Сколько Spotify и другие музыкальные потоковые платформы платят за поток

Посмотрите, сколько ваши любимые исполнители зарабатывают каждый раз, когда вы слушаете их на Spotify.

Как фанаты, мы хотим лучшего для артистов, которых любим. Многие из нас могут поддержать этих артистов, только слушая их музыку на различных платформах, поскольку не все могут покупать физические альбомы. Тогда возникает вопрос: достаточно ли этого?

Многие платформы потоковой передачи музыки не указывают, сколько они платят артистам, а некоторые платформы платят лишь доли цента. Однако ставки варьируются. Другими словами, если ваша цель — поддержать любимого артиста, вы можете выбрать потоковый сервис, который платит больше всего.

Мы копаемся в цифрах, чтобы узнать, сколько Spotify и другие платформы платят за поток. Давайте погрузимся!

3 типа гонораров артистов, которые используют стриминговые платформы

Сейчас платные подписки захватывают мир. Продажи физических альбомов в 2020 году снизились на 30%, а количество платных подписок увеличилось на 12%.

Тем не менее, артисты по-прежнему получают выплаты (хотя и намного меньшие) от гонораров — точно так же, как и от физических продаж. Артистам платят за то, что они добавляют свои песни на стриминговые платформы. Каждый раз, когда пользователь воспроизводит песню исполнителя, он получает определенную сумму денег.

Чтобы платить артистам, платформы потоковой передачи музыки используют три разных типа выплат:

Механические гонорары

Всякий раз, когда музыкальная композиция воспроизводится физически или в цифровом виде, генерируются механические гонорары.

Если пользователь нажимает «воспроизведение» на интерактивной потоковой платформе, где пользователь решает, какие песни воспроизводить, песня воспроизводится в цифровом виде. Потоковые платформы, которые не являются интерактивными (например, AM/FM-радио), облагаются роялти за публичное исполнение.

Согласно Закону об авторском праве, артистам причитается определенная сумма денег каждый раз, когда проигрываются их песни. Песни продолжительностью менее 5 минут имеют право на механическое вознаграждение в размере 9,1 цента за стрим, а песни продолжительностью более 5 минут имеют право на механическое вознаграждение в размере 1,75 цента за минуту.

Роялти за публичное исполнение

Музыканты и издатели получают гонорары за публичное исполнение, когда их музыка транслируется или воспроизводится публично (например, по AM/FM-радио, в музыкальных автоматах, в ресторане, супермаркете и т. д.)

Они обрабатываются организациями по правам на исполнение (PRO). Роялти за публичное исполнение, или PPR, выплачиваются авторам песен и издателям PRO, когда стороны используют музыку.

Потоковая платформа и PRO обычно обсуждают эти гонорары. Общий пул роялти обычно составляет около 6-7% от дохода платформы.

В Соединенных Штатах Комиссия по авторским гонорарам (CRB) устанавливает лицензионные отчисления за публичное исполнение цифровых потоков.

Выплаты владельцам записей

На потоковых платформах в 99% случаев вы будете смотреть на сумму выплат владельцам записей.

Владельцы записей имеют право на выплату всей денежной суммы, содержащей все виды лицензионных отчислений, связанных с песней, которые затем распределяются между всеми вовлеченными сторонами (например, продюсерами, авторами песен, музыкантами, исполнителями без выступлений и т. д.).

Согласно SoundExchange, объем цифрового потокового вещания распределяется следующим образом:

• Приглашенные артисты получают 45% выручки.
• Неизбранные артисты получат 5%
• Владельцы прав на музыку получат 50%

Артист может получать от 45% до 100% выплаты в зависимости от того, как он подходит к сделке со стримингом. Чтобы помочь вам понять это, давайте рассмотрим пример.

Песня Love Yourself, написанная Джастином Бибером, Эдом Шираном и Бенджамином Левином, была написана тремя авторами. Песня была выпущена лейблом Def Jam.

Его посмотрели 17,4 миллиона раз. При механическом роялти в размере 0,091 доллара он должен принести около 1 583 400 долларов.

Def Jam получит полную сумму от стриминговых платформ. Соответственно, Def Jam распределит всю сумму всем участникам, внесшим свой вклад в создание песни.

Подводя итог, можно сказать, что суть распределения роялти описана выше, но она слишком упрощена.

Сколько платят музыкальные потоковые платформы за поток?

Потоковую передачу ваших любимых мелодий можно выполнять на других платформах, помимо Spotify, Apple Music и YouTube Music.

Помимо Spotify, по всему миру существуют десятки музыкальных потоковых платформ, от гигантов с глобальным рынком до нишевых сервисов, таких как Tidal. Платформы имеют разные модели ценообразования, точки продаж и базы пользователей, поэтому артисты зарабатывают разные суммы за поток.

Мы собираемся обсудить, сколько стриминговые платформы платят артистам, которых они представляют в этом разделе. В таблице ниже вы можете увидеть, сколько артисту платят за каждую трансляцию и сколько стримов нужно, чтобы заработать 1000 долларов.

Дезер

Платформа потоковой передачи музыки Deezer не самая популярная, но у нее более 14 миллионов пользователей в месяц, половина из которых являются платными подписчиками.

В результате, когда платный подписчик слушает только одного исполнителя в месяц (с небольшим снижением платы за платформу), вся его абонентская плата будет идти этому исполнителю (а не компании).

Согласно разным источникам, выплаты Deezer за поток сильно различаются. T-Pain, например, однажды сообщил, что Deezer платит 0,0064 доллара за стрим, в то время как другие могут снизить до 0,0011 доллара. Однако это также зависит от таких факторов, как планы подписки и местоположение.

Apple Музыка

Ожидается, что в 2020 году у Apple Music будет более 72 миллионов активных пользователей, сразу после Spotify. Apple Music платит в среднем 0,01 доллара за прослушивание.

Одна десятая цента может показаться небольшой суммой, но на самом деле Apple платит за поток больше, чем любая другая платформа.

Однако этот цент не идет непосредственно художникам. Как и большинство потоковых платформ, Apple Music без разбора распределяет 52% своего дохода от рекламы среди музыкальных лейблов.

Амазонская музыка

На начало 2020 года у Amazon Music 55 миллионов подписчиков, что делает его одним из самых популярных сервисов потоковой передачи музыки. Потоковые платформы платят артистам около 0,004 доллара за игру, что примерно соответствует средней сумме.

Из-за более низкой цены Amazon Music Prime потоки с него имеют собственный расчет выплат, примерно равный 0,00139 доллара за поток.

Amazon Digital Music Store также предлагает артистам другие источники дохода, такие как продажа цифровых альбомов или синглов, при этом Amazon берет 30%.

Спотифай

У лидера потоковой передачи музыки Spotify довольно плохая репутация в плане выплат артистам. У него более 200 миллионов активных пользователей в месяц.

Отчет Business Insider за 2020 год показал, что артисты зарабатывают всего 0,0033 доллара за поток, несмотря на то, что компания не предоставляет подробностей о том, сколько они платят за поток.

Более того, артистам даже не удается прикарманить всю сумму. Художники получают примерно 70 процентов от общего дохода. Сама платформа берет оставшиеся 30 процентов.

Союз музыкантов и союзных рабочих запустил движение «Справедливость в Spotify» в ответ на несколько низкие выплаты артистам. Они хотят, чтобы Spotify делал несколько вещей, в том числе:

• Один цент за стрим для музыкантов
• Внедрите способ оплаты, ориентированный на пользователя (например, тот, который используется Deezer)
• Сделайте потоки доходов более прозрачными
• Положить конец судебным баталиям, направленным на обнищание художников

YouTube Музыка

YouTube Music платит артистам всего 0,008 доллара США за стрим как дочерняя компания самой популярной в мире стриминговой платформы. Несмотря на низкую заработную плату в YouTube Music, растущая популярность платформы и реклама на видео (для музыкальных клипов, транслируемых на YouTube), вероятно, приведет к незначительному увеличению доходов в целом.

Вы можете рассчитывать на заработок около 7-10 долларов за 1000 показов рекламы на YouTube. Только около 30-40% просмотров видео на YouTube содержат рекламу, поэтому не каждый просмотр считается показом. На самом деле музыкальному видео нужно около 4000 просмотров, чтобы заработать эту сумму.

Пандора

Самым известным аспектом Pandora является их интернет-радио. Согласно отчету Дэвида Кросби за 2017 год и отчету T-Pain за 2021 год, Pandora платит музыкальным исполнителям всего 0,0013 доллара за прослушивание.

Вероятно, меньшая выплата связана с уменьшением числа пользователей. Во втором квартале 2021 года было 55,1 миллиона активных пользователей Pandora, что меньше, чем 81,5 миллиона во втором квартале 2016 года. Единственная проблема заключается в том, что он доступен только в США, поэтому у него очень ограниченная пользовательская база.

Бесплатный план Pandora позволяет вам искать и воспроизводить любую песню, которую вы хотите (в отличие от Spotify), но каждый раз, когда вы это делаете, вам придется смотреть рекламу.

Независимо от того, интерактивны стримы или нет, Pandora платит артистам по-разному.

Неинтерактивный уровень относится к бесплатному уровню Pandora, который работает как радио с поддержкой рекламы. Роялти за исполнение выплачиваются основному артисту напрямую через SoundExchange за исходящие от них потоки. Эти потоки имеют фиксированную ставку 45%. В зависимости от их аранжировки они поровну делятся между исполнителем и автором песен.

С другой стороны, интерактивные потоки требуют подписки Pandora — без рекламы и по запросу. Артисты и лейблы получают прямые гонорары. Сколько они получают, зависит от их контракта. Некоторые артисты сообщают, что из-за этого получают менее половины своих гонораров за стрим.

прилив

Хотя Tidal не так популярен, как другие потоковые платформы, он платит больше всего: артисты получают до 0,013 доллара за поток. Это составляет 13 000 долларов за миллион потоков.

Программа прямых выплат артистам и роялти, ориентированные на фанатов, являются одними из новых функций, которые Tidal добавила в свои расчеты выплат при потоковой передаче, чтобы сделать их более удобными для артистов.

В рамках этих программ артисты получают дополнительные гонорары в зависимости от их подписки уровня HiFi Plus. Точной цифры для этого нет, поскольку доход для уровня HiFi Plus зависит от доходов от подписки.

Как рассчитываются выплаты за стриминг?

Расчеты выплат довольно просты: потоковые платформы обычно имеют установленную ставку выплат за поток, умноженную на количество потоков.

Например, Spotify платит около 0,0033 доллара за стрим. Spotify публично не раскрывает свою ставку выплат, но она должна напрямую влиять на выплаты за поток. Предполагая, что ваш альбом сгенерировал 1 500 000 прослушиваний на платформе, ваша выплата будет такой:

0,0033 доллара США (ставка платформы) X 1 500 000 (количество потоков) = 4 950,00 долларов США.

В этом примере ставка выплат Spotify составила 0,0033 доллара США, что не раскрывается всеми потоковыми платформами. От одной потоковой платформы к другой ставка выплат и настройки могут сильно различаться, что приводит к несогласованным выплатам.

Apple, например, официально объявила ставку выплат в размере 52%. Другими словами, если бы Apple заработала 1 миллион долларов, она распределила бы артистам 520 тысяч долларов в зависимости от количества их потоков и других факторов, таких как местоположение службы потоковой передачи и тип пользователей, которые транслируют музыку.

Однако фактическая сумма, которую вы получите, может быть меньше указанной выше. Место трансляции и тип подписки (о которых мы расскажем ниже) — это другие факторы, которые могут повлиять на фактические выплаты артистам.

Факторы, влияющие на выплаты за стриминг

Местный рынок потоковой передачи и тип пользователя являются двумя наиболее важными факторами, влияющими на выплату потоковой передачи. Ниже приведено немного больше информации о том, как тип пользователя и местный рынок влияют на оплату артиста.

Бесплатные и премиальные потоки

В зависимости от типа пользователя, который транслирует определенный трек, артист получит разную сумму. Невозможно обобщить расчет выплат, поскольку потоковые платформы используют разные модели подписки.

Выплата компании определяется суммой доходов от подписки и рекламы, когда они предлагают бесплатную потоковую передачу с поддержкой рекламы с премиальными планами (например, Spotify и Deezer).

Вполне вероятно, что средняя плата за поток основана на проценте от дохода платформы. Артисты получают больше за поток, когда платформа приносит больше дохода.

Средний доход на пользователя (ARPU) для премиум-подписчиков Spotify в исследовании 2017 года составил 4,81 доллара США, в то время как ARPU для потока с поддержкой рекламы составил всего 0,51 доллара США. Хотя и платные, и бесплатные пользователи ведут потоковую передачу, пользователи с поддержкой рекламы не приносят дохода, сравнимого с премиальными пользователями.

Местные потоковые рынки

Рыночные условия во всех странах разные, поэтому стримы из разных мест будут генерировать разные выплаты.

В США премиальный Spotify стоит 9,99 долларов в месяц. Однако на небольших рынках, таких как Индонезия, премиум-членство Spotify стоит всего около 3,99 долларов в месяц.

Чтобы конкурировать с местными потоковыми сервисами, такими как Joox, Spotify пришлось снизить стоимость подписки. Не только Spotify скорректировал свои цены на разных рынках, но и другие потоковые платформы, такие как Apple Music и YouTube Music.

Из-за общего дохода платформы выплаты, которые артисты получают за поток, напрямую зависят от общего дохода платформы. Артисты получают меньшую выплату за поток, если цена подписки ниже.

Для премиального плана Spotify существует как минимум 12 различных схем ценообразования, от 13,12 доллара в Великобритании до 1,7 доллара в Индии.

Платные функции

С режимом Discovery от Spotify артисты и лейблы, которые готовы платить, могут увеличить свои потоки и популярность. Это помогает музыке исполнителей появляться в верхней части списка, когда слушатели ищут новую музыку.

Следовательно, артисты могут выбирать, какие песни они хотят услышать больше всего. Затем эти варианты будут добавлены в алгоритм Spotify (который определяет, как создаются персонализированные плейлисты).

Выгодно использовать функцию оплаты за воспроизведение, чтобы представить песню исполнителя большему количеству пользователей, которые в противном случае могли бы не слышать о нем или о ней. Таким образом, артист может получить больше поклонников, больше стримов и больше доходов.

Этот метод работает только в том случае, если слушателям нравится песня. Как только пользователи перестают интересоваться песней, алгоритм перестает рекомендовать ее похожим слушателям и прекращает продвигать ее.

Также важно отметить, что эта функция может быть очень дорогой. Режим обнаружения не требует предоплаты. Вместо этого Spotify будет взимать более высокую комиссию с вашей ставки за поток.

Spotify не обнародовал эту плату. Тем не менее, некоторые музыканты утверждают, что Spotify берет с них до 0,50 доллара за каждый сделанный ими клик.

По сравнению со средними ставками за поток, о которых мы говорили ранее, эта комиссия кажется чрезмерной. Нет никакой гарантии, что артисты получат больше потоков с этой функцией, и они могут потерять деньги, пытаясь продвигать свои песни. Таким образом, хотя на первый взгляд эта функция кажется многообещающей, некоторые художники выразили обеспокоенность по поводу ее рисков и преимуществ — не только для художников, но и для пользователей.

Могут ли артисты жить за счет потоков музыкальной платформы?

Поскольку потоковые платформы платят разные суммы за поток, ответить на этот вопрос может быть сложно. Выплата за трансляцию зависит от типа учетной записи пользователя, соглашений с лейблом и страны исполнителя.

Можно использовать несколько различных способов, чтобы оценить, сколько стриминговые платформы платят артистам в перспективе.

Если минимальная заработная плата составляет 15 долларов в час, это будет означать годовой доход в размере 31 200 долларов.

Музыканту нужно будет генерировать 10 400 000 потоков в год (или 865 000 потоков в месяц), чтобы получать минимальную заработную плату на Spotify при предполагаемой ставке денег за прослушивание в размере 0,003 доллара США.

И это даже не включает расходы на маркетинг и другие сборы, которые будут поступать из доходов артиста.

Для сравнения: чтобы заработать 1000 долларов, артисту потребуется 333 000 прослушиваний. Это также основано на ставке Spotify в деньгах за стрим в размере 0,003 доллара США. Кроме того, гонорары художников не включены, поэтому эта цифра, вероятно, выше.

Стриминговые платформы нанесли финансовый ущерб музыкантам из-за их, казалось бы, небольших выплат — даже такие суперзвезды, как Пол Маккартни, подписали петиции, чтобы изменить экономику потокового вещания. Большая часть выплат идет крупным звукозаписывающим компаниям. Точно так же лишь небольшая часть денег достается музыкантам.

Как артисты могут увеличить прибыль от стриминговых платформ?

Как обсуждалось выше, даже самые высокооплачиваемые потоковые платформы не платят достаточно, чтобы набить карманы артистов. Однако есть надежда. Артисты могут получать больше дохода от потоковых платформ, пробуя несколько разных вещей.

Постоянно выпускайте новую музыку

Расширение базы поклонников — это первый и самый очевидный шаг. Использование высокодоступных платформ социальных сетей для продвижения ваших новых релизов также является отличным способом привлечь внимание к вашей музыке.

Выпускать музыку на международном уровне

Второе, что вы можете попробовать, — это выпускать музыку на языках международного общения, например на английском. Например, слушатели из США зарабатывают 0,0035 доллара за поток на Spotify, тогда как слушатели из Италии платят всего около 0,0019 доллара. Выпуская музыку на популярных языках (или делая биты без слов), у вас будет больше шансов получить стримы из высокооплачиваемых регионов. Узнайте больше о лучших советах по маркетингу в социальных сетях .

Добавляйте свою музыку в избранные плейлисты

Третий метод предполагает восхождение на вершину кураторских плейлистов. Плейлисты, созданные пользователями, распространены на потоковых платформах, причем некоторые из них более популярны, чем другие.

Rap Caviar — один из самых популярных плейлистов хип-хопа Spotify. Этот плейлист увеличит количество потоков для каждого трека, который попадет в него. С популярными плейлистами в вашем жанре у вас будет стабильный доход от каждой трансляции.

Используйте тактику SEO, чтобы получить больше потоков

Важность SEO заключается не только с точки зрения ранжирования, но и как инструмента для получения дохода.

Как работает SEO? SEO или поисковая оптимизация — это удобный способ для артистов распространять свою музыку среди более широкой аудитории.

С помощью тактики SEO артисты могут манипулировать алгоритмом Spotify, используя ключевые слова. Но что такое ключевые слова? Это термины, которые люди используют при поиске конкретной музыки. Например, если слушатель хочет найти новую рэп-музыку, его поисковым запросом будет «рэп-музыка».

Самая простая тактика SEO — выбрать имя исполнителя, которое соответствует вашему жанру. Вы хотите, чтобы вашу рэп-музыку можно было найти, например, когда слушатели ищут рэп-музыку.

Вы можете использовать имя исполнителя, включающее «рэп», для большей видимости в поиске. Spotify автоматически ранжирует ваш контент выше, когда люди ищут ваш жанр.

Заключительные слова

Поскольку теперь вы знаете, сколько каждая потоковая платформа платит своим артистам, вы можете выбрать платформу, которая больше всего ценит вашего любимого музыканта. В целом правильно будет сказать, что выплаты за поток, упомянутые в этой статье, в целом точны, но многие платформы не раскрывают, как они рассчитывают выплаты.

Какая ваша любимая платформа потоковой передачи музыки, которую мы не рассмотрели? Комментарий ниже.