O que é o guest blogging em SEO? Um guia para iniciantes

Introdução ao editor: bem-vindo ao nosso guia sobre guest blogging em SEO. Como é apropriado, este é um post convidado de nosso amigo Alex da ProfContent. Alex explica tudo o que os iniciantes devem saber para começar a fazer guest blogging na web. Leve isso embora, Alex.

O que é um guest blogging?

O guest blogging - também conhecido como guest post - é a prática de contribuir com um post para o blog de outra pessoa a fim de construir relacionamentos, exposição, autoridade e links.

Os links são o principal fator de classificação no Google e, no guest blogging, o guest blogging oferece uma grande oportunidade de garantir um link de volta de outro site, além de outras considerações de marketing.

O guest blogging estabelece um relacionamento com o blogueiro que hospeda sua postagem, atrai seu público para exposição adicional e ajuda a estabelecer autoridade entre o público.

O conceito é simples: você escreve um artigo de blog de acordo com os requisitos de um blogueiro específico e recebe um backlink em troca, geralmente no final do artigo, que é chamado de Caixa do Autor.

Os blogueiros estão interessados ​​em publicar conteúdo de alta qualidade em seus blogs, que podem usar para atrair novos leitores, bem como compartilhar com seu público atual. Isso torna o guest blogging uma solução vantajosa para ambos os proprietários de sites, que desejam ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa (e precisam de links para isso), e blogueiros que estão interessados ​​em atrair mais leitores para seu blog.

O guest blogging é bom para SEO e Link Building?

A resposta curta é sim.

Como qualquer tática, o guest blogging pode ser abusado.

Em 2014, Matt Cutts, então chefe de spam na Web do Google, anunciou “a decadência e queda do guest blogging”.

Apesar dessa proclamação, o guest blogging continua sendo uma poderosa tática de marketing online. Hoje, em 2017, o guest blogging é provavelmente um dos melhores métodos para construir links poderosos.

Neste artigo, irei compartilhar com vocês informações valiosas sobre como fazer um guest blog da maneira certa e minimizar os riscos.

Blogar como convidado é bom para blogueiros?

A resposta curta é novamente sim.

Contanto que o blogueiro seja criterioso e esteja disposto a gastar tempo classificando - e editando - postagens de fontes externas, o guest blogging pode ser uma grande fonte de conteúdo valioso para o público de um blogueiro.

Uma parte importante da edição de qualquer contribuição externa é revisar os links dentro do conteúdo. Você não deve incluir um link, a menos que faça sentido editorial.

Dê uma olhada neste (ou em qualquer outro) post sobre guest blogging e inbound marketing escrito por Neil Patel. Existe um link externo em quase todos os parágrafos. Você vê, Neil sabe que os links agregam valor a uma postagem, fornecendo mais informações e recursos adicionais. Seja como Neil.

Para se manter seguro, examine a qualidade das postagens de visitantes e certifique-se de vincular apenas sites de qualidade que agregam valor à web.

Você também pode verificar regularmente seus links externos com uma ferramenta como o Screaming Frog para ter certeza de que os sites aos quais você está vinculando ainda estão disponíveis, não retornando um 404 ou redirecionando para um conteúdo diferente.

Como encontrar sites que aceitam postagens de visitantes e colaboradores externos

Existem duas maneiras principais de encontrar sites para fins de guest blogging:

1. Faça uma prospecção na web (pesquise com o Google, redes sociais, listas de recursos de minas, etc.)
2. Use sites que conectam editores e blogueiros.

Quatro sites que existem para conectar editores e blogueiros são descritos nesta postagem .

Eu usei alguns deles e posso dizer que eles realmente não são tão eficazes e populares como eu gostaria. A maioria dos blogs é muito jovem e gerenciada por webmasters que raramente escrevem e desejam conteúdo de qualidade gratuitamente. Mesmo que os peixes sejam relativamente pequenos, recomendo se cadastrar em alguns dos serviços para monitorar as ofertas e aguardar sua baleia branca.

Existem algumas maneiras realmente interessantes de encontrar blogs para guest blogging por meio do primeiro método - prospecção da web - que abordarei a seguir.

1. Pesquise listas dos principais blogs

O primeiro passo na prospecção é bastante óbvio: digite uma frase como “Lista dos principais blogs [do setor específico]”, ou seja, "Lista dos principais blogs de economia pessoal" no Google e analise os resultados.

Visite todos os blogs listados um por um em todas as páginas de resultados de pesquisa.

Muito provavelmente você encontrará blogs realmente excelentes dessa forma, mas apenas alguns deles podem aceitar artigos de colaboradores.

2. Pesquisa Avançada com Strings de Pesquisa

O Google possui muitas sequências de pesquisa para ajudá-lo a encontrar material específico na web, que você pode combinar em sequências de pesquisa.

Se você é novo nisso, pode aprender mais aqui ou aqui . Se você pesquisar [“palavra-chave” e “escreva para nós”], seus resultados serão semelhantes aos da imagem abaixo:

Este comando de pesquisa mostrará páginas que contêm as frases exatas, neste caso páginas usando “blogging” e “escreva para nós”.

Este processo é simples e complexo; há apenas alguns modificadores, mas eles podem ser combinados de muitas maneiras diferentes. o único limite é sua criatividade.

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Há uma quantidade quase infinita de combinações que o ajudarão a encontrar blogs que estão interessados ​​em aceitar postagens de visitantes.

Alguns exemplos de strings de pesquisa:

• "autor convidado" "palavra-chave"
• "guest post" "palavra-chave"
• "palavra-chave" inurl: contribuidores
• "palavra-chave" inurl: autores
• intitle: "guest post" "palavra-chave"
• inurl: "palavra-chave" "contribuidor"

3. Siga pessoas ou empresas que ativamente convidam o blog

Uma das melhores maneiras de encontrar ótimas oportunidades de guest blogging é encontrar outras pessoas que contribuam de forma consistente com postagens de convidados de qualidade para sites relacionados ao setor.

A maioria das pessoas e empresas compartilham suas postagens por meio de perfis de mídia social. Certa vez, encontrei um perfil no Twitter que basicamente compartilhava suas postagens de convidados, então consegui estender consideravelmente minha própria lista em um curto período de tempo.

Tente esta string de pesquisa para encontrar sites onde uma pessoa ou empresa específica publicou uma postagem de convidado: “nome da pessoa” OU ”nome da empresa” “postagem de convidado” .

Existem muitas maneiras de encontrar blogs relevantes, mas essas três abordagens devem mantê-lo ocupado por um longo tempo.

Eu adoraria ouvir suas próprias idéias de prospecção nos comentários.

A verdade inconveniente: alguns blogueiros odeiam ser questionados sobre blogs de visitantes

Os sites que não solicitam postagens de convidados podem não estar abertos a contribuições externas de forma alguma.

Depende da indústria, mas você deve estar pronto para uma baixa taxa de resposta. Bons blogs recebem e-mails constantes lançando postagens de visitantes, então eles podem nem mesmo responder. Isso é especialmente verdadeiro se você enviar um e-mail para um blogueiro que não aceita postagens de visitantes.

Por que alguns blogs não aceitam conteúdo externo? A resposta é simples - a tática foi espalhada no passado por SEOs que não estão interessados ​​nos leitores. Eles enviam artigos baratos e mal escritos, preocupando-se apenas com o link.

Todos os bons blogs têm leitores reais e se preocupam profundamente com o conteúdo que publicam, por isso revisam cada cópia enviada a eles, o que consome MUITO tempo. Depois de tanto spam, eles desistiram e preferem não aceitar artigos de visitantes.

Armado com o conhecimento de que os blogueiros são pessoas realmente ocupadas, não espere que eles façam um trabalho extra - lendo e-mails longos. Certifique-se de que seu e-mail seja o mais curto e conciso possível, ao mesmo tempo que é personalizado e oferece valor explícito para a pessoa que você está enviando.

Aqui você pode ver o argumento de venda que enviei para proteger a postagem do convidado que você está lendo agora:

Como você pode ver, apresentei um tópico que sabia que o editor, Cory, se preocuparia. Também expliquei uma breve sinopse de por que era valioso - a extensão, o tópico, as informações abordadas, os ativos exclusivos.

A maioria dos blogueiros está farta de tópicos genéricos que são cobertos em todos os sites e está procurando por algo único e interessante.

Portanto, se você for lançar um guest post, certifique-se de que vale a pena.

Como o guest blogging melhora o SEO

Backlinks

O principal impacto que o guest blogging terá no SEO do seu site é por meio do perfil do link do seu site. Ao contribuir para novos sites, você deve garantir novos links em novos sites (onde você contribui com sua postagem).

Backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes na otimização de mecanismos de pesquisa e o será no futuro próximo.

Existem alguns aspectos de como o Google mede um link. Isso inclui o domínio e a página em que o link está, o posicionamento do link na página e o texto âncora (a parte clicável do texto).

Nesta seção, explicarei como usar os links que você ganha em guest blogging para melhorar sua estratégia de SEO.

Uma palavra rápida sobre links nofollow: você deve buscar (na maioria dos casos) um link normal de blogs, mas não se preocupe com alguns links nofollow no processo.

Link Placement

Idealmente, seu link será colocado dentro do corpo do artigo, relevante para o contexto em que está inserido e apoiando o artigo.

Postagens de convidados também costumam ter um parágrafo biográfico que fala sobre sua experiência e / ou sua empresa. Normalmente, o autor inclui um link explicando sua formação na biografia.

Isso é muito bom, mas você deve estar disposto a pedir ao blogueiro um link no corpo do artigo, especialmente se servir de valor para a postagem, o leitor, e fizer sentido no contexto.

Por que um link no corpo é importante?

Ele cria um link mais natural - para o leitor, para seu site e deve apoiar sua postagem. Não é apenas melhor para o SEO, mas também tem mais chances de ser clicado pelos leitores.

Texto âncora em SEO

O texto âncora em um link são as palavras com hiperlink.

Aqui está o html para a criação de um link:

<a href="http://www.pageonepower.com/videos/seo-quick-tips-anchor-text-with-page-one-power"> Este é um exemplo de texto âncora. </a>.

Nesse caso, o texto âncora seria "Este é um exemplo de texto âncora".

Existem alguns tipos diferentes de texto âncora:

• Com marca: o nome da sua marca, ou seja, Page One Power, P1P, pageonepower.com.
• Rico em palavras-chave: a palavra-chave específica que você deseja classificar, por exemplo, "agência de construção de links", "empresa de construção de links", "serviço de construção de links".
• Correspondência parcial: uma parte da palavra-chave específica que você deseja classificar, ou seja, "Page One Power é uma empresa de construção de links", "esta empresa especializada em links" etc.
• URL: o URL completo ou parcial da página, ou seja, http://www.pageonepower.com/videos/seo-quick-tips-anchor-text-with-page-one-power.
• Ruído branco: isto, aqui, aquilo, link, clique aqui, etc.

O texto âncora indica os mecanismos de pesquisa e os usuários sobre o assunto da página e pode ter um grande impacto nas classificações. Por exemplo, se você deseja que uma determinada página seja classificada em "marketing de mídia social" no Google, convém ter muitos links com essa frase âncora específica apontando para essa página (veja a imagem abaixo).

No entanto, não é tão simples quanto incluir sua palavra-chave em todos os links - caso contrário, o Google verá seus esforços de aquisição de links como manipuladores.

Simplesmente não é possível que todas as pessoas usem a mesma frase âncora para criar um link para sua página. Para construir links com um perfil natural de texto âncora, você deve ter links que não sejam apenas focados em SEO.

O método mais fácil é construir links que agreguem valor e façam sentido no contexto. Construir esses links significa que você não poderá usar exatamente o mesmo texto âncora repetidamente.

Pergunta importante: Quantas âncoras ricas em palavras-chave podem ser adicionadas com segurança?

Isenção de responsabilidade: em primeiro lugar, os SEOs não conhecem a equação específica dos algoritmos do Google, eles conhecem apenas seus princípios. Nenhuma empresa de SEO ou SEO é capaz de fornecer a receita exata para uma mistura de frases âncora para altas classificações.

No entanto, para ficar do lado seguro, prefiro manter os links ricos em palavras-chave no máximo 20% de todos os links. Ahref fez um bom estudo sobre como o texto âncora influencia as classificações. Você deve ler o estudo se estiver preocupado com a proporção de texto âncora rico em palavras-chave.

Dica: para maximizar o efeito do texto âncora conforme você constrói links, você deve analisar seu perfil de link atual para todo o seu site e o uso do texto âncora.

Isso ajudará a continuar a construir um perfil natural e diverso com outras atividades de criação de links (por exemplo: links de fóruns ou sites de perguntas e respostas).

The Inconvenient Truth - Você será solicitado a pagar pela publicação

Esteja preparado para que os blogueiros peçam dinheiro em troca da publicação de seu conteúdo. Pode ser chamado de 'postagem patrocinada', 'publicidade nativa', 'taxa editorial' ou qualquer outra frase criativa. O ponto principal permanece o mesmo - você é solicitado a pagar pelo link, o que é contra as políticas do Google.

Eu não recomendaria essa atividade, porque a longo prazo o risco não vale a recompensa. É diretamente contra as diretrizes do Google pagar por links, e se você for pego fazendo isso, enfrentará uma penalidade manual.

A coisa mais importante sobre a aquisição de links é construir um perfil de link que pareça natural. Isso significa que deve haver diferentes tipos de links.

Cuidado: Domínios eliminados e redes privadas de blogs

Enquanto procura por blogs, você provavelmente encontrará blogs construídos em domínios descartados e PBNs (Rede de Blog Privada).

Em poucas palavras, os domínios descartados são domínios expirados com um perfil de link, que os SEOs compram, adicionam conteúdo de baixa qualidade e, em seguida, vendem links. Isso é uma forma de arrancar dinheiro de um SEO cuja principal preocupação é vender mais links.

Não há nada de errado em comprar um domínio antigo e expirado para suas necessidades, mas é necessário muito trabalho para torná-lo um site de autoridade. Além disso, você precisa ter certeza de que os links antigos realmente afetam a classificação do site.

PBNs (Redes de Blog Privadas) em poucas palavras são sites (às vezes milhares de sites) que foram construídos de forma privada (ou seja, o Google não deveria saber que existe um único proprietário). O objetivo de um PBN é servir como uma fonte de backlinks para um site principal. Os SEOs que estão construindo tais redes estão quebrando as Diretrizes do Google, e o Google tem um histórico de encontrar e punir PBNs.

Um exemplo de domínio descartado:

O exemplo acima são duas capturas de tela do mesmo site usando o site Wayback Machine , que arquiva sites para que você possa ver como era um site específico no passado.

Como você pode ver, o proprietário de um novo site mudou tudo, com exceção dos backlinks que apontam para o domínio. É por isso que pode parecer uma fonte confiável para publicar seu artigo convidado.

Nem todos os sites são o que parecem ser, portanto, é uma boa regra revisar o perfil de backlink de um site e as edições anteriores na máquina de retorno.

Como identificar sites de baixa qualidade?

Você pode gastar uma quantidade significativa de tempo em uma auditoria de site para estimar sua qualidade.

Se este for você, é perfeitamente possível que esteja visitando os sites errados. Se você tiver que examinar criticamente todos os aspectos de um site, provavelmente não é a opção de qualidade que você está procurando.

Aqui estão algumas dicas sobre o que você deve considerar ao auditar um site ou provedor de links.

1. Lista de sites

A maioria dos proprietários de domínios PBN e descartados têm uma lista enorme de sites com IPs semelhantes, onde pedem pagamento e aceitam quase todo conteúdo de qualidade que passa no teste de plágio do CopyScape.

Se um webmaster responder com uma grande lista de outros domínios que eles controlam para você postar, eles não são o tipo de site em que você deseja.

2. Nome de domínio e histórico de domínio

Sempre que estiver analisando um novo site, você deve revisar o histórico do domínio.

Primeiro, olhe para o nome de domínio. Bons sites geralmente têm nomes de domínio bons e compreensíveis.

Em segundo lugar, verifique o perfil de backlink histórico do site com um verificador de backlink como o Majestic.

Por último, revise o próprio site com a Wayback Machine como no exemplo acima.

3. Trânsito

Sites valiosos devem ter tráfego decente. Você quer links de sites que atendam a um público real.

Obviamente, a melhor maneira de ver como um site está se saindo na pesquisa é solicitar acesso ao Search Console e ao Google Analytics, mas isso nem sempre é possível, então você pode usar SEMRush ou Ahrefs.

SEMRush permite que você compare as mudanças de tráfego após o lançamento de uma atualização importante dos algoritmos do Google.

Bons sites devem ser visíveis nas SERPs (Search Engine Results Pages). Isso não significa necessariamente na primeira página, mas você deve ver claramente o site nas SERPs para suas palavras-chave SEO importantes e entre as 50 principais.

Se os dados mostrados pelas ferramentas não são suficientes para você, você pode querer verificar manualmente as classificações de certas postagens publicadas.

3. Links

Se você não verificou o perfil do backlink do site durante a verificação do histórico de domínio, convém fazer isso antes de apresentar um site.

Um bom site deve ter um bom perfil de link.

Não se deixe enganar por domínios descartados ou um PBN. Novamente, o Ahrefs é muito bom em contar links ativos e desaparecidos. O DA (Autoridade de Domínio) da Moz também é um bom teste de tornassol para a autoridade de um determinado site.

Uma maneira de identificar um ótimo site é verificar se o Google mostra links de sites para a consulta de pesquisa de domínio.

Com o tempo, você poderá localizar sites suspeitos facilmente e não confundi-los com sites jovens, mas de qualidade (por exemplo, blogs pessoais) sem um perfil de link forte.

Finalmente…

Há mais uma coisa que você não deve esquecer - seu guest post pode ser classificado na pesquisa e dar a você ou sua marca algum reconhecimento extra e talvez até cliques, dependendo da quantidade de tráfego.

Para conseguir isso, você pode querer escrever um artigo otimizado para SEO. Eu escrevi um guest post de 1.500 palavras sobre blogs otimizados para SEO que você também pode achar útil. Ele informa não apenas como classificar, mas também como entender seu público para um melhor engajamento e conversões.

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