de redes sociales, alienta a los usuarios a interactuar con la marca, ya sea que se den cuenta o no. Si el contenido es realmente bueno, los usuarios harán una pausa para consumir el contenido, entender el mensaje de la marca y tal vez incluso comentar, dar me gusta o compartir el contenido. Si no es así, seguirán desplazándose y el contenido desaparecerá en el agujero negro que es el ciberespacio”. También explicó por qué un buen contenido es imperativo para el SEO: “Una clasificación más alta finalmente expone la marca a más consumidores digitales que buscan contenido en su industria. En segundo lugar, la publicación constante de contenido excelente crea autoridad y abre oportunidades para crear un perfil brillante de backlinks”.

El contenido de formato largo entre 2500 y 3000 palabras funciona mejor que el contenido más corto. No escatime en la longitud del contenido, porque Google también lo marcará.

Al analizar sus métricas y realizar un seguimiento de qué contenido funciona mejor, podrá producir más contenido que sabe que le encantará a su audiencia. También puede comprar un sitio web que ya tiene contenido de calidad comprobada y tiene un alto ranking en SEO. Esto le brinda la oportunidad de mantener el SEO del sitio web mientras obtiene los beneficios de una base ya excelente.

El mantenimiento del contenido te ayudará

No solo es importante que genere contenido de alto rendimiento para su público objetivo, sino que también debe realizar un mantenimiento regular del contenido. Willemien Hallebeek de Yoast escribe: “ Estar al tanto del mantenimiento de su contenido siempre vale la pena. No solo se ahorrará el esfuerzo de limpiar una gran cantidad de publicaciones de una sola vez, sino que su contenido también se mantendrá actualizado y relevante . Tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios les gusta eso. Además, realizar un seguimiento de su contenido y los temas que cubre lo ayuda a evitar la canibalización de palabras clave . Y no desea perjudicar sus propias posibilidades de clasificación al ofrecer demasiado contenido similar y competitivo”.

La mayoría de las empresas alojarán un documento con artículos que necesitan una actualización de contenido. Una forma de hacerlo es creando una hoja de cálculo con contenido que haya funcionado bien en su sitio, pero que necesita un poco de limpieza para mantener su relevancia.

Sí, esto puede parecer una tarea tediosa, pero es una de las técnicas de SEO que verá que vale la pena en general. Si esto no es un punto fuerte para usted, no tenga miedo de delegar. Lo más importante es que se siga manteniendo el contenido.

Tu audiencia debe ser tu máxima prioridad

Esto puede sonar como una obviedad, pero es una de las facetas más importantes del SEO. Tu audiencia debe ser la fuerza impulsora detrás de todo lo que haces. ¿Por qué? Cuanto más cautives a tu audiencia, mayor será tu volumen de tráfico y la longevidad de su estadía.

El acrónimo WIFFM (qué hay para mí) se aplica cuando se trata del contenido producido para clasificar para SEO. Cuando crea artículos que hablan directamente de los beneficios para la audiencia, encontrará un mayor rendimiento del sitio. Desea conocer las preguntas que busca su audiencia y responderlas en su contenido. Piensa para ti mismo: ¿cómo beneficiará esto la vida de mi audiencia? ¿Cómo agregará valor esto a su agenda ya ocupada? Recuerde, el mundo está en constante evolución e Internet está aprendiendo nuevas formas de captar el interés de los clientes. Si no es estratégico en lo que está escribiendo, qué pregunta está respondiendo en su escritura y para quién está escribiendo, solo se convertirá en un ruido de fondo para todos los demás competidores que intentan competir por la atención de sus clientes.

Quizás te estés preguntando qué tiene que ver esto con el SEO. Bruce Clay , también conocido como el 'padre de la optimización de motores de búsqueda', dice lo siguiente: “ Los motores de búsqueda pueden detectar lo que es original y convincente frente al contenido fraudulento o duplicado. De hecho, Google incluso da advertencias de penalización a los sitios que tienen poco contenido con poco o ningún valor agregado... Entonces, a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda mejoran para determinar la intención del usuario, los sitios web deben ofrecer calidad si quieren competir por los clientes y las posiciones en los motores de búsqueda".

Asegúrese de que su sitio sea fácil de usar y de fácil acceso

Es importante tener en cuenta la accesibilidad del sitio web al crear o innovar su sitio. Hoy en día hay más pantallas para acceder a sitios web que nunca. Un cliente puede abrir su sitio web desde su iPad, otro desde su teléfono Android. Desea asegurarse de que su sitio web esté optimizado para su visualización en computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes.

Los motores de búsqueda continuarán cambiando sus estándares de lo que es aceptable y, como propietario u operador de un sitio web, deberá mantenerse al día. Muchos sistemas de administración de contenido web como WordPress tienen funciones que le permitirán ver cómo se verá su sitio web en un teléfono móvil.

También desea asegurarse de que su sitio sea fácil de usar y no demasiado complicado. Cíñete a una arquitectura de sitio web simple y siempre ten una llamada clara a la acción visible en tu sitio.

Su SEO se verá afectado si su sitio está demasiado desordenado y confuso para los usuarios.

La ubicación de sus palabras clave es importante

Cuando finalmente haya realizado suficiente investigación de palabras clave y esté listo para comenzar a escribir su contenido, es importante que tenga en cuenta que la ubicación de su palabra clave importa tanto como su propia palabra clave. Backlinko , un sitio web de capacitación en SEO dice: “ No es ningún secreto que desea usar su palabra clave varias veces en su página. Pero es posible que no sepa que la ubicación de su palabra clave también marca la diferencia. Específicamente, desea mencionar su palabra clave principal al menos una vez en la parte superior de su página. ¿Por qué importa esto? Google pone más peso en los términos que aparecen en la parte superior de una página web”.

Pero menos es más aquí: no desea que lo marquen por abarrotar palabras clave.

No se involucre en el SEO de sombrero negro

Black hat SEO son técnicas que van en contra de las pautas del motor de búsqueda para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Mírelos como un esquema para hacerse rico rápidamente: puede llegar a la cima rápidamente, pero al final caerá más fuerte. Algunas técnicas de sombrero negro incluyen encubrimiento, relleno de palabras clave y redes de enlaces privados. Black hat SEO no le dará los resultados que desea al final. Lo más probable es que el motor de búsqueda lo marque y lo penalice.

Hubspot también advierte contra el black hat SEO : “Si bien el black hat SEO no es ilegal, viola las pautas para webmasters establecidas por los motores de búsqueda. En otras palabras, todavía está en contra de las reglas. Esto significa que si te involucras en black hat SEO, debes estar dispuesto a recibir una penalización desagradable como castigo. Recibir una penalización de los motores de búsqueda hará que su sitio web caiga en los resultados de búsqueda o, lo que es peor, podría eliminarse por completo. Esto significa que su sitio web obtendrá menos tráfico y, en última instancia, menos clientes”.

Trate de evitar el black hat SEO a toda costa para que realmente pueda ganar su tráfico orgánico. Google, tu audiencia y tu margen de beneficio te lo agradecerán.

No descuides tu estructura de enlaces

Uno de los factores de clasificación SEO más importantes es la cantidad de enlaces internos y externos de calidad a su sitio web. Tenga cuidado de sobrecargar su sitio con demasiados enlaces irrelevantes. Una buena regla general es mantener alrededor de 1-2 enlaces internos de alta calidad por publicación de blog y alrededor de 2-5 enlaces externos de alta calidad.

La estructura de su sitio puede hacer o deshacer el rendimiento de SEO de su sitio web. La forma en que organiza su sitio es importante y también lo es el uso de enlaces internos. Puedes pensar en la red mundial en términos de una telaraña. Cuanto más conectado, mejor. “ Tanto desde la perspectiva del usuario como del motor de búsqueda, los enlaces internos ayudan con la visibilidad real de una página. Si una página no está vinculada, se vuelve más difícil de encontrar y es menos probable que se rastree con tanta frecuencia, si es que se rastrea”, dijo Jesse McDonald de Search Engine Journal. “Los enlaces internos ayudan con el flujo de equidad que ha acumulado una página. Esto permite que las páginas más profundas dentro de un sitio se clasifiquen mejor para los términos relacionados”.

Los enlaces externos, también conocidos como backlinking, te ayudarán a colaborar con otros sitios. Estos son una parte importante de su estrategia de SEO porque no solo ayudan a demostrar la relevancia de su sitio, sino que también lo ayudan a obtener una clasificación significativamente más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

La construcción de enlaces es importante para el SEO. Según Kali Bizzul, "vincularse a sitios web autorizados (de alta calidad y muy confiables) aumenta su huella digital y, como dice el experto en SEO Rand Fishkin, aumenta "el potencial para atraer ojos importantes, relevantes y valiosos". Básicamente, está construyendo un historial de enlaces entre su sitio y otros más establecidos”.

La importancia del SEO llegó para quedarse

El SEO ha ido evolucionando desde su introducción a finales de los 90, pero existen ciertas mejores prácticas que han resistido la prueba del tiempo. Aunque Google y otros motores de búsqueda seguirán cambiando sus criterios sobre cómo se clasifican los sitios web en el futuro, puede estar seguro de que estos 8 principios serán valiosos durante la vida útil de su sitio web. ¿La clave? Manténgase capacitado en SEO, pero también consolide las mejores prácticas que sabe que funcionan para su audiencia y su contenido. Evite engañar al sistema utilizando tácticas de sombrero negro y recuerde que generar credibilidad con su audiencia y Google lleva tiempo. Eventualmente, verá que su trabajo ha valido la pena. Antes de que te des cuenta, tu clasificación subirá a la cima.