Come avviare un sito di social media con Ning

I social media sono un vettore primario del futuro del mondo digitale. Si stima che entro il 2021 il numero di utenti dei social media supererà i 3 miliardi. Allo stesso tempo, grandi nomi come Facebook e Instagram rendono più ovvio che la loro strategia di sviluppo si concentra sul collegamento delle persone con i loro coetanei piuttosto che sul collegamento delle persone con i marchi. Il cambiamento ha iniziato a essere notato nel 2014 e da allora è diventato più visibile ogni giorno, portando a cali significativi nella portata organica e nel coinvolgimento dei post sulle pagine aziendali.

La sfida che molti imprenditori dovranno affrontare è: come trarre vantaggio dai social media se grandi player come Facebook e Instagram ne fanno un'area esclusivista per le imprese? A ciò si aggiungono le preoccupazioni sul controllo sui contenuti, sulla privacy dei dati degli utenti e sulla libertà di scelta sul layout e sulle funzionalità. La soluzione ideale per superare queste sfide è avere il tuo sito di social media in cui puoi avere il controllo quando si tratta di funzionalità e contenuti.

Ning è una delle migliori piattaforme per creare un sito di social media da zero. Ti offre tutti gli strumenti per passare da zero a eroe, comprese funzionalità personalizzabili e strumenti di analisi. Se vuoi giocare al gioco dei social media secondo le tue regole e costruire una vivace community attorno al tuo marchio, scopri come avviare un sito di social media in pochi semplici passaggi:

1. Conosci il tuo pubblico.

Come con qualsiasi social media, dovrai restringere il pubblico a cui ti rivolgi. Le caratteristiche dei tuoi utenti come l'età, il profilo professionale, la geolocalizzazione, gli interessi e persino il profilo della personalità, daranno il tono alla tua futura comunicazione con loro e definiranno tutti gli attributi del tuo nuovo sito di social media. Stai prendendo di mira i fanatici della tecnologia o individui altamente creativi? I tuoi potenziali utenti sono adolescenti o persone mature? Sono seri e sobri o piuttosto spiritosi? Tali informazioni ti aiuteranno a definire caratteristiche, layout, colori, contenuti.

Quali strumenti possono aiutarti a identificare il tuo pubblico?

• Strumenti di analisi web : se possiedi già un sito web e tieni traccia di esso con strumenti di analisi web, vai alla sezione dati demografici e raccogli informazioni sui tuoi utenti. Ti darà un primo indizio su chi sono e dove andare oltre per attirarli.
• Le statistiche sui social media sono un altro metodo che puoi utilizzare se hai già giocato al gioco dei social media su alcune piattaforme e ora stai passando all'autonomia.
• Sondaggi . Supponiamo che tu sia nuovo di zecca e non abbia un sito web, nessuna presenza sui social media. Fortunatamente potresti avere una mailing list che puoi utilizzare per lanciare un piccolo sondaggio per aiutarti a modellare il profilo del tuo pubblico futuro. Altrimenti, usa la tua rete per ottenere informazioni preliminari su ciò che gli utenti possono aspettarsi da una community come quella che prevedi di creare.
• Analisi della concorrenza . Scoprire chi è interessato ai tuoi concorrenti, qual è il tipo di contenuto a cui reagiscono meglio è un modo semplice per raccogliere informazioni sulle esigenze del tuo pubblico mirato. La concorrenza in questa fase serve come mezzo per raggiungere i tuoi potenziali utenti.
• Usa i personaggi . Disegna il profilo ideale che immagini che il tuo utente abbia e inizia da lì. Regolati strada facendo, valutando l'impatto dei tuoi social media sugli utenti reali.

Il tuo pubblico di destinazione non può essere tutti, ed è qui che Ning fa la differenza. Come ha spiegato l'esperto di branding Todd Friedman per Business News Daily "più puoi definire non solo i dati demografici - come età, sesso e reddito familiare - ma anche il tipo di persona (psicografia), inclusi atteggiamenti, tendenze e preferenze, il più puoi parlare direttamente al tuo pubblico. Possedere la quota mentale di un mercato specifico è la chiave”

Sul grande sito di social network, il pubblico è generico e difficile da segmentare e indirizzare. Quando crei un sito Web con Ning, puoi concentrarti su gruppi più piccoli che potrebbero generare alti tassi di coinvolgimento e conversazioni preziose.

2. Decidi le caratteristiche

Una volta che hai capito chi è il tuo pubblico e cosa si aspetta, puoi iniziare a integrare le funzionalità del tuo sito web di social media. In effetti, "integrazione" non definisce con precisione cosa dovresti fare in questo passaggio perché con la funzione di trascinamento della selezione di Ning, tutto ciò che devi fare è raccogliere le funzionalità che desideri integrare. Non sono richieste competenze di programmazione . Ci sono molte funzionalità disponibili sulla piattaforma, ma la decisione su quali integrare nel tuo sito web dovrebbe essere supportata dai dati. Questo è il motivo per cui ti incoraggiamo a iniziare in piccolo e a fare una selezione di funzionalità stimate con un alto potenziale di coinvolgimento degli utenti piuttosto che saltare nella creazione di un sito Web sofisticato fin dall'inizio.

Quali caratteristiche scegliere in primo luogo?

• Accesso facile.

Poiché l'obiettivo è costruire un sito web di social media, quindi uno spazio per le interazioni degli utenti, la prima caratteristica a cui dovresti pensare è consentire agli utenti di diventare membri della tua comunità molto facilmente. Anche se integri un processo di registrazione nativo che include moduli con informazioni personalizzate, consenti agli utenti di unirsi a te anche con un clic attraverso i loro account Facebook, Google, LinkedIn o Twitter.

• Contenuti visivi e video.

Secondo l'ultimo rapporto sull'industria dei social media di Social Examiner, le immagini sono le risorse più utilizzate dai social media marketer, seguite da blog e video. Il traffico video occuperà oltre l'81% del traffico Internet complessivo entro il 2021. Se vuoi un buon consiglio su come creare una parola per un sito web di social media, eccolo qui: tieni d'occhio il futuro. Con funzionalità come la condivisione di foto, l'integrazione di YouTube e Vimeo sei tutto coperto.

• Blog

Il blog è ancora una strategia di marketing efficace, anche se è più utilizzato nel B2B (75%) che nel B2C (61%). È, tuttavia, uno dei tipi di contenuto più coinvolgenti e ti aiuta a costruire una buona reputazione nel tuo settore.
Inoltre, a seconda del feedback che ricevi dalla tua community, puoi aggiungere nuove preziose funzionalità al tuo sito web di social media. Alcuni esempi di funzionalità avanzate disponibili sulla piattaforma Ning sono: forum, possibilità per i tuoi membri di organizzarsi in gruppi in base ai loro interessi comuni, funzionalità per creare profili utenti, commenti per rendere i tuoi social media uno spazio interattivo, condivisione e like per aiutare i tuoi il contenuto diventa virale.

Man mano che i tuoi social media crescono, prendi in considerazione la funzione Feed attività in tempo reale per aiutare i tuoi utenti a mettersi rapidamente al passo con la vita della comunità dall'ultima visita e ad avvicinare i contenuti pertinenti alla loro portata.

3. Imposta il layout

C'è un malinteso comune sul fatto che il design sia la glassa sulla torta. Tuttavia, il 94% delle persone che rifiutano un sito Web, lo fa per motivi legati al design, tra cui layout complesso, uso improprio dei colori, cattiva navigazione.

Con Ning, puoi scegliere tra più temi di layout, ma puoi anche personalizzare pagine HTML illimitate. Hai pieno supporto per il mobile responsive design per assicurarti di incontrare i tuoi utenti dove sono la maggior parte del loro tempo: sui dispositivi mobili.

4. Popolare il tuo sito web

Qui arriva la parte più impegnativa: popolare il tuo sito web con utenti e contenuti.

Dove trovare gli utenti:

• Canali di social media tradizionali come Facebook, Instagram, Twitter. Anche se stai avviando il tuo sito web di social media, usa piattaforme popolari come canali di comunicazione con i tuoi potenziali utenti e per aumentare la consapevolezza del tuo marchio
• Motori di ricerca . Sapevi che il 70% dei link su cui gli utenti cliccano sono organici? Ciò significa che l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web per i motori di ricerca è una mossa strategica che dovrai compiere per indirizzare gli utenti al tuo sito.
• Convinci gli utenti a contribuire con i contenuti . Crea funzionalità che consentono al tuo sito web di sostenersi. Gli utenti che si scambiano idee su forum e gruppi o gli utenti che aprono un blog sono i motori del tuo sito web di social media. Generano i contenuti che alimentano il tuo sito Web e, attraverso i contenuti che creano, attirano utenti che la pensano allo stesso modo verso nuove conversazioni.

5. Analizza e regola

Quindi il tuo sito di social media è attivo e funzionante, gli utenti si divertono a interagire tra loro attraverso le funzionalità che hai fornito loro ... sembra un lavoro ben fatto. Lo è, ma non è un lavoro chiuso, questo è certo. Avere un sito web di social media che ripaga richiede un monitoraggio costante delle prestazioni, l'ascolto della voce degli utenti e l'adeguamento in base ai dati raccolti. Se crei il tuo sito web di social media con Ning, trarrai vantaggio da uno strumento di analisi leggero che garantisce visibilità su come sta crescendo la tua comunità e su come i tuoi utenti interagiscono con il tuo sito. Utilizza i dati per concentrarsi sul tipo di contenuto che interessa a loro.

Ci vuole tempo per far crescere una community online, ma quando utilizzi una piattaforma come Ning, offri ai tuoi utenti un'esperienza personalizzata e sicura. Sei tu a stabilire le regole dei social media, prendi la piena proprietà dei contenuti, hai il controllo completo sui dati dei tuoi utenti e puoi riutilizzarli per far crescere la tua attività in qualsiasi momento. E questi sono solo alcuni dei motivi per cui vale la pena sapere come iniziare a creare un sito web aziendale con Ning.