YouTube Menghasilkan $28,8 Miliar dalam Pendapatan Iklan pada tahun 2021, Mendorong Ekonomi Kreator

Sementara TikTok terus meningkat pesat, dan tampaknya akan menjadi platform yang lebih berpengaruh tahun ini, YouTube tetap menjadi pemimpin yang jelas di ruang video online. Dan tampaknya akan mempertahankan posisi teratas karena satu alasan utama – program bagi hasil, yang melihat miliaran dibagikan dengan pembuat konten setiap tahun, dan yang belum ada platform lain yang hampir menandinginya, dalam hal model monetisasi pembuat yang berkelanjutan.

Program Mitra YouTube, yang kini tertanam dengan baik, dan terbentuk di dalam ekosistemnya sendiri, kini menjadi pendorong utama ekonomi kreator yang lebih luas. Dan minggu ini, sebagai bagian dari pembaruan kinerja Q4 perusahaan induk Alphabet, kami mendapat lebih banyak wawasan tentang betapa pentingnya elemen ini.

Sesuai laporan Alphabet, YouTube menghasilkan $8,6 miliar pendapatan iklan pada Q4 2021, sedangkan untuk setahun penuh, YouTube menghasilkan $28,8 miliar pendapatan iklan.

Seperti yang Anda lihat, itu adalah lompatan signifikan pada kinerja YouTube tahun 2020. Dan dengan sekitar 55% pendapatan iklan YouTube diberikan kepada pembuat konten, itu berarti bahwa YouTube membayar pembuat konten lebih dari $15 miliar sepanjang tahun 2021, sebagian besar dari keseluruhan pendanaan ekonomi pembuat konten.

Meskipun itu tidak tepat. YouTube memang berbagi 55% dari pendapatan iklannya dengan pembuat konten berdasarkan iklan yang ditampilkan di klip mereka, tetapi juga memiliki opsi iklan lain di luar ini, sementara langkahnya untuk memonetisasi semua konten, bukan hanya video dalam Program Mitra, mulai November 2020, juga membuat pembagian pendapatan penuh menjadi kurang jelas dibandingkan 55% dari keseluruhan pengambilannya.

Namun demikian, itu masih jumlah yang besar, dan daya tarik besar untuk YouTube, yang akan terus digunakan platform untuk mencoba dan menjauhkan pembuat konten dari TikTok, dengan menawarkan lebih banyak insentif, lebih banyak peluang, dan lebih banyak penghargaan atas upaya mereka.

YouTube, tentu saja, juga sedang mencari cara untuk memerangi kebangkitan TikTok dengan alternatifnya sendiri di 'Shorts', yang menurut CEO Alphabet Sundar Pichai, terus melihat momentum yang signifikan.

“ YouTube Shorts terus mendorong keterlibatan yang signifikan. Kami baru saja mencapai lima triliun tampilan sepanjang waktu, dan memiliki lebih dari lima belas miliar tampilan setiap hari secara global. Ini membantu komunitas pembuat konten kami menjangkau pemirsa yang lebih baru dan lebih besar. Faktanya, lebih banyak orang membuat konten di YouTube daripada sebelumnya. Tahun lalu, jumlah saluran YouTube yang menghasilkan pendapatan setidaknya $10.000 naik lebih dari 40% dari tahun ke tahun. Dan kami terus meningkatkan dukungan untuk Artis dan Kreator.”

Pichai juga mencatat bahwa semakin banyak pembuat konten yang sekarang menghasilkan uang dari produk non-iklan YouTube, termasuk Super Chat dan Langganan Saluran, sementara Dana Pendek senilai $100 juta sekarang tersedia di lebih dari seratus negara.

Dana kreator seperti ini bisa bermasalah, karena jumlahnya tetap statis, sementara penggunaan berubah (seperti yang baru-baru ini dijelaskan oleh kreator YouTube Hank Green). Tetapi YouTube, dengan model pendanaannya yang diperluas, berada dalam posisi yang jauh lebih berkelanjutan, menguntungkan, dan bermanfaat bagi pembuat konten daripada platform baru seperti TikTok, yang masih mencari cara terbaik untuk memfasilitasi pendanaan pembuat konten dalam klip video pendek.

Video pendek terlalu pendek untuk menyisipkan iklan mid-stream, yang membuat pengaitan pendapatan langsung menjadi lebih sulit. Itu mendorong TikTok untuk mengeksplorasi alternatif lain, seperti kemitraan merek, meskipun masih harus dilihat apakah TikTok dapat membangun model bisnis yang cukup di depan ini untuk mempertahankan pembuatnya yang paling populer dalam jangka panjang.

Opsi lain yang dijelajahi TikTok adalah eCommerce, dan memungkinkan pembuat konten menghasilkan pendapatan dengan menjual produk yang terkait dengan klip TikTok mereka.

YouTube mana yang juga sedang menguji:

Sesuai Pichai:

“Kami mempermudah pemirsa untuk membeli apa yang mereka lihat - dan memudahkan pengiklan untuk mendorong tindakan dengan solusi inovatif seperti umpan produk dalam Kampanye Tindakan Video dan format baru seperti perdagangan langsung. Backcountry.com menghasilkan laba atas belanja iklan 12:1 dengan umpan produk pada tahun 2021 dan berencana untuk menggandakan investasinya pada tahun 2022. Sementara Samsung, Walmart, dan Verizon bermitra dengan pembuat konten untuk menyelenggarakan acara streaming langsung liburan yang dapat dibeli di AS”

Sama seperti ini adalah peluang kunci di TikTok, ini juga sama pentingnya di YouTube – dan berpotensi, terlebih lagi, dengan banyak orang mencari di YouTube untuk info produk, sementara klip YouTube juga ditautkan ke pencarian Google.

Itu bisa menjadikan ini jalan lain yang berharga untuk monetisasi pembuat konten YouTube, dan elemen lain di mana YouTube dapat mengalahkan TikTok, dengan lebih banyak insentif untuk bintang-bintang besar.

Juga menarik – Alphabet mengatakan bahwa mereka akan menguji beberapa ide eCommerce untuk YouTube di India terlebih dahulu “karena kami bisa mendapatkan umpan balik yang lebih cepat”.

“Populasi anak muda yang sangat dinamis. Jadi kami akan melakukannya di sana, dan kemudian meluncurkannya secara global. Jadi kami terus mencari peluang seperti itu.”

Dan dalam serangan langsung lainnya di TikTok, YouTube juga sekarang menguji tautan perdagangan di Shorts:

“Super awal juga pada pengujian bagaimana belanja dapat diintegrasikan dengan Shorts. Jadi, sekali lagi, lebih awal, tetapi saya menemukan ruang peluang di sini cukup luas, dan ini menarik.”

Sangat menarik untuk mempertimbangkan permainan catur yang lebih luas yang dimainkan di sini, dan bagaimana pemain yang lebih besar ingin melawan pertumbuhan TikTok di mana mereka bisa, dan mencapai platform yang sedang naik daun di tempat yang menyakitkan, dalam hal monetisasi dan alat promosi pembuat.

TikTok adalah aplikasi keren saat ini, dan sangat bagus dalam menarik perhatian. Tapi sama seperti Vine sebelumnya, monetisasi kreator tetap menjadi tantangan - dan kreator TikTok sudah meminta bagian pendapatan yang lebih besar, di bawah ancaman mereka berpotensi membawa konten mereka ke platform lain sebagai gantinya.

Itulah yang terjadi pada Vine, dengan bintang-bintang topnya meminta lebih banyak uang saat aplikasi terus berkembang, yang pada akhirnya membuat mereka bermigrasi ke aplikasi lain.

TikTok jauh lebih besar sekarang setelah Vine, dan tampaknya terlalu besar, sungguh, untuk gagal pada tahap ini. Tetapi sekali lagi, jika ini benar-benar menjadi masalah utama, dan pembuat konten membawa bakat mereka, dan pemirsa, ke aplikasi lain, tetap ada kemungkinan bahwa TikTok tidak akan berhasil dalam jangka panjang.

Sementara itu, YouTube terus berkembang dari kekuatan ke kekuatan, dan mengulangi model monetisasi yang sudah ada. TikTok mungkin populer, tetapi pertempuran untuk supremasi video online masih dikuasai oleh petahana, dan setidaknya akan terjadi di masa mendatang.