幫助掌握網站資料的 4 個技巧及其重要性

已發表: 2023-11-01

您已經有了一個網站，但現在該怎麼辦？人們登陸其頁面，到處點擊。這些內容每週都會吸引一些新的部落格和電子郵件清單訂閱者。但所有這些數據到底意味著什麼？您如何利用它為您的公司帶來優勢？

當談到網站分析時，很容易迷失在森林之中。您可能不確定哪些資訊最重要以及您應該尋求改進哪些資訊。雖然您的網站對您企業的數位行銷策略至關重要，但背後還有很多事情要做。以下我們將解釋如何掌握四個最關鍵的網站分析以及為何它們如此重要。

1. 檢查流量來源

一般來說，您網站的大部分流量要么是自然流量，要么是付費流量。有機意味著訪客透過搜尋找到您的線上內容。也許不是您的確切網址，但搜尋引擎返回您網站的內容作為與某人使用的關鍵字的匹配。他們發現您的內容預覽足以讓他們點擊它。

這種流量是自然流量，因為您沒有向搜尋引擎付費來顯示指向您網站的連結。付費流量則相反。您可以在按點擊付費的廣告或社群媒體貼文中嵌入指向您網站內容的連結。目標受眾會看到廣告和帖子，因為目標是吸引與特定個人資料相符的訪客。

增加自然流量可以幫助實現您的成長行銷目標。搜尋引擎優化策略使用關鍵字來產生流量和潛在客戶。理想情況下，您希望更多的自然流量而不是付費流量。從長遠來看，它更具成本效益，而且您更有機會培養真正感興趣的潛在客戶。

但您還想檢查您定位的關鍵字以及它們是否與訪客的搜尋字詞相符。深入研究流量分析將揭示這些數據。該資訊將顯示您使用的關鍵字是否有效地獲得了潛在客戶。另外，它還可以顯示您的 SEO 策略可以在哪些方面進行改進。

讓人們造訪您的網站非常棒。但一旦他們到達那裡，他們如何與您的內容互動？僅僅因為您的流量增加並不能保證訪客喜歡您的頁面。跳出率、頁面入口和退出百分比等指標可以講述一個更有洞察力的故事。

您的跳出率顯示了造訪特定頁面並沒有執行任何其他操作就離開的百分比。他們沒有訪問您網站上的其他鏈接，包括聯絡表單。這意味著他們來了，看到了，並且沒有進一步參與。您的跳出率並不能告訴您他們離開的原因，但它可以顯示內容沒有達到他們的期望。

頁面入口告訴您人們首先要造訪哪些頁面。與您的電子商務商店相比，也許更多的訪客會登陸特定的部落格文章。這樣的數字表明您的部落格文章在吸引訪客方面優於您的商店頁面。但如果您的目標是讓人們光顧您的商店，您可能需要嘗試您的部落格文章。嘗試不同的號召性用語連結可能有助於將一定比例的流量引導至轉換。

頁面的退出百分比與跳出率不同。前一個指標意味著人們從頁面離開您的網站，但可能花時間瀏覽您的網站。如果您的訪客離開購買或註冊確認頁面，則表示您處於良好狀態。如果他們在行銷管道中途退出，您需要進一步調查以確定是什麼促使他們離開並做出必要的改變。

您的網站不僅僅是為了好看。你希望人們到達那裡後就做一些事情。它可能是購買產品、註冊您的電子郵件或註冊即將舉行的網路研討會。透過轉化，您可以有多個目標。另外，這些目標可能因受眾而異。

一個目標不一定比另一個目標好。然而，衡量轉換率將揭示您的策略是否有效。確定您希望人們如何與您的內容互動將有助於您塑造內容。此外，您還需要對所需的轉換率進行基準測試。否則，你就不知道什麼時候才能宣告勝利。

平均值有時可以幫助您設定自己的目標。例如，平均線上商店轉換率在 2.5% 至 3% 之間。但是，您可能希望超越行業平均值。如果您的網站是新的，您的目標可能是達到平均範圍的頂部。這取決於什麼對您的團隊來說是可行的，並且對您的業務成長目標最有意義。

企業不能只依靠新客戶來發展。事實上，您的大部分成長將來自現有客戶。透過數位行銷策略和線上商店，這可以轉化為您網站的重複訪客。即使在潛在客戶轉換之前，對某個頁面的多次訪問也可以表明強烈的興趣。

這就像潛在的購屋者回來第二次看房子一樣。重複訪問表明該房產可能是最有競爭力的。買家可能還有其他問題，但他們喜歡所看到的。衡量對網站上各個頁面的獨特訪問與重複訪問，可以顯示哪些受眾最有可能購買。

這些數據還可以告訴您誰是您的忠實客戶。您可以使用此資訊將其重新定位到特定的行銷活動，例如產品和服務捆綁包。當某些頁面獲得大量重複點擊時，它會向您顯示與您的受眾相關的內容。利用這些見解來製作相關內容，以提高保留率、參與度和轉換率。

有關您網站的數據可指導您的線上行銷策略。這些見解可以引導您尋找機會並揭示勝利。分析流量來源、訪客行為、轉換率和重複頁面點擊將為您提供清晰的效能快照。了解該快照的內容可以幫助您的業務朝著您想要的方向發展。