2022年の英国におけるSEOサービスの平均コストの決定的なガイド

中小企業のマーケティングに携わる専門家なら誰でもSEOについて聞いたことがあるでしょう。 彼らはまた、それが最も基本的なレベルで何を伴うのかを公正に理解しているかもしれません。 多くの人が知らないのは、2022年の英国でのSEOの費用です。

実際、典型的なSEOの価格と、SEOに予算を立てるべきものは、多くの中小企業にとって盲点です。 これは、SEOエージェンシーのHigherVisibilityが実施した2017年の調査で明確に示されています。

調査では、中小企業のマーケティングに携わる500人に、自社のSEO予算を尋ねました。 質問された人の驚くべき54％は、SEOサービスのために確保された予算がまったくないことを明らかにしました。

Googleだけで1日あたり35億回以上の検索があります。 中小企業がその重要性を認識していないため、SEOが予算から取り残される可能性は低いです。 より可能性が高いのは、彼らがSEO予算を決定する方法を知らないということです。 それは彼らが平均的な英国のSEOコストをうまく処理していないためかもしれません。

英国でのSEOの平均コストに関する私たちの決定的なガイドは、それを改善します。 SEOの費用から、自社の予算を決定する要因まで、すべてをカバーします。 それを超えて、SEOにさまざまな金額を費やしたときに何が得られるかを強調します。

SEOサービスのコスト構造

SEOに関連するさまざまな価格設定構造を検討する前に、「SEOのコスト」と言うときの意味を正確に定義することが重要です。

私たちがSEOの予算やSEOの費用について話すとき、私たちはクリック課金広告にお金を投じることについて話しているのではありません。 私たちが言及しているのは、検索エンジン（特にGoogle）でランキングを最適化することにより、Webサイトへのオーガニックトラフィックを強化するためのコストです。

英国には何百ものSEOエージェンシーとデジタルマーケティング会社があります。 彼らは彼らのウェブサイトのために個人と企業に様々なSEOサービスを提供します。 英国でのSEOサービスの平均コストについて話す前に理解する必要があるのは、それらの組織がどのように請求するかです。

通常、SEOサービスを購入するときに遭遇する可能性のある3つの異なる価格設定構造があります。 それらについては、以下で詳しく説明します。

ほとんどの確立された評判の良いSEOエージェンシーは、毎月のリテーナー、またはプロジェクトごとの価格戦略を使用します。 時間単位または日単位の料金は、通常、小規模な契約にサービスを提供する独立した請負業者または代理店によって使用されます。 リテーナまたはプロジェクトごとの価格設定戦略の利点は、通常、明確なKPIにリンクされていることです。

SEO ROI

SEOの一般的な価格設定がわかったので、SEOへの投資でどのような利益が得られるかを知りたいと思うでしょう。 SEO ROIはビジネスごとに異なりますが、SEOへの投資があなたにとって何の価値があるかを公正に把握する簡単な方法があります。

必要なのは、次の4つの手順に従うことだけです。

1.      有機的なトラフィックを見積もる

SEOからの潜在的な収益を評価する前に、優れたSEOが生み出す可能性のあるオーガニックトラフィックを計算する必要があります。 そのためには、 Googleのキーワードプランナーにアクセスして、サイトの最も重要なキーワードのいくつかをプラグインする必要があります。 それはあなたにそれらのキーワードの平均月間検索ボリュームを与えるでしょう。

これらの検索からのトラフィックは、明らかに、これらのキーワードでランク付けされた多くの異なるサイト間で分割されます。 Catalystの調査によると、一般に、Google検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位にランク付けされているサイトは、約17％のクリック率を達成しています。 2番目にランク付けされたページは約10％を受け取り、10番目にランク付けされたページのトラフィックは徐々に約0.5％に減少します。

これらの推定クリック率に、以前に取得した平均月間トラフィック数を掛けることができます。 これにより、さまざまなページランキングの位置から予想されるトラフィックのアイデアが得られます。 SEOに投資した後の正確なランク付けはさまざまですが、直接の競合他社が特定のキーワードに対してどのようにランク付けされているかを確認することで、良いアイデアを得ることができます。

2.      収益の見積もり

上記の改善されたオーガニックトラフィックの見積もりが実際の収益にどのような影響を与えるかについても、かなり簡単に見積もることができます。 必要なのは、会社の単純なWeb変換と売上高だけです。

必要な正確な数値は、サイトのコンバージョン率、成約率（リードの％が実際のビジネスに変わった）、および販売の平均値です。 Google Analyticsは正確なコンバージョン率を提供できますが、eコマースサイトの場合は2％、潜在顧客サイトの場合は5％の見積もりから始めることをお勧めします。

次に、SEOで得られると推定した月間平均トラフィックに、上記のすべての数値を掛ける必要があります。 それはあなたにSEOが提供するかもしれない毎月の収入の見積もりを得るでしょう。

3.      利益を見積もる

これは、推定収益から推定利益への短いジャンプです。 あなたがする必要があるのは、推定月収の数字から、SEOの潜在的な平均月額費用を差し引くことです。

そうすることで、さまざまなレベルのSEO投資でどのような利益が得られるかがわかります。 これらのさまざまなSEOレベルに注意を向ける前に、もう1つのステップを完了する必要があります。

4.      長期的に考える

上記のすべては、経験則を表しています。 ただし、SEOはすぐに結果を出すことはなく、初日からトラフィックや収益を増やすことはできません。 SEOプロセスの初期の数か月間は、どちらの領域でも目立った進展はほとんどないかもしれません。

SEO ROIを見積もるときは、これを考慮する必要があります。 トラフィックと収益が増加した後のSEOからの潜在的な利益は、ほとんど利益のないこの初期の投資の呪文に対して設定する必要があります。 そうして初めて、SEOが提供する可能性のある投資収益率の正確な全体像を把握できます。

英国のSEOの平均コストと得られるもの

これで、SEOのコストと、ビジネスにとってSEOがどれほど価値があるかを正確に把握できるはずです。 これは、英国企業のSEOの典型的なコストを実際に掘り下げることができることを意味します。 これを行うための最良の方法は、コストレベルの観点からSEOサービスについて話すことです。 一般的なビジネスのようにSEOの分野では、結局のところ、あなたはあなたが支払うものを手に入れる傾向があります。

次に、私たちがやろうとしていることは、DIY SEO、安価なSEO、ミッドレンジSEO、ハイエンドSEOとして説明しようとしていることを順番に説明することです。 カテゴリごとに、そのレベルの一部として得られるものと、そのタイプのSEOに通常費やすことができるものについて説明します。 まず、社内ですべてのSEOに対処する問題と、英国でそれを行うための平均コストに注目しましょう。

次の表は、英国のさまざまなタイプのSEOの概要と、コストの目安を示しています。

これにより、英国のSEOの平均価格の概要が一目でわかります。 以下に、より包括的な概要を示します。

DIY SEO

冒頭で述べたように、SEOにまったく予算を費やしていない中小企業は非常にたくさんあります。 したがって、これらの企業は、プロセスを完全に無視するか、すべてのSEOを社内で実行しようとする可能性が高くなります。 英国の平均コストの観点から評価するSEOの最初のレベルは、この種のDIYSEOです。

英国での社内SEOの平均コストについて議論するときは、単なる財政支出以上のものを考慮することが重要です。 自分ですべてのSEOを引き受けることは、通常、これらのコストを最小限に抑えることを目的としています。

実際の支出以外に必要なのは、多大な時間と労力です。 DIY SEOのコストを評価する最良の方法は、関連するさまざまな手順について話し合うことです。 以下は、社内SEOの一般的な段階であり、プロセスを価値あるものにするためには、これらすべてを完了する必要があります。

• 背景調査– SEOの専門家でない場合は、最初にフィールドの複雑さについて自分自身を教育する必要があります。 自由に利用できる情報がたくさんあり、SEOのグッドプラクティスの詳細を説明しています。 DIY SEOのこの段階は、通常、まったく費用をかけずに完了することができます。 とはいえ、SEOの基本をマスターするには、多くの時間、知識、経験が必要です。
• キーワードと競合他社の調査– SEO全般に骨を折ったら、特定の調査にさらに多くの時間を費やす必要があります。 SEOプロジェクトを開始する前に、ターゲットとするキーワードを特定し、競争力のある調査を実施して、自分のセクターの他の企業と比較して自分がどこに立っているかを把握する必要があります。 Googleのキーワードツールを使用して、無料でキーワード調査を行うことができます。 包括的な競合他社の調査を実施するには、月額約£50のAhrefsのような有料ツールが必要です。 これは、社内で行ったとしても、SEOの平均コストを引き上げる避けられない支出の1つです。
• サイトアーキテクチャの最適化–調査により、SEOを提供するために何が必要かを知ることができるはずです。 次に、それを念頭に置いてWebサイトの構造とアーキテクチャを最適化する必要があります。 これは複雑なプロセスになる可能性があるため、ほとんどのビジネスオーナーは専門家に頼ります。 自分のサイトでのコーディングに自信がある場合は、自分で変更を加えて、このSEOステージに資金を割り当てることを避けることができます。
• サイトコンテンツの作成と最適化–優れたSEOは、Googleのボックスをチェックする高品質でユニークなコンテンツに依存しています。 全体的なSEO戦略を念頭に置いて、サイトのメインページを最適化する必要があります。 これに加えて、ブログやサイトの他の要素に新しいコンテンツを追加し、既存のコンテンツを更新するための戦略を実装する必要があります。 このコンテンツは、Googleのアルゴリズムを満たすために、一意であり、付加価値を備えている必要があります（詳細は後で説明します）。 このコンテンツを社内で作成したい場合は、かなりの時間がかかり、労働集約的です。
• 継続的な分析とリンク構築–ランク付けしたい関連キーワードをターゲットとするコンテンツを継続的に作成するだけでなく、SEOには継続的な分析とリンク構築が必要です。 あなたは競合他社と比較してあなたのサイトがランク付けされている場所を常に把握し、それらの貴重な被リンクを追加し続ける必要があります。 DIY SEOは、前述のアクションを完了した後でも、多くの時間と注意を必要とします。

社内またはDIYのSEOは、最小限の費用で実施できます。 これを行うことができるのは、プロセスに膨大な時間と注意を払う意思と能力がある場合のみです。 ほとんどの人はその時間に余裕がありません。 そのため、専門家や代理店が請求する英国の平均SEOコストを理解することが非常に重要です。

安いSEO

今では、SEOの成功は簡単なことでも簡単なことでもないことは明らかです。 いわゆる「安いSEO」を提供すると主張している個人や企業がまだあります。 英国でこの種のSEOに見積もられる一般的な費用は、通常、月額50ポンドから2,000ポンドの間です。

このサービスは、多くの場合、マーケティング予算が限られている中小企業を対象としています。 たとえば、庭師、地元の建築請負業者、美容院、および関連業界。

そのような価格は真実ではないように思えるかもしれません、そしてそれは基本的にそうだからです。 先に説明したように、SEOには多くの時間と専門知識が必要です。 クライアントに結果を提供する会社は、おそらくこのような低価格でこのサービスを提供することはできません。 彼らが代わりに提供するのは、価値のあるSEOの複製であり、ショートカットと危険なテクニックがたくさんあります。

安価なSEOを提供するために、悪意のある個人や企業はSEOプロセスのあらゆる種類のコーナーを切り開きます。 これにより、彼らの究極の製品は効果がないだけでなく、あなたのウェブサイトや会社に損害を与える可能性があります。 それは、彼らの手に負えない方法がグーグルのアルゴリズムに反するか、グーグルのペナルティを麻痺させるあなたのサイトを獲得する可能性がますます高まっているからです。

リスク–アルゴリズムとGoogleのペナルティ

Googleのアルゴリズムは、サイトのランキングを決定する最も基本的なレベルの公式です。 そのために、キーワード密度、バックリンク、アンカーテキストなどのデータを使用します。 これらのアルゴリズムは、継続的に高度化しています。 つまり、スパムの多いプライベートブログネットワークからバックリンクを購入するなど、安価で手に負えないSEO手法を利用しているサイトは、ますますそれらに反するようになっています。 それが発生すると、サイトはビジネスの収益に影響を与える有機的なトラフィックの損失を被る可能性があります。

サイトがアルゴリズムをすり抜けたとしても、グーグルは人間のレビュアーがウェブサイトを注意深く見守っています。 これらのレビュー担当者は、キーワードの乱用、不自然なリンク、クローキングなど、SEOショートカットを見つけるのに熟練しています。 見つかった場合、これらの「ブラックハット」SEO手法は、サイトにGoogleのペナルティを課し、同様のトラフィックの損失をもたらす可能性があります。

結果として、安いSEOは実際に会社に費用がかかる可能性があります。 明らかに、これはあなたが最初にあなたのランキングを上げてより多くのリードを生み出すことを探していたときにあなたが望むものではありません。 そのため、サイトに既存のオーガニックトラフィックがある場合、このレベルのSEOは一般的にリスクに見合う価値がありません。

ミッドレンジSEO

ミッドレンジSEOの英国での平均コストは、通常、月額2000ポンドから6000ポンドの間です。 月額ではなくプロジェクトごとの価格設定の場合、このタイプのSEOの平均コストは、多くの場合、同様の範囲内に収まります。 このバージョンのSEOは、上記の安価なSEOよりもはるかに効果的で信頼性があります。 ただし、これは包括的なバージョンまたは完全に完璧なバージョンではありません。

一般的に言って、このレベルのSEOは、特にローエンドで、Webサイトの既存の問題を修正することに主に焦点を合わせています。 これは、サイトのアーキテクチャを変更および最適化し、SEOの目的でサイトのコンテンツをより適切に調整することを意味します。

この種のミッドレンジSEOの上限では、SEO会社はビジネスにコンテンツマーケティング戦略を提供します。 これには主に、サイトブログに定期的でユニークなコンテンツを提供し、既存のページのコンテンツを更新して検索エンジンのランキングを向上させることが含まれます。 そのコンテンツは、サイトが特定のキーワードでランク付けされ、貴重なバックリンクを獲得するのに役立ちます。

コンテンツマーケティング戦略に加えて、多くのSEO企業はデジタルPRサービスも提供しており、アウトリーチを通じてコン​​テンツへのバックリンクを構築し、社会的増幅を行っています。 これらの戦略は、コンテンツマーケティング計画にさらに基づいています。

英国の平均SEOコストは、月額約2,000ポンドから6,000ポンドで、ミッドレンジSEOは、競争のレベルが低い分野のほとんどの控えめなWebサイトに適しています。

ハイエンドSEO

最高レベルのハイエンドSEOは、通常、英国では月額6,000ポンド以上かかる可能性があります。 ニーズに応じて、クライアントは、リテーナの形で継続的なサービスを提供できる会社を必要とする場合があります。または、プロジェクトの固定価格（多くの場合、5桁半ば）である場合があります。 このバージョンのSEOは、企業が最大のSEOエージェンシーまたは主要なデジタルマーケティング会社から受け取ることを期待できるものです。

これらのパッケージは、以前に成功したWebサイトが遭遇したGoogleのペナルティの影響を解決することを目的としている可能性があります。 これらのペナルティは、最近のメディックのアップデートなどのGoogleアップデートの影響から、悪意のあるSEO企業によって実装されたブラックハットSEO戦略を通じて取得されたペナルティまでさまざまです。

これに加えて、ハイエンドSEOは、サイトの技術的なSEO問題の修正に集中できます。 これには、サイトにGoogle Tag Managerを追加したり、ビジネスのニーズに合わせて分析ツールのパフォーマンスを最適化したりすることが含まれます。

このレベルのSEOを提供する企業や機関の規模、専門知識、範囲が、このような包括的なサービスを提供できるようにします。 結局のところ、彼らには人材と専門知識があります。

SEOプロセスのあらゆる側面を高レベルで処理します。

企業がハイエンドのSEOサービスを調達する場合、通常、SEOプロバイダーから長期計画を受け取ります。 その計画は、最大12か月以上に及ぶ可能性があります。 それは、その期間にわたって会社の個々のSEO目標を達成するために特別に調整されます。

この種のSEOは、大規模なeコマースWebサイトや競争の激しい業界の他のサイトに最適です。 それは、これらのサイトがその分野の他の主要なプレーヤーをしのぐことができるのは、そのような比較的高い予算を投資することによってのみであるためです。

あなたがSEOに費やすべきものを決定する

英国での平均SEOコストに関する詳細なガイドは、価格設定がどのように機能し、どのようなコストが予想されるかを理解するのに役立つはずです。 あなたが今する必要があるのはあなたの特定のビジネスとウェブサイトのための適切な種類のSEO予算が何であるかを決定することです。

企業がSEOに費やす適切な金額は、多くの要因によって決まります。 これらの中で最も重要なのは、あなたのサイトとあなたの会社があなたの直接の競争相手とあなたの実際のSEO目標とどのように比較するかです。

業界での自分の立場を理解することは非常に重要です。 あなたがあなたのオンラインビジネスを成長させて、追加の売り上げを生み出したいならば、あなたはあなたの競争相手のトラフィックを獲得する必要があります。 それらがよりよく確立され、あなたよりも大きい場合、それらをオーバーホールするためにSEOにより多くを費やす必要があります。

SEOの目標を明確に設定することが重要です。 トラフィックのわずかな増加を達成しようとしている場合は、さまざまなキーワードのGoogle検索の最初のページでランク付けしたい場合よりも少ない費用で済みます。

英国の平均SEOコスト–結論

購入する可能性のあるサービスの価値を評価できるように、英国の平均SEOコストを知ることは重要です。 ただし、より重要なのは、自分のSEOのニーズを理解し、Webサイトが本当に必要としているSEOのレベルを評価することです。

結局のところ、覚えておくべき最も重要なことは、SEOには近道がないということです。 あなたはあなたが支払うものを非常に手に入れます、そして真実であるにはあまりにも良さそうなSEO料金はほぼ間違いなくそれだけです。