La mia lista dei 5 migliori eventi SEO nel 2016

Penso che possiamo essere tutti d'accordo sul fatto che il 2016 sia stato... interessante.

Ci sono stati numerosi eventi importanti che si sono verificati in tutto il mondo nel corso del 2016. Dalla Brexit, alla follia delle elezioni statunitensi, fino ai miei amati Idaho Vandals che hanno vinto la famosa ciotola di patate dell'Idaho: il 2016 è stato un anno affascinante.

Anche l'industria SEO ha visto la sua giusta quota di cambiamenti. Mentre l'assenza di Matt Cutts nel 2014 ha iniziato una tendenza con sempre meno grandi annunci da parte di Google, quest'anno ci sono stati ancora importanti sviluppi dal motore di ricerca e molte altre importanti scoperte nel settore.

Il nuovo anno è quasi arrivato, quindi voglio prendermi un po' di tempo per ripensare a ciò che è successo nella SEO nel 2016 e alle tendenze, agli eventi e alle storie che ho trovato significative.

1. I link hanno riacquistato popolarità, rimangono il fattore principale

I link sono ancora un fattore significativo nel determinare il ranking di ricerca organica e nel 2016 sembrava esserci un rinnovato apprezzamento per i link.

Ovviamente Google modifica sempre il proprio algoritmo e aggiunge nuovi segnali per migliorare i risultati di ricerca. Nuovi fattori come RankBrain entusiasmano i SEO e per qualche ragione molti di noi nel settore sono continuamente alla ricerca di un fattore che sostituisca i link (forse perché la creazione di link è così difficile?).

Tuttavia, Andrey Lipattsev, uno stratega senior per la qualità della ricerca presso Google, ha chiarito le cose quando ha affermato in modo definitivo che i collegamenti e i contenuti sono i due fattori principali per il posizionamento nella ricerca. Ad Andrey è stato chiesto quali fossero i primi due fattori di ranking durante una sessione di domande e risposte su Google, a cui ha risposto:

“Posso dirti cosa sono. È contenuto. E sono i link che puntano al tuo sito. "- Andrey Lipattsev

Insieme a questa conferma da un dipendente di Google, l'industria SEO ha fatto un ottimo lavoro pubblicando numerosi studi sulla correlazione tra link e classifiche elevate.

Questi studi includevano:

• I link sono ancora un potente fattore di ranking? (Nuovo studio) di Eric Enge
• Abbiamo analizzato 1 milione di risultati di ricerca di Google. Ecco cosa abbiamo imparato sulla SEO di Brian Dean
• Come classificare il numero uno in Google: uno studio su 1 milione di pagine di Matthew Barby

Nel 2016 c'è stato un rinnovato apprezzamento per i link, una tendenza che dovrebbe continuare poiché i link rimangono un fattore importante nella ricerca organica.

2. Finalmente è arrivato il pinguino 4.0

Dopo molte speculazioni su quando sarebbe arrivata una versione aggiornata di Penguin, Penguin 4.0 è stato lanciato ufficialmente alla fine di settembre 2016.

Penguin algoritmo di Google non era stato aggiornato dal 17 ^ottobre, 2014. Questo significa siti negativamente colpite da Penguin erano afflitti per quasi due anni interi senza alcun mezzo per recuperare. Il lungo lasso di tempo tra gli aggiornamenti ha sicuramente devastato molte aziende e probabilmente i proprietari dei siti hanno dovuto passare a nuovi siti.

La nuova versione di Penguin ha apportato una serie di modifiche (soprattutto utili per i SEO). Questi aggiornamenti includevano:

• Un passaggio a svalutare lo spam sui link piuttosto che punire i siti.
• La possibilità di aggiornare in tempo reale, mentre Google esegue la scansione del Web.
• Un approccio più granulare alla valutazione dei collegamenti.
• Fine delle conferme pubbliche dei futuri aggiornamenti di Penguin.

Insieme a questi utili aggiornamenti, il nuovo algoritmo Penguin dovrebbe anche aiutare a ridurre l'efficacia della SEO negativa.

Grazie all'eccellente ricerca e alla trasparenza di SEO come Glenn Gabe e Marie Haynes, abbiamo anche visto gli effetti positivi di Penguin 4.0 sotto forma di storie di recupero:

La corsa del pinguino è ancora in movimento. Il client ora è aumentato del 67% in base all'implementazione di Penguin 4 (in base ai dati GA). Ecco la visibilità della ricerca. #seo pic.twitter.com/fipzcEfYxF

— Glenn Gabe (@glenngabe) 16 ottobre 2016

E:

Ho appena ricevuto un'e-mail da un piccolo imprenditore per il quale abbiamo effettuato una verifica del collegamento, che sta riscontrando un aumento di $ 3K- $ 4K / mese dall'aggiornamento di Penguin. pic.twitter.com/P4PTNStXRv

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 9 dicembre 2016

Marie ha persino pubblicato alcuni casi di studio di recupero di Penguin 4.0!

L'arrivo di Penguin 4.0 era atteso da tempo ed è stata forse la notizia SEO più importante del 2016.

3. L'indagine sullo stato del link building 2016

Non posso recensire il 2016 senza menzionare il 2016 State of Link Building Survey.

Il mio collega Nicholas Chimonas ha collaborato con Moz e John Doherty di Credo per condurre il sondaggio. Nicholas ha apprezzato i sondaggi annuali sulla costruzione di collegamenti che James Agate ha messo insieme nel 2013 e nel 2014, ma dal momento che il 2015 è passato senza un sondaggio, si è sentito in dovere di riprendere la tradizione.

Con l'aiuto di John Doherty e Moz (tra gli altri), Nicholas ha promosso il sondaggio e ha raccolto con successo 435 risposte.

Di questi 435 intervistati:

• Il 42% lavora in agenzie.
• Il 27% sono dipendenti interni.
• Il 65% lavora in aziende con 1-50 dipendenti.
• L'81% lavora da solo o in gruppi di 2-5 persone.
• Il 36% trascorre l'1-25% del proprio tempo a creare collegamenti.
• Il 34% trascorre il 26-50% del proprio tempo a costruire collegamenti.

Alcuni dei punti chiave del sondaggio includevano:

• La maggior parte degli intervistati in genere lavorava con le PMI: la dimensione media dei clienti più comune era di 1-50 dipendenti.
• I budget per la creazione di link sono piccoli: il 35% delle risposte ha indicato un budget per l'acquisizione di link di <$ 1.000.
• L'acquisizione di link è comunemente inclusa in un servizio più ampio (esclusi i dipendenti interni) – il 32% degli intervistati offre pacchetti di link building.
• Lo stipendio medio per i costruttori di link varia da $ 20.000 a $ 29.999 (37% delle risposte).
• La pubblicazione/promozione di contenuti o la pubblicazione degli ospiti è stata la tattica più popolare per guadagnare link: il 90% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare questa tattica per proteggere i link.
• Importanti strumenti di link building (identificati da almeno il 40% degli intervistati) includono: Google Analytics/Search Console, Moz, BuzzStream, Ahrefs, SEMrush, BuzzSumo, Majestic e Screaming Frog.
• Il termine "link building" era il termine più popolare per descrivere la pratica di proteggere manualmente i link: il 54% degli intervistati ha selezionato "link building".

C'era molto da imparare da questo sondaggio e ringrazio Nicholas, John e Moz per averlo messo insieme.

4. Google passa da "Mobile-first" a "AI-first"

Nel 2016 Google è passato da una filosofia "mobile-first" a una filosofia "artificial intelligence-first".

Google recita un mantra "mobile-first" dal 2010. Questa filosofia non è stata completamente abbandonata quando Google ha iniziato a sperimentare un indice mobile-first nel 2016.

Nell'ottobre 2016, il CEO di Google Sundar Pichai ha annunciato il cambiamento in un post sul blog ufficiale di Google.

I primi segnali di questo cambiamento sono arrivati ​​a febbraio, quando Amit Singhal ha annunciato che si sarebbe ritirato dal suo lavoro come capo della Ricerca Google. Poco dopo Google ha annunciato che sarebbe stato sostituito da John Giannandrea, Senior Vice President of Engineering e head of machine learning.

L'apprendimento automatico è già pesantemente preso in considerazione nella ricerca dei prodotti principali di Google, sotto forma di RankBrain. Questo sistema di intelligenza artificiale di apprendimento automatico aiuta Google a interpretare le ricerche trovando pagine che potrebbero non contenere le parole esatte che sono state cercate, aiutando essenzialmente Google a comprendere meglio il linguaggio naturale.

Il fatto che RankBrain sia già il terzo segnale più importante nella ricerca la dice lunga sul loro investimento nell'apprendimento automatico. La ricerca è il prodotto di punta (e più redditizio) di Google e si affida a un algoritmo di apprendimento automatico per avere una forte influenza sul modo in cui vengono consegnati i risultati di ricerca.

Google sta anche investendo nell'intelligenza artificiale in altri aspetti della propria attività, da Google Translate alle auto a guida autonoma. Google ha persino lanciato una serie di esperimenti di intelligenza artificiale open source, come "Quick, Draw!" che ti fa disegnare immagini mentre la rete neurale di Google cerca di indovinare cosa stai disegnando. Provalo qui, è abbastanza divertente!

Google ha anche costruito un'intelligenza artificiale chiamata AlphaGo per competere contro gli umani nell'antico gioco asiatico di Go. AlphaGo ha sconfitto il campione del mondo Lee Sedol (4-1) al meglio delle cinque serie nel marzo del 2016. Questa vittoria ha segnato un punto di riferimento storico per lo sviluppo dell'intelligenza artificiale.

Il fatto è che, sebbene il mobile-first sia ancora importante per Google (vedi: aggiornamento ottimizzato per dispositivi mobili di Google), l'azienda è andata oltre il mobile first in una filosofia di intelligenza artificiale. Sembra che Google stia anticipando il prossimo grande progresso tecnologico oltre gli smartphone e sembra che credano che coinvolgerà pesantemente l'intelligenza artificiale.

5. Moz si concentra sulla SEO

Nel 2016, Moz ha deciso di rifocalizzare la propria azienda esclusivamente sulla SEO e successivamente ha licenziato il 28% del personale.

Su 17 ^agosto, Moz CEO Sarah Bird annunciato in un post sul blog che la società è stata “Raddoppio sulla ricerca”. Nel suo post Sarah ha spiegato che Moz si sarebbe concentrato sul monitoraggio del ranking, sulla ricerca di parole chiave, sugli elenchi locali, sulla gestione dei duplicati, sulla SEO on-page, sulla scansione e sui collegamenti.

Sfortunatamente, questa decisione significava che Moz avrebbe eliminato altre parti della propria attività, in particolare Moz Content e Followerwonk. Ciò significava anche che l'azienda doveva licenziare circa il 28% del personale. La notizia era stridente, per non dire altro.

Una ridedicazione alla ricerca da parte di un'azienda di spicco come Moz (che in precedenza si chiamava SEOmoz) ha rafforzato il valore della SEO come pratica e industria. Come ha affermato Sarah nel suo post:

"I risultati organici ottengono ancora l'80% dei clic e una frazione della spesa di marketing. Inoltre, con un telefono in ogni tasca, le ricerche mobili e locali continuano a crescere. Le organizzazioni ignorano la ricerca a loro rischio e pericolo". – Sarah Bird

Rand Fishkin ha anche scritto un ottimo post sulla decisione di Moz di concentrarsi esclusivamente sulla SEO, che fornisce un po' di storia di come l'azienda è arrivata alla decisione. Nel suo post, Rand ha elencato alcuni dei motivi principali per cui Moz si è ridedicato alla SEO, tra cui:

• L'interesse per la SEO è molto maggiore dell'interesse per altri campi dell'inbound marketing.
• La ricerca organica dirige ancora gran parte del traffico web.
• La SEO è stata inserita al quarto posto nell'elenco di LinkedIn delle migliori competenze per i nuovi assunti nel 2015 (la SEO è attualmente al nono posto per il 2016).
• I motori di ricerca rimuovono continuamente i dati critici per il processo di marketing, il che rappresenta una grande opportunità per le aziende che possono sostituire ciò che è perso.
• E altro ancora.

Sebbene le notizie sui licenziamenti non siano mai incoraggianti, è stato incoraggiante vedere una nota società di marketing su Internet riorientare i propri sforzi sulla SEO. Auguro tutto il meglio al team di Moz e non vedo l'ora di vedere cosa hanno in serbo per il 2017!

Pensieri conclusivi

Il 2016 è stato un anno un po' vorticoso che sembrava essere passato in un batter d'occhio.

Sembrava che avessimo ricevuto molti meno annunci grandi e appariscenti di Google rispetto agli anni passati. Tuttavia, c'erano ancora una manciata di eventi (sia da Google che dalla comunità SEO) che ritenevo importanti e che avrebbero avuto un impatto sul futuro del nostro settore.

Guardando al 2017 mi aspetto che Google continui a investire pesantemente nell'intelligenza artificiale. Penso che poiché l'apprendimento automatico è più radicato nella ricerca e Google diventa più sofisticato, continueranno a migliorare i loro risultati di ricerca e il modo in cui determinano le classifiche di ricerca.

Ritengo che i link rimarranno parte integrante del modo in cui Google valuta siti e pagine e che la maggiore sofisticatezza nel loro processo continuerà ad ampliare il divario tra link utili e link spam e irrilevanti.

Non vedo l'ora di sapere cosa riserva il futuro nella SEO e sono entusiasta di continuare a impegnarmi per fornire i migliori contenuti possibili qui su Linkarati per il 2017!