Cât de mult plătesc Spotify și alte platforme de streaming muzical pe flux

Iată o privire mai atentă la cât câștigă artiștii tăi preferați de fiecare dată când îi asculți pe Spotify.

Ca fani, vrem doar ce este mai bun pentru artiștii pe care îi iubim. Mulți dintre noi îi putem sprijini pe acești artiști doar ascultând muzica lor pe diverse platforme, deoarece nu toată lumea poate achiziționa albume fizice. Se pune atunci întrebarea: este suficient?

Multe platforme de streaming muzical nu indică cât plătesc artiștii, iar unele platforme plătesc doar o fracțiune de cent. Tarifele variază, însă. Cu alte cuvinte, dacă scopul tău este să-ți susții artistul preferat, s-ar putea să vrei să alegi un serviciu de streaming care plătește cel mai mult.

Analizăm cifrele pentru a afla cât plătesc Spotify și alte platforme pe flux. Să ne scufundăm!

3 tipuri de redevențe ale artiștilor utilizate pe platformele de streaming

Acum, abonamentele plătite cuprind lumea. Vânzările de albume fizice au scăzut cu 30% în 2020, în timp ce abonamentele plătite au crescut cu 12%.

Cu toate acestea, artiștii câștigă în continuare plăți (deși mult mai mici) din redevențe - la fel cum ar face din vânzările fizice. Artiștii sunt plătiți pentru a-și adăuga melodiile pe platformele de streaming. De fiecare dată când un utilizator redă o melodie a unui artist, acesta va primi o anumită sumă de bani.

Pentru a plăti artiștii, platformele de streaming de muzică folosesc trei tipuri diferite de plăți:

Redevențe mecanice

Ori de câte ori o compoziție muzicală este reprodusă fizic sau digital, sunt generate redevențe mecanice.

Dacă un utilizator apasă „redare” pe o platformă de streaming interactivă, unde utilizatorul decide ce melodii să reda, melodia este reprodusă digital. Platformele de streaming care nu sunt interactive (de exemplu, radio AM/FM) sunt supuse redevențelor de performanță publică.

Conform Legii Dreptului de Autor, artiștilor li se datorează o anumită sumă de bani de fiecare dată când le cântă melodiile. Melodiile sub 5 minute au dreptul la o rată a redevenței mecanice de 9,1 cenți pe flux, în timp ce melodiile de peste 5 minute au dreptul la o rată a redevenței mecanice de 1,75 cenți pe minut.

Redevențe de performanță publică

Muzicienii și editorii primesc redevențe pentru spectacolele publice atunci când muzica lor este difuzată sau redată public (de exemplu, prin radio AM/FM, tonomat, restaurant, supermarket etc.)

Acestea sunt gestionate de organizațiile cu drepturi de performanță (PRO). Redevențele pentru performanțe publice, sau PPR, sunt plătite compozitorilor și editorilor de către PRO atunci când părțile folosesc muzică.

Platforma de streaming și PRO discută în general aceste redevențe. Fondul de redevențe all-in preia de obicei aproximativ 6-7% din veniturile platformei.

În Statele Unite, Copyright Royalty Board (CRB) stabilește redevența publică pentru performanța fluxurilor digitale.

Plată către proprietarii de înregistrări

Pe platformele de streaming, 99 la sută din timp te vei uita la valoarea plăților pentru proprietarii de înregistrări.

Proprietarii de înregistrări au dreptul la o plată din întreaga sumă de bani care conține toate tipurile de drepturi de autor atașate unei melodii, care este apoi distribuită tuturor părților implicate (de exemplu producători, compozitori, muzicieni, cântăreți neprevăzuți etc.).

Pe baza SoundExchange, urmează modul în care este împărțită cantitatea de streaming digital:

• Artiștii prezentați primesc 45% din încasări
• Artiștii nereprezentați vor primi 5%
• Deținătorii drepturilor muzicale vor primi 50%

Un artist poate face oriunde de la 45% la 100% din plată, în funcție de modul în care abordează oferta de streaming. Pentru a vă ajuta să înțelegeți, să ne uităm la un exemplu.

Piesa Love Yourself, scrisă de Justin Bieber, Ed Sheeran și Benjamin Levin, a fost scrisă de cei trei scriitori. Piesa a fost lansată de casa de discuri Def Jam.

A fost difuzat de 17,4 milioane de ori. Cu o redevență mecanică de 0,091 USD, ar trebui să genereze aproximativ 1.583.400 USD.

Def Jam va primi întreaga sumă de la platformele de streaming. În consecință, Def Jam va distribui întreaga sumă tuturor participanților care au contribuit la crearea piesei.

În rezumat, acesta este esenta distribuției de redevențe explicată mai sus, dar este prea simplificată.

Cât plătesc platformele de streaming muzical pe flux?

Transmiterea în flux a melodiilor tale preferate se poate face pe alte platforme, în afară de Spotify, Apple Music și YouTube Music.

Pe lângă Spotify, există zeci de platforme de streaming muzical în întreaga lume, de la giganți cu o piață globală până la servicii de nișă precum Tidal. Platformele au modele de prețuri, puncte de vânzare și baze de utilizatori diferite, astfel încât artiștii câștigă sume diferite pe flux.

Vom discuta câți bani plătesc platformele de streaming artiștilor pe care îi prezintă în această secțiune. În tabelul de mai jos, puteți vedea cât de mult este plătit artistul pentru fiecare flux și de câte fluxuri sunt necesare pentru a câștiga 1.000 USD.

Deezer

Platforma de streaming muzical Deezer nu este cea mai populară, dar are peste 14 milioane de utilizatori lunar, dintre care jumătate sunt abonați plătiți.

Ca urmare, atunci când un abonat plătit ascultă doar un artist pe lună (cu o reducere minoră a taxei de platformă), întreaga sa taxă de abonament va merge către artistul respectiv (și nu către companie).

Potrivit diferitelor surse, plata pe flux a Deezer variază destul de mult. T-Pain, de exemplu, a postat odată că Deezer plătește 0,0064 USD pe flux, în timp ce alții pot ajunge la 0,0011 USD. Totuși, acest lucru depinde și de factori precum planurile de abonament și locația.

Apple Music

Peste 72 de milioane de utilizatori activi sunt așteptați pe Apple Music în 2020, chiar în spatele Spotify. Apple Music plătește în medie 0,01 USD pe flux.

O zecime de cent poate să nu pară mult, dar Apple plătește de fapt mai mult pe flux decât orice altă platformă.

Cu toate acestea, acel cent nu ajunge direct artiștilor. La fel ca majoritatea platformelor de streaming, Apple Music distribuie 52% din venitul publicitar fără discernământ caselor de muzică.

Amazon Music

Amazon Music are 55 de milioane de abonați la începutul anului 2020, ceea ce îl face unul dintre cele mai populare servicii de streaming de muzică. Platformele de streaming plătesc în jur de 0,004 USD pe piesă artiștilor, ceea ce este în jur de suma medie.

Datorită prețului mai mic al Amazon Music Prime, fluxurile de pe acesta au propriul calcul al plății, aproximativ egal cu 0,00139 USD per flux.

Magazinul de muzică digitală Amazon oferă, de asemenea, alte surse de venit pentru artiști, cum ar fi vânzarea de albume digitale sau single-uri, Amazon preia 30%.

Spotify

Liderul de streaming muzical, Spotify, are o reputație destul de slabă pentru a plăti artiștilor. Are peste 200 de milioane de utilizatori activi lunar.

Un raport Business Insider din 2020 a arătat că artiștii câștigă doar 0,0033 USD per flux, în ciuda faptului că compania nu oferă detalii despre cât plătesc pe flux.

În plus, artiștii nici măcar nu ajung să pună în buzunar întreaga sumă. Artiștii primesc aproximativ 70 la sută din veniturile totale. Platforma în sine ia restul de 30 la sută.

Uniunea Muzicienilor și Muncitorilor Aliați a lansat mișcarea „Justice at Spotify” ca răspuns la plățile oarecum mici ale artiștilor. Vor ca Spotify să facă mai multe lucruri, inclusiv:

• Un cent pe flux pentru muzicieni
• Introduceți o metodă de plată centrată pe utilizator (cum ar fi cea folosită de Deezer)
• Faceți fluxurile de venituri mai transparente
• Pune capăt bătăliilor legale care vizează sărăcirea artiștilor

Muzica pe YouTube

YouTube Music plătește artiștilor cu doar 0,008 USD per flux, ca subsidiară a celei mai populare platforme de streaming din lume. În ciuda salariilor scăzute ale YouTube Music, popularitatea în creștere a platformei și publicitatea pe video (pentru videoclipuri muzicale redate pe YouTube) probabil duce la venituri în general puțin mai mari.

Vă puteți aștepta să câștigați în jur de 7-10 USD la 1.000 de afișări din anunțurile YouTube. Doar aproximativ 30-40% din vizionările videoclipurilor YouTube conțin reclame, așa că nu fiecare vizionare contează ca o afișare. În realitate, un videoclip muzical are nevoie de aproximativ 4.000 de vizualizări pentru a câștiga această sumă.

Pandora

Cel mai faimos aspect al Pandora este radioul lor pe internet. Pandora plătește artiștilor de muzică până la 0,0013 USD pe piesă, conform raportului lui David Crosby din 2017 și raportului lui T-Pain din 2021.

Este posibil ca plata mai mică să se datoreze numărului lor în scădere de utilizatori. Au fost 55,1 milioane de utilizatori activi Pandora în T2 2021, ceea ce este în scădere de la 81,5 milioane în T2 2016. Singura problemă este că este disponibil doar în SUA, motiv pentru care are o bază de utilizatori foarte limitată.

Planul gratuit al Pandora vă permite să căutați și să redați orice melodie doriți (spre deosebire de Spotify), dar de fiecare dată când faceți acest lucru va trebui să vizionați un anunț.

Indiferent dacă fluxurile sunt interactive sau nu, Pandora plătește artiștii diferit.

Nivelul non-interactiv se referă la nivelul gratuit al Pandorei, care funcționează ca un radio susținut de anunțuri. Redevențele de performanță sunt plătite artistului principal direct prin SoundExchange pentru fluxurile care provin de la acestea. Aceste fluxuri au o rată fixă ​​de 45%. În funcție de aranjamentul lor, aceștia sunt împărțiți în mod egal între artist și compozitor.

Fluxurile interactive, pe de altă parte, necesită un abonament Pandora - fără reclame și la cerere. Artiștii și casele de discuri primesc redevențe directe. Cât de mult primesc depinde de contractul lor. Unii artiști spun că au primit mai puțin de jumătate din redevențele lor pe flux din acest motiv.

Tidal

Deși Tidal nu este la fel de popular ca alte platforme de streaming, plătește cel mai mult, artiștii primind până la 0,013 USD per flux. Aceasta înseamnă 13.000 USD per milion de fluxuri.

Programul Direct Artists Payout și Fan-Centered Royalties se numără printre noile funcții pe care Tidal le-a adăugat la calculele lor de plată în flux, într-un efort de a fi mai prietenos cu artiștii.

Prin aceste programe, artiștii primesc redevențe suplimentare în funcție de abonamentele lor HiFi Plus. Nu există o cifră exactă pentru aceasta, deoarece veniturile pentru nivelul HiFi Plus depind de veniturile din abonament.

Cum se calculează plățile în flux?

Calculele plăților sunt destul de simple: platformele de streaming au, de obicei, o rată de plată stabilită per flux, înmulțită cu numărul de fluxuri.

Spotify, de exemplu, plătește aproximativ 0,0033 USD pe flux. Spotify nu și-a dezvăluit public rata de plată, dar ar trebui să afecteze direct plățile per flux. Presupunând că albumul tău a generat 1.500.000 de fluxuri pe platformă, plata ta ar fi astfel:

0,0033 USD (Rata de platformă) X 1.500.000 (Nr. de fluxuri) = 4.950,00 USD

Rata de plată a Spotify a generat 0,0033 USD în acest exemplu, ceea ce nu este dezvăluit de toate platformele de streaming. De la o platformă de streaming la alta, rata de plată și configurația pot diferi dramatic, rezultând plăți inconsecvente.

Apple, de exemplu, a dezvăluit oficial o rată de plată de 52%. Cu alte cuvinte, dacă Apple a obținut venituri de 1 milion de dolari, ar distribui artiștilor 520.000 de dolari pe baza numărului lor de fluxuri și a altor factori, cum ar fi locația serviciului de streaming și tipul de utilizatori care transmit muzica în flux.

Cu toate acestea, suma reală pe care o primiți poate fi mai mică decât cea estimată mai sus. Locația de streaming și tipul de abonament (pe care le vom trata mai jos) sunt alți factori care pot afecta plățile reale către artiști.

Factori care afectează plățile în flux

Piața locală de streaming și tipul de utilizator sunt cei mai importanți doi factori care afectează plata prin streaming. Mai jos sunt enumerate câteva informații despre modul în care tipul unui utilizator și piața locală afectează plata unui artist.

Fluxuri gratuite versus premium

În funcție de tipul de utilizator care redă în flux o anumită piesă, artistul va primi o sumă diferită. Nu există nicio modalitate de a generaliza calculul plăților, deoarece platformele de streaming folosesc diferite modele de abonament.

Plata unei companii este determinată de suma veniturilor din abonamente și reclame atunci când oferă reclame în flux gratuit cu planuri premium (cum ar fi Spotify și Deezer).

Este probabil ca plata medie pe flux să se bazeze pe un procent din veniturile platformei. Artiștii primesc mai multă plată pe flux atunci când o platformă realizează mai multe venituri.

Venitul mediu per utilizator (ARPU) pentru abonații Spotify premium a fost de 4,81 USD într-un studiu din 2017, în timp ce ARPU pentru fluxul susținut de anunțuri a fost de doar 0,51 USD. Deși atât utilizatorii plătiți, cât și cei gratuiti fac streaming, utilizatorii susținuți de anunțuri nu generează venituri comparabile cu utilizatorii premium.

Piețele locale de streaming

Condițiile de piață sunt diferite în toate țările, așa că fluxurile din diferite locații vor genera plăți diferite.

În Statele Unite, Spotify premium costă 9,99 USD pe lună. Pe piețele mai mici, cum ar fi Indonezia, totuși, abonamentul premium Spotify este de doar aproximativ 3,99 USD pe lună.

Pentru a concura cu serviciile locale de streaming precum Joox, Spotify a trebuit să-și reducă prețul abonamentului. Nu doar Spotify și-a ajustat prețurile pe diferite piețe, ci și alte platforme de streaming precum Apple Music și YouTube Music.

Din cauza veniturilor totale ale platformei, plata pe care artiștii o primesc pe flux depinde direct de veniturile totale ale platformei. Artiștii primesc o plată mai mică pe flux dacă prețul abonamentului este mai mic.

Pentru planul premium Spotify, există cel puțin 12 scheme de prețuri diferite, variind de la 13,12 USD în Marea Britanie până la 1,7 USD în India.

Caracteristici Pay-for-Play

Cu modul Discovery de la Spotify, artiștii și casele de discuri care sunt dispuși să plătească își pot crește fluxurile și popularitatea. Ajută muzica artiștilor să apară în partea de sus a listei atunci când ascultătorii caută muzică nouă.

În consecință, artiștii pot selecta ce melodii doresc să fie auzite cel mai mult. Aceste alegeri vor fi apoi adăugate la algoritmul Spotify (care determină modul în care sunt create listele de redare personalizate).

Este benefic să folosiți funcția de plată pentru redare pentru a expune melodia unui artist mai multor utilizatori care altfel nu ar fi auzit de el sau ea. Artistul ar putea câștiga mai mulți fani, mai multe fluxuri și mai multe venituri în acest fel.

Această tehnică funcționează numai dacă ascultătorilor le place cântecul. De îndată ce utilizatorii încetează să se implice cu melodia, algoritmul încetează să o recomande unor ascultători similari și încetează să o stimuleze.

De asemenea, este important să rețineți că această funcție poate fi foarte costisitoare. Modul Discovery nu are o taxă în avans. Spotify va lua în schimb un comision mai mare din rata dvs. per flux.

Spotify nu a făcut publică această taxă. Cu toate acestea, unii muzicieni susțin că Spotify îi percepe până la 0,50 USD pentru fiecare clic pe care îl fac.

În comparație cu tarifele medii pe flux pe care le-am discutat mai devreme, acest comision pare excesiv. Nu există nicio garanție că artiștii vor primi mai multe fluxuri cu această funcție și ar putea pierde bani încercând să-și promoveze melodiile. Ca atare, deși această caracteristică pare promițătoare la suprafață, unii artiști și-au exprimat îngrijorarea cu privire la riscurile și beneficiile ei – nu doar pentru artiști, ci și pentru utilizatori.

Artiștii pot trăi din fluxurile platformei muzicale?

Deoarece platformele de streaming plătesc sume diferite pe flux, răspunsul la această întrebare poate fi dificil. Plata în flux depinde de tipul de cont de utilizator, de acordurile de etichetă și de țara artistului.

Pot fi folosite mai multe moduri diferite pentru a pune în perspectivă câți bani plătesc platformele de streaming artiștilor.

Dacă salariul minim este de 15 USD pe oră, asta ar însemna un venit anual de 31.200 USD.

Un muzician ar trebui să genereze 10.400.000 de fluxuri pe an (sau 865.000 de fluxuri pe lună) pentru a câștiga salariul minim pe Spotify la o rată presupusă de bani pe flux de 0,003 USD.

Și asta nici măcar nu include cheltuielile de marketing și alte taxe care ar proveni din veniturile artistului.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, pentru a câștiga 1.000 USD, un artist ar avea nevoie de 333.000 de streamuri. Aceasta se bazează și pe o rată Spotify de bani pe flux de 0,003 USD. În plus, taxele pentru artiști nu sunt incluse, așa că este probabil ca acest număr să fie mai mare.

Muzicienii au fost paralizați financiar de platformele de streaming din cauza plăților lor aparent mici – chiar și superstaruri precum Paul McCartney au semnat petiții pentru a schimba economia de streaming. Majoritatea plăților ajung către marile case de discuri. La fel, doar o mică parte din bani merge către muzicieni.

Cum pot artiștii să mărească câștigurile de pe platformele de streaming?

Chiar și cele mai bine plătite platforme de streaming nu plătesc suficient pentru a umple buzunarele artiștilor, așa cum am discutat mai sus. Totuși, există speranță. Este posibil ca artiștii să câștige mai multe venituri din platformele de streaming încercând mai multe lucruri diferite.

Lansați constant muzică nouă

Creșterea bazei de fani este primul și cel mai evident pas de făcut. Utilizarea platformelor de social media foarte disponibile pentru a vă promova noile versiuni este, de asemenea, o modalitate excelentă de a genera prima expunere pentru muzica dvs.

Lansați muzică la nivel internațional

Al doilea lucru pe care îl puteți încerca este să lansați muzică în limbi vorbite internațional, cum ar fi engleza. De exemplu, ascultătorii din SUA generează 0,0035 USD per flux pe Spotify, în timp ce ascultătorii italieni plătesc doar aproximativ 0,0019 USD. Lansând muzică în limbi populare (sau creând beat-uri fără versuri), veți avea o șansă mai mare de a primi fluxuri din regiunile bine plătite. Aflați mai multe despre cele mai bune sfaturi de marketing pe rețelele sociale .

Aduceți-vă muzica în liste de redare organizate

A treia metodă implică urcarea în partea de sus a listelor de redare organizate. Listele de redare generate de utilizatori sunt comune pe platformele de streaming, unele fiind mai populare decât altele.

Rap Caviar este unul dintre cele mai populare liste de redare hip-hop ale Spotify. Această listă de redare va crește numărul de fluxuri pentru fiecare piesă care își găsește drumul. Cu listele de redare populare din genul dvs., sunteți aproape pregătit să aveți un flux constant de venituri pe flux.

Utilizați tactici SEO pentru a obține mai multe fluxuri

Importanța SEO nu este doar în ceea ce privește clasarea, ci și ca instrument generator de venituri.

Cum funcționează SEO? SEO, sau optimizarea pentru motoarele de căutare, este o modalitate utilă pentru artiști de a-și răspândi muzica unui public mai larg.

Prin tactici SEO, artiștii sunt capabili să manipuleze algoritmul Spotify folosind cuvinte cheie. Dar ce sunt cuvintele cheie? Aceștia sunt termenii pe care oamenii îi folosesc atunci când caută o anumită muzică. De exemplu, dacă un ascultător dorește să găsească muzică rap nouă, termenul său de căutare va fi „muzică rap”.

Cea mai simplă tactică SEO este să alegeți un nume de artist care se potrivește genului dvs. Vrei ca muzica ta rap să fie găsită atunci când ascultătorii caută muzică rap, de exemplu.

Puteți folosi un nume de artist care include „rap” pentru o vizibilitate sporită în căutări. Spotify îți va clasa automat conținutul mai sus atunci când oamenii caută genul tău.

Cuvinte finale

Deoarece acum știi cât plătește fiecare platformă de streaming artiștilor săi, poți alege platforma care arată cea mai mare apreciere muzicianului tău preferat. În general, este corect să spunem că plata per flux menționată în acest articol este în general exactă, dar multe platforme nu dezvăluie modul în care calculează plata.

Care este platforma ta de streaming muzicală preferată, pe care nu am acoperit-o? Comenteaza mai jos.