Quanto pagano Spotify e altre piattaforme di streaming musicale per streaming

Ecco uno sguardo più da vicino a quanto guadagnano i tuoi artisti preferiti ogni volta che li ascolti su Spotify.

Come fan, vogliamo solo il meglio per gli artisti che amiamo. Molti di noi possono supportare questi artisti solo ascoltando la loro musica su varie piattaforme poiché non tutti possono acquistare album fisici. Sorge allora la domanda: basta?

Molte piattaforme di streaming musicale non indicano quanto pagano gli artisti e alcune piattaforme pagano solo una frazione di centesimo. Le tariffe variano, tuttavia. In altre parole, se il tuo obiettivo è supportare il tuo artista preferito, potresti voler scegliere un servizio di streaming che paghi di più.

Stiamo scavando nei numeri per scoprire quanto pagano Spotify e altre piattaforme per stream. Immergiamoci!

3 tipi di diritti d'autore utilizzati dalle piattaforme di streaming

Ora, gli abbonamenti a pagamento stanno conquistando il mondo. Le vendite di album fisici sono diminuite del 30% nel 2020, mentre gli abbonamenti a pagamento sono aumentati del 12%.

Tuttavia, gli artisti guadagnano ancora pagamenti (anche se molto più piccoli) dalle royalties, proprio come farebbero dalle vendite fisiche. Gli artisti vengono pagati per aggiungere le loro canzoni alle piattaforme di streaming. Ogni volta che un utente riproduce la canzone di un artista, riceverà una certa somma di denaro.

Per pagare gli artisti, le piattaforme di streaming musicale utilizzano tre diversi tipi di pagamenti:

Diritti meccanici

Ogni volta che una composizione musicale viene riprodotta fisicamente o digitalmente, vengono generate royalties meccaniche.

Se un utente preme "riproduci" su una piattaforma di streaming interattiva, in cui l'utente decide quali brani riprodurre, il brano viene riprodotto digitalmente. Le piattaforme di streaming che non sono interattive (ad es. radio AM/FM) sono soggette a diritti di esecuzione pubblici.

Secondo il Copyright Act, agli artisti è dovuta una certa somma di denaro ogni volta che le loro canzoni vengono riprodotte. I brani di durata inferiore a 5 minuti hanno diritto a un tasso di royalty meccanico di 9,1 centesimi per stream, mentre i brani di durata superiore a 5 minuti hanno diritto a un tasso di royalty meccanico di 1,75 centesimi al minuto.

Diritti di esecuzione pubblica

I musicisti e gli editori ricevono i diritti d'autore per le esibizioni pubbliche quando la loro musica viene trasmessa o riprodotta pubblicamente (ad es. su radio AM/FM, jukebox, ristorante, supermercato, ecc.)

Questi sono gestiti da Performance Rights Organizations (PRO). Le royalties per le esibizioni pubbliche, o PPR, vengono pagate ai cantautori e agli editori dai PRO quando le parti utilizzano la musica.

La piattaforma di streaming e il PRO generalmente discutono di queste royalties. Il pool di royalty all-in in genere assorbe circa il 6-7% delle entrate della piattaforma.

Negli Stati Uniti, il Copyright Royalty Board (CRB) stabilisce la royalty per le prestazioni pubbliche per i flussi digitali.

Pagamento ai proprietari di registrazioni

Sulle piattaforme di streaming, il 99 percento delle volte guarderai l'importo del pagamento ai proprietari delle registrazioni.

I proprietari delle registrazioni hanno diritto al pagamento dell'intero importo di denaro contenente tutti i tipi di diritti d'autore legati a una canzone, che viene poi distribuito a tutte le parti coinvolte (es. produttori, autori di canzoni, musicisti, cantanti non presenti, ecc.).

Sulla base di SoundExchange, la seguente è la modalità di suddivisione della quantità di streaming digitale:

• Gli artisti in primo piano ricevono il 45% del ricavato
• Gli artisti non in primo piano riceveranno il 5%
• I titolari dei diritti musicali riceveranno il 50%

Un artista può guadagnare dal 45% al ​​100% del pagamento a seconda di come si avvicina all'accordo di streaming. Per aiutarti a capirlo, diamo un'occhiata a un esempio.

La canzone Love Yourself, scritta da Justin Bieber, Ed Sheeran e Benjamin Levin, è stata scritta dai tre autori. La canzone è stata pubblicata dall'etichetta Def Jam.

È stato trasmesso in streaming 17,4 milioni di volte. Con una royalty meccanica di $ 0,091, dovrebbe generare circa $ 1.583.400.

Def Jam riceverà l'intero importo dalle piattaforme di streaming. Di conseguenza, Def Jam distribuirà l'intera somma a tutti i partecipanti che hanno contribuito alla creazione della canzone.

In sintesi, questa è l'essenza della distribuzione delle royalty spiegata sopra, ma è eccessivamente semplificata.

Quanto pagano le piattaforme di streaming musicale per streaming?

Lo streaming dei tuoi brani preferiti può essere eseguito su altre piattaforme oltre a Spotify, Apple Music e YouTube Music.

Oltre a Spotify, ci sono dozzine di piattaforme di streaming musicale in tutto il mondo, da giganti con un mercato globale a servizi di nicchia come Tidal. Le piattaforme hanno diversi modelli di prezzo, punti vendita e basi di utenti, quindi gli artisti guadagnano importi diversi per stream.

Discuteremo quanto pagano le piattaforme di streaming di denaro gli artisti che presentano in questa sezione. Nella tabella seguente, puoi vedere quanto viene pagato l'artista per ogni stream e quanti stream sono necessari per guadagnare $ 1.000.

Deezer

La piattaforma di streaming musicale Deezer non è la più popolare, ma ha più di 14 milioni di utenti mensili, metà dei quali sono abbonati a pagamento.

Di conseguenza, quando un abbonato a pagamento ascolta un solo artista al mese (con una riduzione minore della tariffa della piattaforma), l'intera quota di abbonamento andrà a quell'artista (e non all'azienda).

Secondo diverse fonti, il pagamento per stream di Deezer varia parecchio. T-Pain, ad esempio, una volta pubblicato che Deezer paga $ 0,0064 per stream, mentre altri possono scendere a $ 0,0011. Tuttavia, ciò dipende anche da fattori come i piani di abbonamento e la posizione.

Mela Musica

Nel 2020 sono previsti oltre 72 milioni di utenti attivi su Apple Music, appena dietro a Spotify. Apple Music paga in media $ 0,01 per stream.

Un decimo di centesimo potrebbe non sembrare molto, ma in realtà Apple paga di più per stream rispetto a qualsiasi altra piattaforma.

Tuttavia, quel centesimo non va direttamente agli artisti. Come la maggior parte delle piattaforme di streaming, Apple Music distribuisce il 52% delle sue entrate pubblicitarie indiscriminatamente alle etichette musicali.

Amazon Musica

Amazon Music ha 55 milioni di abbonati all'inizio del 2020, rendendolo uno dei servizi di streaming musicale più popolari. Le piattaforme di streaming pagano agli artisti circa $ 0,004 per riproduzione, che è circa l'importo medio.

A causa del prezzo più basso di Amazon Music Prime, gli stream da esso hanno il proprio calcolo del pagamento, approssimativamente pari a $ 0,00139 per stream.

Amazon Digital Music Store offre anche altre fonti di reddito per gli artisti, come la vendita di album digitali o singoli con Amazon che prende il 30%.

Spotify

Il leader dello streaming musicale, Spotify, ha una reputazione piuttosto scarsa per quanto riguarda i pagamenti agli artisti. Ha oltre 200 milioni di utenti attivi mensili.

Un rapporto di Business Insider del 2020 ha mostrato che gli artisti guadagnano solo $ 0,0033 per stream, nonostante la società non fornisca dettagli su quanto pagano per stream.

Inoltre, gli artisti non riescono nemmeno a intascare l'intera somma. Gli artisti ricevono circa il 70 percento delle entrate totali. La piattaforma stessa prende il restante 30 percento.

L'Unione dei musicisti e dei lavoratori alleati ha lanciato il movimento "Justice at Spotify" in risposta ai pagamenti degli artisti piuttosto bassi. Vogliono che Spotify faccia diverse cose, tra cui:

• Un centesimo per stream per i musicisti
• Introduci un metodo di pagamento incentrato sull'utente (come quello utilizzato da Deezer)
• Rendi i flussi di entrate più trasparenti
• Metti fine alle battaglie legali volte a impoverire gli artisti

Musica di Youtube

YouTube Music paga agli artisti un minimo di $ 0,008 per stream, in quanto sussidiaria della piattaforma di streaming più famosa al mondo. Nonostante i bassi salari di YouTube Music, la crescente popolarità della piattaforma e la pubblicità su video (per i video musicali trasmessi in streaming su YouTube) probabilmente portano a entrate complessive leggermente più elevate.

Puoi aspettarti di guadagnare circa $ 7-10 per 1.000 impressioni dagli annunci YouTube. Solo il 30-40% circa delle visualizzazioni di video di YouTube contiene annunci, quindi non tutte le visualizzazioni contano come un'impressione. In realtà, un video musicale ha bisogno di circa 4.000 visualizzazioni per guadagnare quella cifra.

Pandora

L'aspetto più famoso di Pandora è la loro radio Internet. Pandora paga artisti musicali solo $ 0,0013 per riproduzione, secondo il rapporto di David Crosby nel 2017 e il rapporto di T-Pain nel 2021.

È probabile che la vincita inferiore sia dovuta al numero decrescente di utenti. C'erano 55,1 milioni di utenti Pandora attivi nel secondo trimestre del 2021, in calo rispetto agli 81,5 milioni del secondo trimestre del 2016. L'unico problema è che è disponibile solo negli Stati Uniti, motivo per cui ha una base di utenti molto limitata.

Il piano gratuito di Pandora ti consente di cercare e riprodurre qualsiasi brano desideri (a differenza di Spotify), ma ogni volta che lo fai dovrai guardare un annuncio.

Indipendentemente dal fatto che gli stream siano interattivi o meno, Pandora paga gli artisti in modo diverso.

Il livello non interattivo si riferisce al livello gratuito di Pandora, che funziona come una radio con pubblicità. Le royalties sulla performance vengono pagate all'artista principale direttamente tramite SoundExchange per gli stream provenienti da questi. Questi flussi sono un tasso fisso del 45%. A seconda del loro arrangiamento, sono divisi equamente tra l'artista e il cantautore.

Gli stream interattivi, d'altra parte, richiedono un abbonamento Pandora, senza pubblicità e su richiesta. Artisti ed etichette ricevono royalties dirette. Quanto ricevono dipende dal loro contratto. Alcuni artisti riferiscono di aver ricevuto meno della metà delle loro royalties per stream per questo motivo.

marea

Sebbene Tidal non sia popolare come altre piattaforme di streaming, paga di più, con gli artisti che ottengono fino a $ 0,013 per stream. Ciò equivale a $ 13.000 per milione di stream.

Il programma Direct Artists Payout e le royalty incentrate sui fan sono tra le nuove funzionalità che Tidal ha aggiunto ai calcoli dei pagamenti in streaming nel tentativo di essere più a misura di artista.

Attraverso questi programmi, gli artisti ricevono royalties aggiuntive in base ai loro abbonamenti al livello HiFi Plus. Non esiste una cifra esatta per questo, poiché le entrate per il livello HiFi Plus dipendono dalle entrate dell'abbonamento.

Come vengono calcolati i pagamenti in streaming?

I calcoli dei pagamenti sono abbastanza semplici: le piattaforme di streaming in genere hanno un tasso di pagamento impostato per flusso moltiplicato per il numero di flussi.

Spotify, ad esempio, paga circa $ 0,0033 per stream. Spotify non ha rivelato pubblicamente il suo tasso di pagamento, ma dovrebbe influire direttamente sui pagamenti per stream. Supponendo che il tuo album abbia generato 1.500.000 di stream sulla piattaforma, il tuo pagamento sarebbe così:

$ 0,0033 (tariffa piattaforma) X 1.500.000 (n. di stream) = $ 4.950,00

Il tasso di pagamento di Spotify ha generato $ 0,0033 in questo esempio, che non è divulgato da tutte le piattaforme di streaming. Da una piattaforma di streaming all'altra, il tasso di pagamento e la configurazione potrebbero differire notevolmente, con conseguenti pagamenti incoerenti.

Apple, ad esempio, ha ufficialmente rivelato un tasso di pagamento del 52%. In altre parole, se Apple guadagnasse $ 1 milione, distribuirebbe $ 520.000 agli artisti in base al numero di stream e ad altri fattori come la posizione del servizio di streaming e il tipo di utenti che trasmettono la musica in streaming.

Tuttavia, l'importo effettivo che ricevi potrebbe essere inferiore a quanto stimato sopra. La posizione dello streaming e il tipo di abbonamento (che tratteremo di seguito) sono altri fattori che possono influire sui pagamenti effettivi per gli artisti.

Fattori che influenzano i pagamenti in streaming

Il mercato dello streaming locale e il tipo di utente sono i due fattori più importanti che influenzano il pagamento dello streaming. Di seguito sono elencate alcune informazioni in più su come il tipo di utente e il mercato locale influiscono sulla retribuzione di un artista.

Streaming gratuiti o premium

A seconda del tipo di utente che trasmette in streaming una determinata traccia, l'artista riceverà un importo diverso. Non c'è modo di generalizzare il calcolo del payout poiché le piattaforme di streaming utilizzano diversi modelli di abbonamento.

Il compenso di un'azienda è determinato dalla somma delle entrate derivanti da abbonamenti e pubblicità quando offrono streaming gratuito abilitato agli annunci con piani premium (come Spotify e Deezer).

È probabile che la retribuzione media per flusso sia basata su una percentuale delle entrate della piattaforma. Gli artisti ricevono più compenso per stream quando una piattaforma genera maggiori entrate.

Il ricavo medio per utente (ARPU) per gli abbonati premium di Spotify è stato di $ 4,81 in uno studio del 2017, mentre l'ARPU per lo streaming supportato dalla pubblicità era di soli $ 0,51. Sebbene sia gli utenti a pagamento che quelli gratuiti siano in streaming, gli utenti supportati da pubblicità non generano entrate paragonabili agli utenti premium.

Mercati di streaming locali

Le condizioni di mercato sono diverse in tutti i paesi, quindi i flussi provenienti da località diverse genereranno pagamenti diversi.

Negli Stati Uniti, Spotify premium costa $ 9,99 al mese. Nei mercati più piccoli come l'Indonesia, tuttavia, l'abbonamento premium di Spotify costa solo circa $ 3,99 al mese.

Per competere con i servizi di streaming locali come Joox, Spotify ha dovuto abbassare il prezzo di abbonamento. Non è solo Spotify ad aver modificato i suoi prezzi in diversi mercati, ma anche altre piattaforme di streaming come Apple Music e YouTube Music.

A causa delle entrate complessive della piattaforma, il pagamento che gli artisti ricevono per stream dipende direttamente dalle entrate totali della piattaforma. Gli artisti ricevono un compenso inferiore per stream se il prezzo dell'abbonamento è inferiore.

Per il piano premium di Spotify, ci sono almeno 12 diversi schemi di prezzo, che vanno da $ 13,12 nel Regno Unito a un minimo di $ 1,7 in India.

Funzionalità Pay for Play

Con la modalità Discovery di Spotify, gli artisti e le etichette che sono disposti a pagare potrebbero essere in grado di aumentare i loro flussi e la loro popolarità. Aiuta la musica degli artisti ad apparire in cima all'elenco quando gli ascoltatori cercano nuova musica.

Di conseguenza, gli artisti possono selezionare le canzoni che desiderano essere ascoltate di più. Tali scelte verranno quindi aggiunte all'algoritmo di Spotify (che determina come vengono create le playlist personalizzate).

È utile utilizzare la funzione pay-for-play per esporre la canzone di un artista a più utenti che altrimenti non avrebbero sentito parlare di lui o di lei. L'artista potrebbe ottenere più fan, più stream e più entrate in questo modo.

Questa tecnica funziona solo se gli ascoltatori apprezzano la canzone. Non appena gli utenti smettono di interagire con il brano, l'algoritmo smette di consigliarlo ad ascoltatori simili e smette di potenziarlo.

È anche importante notare che questa funzione può essere molto costosa. La modalità Discovery non prevede una tariffa anticipata. Spotify prenderà invece una commissione più alta dalla tua tariffa per stream.

Spotify non ha reso pubblica questa tariffa. Tuttavia, alcuni musicisti affermano che Spotify addebita loro fino a $ 0,50 per ogni clic che fanno.

Rispetto alle tariffe medie per flusso di cui abbiamo discusso in precedenza, questa commissione sembra eccessiva. Non vi è alcuna garanzia che gli artisti riceveranno più stream con la funzione e potrebbero perdere denaro nel tentativo di promuovere le loro canzoni. Pertanto, sebbene questa funzionalità sembri promettente in superficie, alcuni artisti hanno espresso preoccupazione per i suoi rischi e benefici, non solo per gli artisti, ma anche per gli utenti.

Gli artisti possono vivere fuori dagli stream della piattaforma musicale?

Poiché le piattaforme di streaming pagano importi diversi per flusso, rispondere a questa domanda può essere complicato. Il pagamento dello stream dipende dal tipo di account utente, dai contratti con l'etichetta e dal paese dell'artista.

È possibile utilizzare diversi modi per mettere in prospettiva quanto denaro le piattaforme di streaming pagano agli artisti.

Se il salario minimo è di $ 15 l'ora, ciò significherebbe un reddito annuo di $ 31.200.

Un musicista dovrebbe generare 10.400.000 stream all'anno (o 865.000 stream al mese) per guadagnare un salario minimo su Spotify a un tasso di denaro per stream presunto di $ 0,003.

E questo non include nemmeno le spese di marketing e altre commissioni che deriverebbero dal reddito dell'artista.

Per mettere questo in prospettiva, per guadagnare $ 1.000, un artista avrebbe bisogno di 333.000 stream. Questo si basa anche su un tasso di denaro per stream di Spotify di $ 0,003. Inoltre, le tasse degli artisti non sono incluse, quindi è probabile che questo numero sia più alto.

I musicisti sono stati paralizzati finanziariamente dalle piattaforme di streaming a causa dei loro guadagni apparentemente piccoli: persino superstar come Paul McCartney hanno firmato petizioni per cambiare l'economia dello streaming. La maggior parte dei pagamenti va alle principali etichette discografiche. Allo stesso modo, solo una piccola parte del denaro va ai musicisti.

In che modo gli artisti possono aumentare i guadagni dalle piattaforme di streaming?

Anche le piattaforme di streaming più pagate non stanno pagando abbastanza per riempire le tasche degli artisti, come discusso sopra. Tuttavia, c'è speranza. È possibile per gli artisti guadagnare di più dalle piattaforme di streaming provando diverse cose.

Pubblica costantemente nuova musica

Far crescere la tua base di fan è il primo e più ovvio passo da compiere. L'utilizzo di piattaforme di social media altamente disponibili per promuovere le tue nuove uscite è anche un ottimo modo per generare la prima visibilità per la tua musica.

Pubblica musica a livello internazionale

La seconda cosa che puoi provare è pubblicare musica in lingue parlate a livello internazionale, come l'inglese. Ad esempio, gli ascoltatori statunitensi generano $ 0,0035 per stream su Spotify, mentre gli ascoltatori italiani pagano solo circa $ 0,0019. Pubblicando musica nelle lingue popolari (o creando ritmi senza testi), avrai maggiori possibilità di ottenere streaming da regioni altamente pagate. Scopri di più sui migliori consigli di social media marketing .

Porta la tua musica in playlist curate

Il terzo metodo prevede di salire in cima alle playlist curate. Le playlist generate dagli utenti sono comuni sulle piattaforme di streaming, alcune sono più popolari di altre.

Rap Caviar è una delle playlist hip-hop più popolari di Spotify. Questa playlist aumenterà il numero di stream per ogni traccia che trova la sua strada. Con le playlist popolari del tuo genere, sei praticamente impostato per avere un flusso costante di entrate per stream.

Usa le tattiche SEO per ottenere più stream

L'importanza della SEO non è solo in termini di ranking, ma anche come strumento di generazione di reddito.

Come funziona la SEO? SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è un modo pratico per gli artisti di diffondere la propria musica a un pubblico più ampio.

Attraverso le tattiche SEO, gli artisti sono in grado di manipolare l'algoritmo di Spotify utilizzando parole chiave. Ma cosa sono le parole chiave? Questi sono i termini che le persone usano quando cercano musica specifica. Ad esempio, se un ascoltatore desidera trovare nuova musica rap, il termine di ricerca sarà "musica rap".

La tattica SEO più semplice è scegliere il nome dell'artista che si adatti al tuo genere. Vuoi che la tua musica rap venga trovata quando gli ascoltatori cercano musica rap, ad esempio.

Puoi utilizzare un nome artista che includa "rap" per una maggiore visibilità nelle ricerche. Spotify classificherà automaticamente i tuoi contenuti più in alto quando le persone cercano il tuo genere.

Parole finali

Dato che ora sai quanto ogni piattaforma di streaming paga i suoi artisti, puoi scegliere la piattaforma che mostra più apprezzamento al tuo musicista preferito. In genere è corretto affermare che il pagamento per flusso menzionato in questo articolo è generalmente accurato, ma molte piattaforme non rivelano come calcolano il pagamento.

Qual è la tua piattaforma di musica in streaming preferita che non abbiamo trattato? Commenta qui sotto.