Важность SEO и 8 лучших практик, выдержавших испытание временем

Поисковая оптимизация: модное слово, которое вы часто слышите. Но какова важность SEO и каковы некоторые лучшие практики Google SEO?

SEO — это когда вы вносите изменения в свой веб-сайт и контент, чтобы сделать его более привлекательным для Google и других поисковых систем. Чем лучше ваше SEO, тем выше будет рейтинг вашего сайта в поиске по ключевым словам и видимости сайта. Независимо от того, являетесь ли вы разработчиком веб-сайта или владельцем онлайн-бизнеса, адекватная адаптация вашей стратегии SEO только улучшит показатели вашего веб-сайта и удовлетворенность ваших клиентов.

Краткая история SEO (и два самых революционных обновления на данный момент)

Прежде чем вы погрузитесь в изучение того, как применять вневременные методы SEO, важно, чтобы вы сначала поняли его историю.

SEO на самом деле предшествовало Google, хотя вначале оно было ограниченным. Единственный способ оптимизировать ваши результаты состоял в том, чтобы интегрировать следующее: релевантный контент, подробный текст, точные HTML-теги и адекватные внутренние и исходящие ссылки. Вам также нужно было постоянно повторять ключевые слова по всему сайту, чтобы ранжироваться. В настоящее время на наполнение ключевыми словами смотрят свысока.

Только в 2000 году, когда Google был представлен на сцене, SEO действительно начала делать себе имя. В отличие от первых дней, когда SEO основывалось только на действиях на странице, Google начал также учитывать внешние факторы, которые могли повлиять на ранжирование. На протяжении многих лет Google продолжал интегрировать передовые методы SEO, которые затрудняли видимость веб-сайтов в поисковой системе.

Самые революционные обновления Google

Panda в 2011 году: Google представил поисковый фильтр, который больше не позволял сайтам с некачественным контентом занимать высокие позиции в своей поисковой системе. Веб-сайты не могли обмануть свой путь в рейтинге, набивая свой контент ключевыми словами только ради ранжирования, а не в интересах своей аудитории. Это изменило SEO и создало равные условия для тех, кто использует белые методы SEO .

Penguin в 2012 году . Вскоре после этого поисковая система представила Penguin, чтобы помочь Panda в борьбе с веб-сайтами, обманывающими систему SEO. Penguin помог обеспечить законность и релевантность ссылок на веб-сайтах и ​​боролся с другими «черными» методами, которые были в страхе.

Google по-прежнему внедряет многие компоненты этих двух революционных обновлений, и их можно рассматривать как краеугольный камень того, чем сегодня стало SEO.

Важность SEO возросла за последние 20 с лишним лет. Он адаптировался к нашей постоянно меняющейся онлайн-культуре и различным требованиям аудитории за экраном компьютера. Тем не менее, на протяжении всей жизни SEO были некоторые общие темы — некоторые лучшие практики Google SEO, которые выдержали испытание временем. Несмотря на то, что год за годом появляются различные SEO-обновления, существенные обновления не забыты. Вы хотите убедиться, что ваш сайт остается в курсе новых и некоторых старых.

Важность SEO и ключевые преимущества

Чтобы значительно увеличить свой органический трафик, развить свой бизнес и улучшить свое присутствие в Интернете, вам нужно потратить свое время на понимание важности SEO и действия в соответствии с ним. Задача может быть утомительной, и вам нужно быть готовым добавить новые инструменты в свой набор инструментов, чтобы успешно выполнять SEO на своем веб-сайте.

Поначалу SEO может показаться сложным. У вас может возникнуть желание сначала заняться самыми высокими горами SEO: как вы находите правильные ключевые слова, чтобы ваш сайт занимал самое высокое место в Google? Как сделать так, чтобы ваш контент ранжировался рядом с экспертами? Хотя ответы на эти вопросы не так уж плохи, вы должны начать с более широкой картины: наследия сайта. Это долгосрочный рейтинг. Глядя на долгосрочную общую картину SEO для вашего сайта, вы начнете видеть исчерпывающий список преимуществ. Ниже приведены четыре ключевых преимущества SEO для вашего сайта:

SEO повышает доверие к вам

Ваша аудитория будет доверять вашему сайту тем больше, чем выше вы будете появляться в их поиске. Почему? Потому что они видят, что Google верит, что вы являетесь законным сайтом. Сколько раз вы искали что-то в Google только для того, чтобы сделать вывод, что несколько лучших статей вызывают наибольшее доверие? Если вы прокрутите страницу результатов поиска до конца, вы часто обнаружите, что есть сотни страниц на выбор. Тем не менее, большинство людей смотрят только на первую страницу.

SEO улучшает вашу видимость

Чем лучше ваше SEO, тем выше ваш рейтинг на странице результатов поиска. Почему это важно? Это не только повышает доверие, но и означает, что ваш бренд увидят больше потенциальных клиентов. Чем заметнее вы, тем выше объем вашего трафика.

Проведение SEO-аудита может помочь вам понять, чего не хватает вашему сайту, что влияет на его видимость.

SEO предлагает вам экономически эффективный маркетинг

SEO — это инвестиции в будущее вашего сайта. Качественное SEO не происходит в одночасье, но при правильном выполнении всегда приносит большие выгоды с течением времени. Получение органического трафика с помощью SEO — прекрасный способ продвигать свой веб-сайт и наладить отношения с вашей аудиторией. Существуют сотни веб-сайтов, которые могут помочь в оптимизации вашей производительности. К ним относятся как бесплатные варианты (такие как Google Analytics или Google Keyword Planner ), так и платные инструменты SEO (такие как Ahrefs или Buzzsumo ).

Эти инструменты SEO делают все возможное, чтобы помочь вам понять, по каким ключевым словам может ранжироваться ваш сайт. Но будьте готовы к тому, что этот процесс займет много времени и поначалу даже запутает. Рим не был построен за один день, поэтому не следует ожидать, что ваша SEO-стратегия будет такой же.

SEO даст вам измеримые данные

Вы можете измерить важные показатели с помощью SEO, которые сделают ваш сайт и ваши маркетинговые цели более успешными. Вы можете измерить свои KPI через Google Analytics. Чем больше у вас данных, тем лучше вы сможете увидеть, как объем вашего трафика коррелирует с другими поставленными вами целями производительности.

SEO также обеспечивает более целевой трафик и в конечном итоге гарантирует устойчивость вашего сайта. Когда вы начинаете свое SEO-исследование, помните следующее: не пугайтесь. Чем больше вы узнаете о SEO, тем проще будет реализовать его на своем сайте. Даже если вашей целью будет занять первое место в Google по определенной теме, сначала начните с более простой цели — привлечь больше трафика на свой веб-сайт, чем в предыдущем месяце. Возможно, вы захотите начать со скромной цели — увеличить посещаемость вашего сайта на 5%. Вы можете быть уверены, что если вы настроите свой веб-сайт в соответствии с некоторыми рекомендациями Google SEO, вы будете шокированы тем, насколько хорошо ваш веб-сайт будет работать в ближайшие месяцы. Постепенные улучшения могут привести к существенным изменениям.

8 лучших практик SEO, которые выдержали испытание временем

Теперь, когда вы знаете о важности SEO, вы, вероятно, захотите узнать о лучших методах Google SEO, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш сайт занимает высокие позиции в результатах поиска.

Улучшите скорость загрузки вашего сайта

Вы когда-нибудь уходили с веб-сайта, потому что он загружался слишком долго? Ожидание загрузки веб-сайта в течение 15 секунд слишком долго для культуры, построенной вокруг микроволновых печей. Люди не только хотят быстрых результатов, но и ожидают их.

Скорость загрузки вашего сайта имеет значение. Ваши клиенты хотят быстрого результата, когда ищут что-то на веб-сайте. Вы отключите многих пользователей от вашего сайта, если им потребуется слишком много времени, чтобы найти ваш контент, а затем разрешить его загрузку. Важно, чтобы вы посмотрели на скорость страницы вашего конкурента, чтобы увидеть, как вы сравниваете.

Сначала вам нужно проанализировать скорость загрузки вашей веб-страницы , а затем определить, как вы можете оптимизировать скорость по сравнению с вашими конкурентами.

Качество вашего контента важнее всего

Хотя эта фраза используется в мире маркетинга чаще, чем любая другая, на это есть веская причина. Контент — это главное, и репутация вашего контента имеет значение в онлайн-пространстве. Если это просто звучит как маркетинговый жаргон, позвольте мне объяснить вам: качество контента, который вы создаете для своей аудитории, важно, и вы хотите убедиться, что вы поддерживаете его на самом высоком уровне качества. Почему? Это сделает или сломает ваше присутствие в Интернете. Ваша способность успешно выполнять SEO зависит от вашей способности создавать контент, который имеет отношение к вашей аудитории.

Тиган Уэст из Scrunch говорит: « Хороший контент, будь то пост в блоге или обновление в социальных сетях, побуждает пользователей взаимодействовать с брендом, осознают они это или нет. Если контент действительно хорош, пользователи сделают паузу, чтобы просмотреть контент, понять сообщение бренда и, возможно, даже прокомментировать, поставить лайк или поделиться фрагментом контента. Если это не так, они продолжат прокручивать страницу, и контент исчезнет в черной дыре, которой является киберпространство». Далее она объяснила, почему хороший контент необходим для SEO: «Более высокий рейтинг в конечном итоге открывает доступ к бренду большему количеству цифровых потребителей, которые ищут контент в своей отрасли. Во-вторых, постоянная публикация отличного контента создает авторитет и открывает возможности для создания блестящего профиля обратных ссылок».

Длинный контент от 2500 до 3000 слов работает лучше, чем более короткий контент. Не экономьте на длине контента, потому что Google также отметит это.

Анализируя свои показатели и отслеживая, какой контент работает лучше всего, вы сможете создавать больше контента, который, как вы знаете, понравится вашей аудитории. Вы также можете купить веб-сайт с проверенным качественным контентом и высоким рейтингом в SEO. Это дает вам возможность поддерживать SEO веб-сайта, пожиная плоды уже отличной основы.

Обслуживание контента поможет вам

Важно не только создавать высокоэффективный контент для своей целевой аудитории, но и выполнять регулярное обслуживание контента. Виллемьен Халлебек из Yoast пишет: « Оставаясь на вершине обслуживания вашего контента, вы всегда окупаетесь. Вы не только избавите себя от усилий по очистке множества постов за один раз, но и ваш контент останется свежим и актуальным . Это нравится и поисковикам, и пользователям. Более того, отслеживание контента и тем, которые он охватывает, поможет вам избежать каннибализации ключевых слов . И вы не хотите снижать свои шансы на ранжирование, предлагая слишком много похожего, конкурирующего контента».

Большинство компаний размещают документ со статьями, которые нуждаются в обновлении содержимого. Один из способов сделать это — создать электронную таблицу с контентом, который хорошо зарекомендовал себя на вашем сайте, но требует небольшой очистки, чтобы сохранить его актуальность.

Да, это может показаться утомительной задачей, но это один из методов SEO, который, как вы увидите, окупится в целом. Если это не ваша сильная сторона, не бойтесь делегировать. Что наиболее важно, так это то, что содержание продолжает поддерживаться.

Ваша аудитория должна быть вашим главным приоритетом

Это может показаться простым делом, но это один из самых важных аспектов SEO. Ваша аудитория должна быть движущей силой всего, что вы делаете. Почему? Чем больше вы увлекаете свою аудиторию, тем выше объем вашего трафика и продолжительность их пребывания.

Аббревиатура WIFFM — что в ней для меня — применяется, когда речь идет о контенте, созданном для ранжирования для SEO. Когда вы создаете статьи, которые прямо говорят о преимуществах для аудитории, вы обнаружите большую производительность сайта. Вы хотите знать вопросы, которые ищет ваша аудитория, и отвечать на них в своем контенте. Подумайте про себя: как это пойдет на пользу жизни моей аудитории? Как это повысит ценность их и без того напряженного графика? Помните, что мир постоянно развивается, и Интернет изучает новые способы заинтересовать клиентов. Если вы не стратегически подходите к тому, что вы пишете, на какой вопрос вы отвечаете в своем письме и для кого вы пишете, вы просто станете фоновым шумом для всех других конкурентов, пытающихся соперничать за внимание ваших клиентов.

Вам может быть интересно, какое это имеет отношение к SEO. Брюс Клэй , также известный как «отец поисковой оптимизации», говорит следующее: « Поисковые системы могут отличить оригинальный и убедительный контент от спама или дублированного контента. На самом деле, Google даже выдает предупреждения о штрафных санкциях сайтам с небольшим содержанием с небольшой или нулевой добавленной стоимостью… Так как алгоритмы поисковых систем лучше определяют намерения пользователей, веб-сайты должны обеспечивать качество, если они хотят конкурировать за клиентов и рейтинг в поисковых системах».

Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователя и легко доступен

Доступность веб-сайта важно помнить при создании или обновлении вашего сайта. Сегодня экранов для доступа к веб-сайтам больше, чем когда-либо прежде. Один клиент может открыть ваш сайт со своего iPad, другой — со своего телефона Android. Вы хотите убедиться, что ваш сайт оптимизирован для просмотра на компьютере, планшете и смартфоне.

Поисковые системы будут продолжать менять свои стандарты приемлемости, и как владелец или оператор веб-сайта вам придется идти в ногу со временем. Многие системы управления веб-контентом, такие как WordPress, имеют функции, которые позволят вам увидеть, как ваш сайт будет выглядеть на мобильном телефоне.

Вы также хотите убедиться, что ваш сайт удобен для пользователя и не слишком сложен. Придерживайтесь простой архитектуры веб-сайта и всегда имейте четкий призыв к действию, видимый на вашем сайте.

Ваш SEO пострадает, если ваш сайт будет чрезмерно загроможденным и запутанным для пользователей.

Расположение ваших ключевых слов имеет значение

Когда вы, наконец, провели достаточное исследование ключевых слов и готовы начать писать свой контент, важно помнить, что местоположение вашего ключевого слова имеет такое же значение, как и само ключевое слово. Backlinko , обучающий веб-сайт по SEO, говорит: « Не секрет, что вы хотите использовать ключевое слово несколько раз на своей странице. Но вы можете не знать, что расположение вашего ключевого слова также имеет значение. В частности, вы хотите упомянуть свое основное ключевое слово хотя бы один раз в верхней части страницы. Почему это важно? Google придает большее значение терминам, которые появляются в верхней части веб-страницы».

Но здесь меньше значит больше: вы не хотите, чтобы вас помечали за зубрежку ключевых слов.

Не занимайтесь черным SEO

Black Hat SEO — это методы, которые противоречат рекомендациям поисковых систем, чтобы занять более высокое место в результатах поиска. Посмотрите на них как на схему быстрого обогащения: вы можете быстро добраться до вершины, но в конце концов упадете сильнее. Несколько методов черной шляпы включают маскировку, наполнение ключевыми словами и частные сети ссылок. Черное SEO не принесет вам желаемых результатов. Скорее всего, поисковая система пометит вас и оштрафует.

Hubspot также предостерегает от черного SEO : «Хотя черное SEO не является незаконным, оно нарушает рекомендации для веб-мастеров, установленные поисковыми системами. Другими словами, это по-прежнему противоречит правилам. Это означает, что если вы занимаетесь черным SEO, вы должны быть готовы получить неприятный штраф в качестве наказания. Получение штрафа от поисковых систем приведет к тому, что ваш сайт упадет в результатах поиска или, что еще хуже, он может быть полностью удален. Это означает, что ваш сайт получит меньше трафика и, в конечном итоге, меньше клиентов».

Старайтесь избегать черного SEO любой ценой, чтобы вы действительно могли заработать свой органический трафик. Google, ваша аудитория и ваша прибыль будут вам за это благодарны.

Не пренебрегайте структурой ссылок

Одним из наиболее важных факторов SEO-рейтинга является количество качественных внутренних и внешних ссылок на ваш сайт. Будьте осторожны, не перегружайте свой сайт слишком большим количеством нерелевантных ссылок. Хорошее эмпирическое правило — придерживаться 1-2 высококачественных внутренних ссылок на пост в блоге и около 2-5 высококачественных внешних ссылок.

Структура вашего сайта может улучшить или сломать SEO-эффективность вашего сайта. То, как вы организуете свой сайт, имеет значение, как и использование вами внутренних ссылок. Вы можете думать о всемирной паутине как о паутине. Чем больше подключено, тем лучше. « Как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения поисковой системы, внутренние ссылки помогают сделать страницу доступной для поиска. Если на страницу не ссылаются, ее становится труднее найти, и вероятность того, что она будет сканироваться так часто, если вообще будет сканироваться, снижается», — сказал Джесси Макдональд из Search Engine Journal. «Внутренние ссылки помогают с потоком капитала, созданного страницей. Это позволяет более глубоким страницам сайта лучше ранжироваться по связанным терминам».

Внешние ссылки, также известные как обратные ссылки, помогут вам сотрудничать с другими сайтами. Это важная часть вашей стратегии SEO, потому что это не только помогает доказать релевантность вашего сайта, но также помогает вам значительно повысить рейтинг в результатах поиска.

Создание ссылок важно для SEO. По словам Кали Биззул, «связывание с авторитетными (высококачественными и пользующимися доверием) веб-сайтами увеличивает ваш цифровой след и, как говорит эксперт по SEO Рэнд Фишкин, увеличивает «потенциал для привлечения важных, релевантных и ценных глазных яблок». По сути, вы создаете историю ссылок между вашим сайтом и более известными».

Важность SEO здесь, чтобы остаться

SEO развивалось с момента его появления в конце 90-х годов, но есть определенные передовые методы, которые выдержали испытание временем. Хотя Google и другие поисковые системы будут продолжать изменять свои критерии ранжирования веб-сайтов в будущем, вы можете быть уверены, что эти 8 принципов будут полезны на протяжении всего срока службы вашего веб-сайта. Ключ? Оставайтесь обучаемыми в SEO, но также закрепляйте лучшие практики, которые, как вы знаете, работают для вашей аудитории и вашего контента. Избегайте обмана системы, используя тактику черной шляпы, и помните, что для завоевания доверия вашей аудитории и Google требуется время. В конце концов, вы увидите, что ваша работа окупилась. Прежде чем вы это узнаете, ваш рейтинг поднимется на вершину.