Ostateczny przewodnik po średnim koszcie usług SEO w Wielkiej Brytanii w 2022 r.

Każdy profesjonalista zajmujący się marketingiem małych firm słyszał o SEO. Mogą również dobrze rozumieć, co to za sobą pociąga na najbardziej podstawowym poziomie . Wiele osób nie ma pojęcia o tym, ile będzie kosztować SEO w Wielkiej Brytanii w 2022 roku.

W rzeczywistości typowe ceny SEO i to, co powinno być przeznaczone na SEO, to martwe pola dla wielu mniejszych przedsiębiorstw. Dobitnie pokazuje to ankieta z 2017 roku, przeprowadzona przez agencję SEO Higher Visibility.

W ankiecie zapytano 500 osób zajmujących się marketingiem małych firm, jaki jest budżet ich firmy na SEO. Zdumiewające 54% pytanych ujawniło, że nie było żadnego budżetu przeznaczonego na usługi SEO.

W samym Google jest ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie . Nie jest prawdopodobne, że SEO zostanie pominięte w budżecie, ponieważ małe firmy nie dostrzegają jego znaczenia. Bardziej prawdopodobne jest to, że nie wiedzą, jak określić budżet SEO. Może to wynikać z tego, że nie mają oni dobrej znajomości średnich kosztów SEO w Wielkiej Brytanii.

Nasz ostateczny przewodnik po średnich kosztach SEO w Wielkiej Brytanii naprawi to. Omówimy wszystko, od kosztów SEO, po czynniki, które powinny determinować budżet Twojej firmy. Poza tym podkreślimy, czego możesz się spodziewać, wydając różne kwoty na SEO.

Struktury kosztów usług SEO

Zanim przyjrzymy się różnym strukturom cenowym związanym z SEO, ważne jest, aby dokładnie zdefiniować, co mamy na myśli, mówiąc „koszt SEO”.

Kiedy mówimy o budżecie SEO lub ile będzie kosztować SEO, nie mówimy o przeznaczaniu pieniędzy na reklamy typu pay per click. Mówimy o kosztach zwiększenia ruchu organicznego na stronie poprzez optymalizację jej rankingu w wyszukiwarkach (w szczególności w Google).

W Wielkiej Brytanii istnieją setki agencji SEO i firm zajmujących się marketingiem cyfrowym. Oferują różne usługi SEO dla osób fizycznych i firm na swoich stronach internetowych. To, z czym musimy się uporać, zanim porozmawiamy o średnich kosztach usług SEO w Wielkiej Brytanii, to sposób, w jaki te organizacje pobierają opłaty.

Zazwyczaj istnieją trzy różne struktury cenowe, z którymi możesz się spotkać przy zakupie usług SEO. Omówiliśmy je szczegółowo poniżej:

Większość uznanych i renomowanych agencji SEO będzie korzystać z miesięcznej opłaty lub strategii wyceny projektu. Stawka godzinowa lub dzienna jest zwykle stosowana przez niezależnych wykonawców lub agencje obsługujące mniejsze kontrakty. Zaletą strategii ustalającej lub ustalającej ceny na projekt jest to, że jest ona zwykle powiązana z wyraźnymi KPI.

Zwrot z inwestycji w SEO

Teraz, gdy już wiesz, jaka jest ogólna wycena SEO, będziesz chciał wiedzieć, jaki zwrot możesz uzyskać z każdej inwestycji w SEO. ROI z SEO będzie się różnić w zależności od firmy, ale istnieje prosty sposób, aby zorientować się, ile może być dla Ciebie warte inwestowanie w SEO.

Wszystko, co musisz zrobić, to wykonać te cztery kroki:

1.      Oszacuj ruch organiczny

Zanim będziesz mógł ocenić potencjalny zwrot przychodów z SEO, musisz obliczyć ruch organiczny, jaki może dla Ciebie wygenerować dobre SEO. W tym celu musisz udać się do Planera słów kluczowych Google i podłączyć niektóre z najważniejszych słów kluczowych w swojej witrynie. To da ci średnią miesięczną liczbę wyszukiwań dla tych słów kluczowych.

Ruch z tych wyszukiwań będzie oczywiście podzielony między wiele różnych witryn, które są w rankingu dla tych słów kluczowych. Badanie przeprowadzone przez Catalyst wykazało, że ogólnie witryny znajdujące się na szczycie strony wyników wyszukiwania Google (SERP) osiągają około 17% współczynnik klikalności. Strony na drugim miejscu otrzymują około 10%, a ruch stopniowo spada do około 0,5% dla stron z dziesiątego miejsca.

Te szacunkowe współczynniki klikalności można pomnożyć przez uzyskane wcześniej średnie miesięczne dane o ruchu. Daje to wyobrażenie o ruchu, którego można się spodziewać po różnych pozycjach w rankingu stron. Dokładne miejsce, w którym możesz pozycjonować się po zainwestowaniu w SEO, będzie się różnić, ale możesz uzyskać dobry pomysł, patrząc na to, jak twoi bezpośredni konkurenci pozycjonują się dla danych słów kluczowych.

2.      Szacunkowy dochód

To, co powyższe oszacowanie poprawy ruchu organicznego może oznaczać dla Twoich rzeczywistych przychodów, jest również dość łatwe do oszacowania. Wszystko, czego potrzebujesz, to prosta konwersja internetowa i dane dotyczące sprzedaży dla Twojej firmy.

Dokładne potrzebne dane to współczynnik konwersji Twojej witryny, współczynnik zamknięcia (% potencjalnych klientów zamienionych w prawdziwy biznes) i średnia wartość sprzedaży. Google Analytics może zapewnić dokładne współczynniki konwersji, ale szacunkowa wartość 2% w przypadku witryny e-commerce lub 5% w przypadku witryny do generowania potencjalnych klientów to dobry początek.

Następnie należy pomnożyć średni miesięczny ruch, który według szacunków SEO może Ci przynieść, przez wszystkie powyższe liczby. To pozwoli Ci oszacować miesięczny przychód, jaki może zapewnić SEO.

3.      Oszacuj zysk

To krótki skok od szacowanego przychodu do szacowanego zysku. Wystarczy odjąć potencjalny średni miesięczny koszt SEO od szacowanego miesięcznego przychodu.

Dzięki temu dowiesz się, jaki zwrot możesz uzyskać na różnych poziomach inwestycji w SEO. Zanim zwrócimy uwagę na różne poziomy SEO, musimy wykonać jeszcze jeden krok.

4.      Myśl długoterminowo

Wszystkie powyższe stanowią dobrą praktyczną zasadę. SEO nie przyniesie jednak natychmiastowych rezultatów i nie zapewni zwiększonego ruchu lub przychodów od pierwszego dnia. W pierwszych miesiącach procesu SEO postęp w obu obszarach może być niewielki.

Przy szacowaniu ROI SEO należy to wziąć pod uwagę. Potencjalny zysk z SEO po zwiększeniu ruchu i przychodów musi być skonfrontowany z tym wczesnym okresem inwestycji przy niewielkim zwrocie. Tylko wtedy będziesz mieć dokładny ogólny obraz zwrotu z inwestycji, jaki może zapewnić SEO.

Średnie koszty SEO w Wielkiej Brytanii i co otrzymujesz

Powinieneś teraz dobrze wiedzieć, ile dokładnie kosztuje SEO i jak cenne może być SEO dla Twojej firmy. Oznacza to, że możemy teraz naprawdę zagłębić się w typowy koszt SEO dla firm w Wielkiej Brytanii. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest rozmowa o usługach SEO pod kątem ich poziomu kosztów. W dziedzinie SEO, tak jak w biznesie, w końcu dostajesz to, za co płacisz.

To, co zamierzamy zrobić, to z kolei adresowanie tego, co będziemy określać jako SEO DIY, tanie SEO, SEO klasy średniej i SEO wysokiej klasy. Dla każdej kategorii wyjaśnimy, co otrzymujesz jako nieodłączną część tego poziomu i czego zazwyczaj możesz się spodziewać na tego typu SEO. Na początek zwróćmy uwagę na kwestię zajmowania się wszystkimi wewnętrznymi stronami SEO i średnie koszty tego działania w Wielkiej Brytanii.

Poniższa tabela zawiera przegląd różnych rodzajów pozycjonowania w Wielkiej Brytanii wraz ze wskazaniem kosztów.

Powinno to zapewnić szybki przegląd średniej ceny SEO w Wielkiej Brytanii. Poniżej znajdziesz bardziej wyczerpujący przegląd.

SEO dla majsterkowiczów

Jak wspomnieliśmy na wstępie, istnieje wiele małych firm, które nie przeznaczają żadnego budżetu na SEO. Firmy te albo całkowicie zaniedbują ten proces, albo, co bardziej prawdopodobne, będą próbować wykonywać wszystkie swoje SEO we własnym zakresie. Pierwszym poziomem SEO, który należy ocenić pod kątem średnich kosztów w Wielkiej Brytanii, jest tego rodzaju SEO.

Omawiając średni koszt wewnętrznego SEO w Wielkiej Brytanii, należy wziąć pod uwagę coś więcej niż tylko nakłady finansowe. Samodzielne zajęcie się całością SEO ma na celu zmniejszenie tych kosztów do absolutnego minimum.

To, czego wymaga poza rzeczywistymi wydatkami, to dużo czasu i wysiłku. Najlepszym sposobem oszacowania kosztów DIY SEO jest omówienie poszczególnych kroków. Poniżej przedstawiono ogólne etapy wewnętrznego SEO, z których wszystkie muszą zostać ukończone, aby proces był opłacalny:

• Badania w tle – jeśli nie jesteś specjalistą od SEO, musisz najpierw zapoznać się z zawiłościami tej dziedziny. Istnieje wiele bezpłatnych informacji, które wyjaśniają tajniki dobrych praktyk SEO. Ten etap DIY SEO można zazwyczaj ukończyć bez żadnych kosztów. To powiedziawszy, opanowanie podstaw SEO wymaga dużo czasu, wiedzy i doświadczenia.
• Badanie słów kluczowych i konkurencji – gdy już opanujesz ogólne SEO, będziesz musiał poświęcić jeszcze więcej godzin na konkretne badania. Przed rozpoczęciem jakiegokolwiek projektu SEO, musisz określić, na jakie słowa kluczowe kierować reklamy i przeprowadzić badania nad konkurencją, abyś wiedział, jaka jest Twoja pozycja w porównaniu z innymi firmami z Twojej branży. Możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych za darmo za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych Google. Potrzebujesz płatnych narzędzi, takich jak Ahrefs, który kosztuje około 50 GBP miesięcznie, aby przeprowadzić kompleksowe badania konkurencji. To jeden nieunikniony wydatek, który podniesie średni koszt SEO, nawet jeśli robisz to we własnym zakresie.
• Zoptymalizuj architekturę witryny – Twoje badania powinny doprowadzić Cię do punktu, w którym będziesz wiedział, czego potrzebujesz, aby dostarczyć Twoje SEO. Mając to na uwadze, musisz zoptymalizować strukturę i architekturę swojej witryny. Może to być złożony proces, dlatego większość właścicieli firm zwraca się do profesjonalisty. Jeśli masz pewność, że kodujesz we własnej witrynie, możesz wprowadzić własne zmiany i uniknąć budżetowania środków na ten etap SEO.
• Twórz i optymalizuj zawartość witryny – Dobre SEO opiera się na wysokiej jakości, unikalnej treści, która zaznaczy pola Google. Musisz zoptymalizować główne strony swojej witryny, mając na uwadze ogólną strategię SEO. Oprócz tego powinieneś wdrożyć strategię dodawania nowych treści i aktualizowania istniejących treści na swoim blogu i innych elementach witryny. Ta treść musi być unikalna i mieć wartość dodaną, aby spełniała algorytmy Google (o tych później). Jeśli chcesz wyprodukować te treści we własnym zakresie, zajmie to dużo czasu i będzie pracochłonne.
• Bieżąca analityka i budowanie linków – oprócz ciągłego tworzenia treści ukierunkowanych na odpowiednie słowa kluczowe, dla których chcesz się pozycjonować, SEO wymaga ciągłej analizy i budowania linków . Musisz być na szczycie rankingu witryny w porównaniu z konkurencją i dodawać te cenne linki zwrotne. DIY SEO wymaga dużo czasu i uwagi, nawet po wykonaniu wspomnianych wcześniej działań.

SEO wewnętrzne lub DIY można przeprowadzić przy minimalnych nakładach finansowych. Możesz to zrobić tylko wtedy, gdy chcesz i możesz poświęcić temu procesowi ogromną ilość czasu i uwagi. Większość ludzi nie ma tego czasu do stracenia. Dlatego tak ważne jest zrozumienie średnich kosztów SEO w Wielkiej Brytanii, naliczanych przez profesjonalistów i agencje.

Tanie SEO

Powinno być już jasne, że skuteczne SEO nie jest rzeczą prostą ani łatwą do osiągnięcia. Istnieje kilka osób i firm, które nadal twierdzą, że zapewniają tak zwane „tanie SEO”. Typowy koszt tego rodzaju SEO w Wielkiej Brytanii wynosi zazwyczaj od 50 do 2000 GBP miesięcznie.

Ta usługa jest często skierowana do małych firm z ograniczonym budżetem marketingowym. Na przykład ogrodnicy, lokalni wykonawcy budowlani, fryzjerzy i branże pokrewne.

Taka cena może wydawać się zbyt dobra, aby była prawdziwa, i to w zasadzie dlatego, że tak jest. Jak wyjaśniono wcześniej, SEO wymaga dużo czasu i wiedzy. Żadna firma, która dostarcza wyniki klientom, nie jest w stanie zaoferować tej usługi za tak niską cenę. Zamiast tego oferują faksymile wartościowego SEO, pełne skrótów i ryzykownych technik.

Aby móc oferować tanie pozycjonowanie, pozbawione skrupułów osoby i firmy wycinają wszelkiego rodzaju rogi w procesie pozycjonowania. To sprawia, że ​​ich najlepsza oferta jest nie tylko nieskuteczna, ale potencjalnie szkodliwa dla Twojej witryny i firmy. Dzieje się tak dlatego, że ich podstępne metody są coraz bardziej narażone na ataki algorytmów Google lub zarobienie Twojej witryny na paraliżowaniu kar Google.

Zagrożenia — algorytmy i kary Google

Algorytmy Google to najbardziej podstawowe formuły określające ranking witryny. Wykorzystują do tego dane, takie jak gęstość słów kluczowych, linki zwrotne, tekst kotwicy i wiele innych. Algorytmy te są coraz bardziej wyrafinowane. Oznacza to, że witryny wykorzystujące tanie, podstępne techniki SEO, takie jak kupowanie linków zwrotnych od spamerskich sieci prywatnych blogów, coraz częściej się nimi obrażają. W takim przypadku witryny mogą stracić ruch organiczny, co ma wpływ na przychody firmy.

Nawet jeśli witryna prześlizgnie się przez algorytmy, Google ma również weryfikatorów, którzy uważnie obserwują witryny. Recenzenci ci są dobrze wyszkoleni w wyszukiwaniu skrótów SEO, w tym upychania słów kluczowych, nienaturalnych linków, maskowania i innych. Jeśli zostaną znalezione, te „czarne techniki SEO” mogą spowodować nałożenie na witrynę kary Google i podobną utratę ruchu.

W rezultacie tanie SEO może faktycznie kosztować firmę. Oczywiście nie jest to coś, czego chcesz, gdy początkowo chciałeś zwiększyć swoje rankingi i wygenerować więcej potencjalnych klientów. Z tego powodu ten poziom SEO generalnie nie jest wart ryzyka, jeśli Twoja witryna ma w ogóle jakikolwiek istniejący ruch organiczny.

SEO średniego zasięgu

Średni koszt SEO średniej klasy w Wielkiej Brytanii zazwyczaj wynosi od 2000 do 6000 GBP miesięcznie. W przypadku wyceny za projekt, a nie za miesiąc, średnie koszty tego typu SEO często mieszczą się w podobnym zakresie. Ta wersja SEO jest znacznie bardziej skuteczna i niezawodna niż tanie SEO omówione powyżej. Nie jest to jednak wersja wszechogarniająca ani całkowicie bezbłędna.

Ogólnie rzecz biorąc, ten poziom SEO – zwłaszcza na dolnym poziomie – jest w dużej mierze skoncentrowany na naprawieniu istniejących problemów strony internetowej. Oznacza to zmianę i optymalizację architektury witryny oraz lepsze dopasowanie treści witryny do celów SEO.

Na górnym końcu tego rodzaju SEO średniej klasy firma SEO zapewnia strategię content marketingu dla firmy. Wiąże się to przede wszystkim z dostarczaniem regularnej, niepowtarzalnej treści na blogu witryny oraz aktualizowaniem treści na istniejących stronach w celu poprawy rankingów wyszukiwarek. Treść ta służy do pomocy witrynie w rankingu dla określonych słów kluczowych i pozyskiwaniu cennych linków zwrotnych.

Oprócz strategii marketingu treści, wiele firm SEO oferuje również usługę cyfrowego PR, w ramach której pomagają budować linki zwrotne do treści poprzez zasięg i wzmacnianie społecznościowe. Strategie te dalej opierają się na planie marketingu treści.

Przy średnich kosztach SEO w Wielkiej Brytanii, około 2000 do 6000 funtów miesięcznie, SEO średniej klasy jest odpowiednie dla większości skromnych stron internetowych w dziedzinach o niższym poziomie konkurencji.

Zaawansowane SEO

Najlepszy poziom zaawansowanego SEO może zazwyczaj kosztować 6000 GBP miesięcznie lub więcej w Wielkiej Brytanii. W zależności od potrzeb klient może wymagać firmy, która może oferować stałą obsługę w postaci prowizji lub może to być stała cena (często w połowie pięciocyfrowej) za projekt. Ta wersja SEO jest tym, czego firmy mogą oczekiwać od największych agencji SEO lub od największych firm zajmujących się marketingiem cyfrowym.

Pakiety te mogą mieć na celu rozwiązanie wpływu kar Google, które napotkała wcześniej odnosząca sukcesy witryna. Kary te mogą obejmować takie rzeczy, jak wpływ aktualizacji Google, takiej jak ostatnia aktualizacja Medic, po kary nabyte poprzez strategie black hat SEO wdrożone przez pozbawione skrupułów firmy SEO.

Oprócz tego wysokiej klasy SEO może koncentrować się na rozwiązywaniu technicznych problemów SEO w witrynie. Mogą to być takie rzeczy, jak dodanie Menedżera tagów Google do witryny lub optymalizacja sposobu działania takich narzędzi analitycznych w celu dopasowania do potrzeb Twojej firmy.

Wielkość, wiedza i zakres firm i agencji, które zapewniają pozycjonowanie na tym poziomie, pozwalają im oferować tak kompleksową usługę. W końcu mają siłę roboczą i wiedzę,

zająć się każdym aspektem procesu SEO na wysokim poziomie.

Kiedy firma zamawia wysokiej klasy usługi SEO, zazwyczaj otrzymuje długoterminowy plan od swojego dostawcy SEO. Ten plan może rozciągać się na okres do 12 miesięcy lub dłużej. Będzie on dostosowany specjalnie do realizacji indywidualnych celów SEO firmy w tym czasie.

Ten rodzaj SEO najlepiej sprawdza się w przypadku dużych witryn e-commerce lub innych witryn w wysoce konkurencyjnych branżach. Dzieje się tak, ponieważ tylko inwestując tak stosunkowo wysoki budżet, te witryny mogą przewyższyć innych głównych graczy w swojej dziedzinie.

Określanie, ile należy wydać na SEO

Nasz dogłębny przewodnik po średnich kosztach SEO w Wielkiej Brytanii powinien pomóc Ci zorientować się, jak działają ceny i jakich kosztów możesz się spodziewać. To, co musisz teraz zrobić, to określić, jaki jest właściwy rodzaj budżetu SEO dla Twojej firmy i witryny.

O odpowiedniej kwocie, jaką każda firma może wydać na SEO, decyduje wiele czynników. Najważniejszym z nich jest porównanie Twojej witryny i Twojej firmy z bezpośrednimi konkurentami i rzeczywistymi celami SEO.

Zrozumienie swojej pozycji w branży jest kluczowe. Musisz pozyskać ruch konkurencji, jeśli chcesz rozwijać swój biznes online i generować dodatkową sprzedaż. Jeśli są lepiej ugruntowane i większe od Ciebie, będziesz musiał wydać więcej na SEO, aby je zmienić.

Ważne jest, aby jasno określić cele SEO. Jeśli chcesz osiągnąć niewielki wzrost ruchu, będziesz w stanie wydać mniej, niż gdybyś chciał pozycjonować się na pierwszej stronie wyszukiwań Google dla szerokiej gamy słów kluczowych.

Średnie koszty SEO w Wielkiej Brytanii – podsumowanie

Znajomość średnich kosztów SEO w Wielkiej Brytanii jest ważna, abyś mógł ocenić wartość każdej usługi, którą możesz kupić. Ważniejsze jest jednak zrozumienie własnych potrzeb SEO i ocena, jakiego poziomu SEO naprawdę potrzebuje Twoja witryna.

Koniec końców najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że w SEO nie ma skrótów. Otrzymujesz to, za co płacisz, a opłaty za SEO, które wydają się zbyt piękne, aby mogły być prawdziwe, są prawie na pewno właśnie takie.