La guida definitiva al costo medio dei servizi SEO nel Regno Unito nel 2022

Qualsiasi professionista coinvolto nel marketing delle piccole imprese avrà sentito parlare di SEO. Possono anche avere una buona comprensione di ciò che comporta al livello più elementare . Ciò di cui molte persone non hanno idea è quanto costa la SEO nel Regno Unito nel 2022.

In effetti, i prezzi SEO tipici e ciò che dovrebbe essere preventivato per la SEO sono punti ciechi per molte piccole imprese. Lo dimostra chiaramente un sondaggio del 2017 , condotto dall'agenzia SEO Higher Visibility.

Il sondaggio ha chiesto a 500 persone coinvolte nel marketing di piccole imprese quale fosse il budget della loro azienda per la SEO. Un sorprendente 54% degli intervistati ha rivelato che non c'era alcun budget da parte per i servizi SEO.

Ci sono oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno solo tramite Google. Non è probabile che la SEO venga esclusa dai budget perché le piccole imprese non ne riconoscono l'importanza. Ciò che è più probabile è che non sappiano come determinare un budget SEO. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che non hanno una buona gestione dei costi SEO medi del Regno Unito.

La nostra guida definitiva al costo medio della SEO nel Regno Unito risolverà questo problema. Copriremo tutto, dal costo della SEO a quali fattori dovrebbero determinare il budget della tua azienda. Oltre a ciò, evidenzieremo cosa puoi aspettarti di ottenere spendendo importi diversi per SEO.

Strutture dei costi dei servizi SEO

Prima di esaminare le diverse strutture dei prezzi coinvolte nella SEO, è importante definire esattamente cosa intendiamo quando diciamo "costo della SEO".

Quando parliamo di un budget SEO o di quanto costerà la SEO, non stiamo parlando di investire denaro nella pubblicità pay per click. Quello a cui ci riferiamo sono i costi per aumentare il traffico organico verso un sito web ottimizzando il suo posizionamento sui motori di ricerca (e in particolare su Google).

Ci sono centinaia di agenzie SEO e società di marketing digitale nel Regno Unito. Offrono diversi servizi SEO a privati ​​e aziende per i loro siti web. Ciò di cui dobbiamo fare i conti prima di parlare dei costi medi dei servizi SEO nel Regno Unito è come addebitano tali organizzazioni.

In genere, ci sono tre diverse strutture di prezzo che potresti incontrare quando acquisti servizi SEO. Li abbiamo trattati in dettaglio di seguito:

La maggior parte delle agenzie SEO affermate e rispettabili utilizzerà un fermo mensile o una strategia di prezzo per progetto. La tariffa oraria, o giornaliera, è normalmente utilizzata da appaltatori indipendenti o agenzie che si occupano di contratti minori. Il vantaggio della strategia di fissazione dei prezzi o per progetto è che normalmente è collegata a KPI chiari.

ROI SEO

Ora che sai come viene generalmente valutato il SEO, vorrai sapere che tipo di ritorno potresti ottenere su qualsiasi investimento SEO. Il ROI SEO sarà diverso da un'azienda all'altra, ma esiste un modo semplice per avere un'idea chiara di quanto potrebbe valere per te investire in SEO.

Tutto quello che devi fare è seguire questi quattro passaggi:

1.      Stima del traffico organico

Prima di poter valutare qualsiasi potenziale ritorno sulle entrate dalla SEO, devi calcolare il traffico organico che una buona SEO potrebbe generare per te. Per questo, devi andare al pianificatore di parole chiave di Google e collegare alcune delle parole chiave più importanti del tuo sito. Ciò ti darà un volume di ricerca mensile medio per quelle parole chiave.

Il traffico proveniente da tali ricerche sarà ovviamente suddiviso tra molti siti diversi che si classificano per quelle parole chiave. Uno studio di Catalyst ha rivelato che, in generale, i siti che si posizionano in cima a una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google ottengono una percentuale di clic del 17% circa. Le pagine al secondo posto ricevono circa il 10% e il traffico scende gradualmente a circa lo 0,5% per le pagine al decimo posto.

Puoi moltiplicare le percentuali di clic stimate per i dati di traffico mensili medi ottenuti in precedenza. Ciò fornisce un'idea del traffico che puoi aspettarti da diverse posizioni di ranking della pagina. La posizione esatta in cui puoi classificarti dopo aver investito in SEO varierà, ma puoi farti un'idea guardando come si classificano i tuoi concorrenti diretti per determinate parole chiave.

2.      Stima delle entrate

Anche ciò che la stima di cui sopra del miglioramento del traffico organico può significare per le tue entrate effettive è abbastanza facile da stimare. Tutto ciò di cui avrai bisogno sono semplici conversioni web e dati di vendita per la tua azienda.

Le cifre esatte necessarie sono il tasso di conversione del tuo sito, il tuo tasso di chiusura (% di lead trasformati in affari reali) e il valore medio di una vendita. Google Analytics può fornire tassi di conversione esatti, ma una stima del 2% per un sito di e-commerce o del 5% per un sito di generazione di lead è un buon punto di partenza.

Dovresti quindi moltiplicare il traffico mensile medio che hai stimato che la SEO possa farti ottenere per tutte le cifre di cui sopra. Ciò ti consentirà di ottenere una stima delle entrate mensili che la SEO potrebbe fornire.

3.      Stima profitto

È un breve salto da una stima delle entrate a un profitto stimato. Tutto quello che devi fare è sottrarre il potenziale costo mensile medio della SEO dalla cifra stimata delle entrate mensili.

In questo modo ti suggerirai che tipo di ritorno potresti ottenere su diversi livelli di investimento SEO. Prima di rivolgere la nostra attenzione a questi diversi livelli SEO, c'è ancora un passaggio da completare.

4.      Pensa a lungo termine

Tutto quanto sopra rappresenta una buona regola pratica. La SEO, tuttavia, non fornirà risultati immediati e fornirà un aumento del traffico o delle entrate sin dal primo giorno. Per i primi mesi del processo SEO, potrebbero esserci pochi progressi evidenti in entrambe le aree.

Quando si stima il ROI SEO questo deve essere considerato. Il potenziale profitto dalla SEO una volta che il traffico e le entrate sono stati aumentati deve essere confrontato con questo periodo iniziale di investimento con scarso ritorno. Solo così avrai un quadro generale accurato del ritorno sull'investimento che la SEO può offrire.

Costi SEO medi nel Regno Unito e cosa ottieni

Ora dovresti avere una buona idea di quanto costa esattamente la SEO e di quanto può essere preziosa la SEO per la tua attività. Ciò significa che ora possiamo davvero approfondire il costo tipico della SEO per le aziende del Regno Unito. Il modo migliore per farlo è parlare di servizi SEO in termini di livello di costo. Nel campo della SEO come nel mondo degli affari in generale, dopotutto, tendi ad ottenere quello per cui paghi.

Quello che faremo, quindi, è affrontare a nostra volta ciò che descriveremo come SEO fai-da-te, SEO economico, SEO di fascia media e SEO di fascia alta. Per ogni categoria, spiegheremo cosa ottieni come parte integrante di quel livello e cosa puoi tipicamente aspettarti di spendere per quel tipo di SEO. Per iniziare, rivolgiamo la nostra attenzione alla questione della gestione di tutta la SEO internamente e ai costi medi di tale operazione nel Regno Unito.

La tabella seguente fornisce una panoramica dei diversi tipi di SEO nel Regno Unito e un'indicazione dei costi.

Ciò dovrebbe fornirti una panoramica a colpo d'occhio del prezzo medio della SEO nel Regno Unito. Di seguito puoi trovare una panoramica più completa.

SEO fai da te

Come accennato all'inizio, ci sono moltissime piccole imprese che non dedicano alcun budget alla SEO. Quelle aziende, quindi, trascureranno del tutto il processo o più probabilmente tenteranno di fare tutto il loro SEO internamente. Il primo livello di SEO da valutare in termini di costi medi del Regno Unito è questo tipo di SEO fai-da-te.

Quando si discute del costo medio della SEO interna nel Regno Unito, è importante considerare qualcosa di più del semplice esborso finanziario. Assumere tu stesso tutta la tua SEO ha generalmente lo scopo di ridurre tali costi al minimo.

Ciò che richiede al di fuori delle spese effettive è una grande quantità di tempo e fatica. Il modo migliore per valutare i costi della SEO fai-da-te è discutere i diversi passaggi coinvolti. Le seguenti sono le fasi generali della SEO interna, che devono essere tutte completate affinché il processo sia utile:

• Ricerca di base: se non sei un professionista SEO, dovrai prima informarti sulle complessità del campo. Ci sono molte informazioni disponibili gratuitamente, che spiegano i dettagli delle buone pratiche SEO. Questa fase della SEO fai-da-te in genere può essere completata senza alcun costo. Detto questo, ci vuole molto tempo, conoscenza ed esperienza per padroneggiare le basi della SEO.
• Ricerca di parole chiave e concorrenti – Una volta che ti sei disossato sulla SEO in generale, dovrai dedicare ancora più ore alla tua ricerca specifica. Prima di iniziare qualsiasi progetto SEO, devi identificare quali parole chiave puntare e intraprendere una ricerca competitiva in modo da sapere dove ti trovi rispetto ad altre aziende del tuo settore. Puoi eseguire ricerche di parole chiave gratuitamente utilizzando lo strumento per le parole chiave di Google. Hai bisogno di strumenti a pagamento come Ahrefs, che costa circa £ 50 al mese, per condurre una ricerca completa sulla concorrenza. Questa è una spesa inevitabile che aumenterà il costo medio della SEO, anche se lo fai internamente.
• Ottimizza l'architettura del sito: la tua ricerca dovrebbe averti portato al punto di sapere cosa ti serve per fornire il tuo SEO. Dovrai quindi ottimizzare la struttura e l'architettura del tuo sito web tenendo conto di questo. Questo può essere un processo complesso, motivo per cui la maggior parte degli imprenditori si rivolge a un professionista. Se sei sicuro di codificare sul tuo sito, puoi apportare le tue modifiche ed evitare di mettere a budget fondi per questa fase SEO.
• Produci e ottimizza i contenuti del sito: una buona SEO si basa su contenuti esclusivi e di alta qualità che segneranno le caselle di Google. Devi ottimizzare le pagine principali del tuo sito tenendo presente la tua strategia SEO complessiva. In aggiunta a questo, dovresti implementare una strategia per aggiungere nuovi contenuti e aggiornare i contenuti esistenti sul tuo blog e altri elementi del sito. Questo contenuto deve essere insieme unico e aggiungere valore, al fine di soddisfare gli algoritmi di Google (ne parleremo più avanti). Se desideri produrre questo contenuto internamente, ci vorrà molto tempo e richiederà molta manodopera.
• Analisi e creazione di link in corso – Oltre a produrre continuamente contenuti mirati alle parole chiave pertinenti per le quali si desidera classificarsi, la SEO richiede analisi e creazione di link continue . Devi rimanere in cima alla classifica del tuo sito rispetto ai concorrenti e continuare ad aggiungere quei preziosi backlink. La SEO fai-da-te richiede molto tempo e attenzione anche dopo aver completato le azioni menzionate in precedenza.

La SEO interna o fai-da-te può essere intrapresa con una spesa finanziaria minima. Puoi farlo solo se sei disposto e in grado di dedicare al processo un'enorme quantità di tempo e attenzione. La maggior parte delle persone non ha tempo da perdere. Ecco perché è così importante comprendere i costi SEO medi nel Regno Unito, come addebitati da professionisti e agenzie.

SEO economico

Dovrebbe essere ormai chiaro che la SEO di successo non è una cosa semplice o facile da ottenere. Ci sono alcuni individui e aziende che affermano ancora di fornire il cosiddetto "SEO economico". Il costo tipico indicato per questo tipo di SEO nel Regno Unito è in genere compreso tra £ 50 e £ 2.000 al mese.

Questo servizio è spesso rivolto alle piccole imprese con un budget di marketing limitato. Ad esempio giardinieri, imprenditori edili locali, parrucchieri e industrie correlate.

Quel tipo di prezzo può sembrare troppo buono per essere vero, e questo è fondamentalmente perché lo è. Vale la pena SEO richiede molto tempo e competenze, come spiegato in precedenza. Nessuna azienda che fornisce risultati ai clienti può offrire questo servizio a un prezzo così basso. Quello che offrono invece è un facsimile di SEO utile, pieno di scorciatoie e tecniche rischiose.

Per offrire SEO a basso costo, individui e aziende senza scrupoli tagliano ogni sorta di scorciatoia nel processo SEO. Ciò rende la loro offerta definitiva non solo inefficace ma potenzialmente dannosa per il tuo sito Web e la tua azienda. Questo perché è sempre più probabile che i loro metodi subdoli entrino in conflitto con gli algoritmi di Google o facciano guadagnare al tuo sito sanzioni paralizzanti di Google.

Rischi: algoritmi e sanzioni di Google

Gli algoritmi di Google sono formule di livello più elementare che determinano il posizionamento di un sito. Usano dati come densità di parole chiave, backlink, anchor text e molto altro ancora per farlo. Questi algoritmi stanno diventando sempre più sofisticati. Ciò significa che i siti che utilizzano tecniche SEO economiche e subdole, come l'acquisto di backlink da reti di blog private di spam, ne sono sempre più vittime. Quando ciò si verifica, i siti possono subire una perdita di traffico organico che incide sulle entrate di un'azienda.

Anche se un sito scivola oltre gli algoritmi, Google ha anche revisori umani che tengono d'occhio i siti web. Quei revisori sono molto abili nell'individuare scorciatoie SEO, tra cui keyword stuffing, link innaturali, cloaking e altro ancora. Se trovate, quelle tecniche SEO "black hat" sono suscettibili di far guadagnare a un sito una penalità di Google e comportare una simile perdita di traffico.

Di conseguenza, una SEO economica può effettivamente costare a un'azienda. Ovviamente, questo non è qualcosa che desideri quando inizialmente stavi cercando di aumentare le tue classifiche e generare più lead. È per questo motivo che questo livello di SEO generalmente non vale il rischio se il tuo sito ha alcun tipo di traffico organico esistente.

SEO di fascia media

Il costo medio nel Regno Unito della SEO di fascia media è generalmente compreso tra £ 2000 e £ 6000 al mese. Se il prezzo è per progetto piuttosto che per mese, i costi in media per questo tipo di SEO spesso rientrano in un intervallo simile. Questa versione di SEO è molto più efficace e affidabile della SEO economica discussa sopra. Non è, tuttavia, una versione onnicomprensiva o del tutto impeccabile.

In generale, questo livello di SEO, specialmente nella fascia più bassa, è in gran parte focalizzato sulla risoluzione dei problemi esistenti di un sito web. Ciò significa alterare e ottimizzare l'architettura di un sito e adattare meglio il contenuto del sito per scopi SEO.

All'estremità superiore di questo tipo di SEO di fascia media, la società SEO fornisce una strategia di marketing dei contenuti per un'azienda. Ciò comporta principalmente la fornitura di contenuti regolari e unici per un blog del sito e l'aggiornamento del contenuto delle pagine esistenti per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Quel contenuto serve ad aiutare il sito a classificarsi per determinate parole chiave e ad ottenere preziosi back-link.

Oltre a una strategia di content marketing, molte aziende SEO offrono anche un servizio di PR digitali, in cui aiutano a creare back-link ai contenuti attraverso la sensibilizzazione e conducono l'amplificazione sociale. Queste strategie si basano ulteriormente sul piano di marketing dei contenuti.

Con un costo SEO medio nel Regno Unito, da £ 2.000 a £ 6.000 al mese, il SEO di fascia media è adatto per i siti Web più modesti in settori con livelli di concorrenza più bassi.

SEO di fascia alta

Il miglior livello di SEO di fascia alta può in genere costare £ 6.000 al mese o più nel Regno Unito. A seconda delle esigenze, il cliente potrebbe richiedere un'azienda in grado di offrire servizi continuativi sotto forma di fermo, oppure potrebbe essere un prezzo fisso (spesso tra le cinque cifre) per un progetto. Questa versione di SEO è ciò che le aziende possono aspettarsi di ricevere dalle più grandi agenzie SEO o dalle principali società di marketing digitale.

Questi pacchetti potrebbero essere mirati a risolvere l'impatto delle sanzioni di Google che ha incontrato un sito Web di successo in precedenza. Queste sanzioni possono variare da cose come l'impatto di un aggiornamento di Google, come il recente aggiornamento di Medic, fino a sanzioni acquisite attraverso strategie SEO black hat implementate da società SEO senza scrupoli.

Oltre a questo, la SEO di fascia alta può concentrarsi sulla risoluzione dei problemi tecnici di SEO su un sito. Questi possono includere cose come l'aggiunta di Google Tag Manager a un sito o l'ottimizzazione delle prestazioni di tali strumenti analitici per soddisfare le esigenze della tua attività.

Le dimensioni, l'esperienza e la portata delle aziende e delle agenzie che forniscono questo livello di SEO sono ciò che consente loro di offrire un servizio così completo. Hanno la manodopera e l'esperienza, dopo tutto,

per affrontare ogni aspetto del processo SEO ad un livello elevato.

Quando un'azienda si procura servizi SEO di fascia alta, in genere riceverà un piano a lungo termine dal proprio provider SEO. Quel piano potrebbe estendersi fino a 12 mesi o più. Sarà adattato specificamente per raggiungere gli obiettivi SEO individuali dell'azienda in quel periodo.

Questo tipo di SEO è più adatto a grandi siti di e-commerce o altri siti in settori altamente competitivi. Questo perché è solo investendo un budget così alto che quei siti possono superare gli altri principali attori nel loro campo.

Determinare cosa dovresti spendere per SEO

La nostra guida approfondita ai costi SEO medi nel Regno Unito avrebbe dovuto aiutarti a darti un'idea di come funzionano i prezzi e che tipo di costi potresti aspettarti. Quello che devi fare ora è determinare qual è il giusto tipo di budget SEO per la tua particolare attività e sito web.

L'importo giusto per qualsiasi azienda da spendere per la SEO è determinato da molti fattori. Il più importante di questi è il modo in cui il tuo sito e la tua azienda si confrontano con i tuoi concorrenti diretti e i tuoi effettivi obiettivi SEO.

Comprendere la tua posizione nel tuo settore è fondamentale. Devi acquisire il traffico dei tuoi concorrenti se vuoi far crescere il tuo business online e generare vendite aggiuntive. Se sono più affermati e più grandi di te, dovrai spendere di più in SEO per revisionarli.

È importante definire chiaramente i tuoi obiettivi SEO. Se stai cercando di ottenere un piccolo aumento del traffico, sarai in grado di spendere meno rispetto a se desideri posizionarti nella prima pagina delle ricerche di Google per un'ampia gamma di parole chiave.

Costi SEO medi nel Regno Unito: la linea di fondo

Conoscere i costi SEO medi nel Regno Unito è importante in modo da poter valutare il valore di qualsiasi servizio che potresti acquistare. Ciò che è più cruciale, tuttavia, è capire le tue esigenze SEO e valutare quale livello di SEO ha davvero bisogno il tuo sito web.

Alla fine della giornata, la cosa più importante da ricordare è che non ci sono scorciatoie in SEO. Ottieni davvero quello per cui paghi e le spese SEO che sembrano troppo belle per essere vere sono quasi certamente proprio questo.