Che cos'è il guest blogging nella SEO? Una guida per principianti

Introduzione all'editore: benvenuto nella nostra guida sul guest blogging in SEO. Come appropriato, questo è un guest post del nostro amico Alex di ProfContent. Alex analizza tutto ciò che i principianti dovrebbero sapere per iniziare a bloggare gli ospiti sul Web. Portalo via, Alex.

Che cos'è il guest blogging?

Il guest blogging, noto anche come guest posting, è la pratica di contribuire con un post al blog di un'altra persona al fine di costruire relazioni, visibilità, autorità e collegamenti.

I link sono un fattore di ranking primario in Google e nel guest blogging SEO offre una forte opportunità per proteggere un link da un altro sito web, oltre alle altre considerazioni di marketing.

Il guest blogging stabilisce una relazione con il blogger che ospita il tuo post, attinge al suo pubblico per ulteriore visibilità e ti aiuta a stabilire l'autorità tra un pubblico.

Il concetto è semplice: scrivi un articolo sul blog in base ai requisiti di un determinato blogger e ottieni in cambio un backlink, di solito nella parte inferiore dell'articolo che si chiama Author Box.

I blogger sono interessati a pubblicare contenuti di alta qualità sui loro blog che possono utilizzare per attirare nuovi lettori e condividerli con il loro pubblico attuale. Ciò rende il guest blogging una soluzione vantaggiosa sia per i proprietari di siti Web, che desiderano posizionarsi più in alto nei motori di ricerca (e hanno bisogno di collegamenti per farlo), sia per i blogger interessati ad attirare più lettori sul proprio blog.

Il guest blogging è buono per SEO e link building?

La risposta breve è sì.

Come ogni tattica, il guest blogging può essere comunque abusato.

Nel 2014 Matt Cutts, allora Head of Webspam di Google, ha annunciato "il decadimento e la caduta del guest blogging".

Nonostante questa proclamazione, il guest blogging rimane una potente tattica di marketing online. Oggi, nel 2017, il guest blogging è probabilmente uno dei metodi migliori per creare collegamenti potenti.

In questo articolo condividerò con te preziose informazioni su come creare un guest blog nel modo giusto e ridurre al minimo i rischi.

Il guest blogging è buono per i blogger?

La risposta breve è di nuovo sì.

Finché il blogger è perspicace e disposto a dedicare del tempo a ordinare e modificare i post da fonti esterne, il blog degli ospiti può essere un'ottima fonte di contenuti preziosi per il pubblico di un blogger.

Una parte importante della modifica di qualsiasi contributo esterno è la revisione dei collegamenti all'interno del contenuto. Non dovresti includere un link a meno che non abbia un senso editoriale.

Dai un'occhiata a questo (o qualsiasi altro) post sul blog degli ospiti e sul marketing in entrata scritto da Neil Patel. C'è un collegamento esterno in quasi ogni paragrafo. Vedete, Neil sa che i link aggiungono valore a un post fornendo ulteriori informazioni e risorse aggiuntive. Sii come Neil.

Per stare sul sicuro, controlla attentamente la qualità dei post degli ospiti e assicurati di collegare solo siti Web di qualità che aggiungono valore al Web.

Puoi anche controllare regolarmente i tuoi collegamenti esterni con uno strumento come Screaming Frog per assicurarti che i siti Web a cui ti stai collegando siano ancora disponibili, non restituiscano un 404 o reindirizzano a contenuti diversi.

Come trovare siti che accettano post di ospiti e collaboratori esterni

Ci sono due modi principali per trovare siti ai fini del guest blogging:

1. Prospezione sul Web (ricerca con Google, social media, elenchi di risorse minerarie, ecc.)
2. Usa siti web che collegano editori e blogger.

Quattro siti web che esistono per collegare editori e blogger sono descritti in questo post .

Ne ho usati alcuni e posso dirti che in realtà non sono così efficaci e popolari come vorrei. La maggior parte dei blog sono davvero giovani e gestiti da webmaster che scrivono raramente e desiderano contenuti di qualità gratuiti. Anche se i pesci sono relativamente piccoli, consiglio di registrarsi con alcuni dei servizi per monitorare le offerte e attendere la tua balena bianca.

Ci sono alcuni modi davvero interessanti per trovare blog per il guest blogging tramite il primo metodo - la ricerca sul web - che tratterò di seguito.

1. Cerca elenchi dei migliori blog

Il primo passo nella ricerca di potenziali clienti è abbastanza ovvio: digita una frase come "Elenco dei blog migliori [settore specifico]", ad esempio "Elenco dei blog sui migliori risparmi personali" in Google e rivedi i risultati.

Visita tutti i blog elencati uno per uno in ogni pagina dei risultati di ricerca.

Molto probabilmente troverai blog davvero fantastici in questo modo, ma solo pochi di loro potrebbero accettare articoli degli ospiti dai contributori.

2. Ricerca avanzata con stringhe di ricerca

Google ha molte stringhe di ricerca per aiutarti a trovare materiale specifico sul Web, che puoi combinare in stringhe di ricerca.

Se sei nuovo a questo, puoi saperne di più qui o qui . Se cerchi ["parola chiave" e "scrivi per noi"] i tuoi risultati saranno come quelli nell'immagine qui sotto:

Questo comando di ricerca ti mostrerà le pagine che contengono le frasi esatte, in questo caso le pagine che utilizzano sia "blogging" che "scrivi per noi".

Questo processo è semplice e complesso; ci sono solo una manciata di modificatori, ma possono essere combinati in molti modi diversi. L'unico limite è la tua creatività.

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Ci sono una quantità quasi infinita di combinazioni che ti aiuteranno a trovare blog interessati ad accettare i post degli ospiti.

Alcuni esempi di stringhe di ricerca:

• "autore ospite" "parola chiave"
• "post ospite" "parola chiave"
• "parola chiave" inurl: contributori
• "parola chiave" inurl:autori
• intitle:"post ospite" "parola chiave"
• inurl:"parola chiave" "collaboratore"

3. Segui persone o aziende che ospitino attivamente il blog

Uno dei modi migliori per trovare ottime opportunità di blogging per gli ospiti è trovare altri che contribuiscano costantemente con post di qualità ai siti Web relativi al settore.

La maggior parte delle persone e delle aziende condivide i propri post tramite i profili dei social media. Una volta mi sono imbattuto in un profilo Twitter che condivideva principalmente i post degli ospiti, quindi sono riuscito a estendere notevolmente la mia lista in un breve periodo di tempo.

Prova questa stringa di ricerca per trovare siti in cui una persona o un'azienda specifica ha pubblicato un guest post: "nome persona" O "nome azienda" "post ospite" .

Esistono molti modi per trovare blog pertinenti, ma questi tre approcci dovrebbero tenerti occupato per molto tempo.

Mi piacerebbe sentire le tue idee di prospezione nei commenti.

La scomoda verità: alcuni blogger odiano essere interrogati sul guest blogging

I siti che non sollecitano i post degli ospiti potrebbero non essere affatto aperti a contributi esterni.

Dipende dal settore, ma dovresti essere pronto per un basso tasso di risposta. I buoni blog ricevono costantemente e-mail che pubblicano post per gli ospiti, quindi potrebbero anche non rispondere. Ciò è particolarmente vero se invii un'email a un blogger che non accetta i post degli ospiti.

Perché alcuni blog non accettano contenuti esterni? La risposta è semplice: la tattica è stata spammata in passato da SEO che non sono interessati ai lettori. Inviano articoli economici e scritti male, preoccupandosi solo del collegamento.

Tutti i buoni blog hanno veri lettori e si preoccupano profondamente del contenuto che pubblicano, quindi esaminano ogni copia inviata loro, il che richiede MOLTO tempo. Dopo tanto spam si sono arresi e preferiscono non accettare affatto gli articoli degli ospiti.

Armati della consapevolezza che i blogger sono persone molto impegnate, non aspettarti che facciano un lavoro extra: leggere lunghe e-mail. Assicurati che la tua e-mail sia il più breve e concisa possibile, mentre sia personalizzata e offra un valore esplicito alla persona a cui stai inviando l'e-mail.

Qui puoi vedere la proposta che ho inviato per proteggere il guest post che stai leggendo in questo momento:

Come puoi vedere, ho proposto un argomento di cui sapevo che l'editore, Cory, si sarebbe interessato. Ho anche spiegato una breve sinossi del perché fosse prezioso: la lunghezza, l'argomento, le informazioni trattate, le risorse uniche.

La maggior parte dei blogger è stanca di argomenti generici trattati su ogni sito Web e sta cercando qualcosa di unico e interessante.

Quindi, se hai intenzione di presentare un guest post, assicurati che ne valga la pena.

In che modo il guest blogging migliora la SEO

Collegamenti a ritroso

L'impatto principale che il guest blogging avrà sulla SEO del tuo sito è attraverso il profilo dei link del tuo sito. Quando contribuisci a nuovi siti, dovresti proteggere nuovi collegamenti su nuovi siti Web (dove contribuisci con il tuo post).

I backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca e lo saranno per il prossimo futuro.

Ci sono alcuni aspetti su come Google valuta un collegamento. Ciò include il dominio e la pagina su cui si trova il collegamento, il posizionamento del collegamento nella pagina e il testo di ancoraggio (la parte cliccabile del testo).

In questa sezione ti spiegherò come utilizzare i link che guadagni dal guest blogging per migliorare la tua strategia SEO.

Una breve parola sui link nofollow: dovresti mirare (nella maggior parte dei casi) a un normale link dai blog, ma non perdere tempo con alcuni link nofollow nel processo.

Posizionamento link

Idealmente il tuo link sarà posizionato all'interno del corpo dell'articolo, pertinente al contesto circostante e a supporto dell'articolo.

I post degli ospiti hanno anche comunemente un paragrafo biografico che parla del tuo background e/o della tua azienda. In genere l'autore include un collegamento che spiega il loro background all'interno della biografia.

Va bene, ma dovresti essere disposto a chiedere al blogger un link nel corpo dell'articolo, in particolare se ha valore per il post, il lettore e ha senso nel contesto.

Perché è importante un collegamento nel corpo?

Crea un collegamento più naturale - per il lettore, per il tuo sito web e dovrebbe supportare il tuo post. Non è solo migliore per la SEO, ma è più probabile che venga effettivamente cliccato dai lettori.

Testo di ancoraggio in SEO

Il testo di ancoraggio in un collegamento sono le parole con collegamento ipertestuale.

Ecco l'html per la creazione di un link:

<a href="http://www.pageonepower.com/videos/seo-quick-tips-anchor-text-with-page-one-power">Questo è un esempio di anchor text.</a>.

In questo caso, il testo di ancoraggio sarebbe "Questo è un esempio di testo di ancoraggio".

Esistono diversi tipi di testo di ancoraggio:

• Branded: il nome del tuo marchio, ad esempio Page One Power, P1P, pageonepower.com.
• Ricco di parole chiave: la parola chiave specifica per la quale desideri classificare, ad esempio "agenzia di link building", "società di link building", "servizio di link building".
• Corrispondenza parziale: una parte della parola chiave specifica per la quale desideri classificare, ad esempio "Page One Power è un'azienda di creazione di link", "questa società specializzata in link", ecc.
• URL: l'URL completo o parziale della pagina, ovvero http://www.pageonepower.com/videos/seo-quick-tips-anchor-text-with-page-one-power.
• Rumore bianco: questo, qui, quello, link, clicca qui, ecc.

Il testo di ancoraggio indica ai motori di ricerca e agli utenti di cosa tratta la pagina e può avere un grande impatto sulle classifiche. Ad esempio, se desideri che una determinata pagina venga classificata per il "marketing sui social media" su Google, potresti voler avere molti collegamenti con quella particolare frase di ancoraggio che punta a quella determinata pagina (vedi l'immagine sotto).

Tuttavia, non è così semplice come includere la tua parola chiave in ogni link, altrimenti Google vedrà i tuoi sforzi di acquisizione del link come manipolativi.

Semplicemente non è possibile che tutte le persone abbiano utilizzato la stessa frase di ancoraggio per collegarsi alla tua pagina. Per creare collegamenti con un profilo naturale di testo di ancoraggio è necessario disporre di collegamenti che non siano solo incentrati sulla SEO.

Il metodo più semplice è semplicemente creare collegamenti che aggiungono valore e hanno un senso nel contesto. Costruire questi collegamenti significa che non sarai in grado di utilizzare lo stesso testo di ancoraggio più e più volte.

Domanda importante: quante ancore ricche di parole chiave sono sicure da aggiungere?

Disclaimer: prima di tutto, i SEO non conoscono l'equazione specifica degli algoritmi di Google, conoscono solo i loro principi. Nessuna azienda SEO o SEO è in grado di fornire la ricetta esatta per un mix di frasi di ancoraggio per un posizionamento elevato.

Tuttavia, per stare sul sicuro, preferisco mantenere i link ricchi di parole chiave non più del 20% di tutti i link. Ahref ha fatto un buon studio su come il testo di ancoraggio influenza le classifiche. Dovresti leggere il loro studio se sei preoccupato per il rapporto tra testo di ancoraggio ricco di parole chiave.

Suggerimento: per massimizzare l'effetto del testo di ancoraggio mentre crei i link, dovresti analizzare il tuo profilo di collegamento corrente per l'intero sito e l'utilizzo del testo di ancoraggio.

Questo aiuterà a continuare a costruire un profilo naturale e diversificato con altre attività di link building (es: link da forum o siti web di domande e risposte).

La scomoda verità: ti verrà chiesto di pagare per la pubblicazione

Preparati al fatto che i blogger ti chiedano denaro in cambio della pubblicazione dei tuoi contenuti. Può essere chiamato "post sponsorizzato", "pubblicità nativa", "tariffa editoriale" o qualsiasi altra frase creativa. Il punto principale rimane lo stesso: ti viene chiesto di pagare per il collegamento, il che è contrario alle politiche di Google.

Non consiglierei questa attività, perché a lungo andare il rischio non vale la ricompensa. È direttamente contro le linee guida di Google pagare per i link e se vieni sorpreso a farlo dovrai affrontare una sanzione manuale.

La cosa più importante dell'acquisizione di link è creare un profilo di link che appaia naturale. Ciò significa che dovrebbero esserci diversi tipi di collegamenti.

Attenzione: domini eliminati e reti di blog privati

Durante la ricerca di blog, molto probabilmente ti imbatterai in blog costruiti su domini abbandonati e PBN (Private Blog Network).

I domini eliminati in poche parole, sono domini scaduti con un profilo di collegamento, che i SEO acquistano, aggiungono contenuti di bassa qualità e quindi vendono collegamenti. Questa è una presa di denaro da parte di un SEO la cui principale preoccupazione è vendere più link.

Non c'è niente di sbagliato nell'acquistare un vecchio dominio scaduto per le tue esigenze, ma richiede un duro lavoro per renderlo un sito Web di autorità. Inoltre, devi assicurarti che i vecchi collegamenti influenzino davvero il posizionamento del sito.

I PBN (Private Blog Networks) in poche parole sono siti web (a volte migliaia di siti web) che sono stati costruiti privatamente (il che significa che Google non dovrebbe sapere che esiste un unico proprietario). L'obiettivo di un PBN è quello di fungere da fonte di backlink per un sito Web principale. I SEO che costruiscono tali reti stanno violando le linee guida di Google e Google ha una storia di trovare e punire i PBN.

Un esempio di un dominio abbandonato:

L'esempio precedente sono due schermate dello stesso sito Web che utilizzano il sito Web Wayback Machine , che archivia i siti Web in modo da poter vedere come appariva un determinato sito Web in passato.

Come puoi vedere, un nuovo proprietario di un sito web ha cambiato tutto, ad eccezione dei backlink che puntano al dominio. Questo è il motivo per cui può sembrare una fonte affidabile per pubblicare il tuo articolo ospite.

Non tutti i siti web sono quello che sembrano essere, quindi è una buona regola empirica rivedere il profilo di backlink di un sito web e le edizioni passate nella macchina del ritorno.

Come individuare siti Web di bassa qualità?

Puoi dedicare una quantità significativa di tempo alla verifica di un sito Web per stimarne la qualità.

Se sei tu, è del tutto possibile che tu stia guardando i siti web sbagliati. Se devi esaminare criticamente ogni aspetto di un sito web, probabilmente non è l'opzione di qualità che stai cercando.

Ecco alcuni suggerimenti su cosa dovresti considerare durante il controllo di un sito Web o di un fornitore di link.

1. Elenco dei siti web

La maggior parte dei proprietari di domini PBN e Dropped ha un enorme elenco di siti Web con IP simili, in cui chiedono il pagamento e accettano quasi tutti i contenuti di qualità che superano il test di plagio CopyScape.

Se un webmaster risponde con un lungo elenco di altri domini che controlla su cui puoi postare, non sono il tipo di siti su cui desideri essere.

2. Nome di dominio e cronologia del dominio

Ogni volta che analizzi un nuovo sito web, dovresti rivedere la cronologia del dominio.

Innanzitutto, guarda il nome di dominio. I buoni siti web di solito hanno nomi di dominio validi e comprensibili.

In secondo luogo, controlla il profilo di backlink storico del sito con un controllo di backlink come Majestic.

Infine, rivedi il sito Web stesso con la Wayback Machine come nell'esempio sopra.

3. Traffico

I siti Web di valore dovrebbero avere un traffico decente. Vuoi collegamenti da siti Web che si rivolgono a un pubblico reale.

Ovviamente il modo migliore per vedere come sta andando un sito web nella ricerca è richiedere l'accesso a Search Console e Google Analytics, ma spesso non è possibile, quindi puoi usare SEMRush o Ahrefs.

SEMRush permette di confrontare le variazioni di traffico dopo il rilascio di un importante aggiornamento degli algoritmi di Google.

I buoni siti web dovrebbero essere visibili nelle SERP (Pagine dei risultati dei motori di ricerca). Ciò non significa necessariamente nella prima pagina, ma dovresti vedere chiaramente il sito Web nelle SERP per le loro importanti parole chiave SEO e tra le prime 50.

Se i dati mostrati dagli strumenti non ti bastano, potresti voler controllare manualmente le classifiche di alcuni post pubblicati.

3. Link

Se non hai controllato il profilo di backlink del sito web durante il controllo della cronologia del dominio, ti consigliamo di farlo prima di proporre un sito.

Un buon sito web dovrebbe avere un buon profilo di collegamento.

Non lasciarti ingannare nemmeno dai domini persi o da un PBN. Ancora una volta, Ahrefs è abbastanza bravo a contare i collegamenti attivi e scomparsi. Anche la DA (Domain Authority) di Moz è una cartina di tornasole piuttosto buona per l'autorità di un determinato sito.

Un modo per individuare un ottimo sito Web è verificare se Google mostra i sitelink per la query di ricerca del dominio.

Con il tempo sarai in grado di individuare facilmente siti Web sospetti e non confonderli con siti Web giovani ma di qualità (ad es. blog personali) senza un forte profilo di collegamento.

Finalmente…

C'è un'altra cosa che non dovresti dimenticare: il tuo post ospite può posizionarsi nella ricerca e dare a te o al tuo marchio una maggiore consapevolezza e forse anche clic, a seconda della quantità di traffico.

Per raggiungere questo obiettivo potresti voler scrivere un articolo ottimizzato per la SEO. Ho scritto un guest post di 1500 parole su un blog SEO-friendly che potresti trovare utile. Racconta non solo come classificare, ma anche come comprendere il tuo pubblico per un migliore coinvolgimento e conversioni.

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