YouTube 2021'de 28,8 Milyar ABD Doları Reklam Geliri Sağlayarak İçerik Üretici Ekonomisini Güçlendirdi

TikTok hızlı yükselişini sürdürürken ve bu yıl daha da etkili bir platform olmaya hazır gibi görünse de YouTube, çevrimiçi video alanında açık ara lider olmaya devam ediyor. Ve önemli bir nedenden dolayı en üst sırada yer almaya kararlı görünüyor: Her yıl milyarlarca kişinin içerik oluşturucularla paylaşıldığı ve sürdürülebilir bir içerik oluşturucu para kazanma modeli açısından henüz başka hiçbir platformun eşleşmeye yakın olmadığı gelir paylaşım programı.

YouTube'un artık iyi bir şekilde yerleşik olan ve kendi ekosisteminde yerleşik olan İş Ortağı Programı, artık daha geniş içerik oluşturucu ekonomisinin temel itici gücüdür. Ve bu hafta, ana şirket Alphabet'in 4. Çeyrek performans güncellemesinin bir parçası olarak, bu unsurun ne kadar önemli hale geldiğine dair biraz daha fikir edindik.

Alphabet'in raporuna göre, YouTube 2021'in 4. çeyreğinde 8,6 milyar dolar reklam geliri elde ederken, YouTube tüm yıl için 28,8 milyar dolar reklam geliri getirdi.

Gördüğünüz gibi bu, YouTube'un 2020 performansında önemli bir sıçrama. YouTube reklam gelirinin yaklaşık %55'i içerik oluşturuculara gidiyor, bu da YouTube'un 2021 boyunca içerik oluşturuculara 15 milyar dolardan fazla ödeme yaptığı anlamına geliyor, bu da genel içerik oluşturucu ekonomisi fonunun büyük bir kısmını oluşturuyor.

Bu kesin olmasa da. YouTube, reklam gelirinin %55'ini kliplerinde görüntülenen reklamlara göre içerik oluşturucularla paylaşıyor, ancak bunun dışında başka reklam seçenekleri de var ve Kasım ayından itibaren İş Ortağı Programındaki yalnızca videolardan değil, tüm içerikten para kazanma hamlesi de bulunuyor. 2020, ayrıca tam gelir dağılımını, toplam kazancının %55'inden daha az net hale getiriyor.

Ancak buna rağmen, platformun yaratıcıları TikTok'tan uzaklaştırmak için kullanmaya devam edeceği, çabaları için daha fazla teşvik, daha fazla fırsat ve daha büyük ödüller sunarak YouTube için hala çok büyük bir miktar ve devasa bir cazibe.

Elbette YouTube, Alphabet CEO'su Sundar Pichai'ye göre önemli bir ivme görmeye devam eden 'Shorts'ta kendi alternatifiyle TikTok'un yükselişiyle mücadele etmek istiyor.

“ YouTube Shorts, önemli düzeyde etkileşim sağlamaya devam ediyor. Tüm zamanlarda beş trilyon izlenmeye ulaştık ve dünya çapında her gün on beş milyardan fazla görüntülemeye sahibiz. Bu, içerik oluşturucu topluluğumuzun daha yeni ve daha büyük kitlelere ulaşmasına yardımcı oluyor. Aslında, YouTube'da her zamankinden daha fazla insan içerik oluşturuyor. Geçen yıl, en az 10.000 ABD doları gelir elde eden YouTube kanallarının sayısı yıldan yıla %40'tan fazla arttı. Sanatçılar ve İçerik Oluşturucular için desteği geliştirmeye devam ediyoruz.”

Pichai ayrıca, artık daha fazla içerik oluşturucunun Super Chat ve Kanal Üyelikleri dahil olmak üzere YouTube'un reklam dışı ürünlerinden para kazandığını ve 100 milyon dolarlık Shorts Fonu'nun artık yüzden fazla ülkede kullanılabildiğini belirtiyor.

Bunun gibi içerik oluşturucu fonları sorunlu olabilir, çünkü kullanım değişirken miktar sabit kalır (yakın zamanda YouTube içerik oluşturucu Hank Green tarafından açıklandığı gibi). Ancak genişletilmiş finansman modelleri ile YouTube, içerik oluşturucular için, kısa video kliplerde içerik oluşturucu finansmanını en iyi şekilde nasıl kolaylaştıracağını hala araştıran TikTok gibi gelişmekte olan platformlardan çok daha sürdürülebilir, karlı ve faydalı bir konumda.

Kısa videolar, yayın ortası reklamları eklemek için çok kısa, bu da doğrudan gelir ilişkilendirmesini zorlaştırıyor. Bu, TikTok'u marka ortaklıkları gibi diğer alternatifleri keşfetmeye itti, ancak TikTok'un en popüler yaratıcılarını uzun vadede tutmak için bu cephede yeterince bir iş modeli oluşturup oluşturamayacağı henüz belli değil.

TikTok'un keşfettiği bir başka seçenek de e-ticaret ve içerik oluşturucuların TikTok kliplerine bağlı ürünleri satarak gelir elde etmelerini sağlamak.

Hangi YouTube da test ediyor:

Pichai'ye göre:

"Video Eylem Kampanyalarındaki ürün özet akışları ve canlı ticaret gibi gelişmekte olan biçimler gibi yenilikçi çözümlerle, izleyicilerin gördüklerini satın almalarını ve reklamverenlerin harekete geçmelerini kolaylaştırıyoruz. Backcountry.com, 2021'de ürün feed'leriyle 12:1'lik bir reklam harcaması getirisi elde etti ve 2022'de yatırımını ikiye katlamayı planlıyor. Samsung, Walmart ve Verizon, ABD'de alışveriş yapılabilir tatil canlı yayın etkinliklerine ev sahipliği yapmak için içerik oluşturucularla ortaklık kurdu”

Bu TikTok'ta önemli bir fırsat olduğu gibi, YouTube'da da benzer şekilde önemlidir - ve potansiyel olarak, hatta daha da fazlası, birçok kişi YouTube'da ürün bilgisi ararken, YouTube klipleri de Google aramalarına bağlanır.

Bu, bunu YouTube içerik oluşturucularından para kazanmak için başka bir değerli yol ve YouTube'un TikTok'u yenebileceği başka bir unsur haline getirebilir ve büyük isim yıldızları için daha fazla teşvik sağlayabilir.

Ayrıca ilginç – Alphabet, YouTube için bazı e-ticaret fikirlerini ilk önce Hindistan'da test edeceğini çünkü "çünkü daha hızlı geri bildirim alabiliyoruz" diyor.

“Çok dinamik, genç bir nüfus. Ve bunu orada yapacağız ve sonra küresel olarak yayacağız. Bu yüzden sürekli olarak böyle fırsatlar arıyoruz.”

Ve TikTok'a yönelik başka bir doğrudan saldırıda, YouTube şimdi de Shorts'ta ticaret bağlantılarını test ediyor:

“Alışverişin Shorts ile nasıl entegre edilebileceğini test etmek için de çok erken. Ve böylece, yine erken, ama burada fırsat alanını oldukça geniş buluyorum ve bu heyecan verici.”

Burada oynanmakta olan daha geniş satranç oyununu ve daha büyük oyuncuların TikTok'un büyümesine ellerinden geldiğince nasıl karşı koymaya çalıştıklarını ve para kazanma ve içerik oluşturucu tanıtım araçları açısından zarar verdiği yükselen platforma nasıl ulaştıklarını düşünmek ilginç.

TikTok anın harika uygulaması ve kesinlikle dikkat çekme konusunda harika. Ancak bundan önceki Vine gibi, içerik oluşturuculardan para kazanma hala bir zorluk olmaya devam ediyor - ve şimdiden TikTok yaratıcıları, içeriklerini potansiyel olarak diğer platformlara götürme tehdidi altında, gelir pastasından daha büyük bir pay istiyorlar.

En iyi yıldızları, uygulama büyümeye devam ettikçe daha fazla para istedi ve sonunda diğer uygulamalara geçmelerine neden oldu.

TikTok, Vine'ın hiç olmadığı kadar büyük ve bu aşamada gerçekten başarısız olamayacak kadar büyük görünüyor. Ancak yine de, bu kilit bir kilit nokta haline gelirse ve içerik oluşturucular yeteneklerini ve izleyicilerini diğer uygulamalara götürürse, TikTok'un uzun vadede bunu yapmama olasılığı devam ediyor.

Bu arada, YouTube güçlenmeye ve halihazırda kurulmuş olan para kazanma modellerini yinelemeye devam ediyor. TikTok popüler olabilir, ancak çevrimiçi video üstünlüğü savaşı hala görevdeki şirket tarafından yönetiliyor ve en azından öngörülebilir gelecekte olacak.