4 suggerimenti per aiutarti a padroneggiare i dati del tuo sito web e perché sono importanti

Hai un sito web, ma adesso? Le persone arrivano sulle sue pagine, cliccando qua e là. Il contenuto attira ogni settimana una manciata di nuovi abbonati al blog e alla lista e-mail. Ma cosa significano realmente tutti questi dati? E come puoi usarlo a vantaggio della tua azienda?

Quando si tratta di analisi dei siti web, è facile perdersi tra gli alberi della foresta. Potresti non essere sicuro di quali informazioni siano più importanti e di cosa dovresti cercare di migliorare. Sebbene il tuo sito sia determinante per la strategia di marketing digitale della tua azienda, sotto c'è molto altro. Di seguito spiegheremo come padroneggiare le quattro analisi dei siti Web più critiche e perché sono così importanti.

1. Esaminare le fonti di traffico

In generale, gran parte del traffico del tuo sito web sarà organico o a pagamento. Organico significa che i visitatori trovano i tuoi contenuti online cercandoli. Forse non è l'URL esatto, ma un motore di ricerca ha restituito il contenuto del tuo sito come corrispondente alle parole chiave utilizzate da qualcuno. Hanno trovato l'anteprima dei tuoi contenuti abbastanza promettente da cliccarci sopra.

Questo traffico è organico perché non hai pagato il motore di ricerca per mostrare i link al tuo sito. Il traffico a pagamento è l'opposto. Incorpori collegamenti al contenuto del tuo sito in un annuncio pay-per-click o in un post sui social media in evidenza. Il pubblico mirato vede gli annunci e i post poiché l'obiettivo è attirare visitatori che corrispondono a profili specifici.

Aumentare il traffico organico può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing di crescita . Le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca utilizzano parole chiave per generare traffico e lead. Idealmente, vorresti che una parte maggiore di questo traffico fosse organica piuttosto che a pagamento. A lungo termine, è più conveniente e hai maggiori possibilità di coltivare potenziali clienti genuinamente interessati.

Ma vuoi anche esaminare le parole chiave che stai prendendo di mira e se corrispondono ai termini di ricerca dei visitatori. Un’analisi più approfondita dell’analisi del traffico rivelerà questi dati. Le informazioni mostreranno se le parole chiave che stai utilizzando acquisiscono effettivamente lead. Inoltre, può indicare dove le tue strategie SEO potrebbero utilizzare un restyling.

2. Identificare cosa fanno i visitatori

Portare le persone al tuo sito è fantastico. Ma una volta che sono lì, come interagiscono con i tuoi contenuti? Solo perché i numeri del tuo traffico sono in aumento non garantisce che i visitatori apprezzino le tue pagine. Metriche come la frequenza di rimbalzo, gli ingressi alle pagine e le percentuali di uscita possono raccontare una storia più approfondita.

La tua frequenza di rimbalzo rivela quale percentuale di visitatori è arrivata su una pagina specifica e se ne è andata senza fare nient'altro. Non sono andati a un altro collegamento sul tuo sito, inclusi i moduli di contatto. Ciò significa che sono venuti, hanno visto e non si sono impegnati ulteriormente. La tua frequenza di rimbalzo non ti dice perché hanno abbandonato, ma può indicare che il contenuto non ha soddisfatto le loro aspettative.

Gli ingressi alle pagine indicano a quali pagine arrivano per prime le persone. Forse più visitatori arrivano su uno specifico post del blog rispetto al tuo negozio di e-commerce. Numeri come questo mostrano che il tuo post sul blog sta sovraperformando le pagine del tuo negozio in termini di attrazione dei visitatori. Ma se il tuo obiettivo è attirare persone nel tuo negozio, potresti dover sperimentare con i post del tuo blog. Provare diversi link di invito all'azione può aiutare a indirizzare una percentuale di traffico verso la conversione.

Le percentuali di uscita di una pagina non corrispondono alla frequenza di rimbalzo. La prima metrica indica che le persone hanno lasciato il tuo sito web dalla pagina ma potrebbero aver trascorso del tempo a navigare nel tuo sito. Se i tuoi visitatori abbandonano una pagina di conferma di acquisto o di registrazione, sei in buona forma. Se stanno abbandonando a metà del funnel di marketing, dovrai indagare ulteriormente per determinare cosa sta spingendo la loro partenza e apportare le modifiche necessarie.

3. Misurare le conversioni

Il tuo sito web non è lì solo per avere un bell'aspetto. Vuoi che le persone facciano qualcosa una volta arrivati ​​lì. Potrebbe trattarsi dell'acquisto di un prodotto, dell'iscrizione alle tue e-mail o della registrazione al tuo prossimo webinar. Con le conversioni, potresti avere più di un obiettivo. Inoltre, tali obiettivi potrebbero variare in base al pubblico.

Un obiettivo non è necessariamente migliore di un altro. Tuttavia, misurare i tassi di conversione rivelerà se le tue strategie funzionano. Determinare il modo in cui vuoi che le persone interagiscano con i tuoi contenuti ti aiuterà a modellarli. Inoltre, dovrai confrontare il tasso di conversione desiderato. Altrimenti non saprai quando dichiarare la vittoria.

Le medie a volte possono aiutarti a stabilire i tuoi obiettivi. Ad esempio, il tasso di conversione medio del negozio online è compreso tra il 2,5% e il 3% . Tuttavia, probabilmente vorrai superare le medie del settore. Il tuo obiettivo potrebbe essere quello di raggiungere il massimo dell'intervallo medio se il tuo sito è nuovo. Dipende da cosa sarà fattibile per il tuo team e avrà più senso per gli obiettivi di crescita della tua azienda.

4. Guarda i visitatori abituali

Le aziende non possono crescere basandosi solo sui nuovi clienti. In effetti, la maggior parte della tua crescita deriverà dai clienti esistenti. Con le strategie di marketing digitale e i negozi online, questo si traduce in visitatori abituali del tuo sito. Anche prima che i lead si convertano, più di una visita a una pagina può indicare un forte interesse.

È come quando un potenziale acquirente di casa torna per una seconda visita. La visita ripetuta indica che la proprietà è probabilmente uno dei principali contendenti. L'acquirente potrebbe avere ulteriori domande, ma gli piace ciò che vede. La misurazione delle visite uniche e ripetute a varie pagine del tuo sito mostra quale pubblico ha maggiori probabilità di acquistare.

Questi dati ti dicono anche chi sono i tuoi clienti fedeli. Puoi utilizzare queste informazioni per effettuare il retargeting per campagne specifiche, come pacchetti di prodotti e servizi. Quando determinate pagine ricevono molte visite ripetute, ti mostra ciò che è rilevante per i membri del tuo pubblico. Utilizza gli approfondimenti per creare contenuti correlati per aumentare la fidelizzazione, il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Comprendere l'analisi dei siti web

I dati sul tuo sito web sono lì per guidare le tue strategie di marketing online. Gli approfondimenti possono indirizzarti verso opportunità e rivelare vittorie. L'analisi delle sorgenti di traffico, dei comportamenti dei visitatori, dei tassi di conversione e delle visite ripetute alla pagina ti fornirà un'istantanea chiara delle prestazioni. Capire cosa dice quell'istantanea può aiutare la tua azienda a crescere nella direzione che desideri.